Сьогодні майже кожен має профіль на LinkedIn, але лише деякі з нас публікують там відео, вважаючи його чудовою платформою для реалізації своєї стратегії відеомаркетингу.

Соціальні відео є скрізь, але деякі платформи почали підтримувати відео пізніше, ніж інші. У зв'язку з цим відео на Pinterest, а також відео в LinkedIn стали недооціненими і приховують багато можливостей для відеомаркетингу.

Відео в LinkedIn стали недооціненими і приховують в собі багато можливостей для відеомаркетингу.

Давайте розглянемо відео на LinkedIn і дізнаємося, як публікувати відео на LinkedIn, які цікаві приклади того, як можна використовувати відео на LinkedIn для вашого бізнесу, які інструменти ви можете використовувати і що такого особливого в цій платформі.

Чому варто почати з відео в LinkedIn?

Перша можлива відповідь на це питання лежить у площині самої аудиторії LinkedIn і розуміння того, чому ці професіонали проводять там час.

Ось лише кілька причин, чому відео на LinkedIn - це чудова можливість для професіоналів будь-якого профілю:

• LinkedIn є менш особистою платформою, ніж будь-яка інша популярна сьогодні соціальна платформа. Тому це не найкраще місце для публікації котів, собак, немовлят і весільного відео. Але якщо ваші відео тісно пов'язані з вашим особистим брендом або продуктом, компетенціями та навичками, це одне з найкращих місць для публікації вашого контенту.
• У LinkedIn зв'язки між нашими акаунтами ґрунтуються на професійних навичках та інтересах. Немає кращої платформи, щоб продемонструвати свої професійні інтереси, обмінюючись контентом з іншими фахівцями, встановлюючи нові професійні зв'язки, підвищуючи обізнаність про свою експертизу та знаходячи нові можливості для бізнесу.
• Відео на LinkedIn - це все ще новинка. Дуже невелика кількість компаній дійсно використовує його сьогодні. Маючи правильну стратегію та інструменти, ви можете легко створити професійну спільноту навколо свого контенту.

Як опублікувати відео в LinkedIn?

По-перше, важливо знати, що на LinkedIn є лише два місця, де можна публікувати відео: Сторінки компанії та Особиста стрічка.

Сторінки компаній чудово підходять для всіх типів брендів, якщо бренд вже має тисячі підписників. Просунуті (платні) відеопости в LinkedIn можна публікувати лише на сторінці компанії, а не в особистій стрічці.

Однак, якщо у вас невеликий бізнес або ви хочете просувати свій особистий бренд, ви можете розглянути можливість розміщення відео у вашій особистій стрічці. Навіть якщо згодом ви збираєтеся створити сторінку компанії, створення цікавої спільноти прямо у вашій стрічці буде дуже корисним.

А тепер, коли ви знаєте про місця, де можна розмістити відео, давайте розглянемо 3 способи публікації відео в LinkedIn.

Використання посилань на YouTube або Vimeo

Якщо ви розміщуєте свої відео на YouTube або Vimeo, ви можете просто скопіювати/вставити посилання на відео з цих платформ у LinkedIn, і воно буде працювати.

Однак, як і алгоритм Facebook, алгоритм стрічки LinkedIn не показує ваш допис багатьом людям у вашій спільноті (під "спільнотою" тут і далі в статті я маю на увазі всі зв'язки або підписників сторінки компанії). Люди повинні натиснути, щоб переглянути відео, і перегляди будуть рахуватися на платформі хостингу, а не в LinkedIn.

Цікавий факт: сам YouTube публікує лише посилання на YouTube. Vimeo публікує короткі відео LinkedIn Native.

Використання нативного відео LinkedIn

Для нас це найцікавіший варіант, і ось чому:

• Ви можете завантажити відео на LinkedIn з телефону або комп'ютера. З мобільного ви можете додати текст і стікери. Якщо ви завантажуєте відео з комп'ютера, ви можете завантажити субтитри (якщо публікуєте у своїй стрічці) і мініатюри, назву, субтитри (якщо публікуєте на сторінці компанії)
• Нативні відеопости охоплюють більше людей. Чим більше людей взаємодіють з вашими відео, тим більше людей потрапляє до їхньої стрічки.
• Воно автовідтворюється! Це означає, що воно почне відтворюватися автоматично, коли люди побачать його у своїй стрічці.

Якщо ви хочете опублікувати відео у своїй стрічці, просто виберіть "Головна" у верхньому меню. Ви побачите свою стрічку, де зможете ділитися відео.

Ви можете переглянути відео перед публікацією і додати підписи, натиснувши кнопку "олівець" (використовуючи SRT-файли).

Рекомендується використовувати горизонтальний або квадратний формат. Тривалість відео не повинна перевищувати 10 хвилин. З іншими технічними вимогами ви можете ознайомитися в документації LinkedIn.

Ви також можете публікувати вертикальні відео на LinkedIn. Однак при відтворенні на робочому столі платформа додасть смуги з обох боків відео, щоб воно виглядало ось так:

Порада від професіонала: якщо ви хочете, щоб інші люди знаходили інші відео, опубліковані вами, придумайте унікальний хештег і додавайте його до всіх відео, які ви публікуєте на LinkedIn.

Якщо ви публікуєте відео на сторінці компанії, подумайте про те, щоб використовувати заголовок із відповідним ключовим словом. Таким чином, його можна буде шукати в LinkedIn, але не в Google (поки що). І це буде корисно, якщо одного дня LinkedIn стане ще одним YouTube.

Використання відеореклами LinkedIn

Створення спонсорської відеореклами - це чудова можливість охопити вашу цільову аудиторію в будь-якому куточку світу. Як я вже згадував раніше, ви можете запустити відеорекламу лише за допомогою сторінки компанії.

Залежно від ваших цілей, чи то збільшення кількості підписників на вашій сторінці та органічне охоплення їх згодом, чи то залучення більшої кількості глядачів до вашого відео, чи то залучення трафіку на ваш веб-сайт, ви можете спробувати різні підходи до ваших відео в LinkedIn.

Відео може бути серйозною історією з глибоким поглядом на технології, в яких ми всі перебуваємо:

Дивіться на LinkedIn

Або динамічна презентація продукту і проблем, які ви вирішуєте з його допомогою:

Дивіться на LinkedIn

Або кумедна історія, як у цьому прикладі:

Дивіться на LinkedIn

Це все чудові приклади того, як ви можете поширювати інформацію про свій продукт, місію чи промо-акцію. LinkedIn надає безліч можливостей залежно від ваших цілей. Ось як запустити свою першу відеорекламу в LinkedIn:

1. 1. Увійдіть до Менеджера кампанії.
   2. Натисніть на назву акаунта, в якому ви хочете створити нову кампанію.
   3. Натисніть кнопку " Створити кампанію " у верхньому правому куті сторінки "Деталі акаунта".
   4. Натисніть Вибрати праворуч від Спонсорованого контенту.
      
   5. Назвіть свою кампанію

1. 1. Виберіть будь-яку з трьох цілей

1. 1. Виберіть Відео як тип формату оголошення та натисніть "Далі".

1. 1. Натисніть "Створити нове відео".

1. 1. Заповніть поля та завантажте відео
   2. Після того, як ваше відео буде оброблено, виберіть його, натиснувши прапорець біля нього, а потім натисніть "Далі" внизу праворуч на сторінці.

1. Виберіть критерії цільової аудиторії, ставку, бюджет, тривалість кампанії та натисніть "Почати кампанію".

Поради щодо створення промо-відеореклами

• Тривалість відео має бути від 3 секунд до 30 хвилин.
  Порада від LinkedIn: найуспішніші відеореклами тривають менше 15 секунд
• Горизонтальне (вертикальне відео не підтримується)
• До 200 МБ
• Формат файлу: MP4
• Від 360p до 1080p
• Розмір мініатюри: 1200x627px
• Кожне відео може мати вступний текст, який повинен містити не більше 150 символів, включаючи URL-адресу
• Заголовок оголошення: 70 символів або менше
• Ви можете завантажувати відео лише зі стаціонарного комп'ютера, але не з мобільного пристрою

Кожна відеорекламна публікація зазвичай складається з вступного тексту (з URL-адресою або без неї), самого відео з власною мініатюрою або без неї та рекламного заголовка.

Відеореклама - це формат оголошень зі спонсорським контентом, який з'являється у стрічці LinkedIn вашої цільової аудиторії.

Цікавий факт: LinkedIn зараховує перегляд як щонайменше дві безперервні секунди відтворення відео, коли воно займає не менше 50% екрану, або клік на заклик до дії, в залежності від того, що настане раніше. Ви можете знайти інші цікаві метрики реклами в LinkedIn в документації LinkedIn.

5 чудових прикладів використання відео в LinkedIn

Salesforce. Якість на першому місці, багатоканальна розсилка

Тут немає слів. Це дорогий відеоролик, за яким стоїть чудова історія, красиві кадри, емоції. Це також відео історії успіху з витонченою обгорткою.

Коли ви робите таке відео, ви зацікавлені в тому, щоб ефективно поширити його всюди. Вони розмістили це відео на YouTube, але, мабуть, не хочуть перенаправляти трафік з LinkedIn на YouTube. Найпростіший спосіб донести це відео до аудиторії LinkedIn на сторінці компанії - опублікувати його як нативне відео!

Dropbox. Відео , пов'язані з продуктом

Чи користуються вашим продуктом професіонали з усього світу? Діліться відео та навчальними матеріалами про продукт, як це робить Dropbox!

Енді Крестодіна. Персональний підхід, сильна CTA

Подивіться, як Енді запрошує людей на свою сесію на конференції. Це приклад чудового структурованого 1-хвилинного відео, яке може створити кожен.

В останній статті про відео для LinkedIn Енді ділиться своїми думками про налаштування домашньої студії, корисні інструменти та хитрощі просування, які допомагають йому генерувати сотні відвідувань на своєму веб-сайті.

Вівека фон Розен. 8 порад, як зробити блискуче відео

Це чудовий приклад відеопосту для LinkedIn. Лаконічний опис, чудова тема, хештеги та особистість Вівеки фон Розен призвели до 21 тис. переглядів в органічній стрічці. Це короткий перелік порад, які Вівека використовує для створення відео на LinkedIn:

1. Нехай це буде коротко і солодко!
2. Не забудьте про опис
3. Збережіть відео, щоб знайти його знову
4. "Продюсуйте" принаймні деякі з ваших відео
5. Не соромся, лови хвилю.video
6. Тримайтеся (дещо) професійно
7. Відео для бізнесу
8. Отримайте більшу аудиторію

Хочете дізнатися більше? Ось чудова стаття Вівеки про відео в LinkedIn.

Вістія. Робота - це весело, весело працює

Лише кілька тижнів тому ці чудові хлопці з Кембриджа, штат Массачусетс, зробили крок до створення власного відео для LinkedIn і вже мають більше вподобань та коментарів, ніж раніше! Маючи власну відеоплатформу для хостингу, вони розмістили лише кілька своїх відео на YouTube. Але, схоже, вони з'ясували, що LinkedIn може бути ще одним чудовим місцем, куди можна завантажувати свої якісно зроблені кумедні відео.

Ось як вони підбадьорюють своїх клієнтів за допомогою відео! Це більш особистий спосіб для бренду і чудовий спосіб показати, як круто бути клієнтами Wistia.

Висновок

Працюючи над цією статтею, я виявив десятки компаній, які могли б досягти більшого успіху, якби почали використовувати відео на LinkedIn.

Хочете більше видимості? Хочете більше залучення та трафіку на свій сайт? LinkedIn може стати ідеальним інструментом для вашого бізнесу. Перегляньте приклади, подумайте, який контент відповідає вашому бізнесу і вашим цілям, і починайте публікувати. Також не соромтеся поділитися статтею зі своїми знайомими в LinkedIn.

Який ваш досвід і найбільші проблеми з відео в LinkedIn? Поділіться в коментарях нижче.