7 порад, як створити чудове маркетингове відео (на основі експертного дослідження)
Відео продовжує завойовувати цифровий світ. У 2019 році понад 85% компаній публікують відеоконтент - у порівнянні з 75% у 2018 році.
Сьогодні створення маркетингових відео для вашого бренду - це не питання вибору, а необхідність.
Хочете дізнатися, як створити чудове маркетингове відео для вашого бізнесу чи продукту? Ви потрапили в правильне місце, щоб дізнатися про це. Ми попросили експертів поділитися своїми порадами номер один для створення чудового маркетингового відео. Читайте далі, щоб дізнатися, що вони сказали!
1. Вивчіть свою цільову аудиторію
Перш ніж створювати маркетингове відео, важливо з'ясувати , для кого ви його робите.
Хто ваша цільова аудиторія? Як і де ваша аудиторія буде дивитися відео? Які їхні вподобання щодо стилю відео та способу подачі повідомлення?
Не знаючи конкретних відповідей на ці питання, ви ризикуєте зробити своє відео неактуальним для потенційних глядачів.
Ваше відео має бути автентичним, релевантним і зрозумілим вашій цільовій аудиторії. Ви повинні розуміти, що ваша цільова аудиторія отримує цінність і що змушує її натиснути на кнопку.
Як на них впливають, які їхні потреби і чому їм не байдуже - це лише деякі з найважливіших питань, на які необхідно відповісти. Чим більше ви знаєте про свою аудиторію, тим краще ви зможете створити правильне повідомлення з правильною інтонацією, у правильному форматі та в потрібний час.
2. Привертайте увагу глядачів з перших секунд
Ні для кого не секрет, що за останнє десятиліття обсяг людської уваги різко скоротився.
Сьогодні, щоб утримати увагу глядачів довше, ніж на кілька секунд, потрібно захопити її одразу, на самому початку відео.
Перші кілька секунд є життєво важливими.
По-перше, важливо, щоб початок одразу привертав увагу людей, інакше вони закриють відео за мить. А по-друге, глядачі повинні мати можливість зрозуміти ваше повідомлення протягом перших 20-30 секунд відео.
Є кілька способів привернути увагу глядачів з самого початку вашого відео:
- Обіцяю захоплюючу історію;
- Здивуйте глядачів несподіваним персонажем, повідомленням або сценою;
- Проілюструйте головну думку вашого відео якомога швидше;
- Опишіть проблему, з якою може зіткнутися ваша аудиторія, і запропонуйте її вирішення.
3. Включіть сторітелінг
Про величезну роль сторітелінгу в успішних маркетингових відео було сказано багато. 5
Немає нічого більш ефективного, ніж оригінальна, достовірна історія, яку розповідає ваше відео. Розповідь не лише додає вашому відео людського елементу, але й формує довіру споживачів. Чи є щось важливіше для бренду, ніж це?
Розкажіть чудову історію.
Історії емоційно зачіпають глядачів, спонукаючи їх ділитися. Вони запам'ятовуються, переконують і надихають.
Почніть з гачка, щоб привернути увагу аудиторії. Побудуйте сюжетну арку відповідно до свого наративу. Використовуйте візуальні ефекти та музику, щоб викликати різні емоційні реакції у ваших глядачів. Завершіть кампанію чітким закликом до дії, який відповідає вашим цілям.
4. Визначте цілі вашого відео
Створення відео лише заради того, щоб воно було, - це просто марна трата ресурсів.
Наявність мети при плануванні, зйомці та просуванні відео має вирішальне значення для успіху вашої відеомаркетингової кампанії.
Якщо ви почнете з правильного місця, знаючи, чого ви хочете досягти своїм відео, то у вас буде міцний фундамент для встановлення вимірюваних цілей, які допоможуть вам оцінити, наскільки успішним є відео і яким має бути ваш наступний крок.
Інакше ви просто витратите час, зусилля та гроші на відео, яке може бути непотрібним, і не матимете можливості оцінити, наскільки воно було успішним.
Слідкуйте за цими ключовими показниками, коли ставите цілі для своїх відеомаркетингових кампаній та оцінюєте ефективність своїх відео:
- Швидкість відтворення
- Час перегляду
- Акції
- Коментарі
- Подобається
- Коефіцієнт кліків
- Джерела трафіку
- Демографічні показники глядачів
5. Зробіть своє відео лаконічним
Як ви вже знаєте, тривалість людської уваги коротка. Люди просто не мають часу та терпіння, щоб часто переглядати довгі маркетингові відео.
Замість того, щоб перевантажувати відео надто великою кількістю непотрібних деталей і сюжетних поворотів, застосуйте принцип KISS: нехай воно буде коротким, простим і лаконічним.
Де і коли це можливо, ми повинні робити наш рекламний відеоконтент коротким і приємним.
Отже, якщо ви можете зробити коротшу та стислішу версію, яка передасть ваші ключові меседжі, з ефектом та за менший час, то, як правило, це набагато легше та приємніше засвоюється в наш божевільний час нескінченних цифрових відволікаючих факторів.
6. Відповідайте потребам своєї аудиторії
Основна мета будь-якого бізнесу - задовольнити потреби своєї аудиторії.
Це правило стосується і маркетингових відео. Пам'ятайте: за кожним чудовим маркетинговим відео стоїть проблема, яку це відео допомагає вирішити.
Візьміть те, що ви знаєте, і перетворіть це на відео, яке вирішує реальну проблему. Майте сміливість відповідати на питання, на які ніхто інший на вашому ринку не відповість.
Коли ви щиро допомагаєте іншим покращити їхнє життя, їхній бізнес та результати... ви отримуєте лояльну аудиторію та потенційних клієнтів на все життя.
7. Плануйте просування вашого відео заздалегідь
Просування маркетингового відео не менш важливе, ніж його створення. Який сенс знімати чудове відео, якщо його ніхто не побачить?
Успішні відео не стають успішними випадково. Вони є частиною маркетингового плану, і цей план повинен включати в себе те, як ви будете просувати їх серед своєї цільової аудиторії. Це може бути через публікації в блозі, тематичні статті, рекламні пости, інформаційні розсилки, канали на YouTube, регулярні оновлення, спільні підприємства з іншими компаніями тощо.
Вони дійсно необмежені, але якщо, як і більшість людей, ви обмежитеся лише одним способом просування або, що ще гірше, просто завантажите відео в Інтернет і будете сподіватися, то в кінцевому підсумку ви будете розчаровані, незалежно від того, наскільки гарним є відео. Плануйте, створюйте, просувайте, вимірюйте, повторюйте.
Експерти з відеомаркетингу стверджують, що на просування відео потрібно витрачати щонайменше стільки ж часу, скільки на його створення.
Щоб переконатися, що ваше відео досягне своєї аудиторії, сплануйте його просування заздалегідь. Ось мінімальний чек-лист того, що потрібно зробити після створення відео:
Підбиваючи підсумки
Щоб створити чудове маркетингове відео, не обов'язково витрачати величезну кількість часу та грошей. Просто дотримуйтесь цих порад від експертів і пожинайте плоди своєї праці!
У вас є ефективні поради щодо створення маркетингових відео? Обов'язково поділіться ними в коментарях нижче!
