В останні роки відео в прямому ефірі захопило світ штурмом, і не схоже, що це станеться найближчим часом.

Ми попросили авторитетних експертів у сфері прямих трансляцій поділитися своїми думками та прогнозами щодо стану онлайн-трансляцій у 2022 році. Що вони відповіли - читайте далі!

• Ключові тренди у сфері прямих трансляцій для бізнесу у 2022 році
• Порада №1 від експертів щодо підвищення ефективності прямих ефірів
• Поради експертів для новачків у прямому ефірі
• Як прямі трансляції вплинуть на електронну комерцію у 2022 році

1. Ключові тренди у сфері прямих трансляцій для бізнесу у 2022 році

Джессіка Філліпс

Засновник Now Marketing Group

Що чекає на відео у 2022 році, коли ми зануримося з головою в новий світ онлайн-спільнот, так званий метапростір - третю хвилю Інтернету? Метапростір не є новою грою на ім'я Facebook, хоча ми всі знаємо, що там було певне натхнення.

Ми входимо в еволюцію того, як відбувається взаємодія в Інтернеті, і на власні очі бачимо, як ця взаємодія змінює динаміку відносин між авторами та їхніми спільнотами. Ми також бачимо силу того, хто визначає цінність контенту.

Я розглядаю метапростір як співтворчість - захоплюючу еволюцію Інтернету, яку сьогодні поділяють між собою творці та їхні спільноти.

Відео - це потужний інструмент, який може допомогти побудувати відносини з вашими клієнтами, спільнотою та потенційними клієнтами набагато швидше! Здавалося, що кожен рік був "роком відео" і немає жодних сумнівів, що він не збавляє обертів.

Я вважаю, що у 2022 році бренди побачать зростання "нефільтрованих розмов", оскільки завіса між брендами та клієнтами буде тоншою, і бренди будуть схилятися до надання доступу та розуміння того, що лежить в основі бренду.

Лурія Петруччі

Засновник компанії Live Streaming Pros

До цього моменту більшість компаній ставилися до живого відео як до чарівного інструменту. Це, безумовно, потужний інструмент, без сумніву! Але в 2022 році ви побачите, що сила походить від стратегічного використання прямих трансляцій, і компанії, які це зроблять, стануть переможцями!

Джастін Браун

Експерт з онлайн-відео та засновник Primal Video

Згодом людям буде ставати все легше і легше виходити в прямий ефір. Всі основні соціальні медіа-платформи надають користувачам можливість вести прямі трансляції. Тож, враховуючи таку простоту використання, ми побачимо, що у 2022 році набагато більше компаній приєднаються до цієї тенденції.

І не дарма - пряма трансляція - це найпростіший спосіб для бізнесу побудувати ці глибші відносини в масштабах. Це дозволяє їм допомагати і обслуговувати аудиторію потенційних споживачів, клієнтів і студентів одночасно.

Прямі трансляції - це найпростіший спосіб для бізнесу побудувати ці більш глибокі відносини в масштабах. Це дозволяє їм допомагати і обслуговувати аудиторію потенційних споживачів, клієнтів і студентів одночасно.

Платформи прямих трансляцій зараз також інтегрують різні способи монетизації. Подумайте про телевізійні торгові мережі, але в прямому ефірі та в Інтернеті. Це означає, що підприємства тепер можуть продавати безпосередньо з прямих трансляцій, що робить їх ще одним потенційним варіантом для прямого отримання доходу.

Оскільки все більше платформ пропонують ці можливості, монетизовані прямі трансляції стануть простішими в налаштуванні та запуску, а також створять чудовий досвід для глядачів.

Veronica Jeans

Shopify Queen у Veronica Jeans

Виникає кілька основних тенденцій. По-перше, прямі трансляції все частіше будуть вбудовуватися в бізнес-додатки, веб-сайти та соціальні мережі. По-друге, віртуальна реальність стане стандартною функцією для глядачів прямих трансляцій.

І, нарешті, простим питанням логіки і знайомства можна спрогнозувати, що прямі трансляції стануть все більш популярним методом покупок у 2022 році. Сьогодні майже кожен має акаунт у соціальних мережах. Зі сходженням Instagram, Snapchat та YouTube люди все більше звикають до коротких відеороликів про улюблений товар чи послугу.

Ян Андерсон Грей

Засновник Confident Live

Прямі трансляції існують вже давно, але я думаю, що ми побачимо зростання на таких платформах, як YouTube Live, Amazon Live, Instagram Live, а також Twitch. Я сподіваюся, що Facebook вкладе трохи любові в Facebook Live, оскільки охоплення сторінок зменшується. Але ми побачимо велике зростання з відео в прямому ефірі в групах Facebook. Ще занадто рано прогнозувати, що станеться з LinkedIn Live, але дуже цікаво спостерігати, як LinkedIn впроваджує інновації і стає більш привабливою платформою.

Я знаю, що Марк Цукерберг націлився на метапростір, але я думаю, що 2022 рік - це занадто рано для того, щоб це стало мейнстрімом. Проте, маркетологи та перші користувачі будуть грати з відео 360 в реальному часі (яке насправді існує вже деякий час) та VR/AR в реальному часі. Для бізнесу буде важливо ввійти в цю сферу.

Маркетологи та першопрохідці будуть грати з відео 360 в реальному часі (яке насправді існує вже деякий час) та VR/AR в реальному часі. Для бізнесу буде важливо ввійти в цю сферу.

Покупки в реальному часі стануть великою річчю у 2022 році. Я бачу, що Amazon Live дійсно зростає, а покупки в реальному часі на YouTube та Facebook стають великою справою. Компанії, які інвестують у свій досвід онлайн-покупок зараз, будуть дуже розумними.

PJ Taei

Засновник і генеральний директор Uscreen.tv

Більше прямих трансляцій! Без сумніву, пандемія змусила нас проводити більше часу в Інтернеті, але що дійсно змінилося особисто для мене, так це те, що під час пандемії я почав помічати, що витрачаю більше часу на прямі трансляції подій і фактично беру участь у них.

Як тільки ви починаєте приєднуватися до кількох, ви починаєте дійсно насолоджуватися спільнотою та аспектом залучення, який вона приносить, тому я відчуваю, що це тільки початок, і ми будемо продовжувати залучатись і виробляти більше прямих трансляцій, ніж будь-коли раніше.

Брайан Шульман

Засновник та генеральний директор компанії Voice Your Vibe

У 2022 році люди будуть створювати більш близький, близький до серця, цікавий і переконливий контент для більш широкої цільової аудиторії.

Часи, коли можна було виглядати одним чином, а діяти по-іншому, минули. Автентичність більше не є чимось необов'язковим, або вибором, який можна носити як "маску". Вона визначатиме успіх або провал вашого бізнесу. Компанії будуть нести більшу відповідальність перед своїми споживачами, оскільки це легше з'ясувати, а споживачі є і будуть більш підкованими. Відбуватиметься постійна зміна суспільної свідомості.

У 2022 році люди будуть створювати більш близький, близький до серця, цікавий і переконливий контент для більш широкої цільової аудиторії.

Оскільки так багато підприємств були змушені "адаптуватися або померти" і, відповідно, зараз працюють онлайн, у віртуальному просторі, споживачі мають більше можливостей вибору, кому віддати свій бізнес.

Люди ведуть бізнес з людьми. Останні 18 місяців ми провели в цифрових технологіях в будинках один одного. Це більше не "бізнес є бізнес" і "особисте є особисте". Кілька фотографій сім'ї та улюбленого собаки, розкиданих по офісу "для ефекту", більше не є тим особистим контактом, якого прагнуть і вимагають споживачі.

Реальність, близькість і людяність стануть ключовими факторами.

Майк Гінзерич

Засновник бізнесу доданої вартості

У 2022 році все більше і більше бізнесів будуть починати ті чи інші аспекти прямих трансляцій.

У зв'язку зцим бізнесу потрібно дійсно визначитися зі своїм унікальним стилем/кутом зору/нішею і продовжувати рухатися в ньому. Існує простір для більшої кількості гравців, і це не є негативом, головне - бути собою, своїм унікальним брендом, і прагнути залучити до себе тих, хто є вашим однодумцем.

Тім Сон

Засновник Sohn Social Media Solutions

2022 рік буде присвячений побудові відносин у сфері прямих трансляцій.

Бренди і маркетологи повинні:

1) Перестаньте так перейматися модними технологіями та інвестуйте більше коштів у розвиток прямих ефірів, віртуальних та гібридних заходів, які мають вплив, які будують відносини та спільноту.

Зосередьтеся на тому, щоб з'ясувати, чого хочуть ваші глядачі, і запросіть гостей, які можуть говорити на ці теми. Крім того, запрошуйте деяких з ваших глядачів на прямий ефір разом з вами - таким чином ви зможете разом впливати на життя людей - на екрані - разом.

2) Після закінчення прямого ефіру зверніться до кожної людини, яка залишила коментар у прямих повідомленнях, подякуйте їй та почніть розмову. Це все про ВІДНОСИНИ.

Роб Баласабас

Керівник відділу партнерства в Uscreen.tv

Якщо пандемія чогось і навчила бізнес, так це того, що він може багато чого досягти, не виходячи з дому, використовуючи відео та прямі трансляції.

Бізнес продовжуватиме використовувати прямі трансляції для своїх конференцій та віртуальних самітів. Я сам із задоволенням повернуся до очних конференцій, але очікую, що організатори конференцій включатимуть певну форму віртуальної прямої трансляції, щоб доповнити свої очні заходи.

Це відкриває можливості для творців бути "віртуальними господарями" цих подій!

2. Порада №1 від експертів щодо підвищення ефективності прямих ефірів

Марі Сміт

Провідний експерт з маркетингу у Facebook

Моя головна порада щодо підвищення ефективності прямих трансляцій - особливо у Facebook - полягає в тому, щоб розгорнути те, що я називаю "Процес посилення" (Amplify Process).

Наводимо спрощену версію:

Крок 1: Заплануйте свою подію в прямому ефірі Facebook, використовуючи новий дизайн продюсера прямого ефіру.

Таким чином, це не просто пост на стіні вашої сторінки про те, що ви плануєте вийти в прямий ефір. Скоріше, це повноцінна подія у Facebook, яку ви можете просувати та збирати відповідні відповіді на запрошення. Крім того, Facebook буде надсилати сповіщення та нагадування на платформі вашим відвідувачам. Ви можете зробити подію в прямому ефірі безкоштовною або платною, використовуючи функцію "POE" (Paid Online Event), яка вбудована в інструмент "Події".

Крок 2: Далі, просувайте свій захід, використовуючи як органічні, так і платні методи. Поширюйте інформацію про подію в інших соціальних мережах, розсилайте її своїм підписникам по електронній пошті тощо. Крім того, проведіть платну кампанію по залученню, щоб отримати відповіді на запрошення.

Крок 3: Транслюйте свій прямий ефір, зробіть неймовірну роботу, додайте багато цінності і не забудьте посипати свій потік великою кількістю закликів до дії (CTA), щоб ви могли скористатися будь-якою спеціальною пропозицією, яку ви маєте.

Крок 4: Після завершення події ви можете продовжувати органічні та платні рекламні кампанії, щоб зловити повтор. Ваша мета - збільшити кількість переглядів відео, а також кліків на вашу пропозицію.

Існують більш просунуті кроки в моєму процесі посилення, щоб дійсно максимізувати продуктивність, які включають збір користувацької аудиторії переглядів відео, перенацілювання та розширення за допомогою схожих аудиторій.

Крім того, ще одна корисна порада для вас - люди завжди запитують мене, як націлюватись на членів їхніх груп у Facebook. Все, що вам потрібно зробити, це переконатися, що група пов'язана з вашою сторінкою, і розміщувати або транслювати відео в групі як на сторінці. Потім перейдіть до Менеджера оголошень, і тепер ви можете створювати користувацькі аудиторії для перегляду відео на основі людей, які переглядали відео у вашій групі!

Роб Баласабас

Керівник відділу партнерства в Uscreen.tv

Завжди пам'ятайте про цінність, яку ви створюєте. З вибухом економіки творців, коли все більше і більше творців народжуються в Інтернеті щодня, глядачі мають багато відео та прямих ефірів на вибір. Зберігаючи цінність, яку глядач отримає в першу чергу, ви з більшою ймовірністю залучите нових глядачів і створите довгострокових лояльних підписників для своїх прямих трансляцій.

Лурія Петруччі

Засновник компанії Live Streaming Pros

Є 2 важливих питання, які ви повинні собі задати:

1) Яка мета цього потоку? Надати освіту чи налагодити зв'язок з громадою/побудувати спільноту?

2) Що я хочу, щоб цей потік робив ПІСЛЯ того, як прямий ефір закінчиться, і він стане просто відео? Чи хочу я, щоб він продовжував жити повністю, або я хочу розрізати його на частини для відтворення?

Кожен прямий ефір для нас має певну мету, і я структурую контент відповідно до цієї мети. Наприклад, одним з видів прямих трансляцій є освітній контент. Я забезпечую дивовижний досвід для глядачів прямого ефіру, який дозволяє їм насолоджуватися розмовою в прямому ефірі, і я також розбиваю його так, щоб він був компактним і надзвичайно цінним для повторного відтворення. Роблячи це та кілька інших речей, ми змогли збільшити наш коефіцієнт утримання на 1300% у 2021 році.

Думайте наперед, плануйте і забезпечуйте чудові враження від виступу наживо і при відтворенні! Дайте глядачеві те, що він хоче і коли він цього хоче. І ви побачите кращі результати!

Джастін Браун

Експерт з онлайн-відео та засновник Primal Video

Найкращі, найефективніші прямі трансляції - це ті, які мають план або структуру. Це забезпечує цілеспрямованість прямого ефіру. Ведучим легше залишатися в курсі подій і гарантує, що нічого важливого не буде пропущено або забуто.

Структурований прямий ефір також дає глядачеві кращий досвід - він збільшує ймовірність того, що він залишиться залученим і зменшує ймовірність того, що він залишить трансляцію.

З точки зору плану прямого ефіру, це може бути простий перелік кількох пунктів з ключовими питаннями, які ви хочете висвітлити. Або ж він може бути набагато повнішим і складатися з повного сценарію слово в слово, який читається за допомогою телесуфлера. Ви можете виявити, що десь посередині є те, що працює для вас.

Ксай Лі Барклай

Сертифікований експерт з відеомаркетингута коуч з відеомаркетингу

Опитуйте свою аудиторію, щоб вона могла бути частиною процесу. Запитайте аудиторію, яку тему вони хотіли б обговорити і який час для них є найкращим. Залучіть їх до процесу прямої трансляції. Інша річ - це також просування вашої дати та часу. Я б навіть рекомендував дотримуватися певного часу.

Тім Сон

Засновник Sohn Social Media Solutions

Спосіб №1 для підвищення ефективності прямих ефірів - це переконатися, що ви виходите в прямий ефір постійно - це єдиний спосіб побудувати лояльну аудиторію, яка буде повертатися тиждень за тижнем, день за днем або місяць за місяцем.

Наприклад, я є співведучим "Шоу Тіма і Джима" вже більше 3 років, і у нас є багато глядачів, які приєднуються до нас щотижня з усього світу, тому що ми продовжуємо виходити в ефір за постійним графіком.

Ян Андерсон Грей

Засновник Confident Live

Не зосереджуйтесь лише на прямому ефірі - оптимізуйте свої трансляції для повторного відтворення та перепрофілювання. Відео в прямому ефірі - це дивовижний спосіб розширити аудиторію і створити спільноту, але це також фантастичний спосіб створити багато якісного і цікавого контенту.

Не зосереджуйтесь лише на прямому ефірі ваших відео - оптимізуйте свої трансляції для повторного відтворення та перепрофілювання.

Перетворіть свої прямі ефіри на потужні машини для перепрофілювання контенту. Це може включати перепрофілювання вашого шоу на дописи в блогах, подкасти, а також соціальні мережі та відеофрагменти.

Кожен з епізодів мого "Впевненого маркетингового шоу в прямому ефірі" переробляється в подкасти і записи в блозі, що дозволяє мені створювати незмінно якісний контент для різних аудиторій. Одні люди люблять дивитися прямі ефіри, інші - заздалегідь записані відео на YouTube, а треті воліють слухати подкасти під час прогулянки з собакою або за кермом.

І якщо ви такий же перфекціоніст, як і я, це ідеальний спосіб створення контенту. Це тому, що ваше відео в прямому ефірі ніколи не буде ідеальним, і в цьому вся суть! Люди люблять справжній і орієнтований на людину контент. Відео в прямому ефірі - ідеальна протиотрута для одужуючих перфекціоністів, оскільки вони не ідеальні.

Переконайтеся, що ви побудували своє живе шоу з урахуванням можливості повторного відтворення та перепрофілювання.

Тут допоможе мій Живий Процес 5 Ps:

• План
• Попереднє просування,
• Виробляти
• Пост-промоушн
• Перепрофілювання

Джессіка Філліпс

Засновник Now Marketing Group

Все, що ми робимо, повинно обертатися навколо того, щоб показати, як наш бренд відповідає нашим основним цінностям та повідомленням, щоб ми могли створювати та покращувати винятковий досвід наших клієнтів. Це не воронка, а скоріше маховик до маркетингу та підтримання відносин з нашим брендом.

3. Поради експертів для початківців у сфері прямих трансляцій

Гарет Ллойд-Джонс

Керівник відділу розвитку бізнесу компанії Activ8

По-перше, робіть більше або, якщо ви ще не почали, почніть зараз! Не переймайтеся першими кількома живими виступами, автентичність є ключовим фактором. Не бійтеся звертатися до тих, хто має досвід, за допомогою та порадами, досліджуйте тенденції та занурюйтеся в культуру, щоб вивести себе/свій бренд на передній план культурних трендів.

Джастін Браун

Експерт з онлайн-відео та засновник Primal Video

Для більшості людей (і компаній) характерно, що на початку своєї діяльності до їхніх прямих трансляцій приєднується не так багато людей. Це може не тільки розчаровувати і засмучувати, але й нервувати.

Якщо вашою метою було вийти в прямий ефір, щоб ви могли спілкуватися і відповідати на запитання або розповідати про свої продукти/послуги, але ніхто не дивиться і не взаємодіє з вами - це складно. Але вам потрібно проштовхнутися. Просто продовжуйте говорити і презентувати.

Саме тут наявність такого плану або структури перед виходом у прямий ефір може допомогти вам підготуватися до найгіршого. Переконайтеся, що у вас є запасні запитання або тези для обговорення, щоб вам не довелося покладатися на глядачів у прямому ефірі.

Тоді у вас все одно буде щось цінне для людей, які переглядатимуть повтор. Якщо люди, які переглядають повтор, знайдуть цінність у Вашому контенті, це заохотить їх до участі в одному з Ваших прямих ефірів і взаємодії з Вами в майбутньому.

І пам'ятайте - вам не обов'язково займатися прямими продажами у ваших прямих ефірах, щоб збільшити продажі ваших продуктів. Зосередження уваги на вирішенні проблем людей (за допомогою продуктів або послуг) призведе до того, що саме ті люди зроблять покупку, щоб отримати цей результат.

Меган Пауерс

Засновник Powers of Marketing

Відео продовжує залишатися ключовим елементом у створенні контенту, а відео в прямому ефірі (коли воно зроблено добре) робить його цікавим та інтерактивним!

Як і будь-що інше, це залежить від того, чого намагається досягти окрема особа чи бізнес, але я вважаю, що це особливо цікаво для індустрії зустрічей та заходів.

Ми процвітаємо наживо.

Чому б не доповнити онлайн та очні заходи прямим ефіром, де ви зможете коментувати і, можливо, навіть запросити глядачів на трансляцію (до та/або після особистого досвіду)? Для тих, хто, можливо, тільки почав використовувати прямі трансляції, це чудове доповнення, яке допоможе вивести лідерство думок в інший вимір.

Для тих, хто, можливо, тільки почав використовувати прямі трансляції, це чудове доповнення, яке допоможе вивести лідерство в інший вимір.

Моя найбільша порада - мати план для шоу. Якщо це програма-інтерв'ю, будьте готові до запитань, а також будьте готові бути гнучкими. Іноді, залежно від відповіді гостя, розмова може піти в іншому напрямку, тож будьте готові до того, що розмова може змінитися.

Veronica Jeans

Shopify Queen у Veronica Jeans

Якщо ви хочете представляти першокласну компанію, вам необхідно знати, як виділитися з натовпу, і в цьому вам, безумовно, допоможуть живі відео.

Однак, є багато питань, які слід взяти до уваги, перш ніж починати пряму трансляцію. Завжди корисно спочатку зібрати достатньо даних про цю технологію. А потім відстежувати результати і переконатися, що ваша рентабельність інвестицій не знизиться, поки ви чекаєте, коли потік запрацює.

Не поспішайте і подивіться, що найкраще працює в галузі або навіть у ваших конкурентів, щоб переконатися, що відеомаркетинг в реальному часі залучає більше клієнтів вчасно.

Роб Баласабас

Керівник відділу партнерства в Uscreen.tv

Не зупиняйтеся! Не здавайтеся тільки тому, що ви не відчуваєте успіху одразу після стрибка.

Зверніть увагу на свій формат та аналітику, щоб переконатися, що ви забезпечуєте хороший досвід для своєї аудиторії.

І не будьте просто рекламним роликом, подумайте про те, як ви можете зробити свої прямі трансляції цікавими та захоплюючими, щоб створити міцну онлайн-спільноту навколо вашого бренду.

Ян Андерсон Грей

Засновник Confident Live

Не очікуйте негайних результатів. Терпіння і послідовність є життєво важливими, і ви повинні бути готові пробувати нове і робити помилки на цьому шляху .

Але ці зусилля окупляться. Зробіть свої живі виступи особливими, зробіть їх цікавими, зробіть їх наповненими цінністю. Але не намагайтеся зробити їх ідеальними. Мені подобається ця цитата маркетолога Філіпа Котлера. Візьміть її за основу своєї стратегії:

Маркетологи повинні адаптуватися до цієї нової реальності і створювати бренди, які поводяться як люди - доступні і симпатичні, але також і вразливі. Бренди повинні стати менш залякуючими. Вони повинні стати автентичними і чесними, визнати свої недоліки і перестати намагатися здаватися ідеальними.

Джим Фус

Президент Fuhsion Marketing

Подивіться на платформи, де відбуваються живі продажі. Шукайте впливових людей, які відповідають ідеалам і цілям вашого бренду, і шукайте можливості працювати з ними. Переконайтеся, що вони виступають в якості послів та чемпіонів бренду, інакше ви витратите час і гроші на людей, які прагнуть заробити гроші, замість того, щоб дійсно бути пов'язаними з вашою компанією.

Це мають бути взаємовигідні відносини.

Брайан Шульман

Засновник і генеральний директор компанії Voice Your Vibe

Найкраще про це сказала Майя Анжелу: "Люди можуть забути, що ви сказали, але вони ніколи не забудуть, що ви змусили їх відчути".

Якщо ви вже використовуєте прямі трансляції для маркетингу/продажів, все зводиться до того, щоб переконатися, що ваші прямі трансляції зосереджені на серці та людях і залишаються зрозумілими.

Більше того, якщо ваша компанія тільки починає використовувати прямі трансляції для маркетингу/продажів, це також актуально.

Незалежно від того, де ви перебуваєте в процесі використання прямих трансляцій, розробляйте контент, який фокусується на "людині понад усе". Люди ведуть бізнес з тими, хто їм подобається, кого вони знають і кому довіряють. Перед роботою, роллю, титулом, компанією, ми всі є людьми, у яких б'ється серце. Ваша вібрація притягує ваше плем'я. Озвучте свою вібрацію.

Незалежно від того, де ви перебуваєте в процесі використання прямих трансляцій, розробляйте контент, який фокусується на принципі "людина понад усе".

Успіх або провал вашого маркетингу та продажів залежить не стільки від яскравості, скільки від того, наскільки вони доступні, зрозумілі та викликають емоційний відгук у вашої цільової аудиторії. Простіше кажучи, ТУРБОТА.

Тім Сон

Засновник Sohn Social Media Solutions

Спочатку будьте людьми. Люди спілкуються з людьми.

У червні я розпочала свій шлях життя з лейкемією протягом 15 років. Рак зачіпає життя багатьох і багатьох людей, і завдяки тому, що я ділився своєю історією в прямих ефірах, я зв'язався з іншими людьми, які вижили, і тепер я став більш близьким. Я об'єднав тих, хто вижив, з іншими людьми, які вижили, і створив нове щотижневе шоу в прямому ефірі під назвою "З'явитися: Перспективи раку" - безпечний простір, де люди, які пережили рак, та прихильники раку збираються разом, щоб поділитися своїми історіями та поспілкуватися, а також знайти ресурси, які забезпечують зцілення, надію та стійкість.

І так, з тих пір я побачив зростання і в бізнесі, тому що люди бачать мене в іншій перспективі.

Джессіка Філліпс

Засновник Now Marketing Group

Все, що ми робимо, повинно обертатися навколо того, щоб показати, як наш бренд відповідає нашим основним цінностям та повідомленням, щоб ми могли створювати та покращувати винятковий досвід наших клієнтів. Це не воронка, а скоріше маховик до маркетингу та підтримки відносин з нашим брендом.

Загальний фокус на 2022 рік буде спрямований на побудову відносин, щоб перетворити підписників на наших найбільших шанувальників, клієнтів на наших найбільших захисників, членів нашої команди на наших найбільших євангелістів, а членів нашої спільноти - на співпрацівників. Назва гри буде полягати в тому, щоб по-справжньому спілкуватися з нашими клієнтами на особистому рівні. Саме так ми створимо органічний маркетинговий імпульс, який приваблює, утримує та по-справжньому захищає бренд.

Ксай Лі Барклай

Сертифікований експерт з відеомаркетингута коуч з відеомаркетингу

Будьте послідовними, з'являючись у прямому ефірі. Зосередьтеся на створенні більш глибокого зв'язку з аудиторією. Обов'язково навчайте і розважайте під час прямого ефіру.

4. Як прямі трансляції вплинуть на електронну комерцію у 2022 році

Брайан Шульман

Засновник та генеральний директор компанії Voice Your Vibe

Пам'ятаєте, як ви ходили до торговельного центру? Коли ви востаннє фізично заходили до торгового центру?

У 2022 році електронну комерцію рухатиме пряма трансляція. В період між покупками в Інтернеті та пандемією, онлайн-покупки стали "королем" комерційного замку.

Запрогнозами Coresight Research , до 2023 року обсяг продажів у сферіелектронної комерції через прямі трансляції тварин у США становитиме 25 мільярдів доларів США.

Декілька технологічних компаній включилися в тренд покупок у прямому ефірі в США, сподіваючись отримати свою частку від цього процесу. Якщо ви нещодавно були на YouTube, Amazon, Instagram і Facebook, то, напевно, помітили, що кожен з них тепер може похвалитися функцією покупок в реальному часі.

У грудні 2020 року Walmart почав тестувати живі продажі на TikTok. А також стартапи за підтримки венчурного капіталу, такі як Moda Operandi, Popshop Live, Moda Operandi та NTWRK, також вискочили на арену. Це не примха, викликана глобальною пандемією. Це глибоко вкорінена еволюція, яка залишиться тут назавжди.

Veronica Jeans

Shopify Queen у Veronica Jeans

Потокове відео формує і розвиває електронну комерцію в усьому світі. У 2022 році вона залишатиметься важливою і цінною частиною дизайну електронної комерції, об'єднуючи досвід покупок в різних аспектах і забезпечуючи більш персоналізований підхід до кожної покупки.

Instagram, Facebook та Pinterest ведуть прямі трансляції покупок з авторами, намагаючись максимізувати свій комерційний потенціал.

YouTube також виходить з серією майбутніх прямих трансляцій шопінгу до свят, які дозволять глядачам взаємодіяти з впливовими людьми та знаменитостями в режимі реального часу, полегшуючи при цьому прямий шопінг в додатку.

Майк Гінзерич

Засновник бізнесу доданої вартості

Я думаю, що найбільшим ключем до електронної комерції в 2022 році є "електронна комерція", під цим я маю на увазі ЕКСПЕРИМЕНТАЛЬНУ електронну комерцію.

Бренди повинні знайти способи залучити покупця до досвіду. З точки зору прямого ефіру це означає взаємодію з аудиторією. Це означає планування заздалегідь того, як ви хочете залучити аудиторію і надати глядачам досвід, який приверне їх увагу і втягне аудиторію глибше.

Електронна комерція - це майбутнє покупок в Інтернеті, тому компанії повинні почати експериментувати та впроваджувати нові способи, щоб аудиторія могла ВІДЧУТИ ваш бренд під час здійснення покупок!

Ден Ноултон

Співзасновник та опера ційний директор компанії Knowlton

Прямі трансляції та електронна комерція - це поєднання, укладене на небесах.

Згадайте QVC (традиційний канал продажу товарів у прямому ефірі) на стероїдах. У жовтні цього року китайський "брат помади" Livestreamer продав за один день товарів на рекордну суму в 2 мільярди доларів. Це мільярд з великої літери.

Ви вже помітили, що у вашій стрічці TikTok з'явилося більше прямих трансляцій про електронну комерцію? Якщо ні, то ви обов'язково помітите їх зараз. У 2022 році ми побачимо вибух комерції в прямому ефірі.

Роб Баласабас

Керівник відділу партнерства в Uscreen.tv

Все більше споживачів будуть купувати безпосередньо з прямих ефірів. Amazon Live постійно доводить, що це так.

Це також вже відбувається в дуже великих масштабах в Азії, і я очікую, що ця тенденція буде прийнята споживачами на Заході. Споживачі будуть купувати і приймати рішення про покупку, спостерігаючи за своїми улюбленими творцями і брендами в прямих ефірах.

Джим Фус

Президент Fuhsion Marketing

Прямі трансляції будуть продовжувати створювати більше можливостей для продажів. Зростання продажів через прямі трансляції в Азії починає ставати великим драйвером продажів в Північній Америці. Людям стало комфортно приймати рішення про покупку на основі демонстрації відео в реальному часі.

Гарет Ллойд-Джонс

Керівник відділу розвитку бізнесу компанії Activ8

Прямі трансляції та нові ініціативи, такі як магазин TikTok, змінять правила гри для брендів, які прагнуть залучити нові клієнтські бази та шляхи виходу на ринок.

Більш гнучкий, веселий, інформативний та розважальний досвід шопінгу, ніж той, до якого ми звикли, і при правильному підході може бути дуже прибутковим.

Ян Андерсон Грей

Засновник Confident Live

Відеошопінг у прямому ефірі існує вже досить давно. Amazon Live був запущений у 2019 році і повільно зростає в популярності. А нещодавно YouTube приєднався до цієї тенденції зі своїм сервісом "живого шопінгу".

2022 рік стане великим роком для живого шопінгу, коли Netflix, Amazon Prime та інші медіа-гіганти відкриють свої обійми для живого шопінгу.

Якщо ви дивитеся серіал на Netflix і вам подобається сукня одного з акторів, або ви помітили класний ноутбук чи якийсь крутий гаджет, незабаром ви зможете натиснути на паузу, натиснути на товар і купити його. Це ще не зовсім метапростір, але ми вже дуже близько до цього.

PJ Taei

Засновник і генеральний директор Uscreen.tv

Покупки в реальному часі вже існують, і вони будуть тільки зростати, ми знаходимося лише на вершині айсберга з тим, що буде з прямими трансляціями та електронною комерцією.