У цій статті я поділюся практичними порадами про те, як ви можете покращити свої результати від відеомаркетингу.

Відео викликає більшу зацікавленість, ніж текст або фотографії.

Він привертає увагу людей і допомагає донести ваше повідомлення за короткий час.

Люди так добре реагують на цей засіб, тому що він зрозумілий - він допомагає передати емоції та індивідуальність вас і вашого бренду.

І він стає дедалі популярнішим.

Я знаю, про що ви зараз думаєте...

Відео забирає занадто багато часу, і важко отримати хороші результати.

Це не обов'язково так!

Якщо у вас є правильні інструменти та процеси, ви можете отримати чудові результати за відносно короткий проміжок часу.

Тож давайте почнемо.

1. Почніть зі створення розкадровки для вашого маркетингового відео

Факти говорять, але історії продають.

Перш ніж почати створювати відео, вам потрібно скласти план своєї історії. Це допоможе вам спланувати відео від початку до кінця, зробивши процес створення відео гладким. Не кажучи вже про зниження виробничих витрат, яке приносить розкадровка!

Факти говорять, але історії продають.

Розкадровка - це графічне зображення того, як виглядатиме ваше відео, що включає сценарій для кожної сцени. Це допомагає візуалізувати ваші ідеї. Іноді маркетологи покладаються лише на сценарій при створенні відео, і це теж нормально!

Ось один із прикладів.

Зараз я працюю волонтером у місцевій школі, щоб допомогти зібрати кошти на будівництво нової школи. Нам не вистачає місця для учнів, і нова будівля могла б вирішити цю проблему.

Я вирішила створити відео, щоб привернути увагу до проблеми і спонукати людей до дії!

Перше, що я зробив, це створив розкадрування, яке окреслює текст, що з'являється на екрані, і пов'язане з ним зображення/відеокліп.

Коли я впевнений, що створив переконливу історію, я можу почати думати про те, як її продюсувати.

Ось як виглядала розкадровка для цього відео. Пізніше я додам зображення, щоб краще візуалізувати, як буде розгортатися відео.

На конференції з маркетингу в соціальних мережах у 2017 році я дізнався про дуже просту, але дійсно ефективну систему сторітелінгу від Парка Хауелла (майстра сторітелінгу).

Якщо ви хочете створити коротку історію, використовуйте формулу "І, але, тому".

Ось як це працює...

Зробіть свою заяву

І - підвищити важливість

Але - додайте протиріччя або конфлікт

Тому - надайте дозвіл

Ось приклад формули на практиці на прикладі шкільного відео.

2. Проведіть дослідження ключових слів

Якщо ви створюєте відео, то, звісно, хочете, щоб вони потрапляли в рейтинг Google або YouTube за вибраними вами ключовими словами. Однак, щоб це сталося, вам потрібно спочатку провести певне дослідження.

Давайте розглянемо деякі ключові сфери, які слід враховувати:

a) Чи з'являються відео на 1-й сторінці результатів пошуку Google?

Коли ви шукаєте в Google теми, про які хочете написати, чи з'являються відео на першій сторінці результатів пошуку?

Відповідь: у деяких випадках - так!

Ось деякі з найпопулярніших типів пошуків, які включають відео:

• Як це зробити
• Навчальні посібники
• Відгуки

Наприклад, якщо я запускаю пошук за запитом "як бігати швидше", я знаю, що в результатах пошуку побачу відео.

Якщо в результатах пошуку за певним ключовим словом немає відео, то малоймовірно, що ваше відео з'явиться. Google вирішує, за якими типами запитів варто показувати відео, а за якими - ні.

Немає сенсу боротися у важкій битві.

б) Чи легко отримати рейтинг на YouTube?

TubeBuddy - це інструмент для управління каналами YouTube з великою кількістю функцій. Однією з його функцій є допомога в пошуку ключових слів на YouTube.

Ви просто завантажуєте їхній плагін для Chrome і, перебуваючи на YouTube, можете з'ясувати, наскільки легко чи важко ранжуватися за певними ключовими словами.

Наприклад, зараз я багато працюю над штучним інтелектом і маркетингом, і, схоже, є хороша можливість отримати хороший трафік за цією пошуковою фразою:

Крім того, ви можете використовувати Keywordtool.io для SEO-досліджень при створенні відео для YouTube.

3. Використовуйте інструменти для швидкого створення цікавих відео

Якщо ви зможете швидко створювати якісні, цікаві відео, ви зможете просувати більше відеоконтенту і досягати кращих результатів.

Пошук контенту для відео, його запис, а потім монтаж може зайняти багато часу, а використання правильних інструментів може значно прискорити весь процес.

Іноді вам доведеться робити всю важку роботу самостійно. Наприклад, нещодавно я створив курс з контент-маркетингу, і без цього ніяк не обійшлося, довелося записувати та монтувати відео для курсу...

Але якщо ви хочете швидко створити рекламне відео для просування контенту, курсу, який ви проводите, тощо, ви можете скористатися таким інструментом, як Wave.video.

Що мені подобається у Wave.video, так це те, що він дає мені доступ до понад 200 мільйонів стокових відеокліпів, які я можу використовувати, а також робить редагування дуже простим.

Процес відбувається так:

1. Я обираю стоковий відеокліп
2. Я редагую накладання тексту на частини відео
3. Я перетягую кліпи, подовжую або скорочую їх
4. Я натискаю кнопку - і моє відео готове!

Ви також можете автоматично створювати відео в різних розмірах для різних платформ (16:9 по горизонталі для YouTube, 1:1 квадрат для Twitter, 4:5 по вертикалі для Facebook і 9:16 для Instagram), що дуже корисно для просування відео в соціальних мережах!

4. Додайте транскрипцію/підписи до ваших маркетингових відео

У Facebook 85% людей дивляться відео без звуку.

Подібна ситуація спостерігається і на інших соціальних платформах.

Тому додавання тексту до відео, який є альтернативою звуку, є дуже важливим.

Такі інструменти, як Wave.video, дозволяють дуже легко додавати текст до кожної частини відео. Однак, якщо ви створюєте довгі відео, додавання тексту на кожен екран може зайняти багато часу.

Якщо ви не використовуєте Rev.

Я користуюся цим інструментом вже кілька років, і сервіс чудовий. Ви надсилаєте їм своє відео, і вони беруть з вас 1 долар за хвилину за транскрипцію.

Єдиний мінус полягає в тому, що вам доведеться перевіряти транскрипцію після того, як ви отримаєте своє відео назад, оскільки вони не завжди зрозуміють ваш акцент або сленгові терміни, які ви використовуєте. Але це все одно економить багато часу!

Так, це додаткові витрати, але якщо витратити цей час на просування відео, а не на його транскрибування, це дасть набагато кращі результати.

5. Додайте до відео заклики до дії, що клікабельні

Заклик до дії (CTA) - це саме те, що потрібно.

Ви хочете, щоб люди подивилися ваше відео, але ви також хочете заохотити їх до дії. Ви можете розмістити заклик до дії на початку відео (що менш ймовірно), під час відео або в кінці відео.

Ось приклад набору закликів до дії в кінці одного з моїх відео.

Це так званий кінцевий екран YouTube. Ви можете додати елементи, на які можна натиснути, наприклад, можливість перейти на ваш веб-сайт, підписатися на ваш канал або переглянути пов'язані відео.

Згідно з дослідженням KissMetrics, заклик до дії у відео отримує на 380% більше кліків, ніж заклик у бічній панелі поруч із відео!

Прочитайте цю статтю в блозі Wave.video на тему: 10 найкращих відеозакликів до дії, які можна використати в блозі.

Wistia має чудовий відеоплеєр, який дозволяє додавати заклики до дії у відео. Ви навіть можете включити у відео підписку на ваш список електронної пошти.

6. Використовуйте кращий відеоплеєр

Wistia пропонує чудовий відеоплеєр, який ви можете використовувати на своєму веб-сайті.

Він інтегрується з Wave.video, тому ви можете створювати відео за допомогою Wave.video і надсилати його безпосередньо до Wistia.

Переваги використання Wistia такі:

• Адаптивність - глядачі можуть змінювати швидкість відтворення або якість відтворення, а також регулювати якість аж до 4k.
• Оптимізовано для мобільних пристроїв, щоб ваші глядачі мали найкращий досвід перегляду
• Плеєр легко налаштовується, тому ви можете додавати або видаляти елементи керування на відео, додавати заклики до дії або навіть захищати відео паролем
• Вбудований соціальний обмін, щоб ваші глядачі могли натиснути на кнопку, щоб поділитися
• Аналітика - див. наступний розділ!

7. Використовуйте свою аналітику

Я не можу підкреслити, наскільки важливо інвестувати більше часу в аналітику в усіх сферах цифрового маркетингу, включаючи відео!!!

Ви можете створити чудове відео і отримати 10 000 переглядів, але...

...це лише перегляди, які тривають пару секунд? Це може означати, що ваше відео не приваблює аудиторію.

Facebook зараховує перегляд, якщо він триває більше 3 секунд, що дуже добре для Facebook (через завищені цифри), але не дуже добре для вас.

Плеєр Wistia, про який я згадував раніше, надає розширену аналітику ваших відео, в тому числі:

Теплові карти Wistia - дивіться, яку частину відео глядач переглянув, пропустив або передивився.

Повні дані про глядача - показує індивідуальну розбивку по кожному з глядачів. Якщо система впізнає користувача з попередніх взаємодій, вона показує це в окремій вкладці.

Інтеграція з Google Analytics - Ви можете автоматично синхронізувати події з Google Analytics на основі переглядів відео.

8. Використовуйте Agorapulse для більш ефективного управління коментарями

Якщо ви керуєте кількома акаунтами в соціальних мережах, ви, ймовірно, використовуєте інструмент для автоматизації деяких завдань з управління соціальними мережами.

І якщо відео є частиною вашого маркетингового міксу, дуже важливо, щоб у вас була можливість відстежувати коментарі на YouTube у вашому інструменті управління соціальними мережами.

Agorapulse підтримує це.

За допомогою цього інструменту ви можете:

• Відповідайте на коментарі безпосередньо в Agorapulse
• Призначити члену команди для перевірки
• Натисніть на посилання, щоб перейти безпосередньо на YouTube для перегляду відео
• Присвойте відео мітку, щоб його було легше знайти пізніше

9. Створіть план просування для своїх відео

Коли ви створюєте відео, вам потрібно подумати про всі різні канали, які ви можете використовувати для його ефективного просування. Наприклад:

a) Створіть відео в різних форматах за допомогою Wave.video і регулярно діліться ним у соціальних мережах.

б) Створіть контент для блогу на ту саму тему, що й ваше відео. Контент вже є, вам лише потрібно перевести його в інший формат. Потім ви можете вбудувати відео в публікацію в блозі. Це допомагає просувати відео, але також утримує людей на вашому блозі довше, що сприяє ранжуванню.

в) Використовуйте платну рекламу - зазвичай платити за перегляди на Facebook та інших каналах дешево. Але перед тим, як платити за перегляди, спочатку поділіться відео у своїх соціальних акаунтах. Якщо ви почнете отримувати органічний трафік, тоді подумайте про його збільшення за допомогою платної реклами. Немає сенсу просувати відео, якщо не доведено, що воно сприяє залученню!

г) Створіть кілька версій відео - якщо ви використовуєте інструмент, який дозволяє легко створювати відео, ви можете почати змінювати повідомлення, замінювати частину відеоконтенту та змінювати заклики до дії (CTA). Потім ви можете протестувати, щоб побачити, яка версія відео працює найкраще.

10. Додайте інфлюенсерів до свого відеоконтенту

Додавання цитат/відгуків інфлюенсерів підвищує авторитетність контенту, який ви пишете, і допомагає привернути більше уваги та залучити більше людей.

Але...

Ми часто забуваємо робити це з відеоконтентом.

Приклад вставки цитати експерта в маркетинговий огляд Wave.video

Тому обов'язково знайдіть спосіб включити у свої відео контент від експерта/інфлюенсера у сфері, яку ви просуваєте. Навіть якщо це просто цитата, вона може додати ваги вашому відео.

11. Створюйте персоналізовані відео

Технології для відео стають дедалі кращими, і це полегшує створення персоналізованих відео.

Персоналізоване відео може бути таким простим, як згадка імені людини у відео. Це, звичайно, сприяє залученню!

Lemlist - це інструмент для email-розсилок, який підтримує персоналізовані відео. Ви можете відображати ім'я людини у відео, щоб воно було різним для кожної людини.

Інший інструмент під назвою Vintom підтримує абсолютно новий рівень автоматизованої персоналізації:

Уявіть, що ви дивитеся відео, де людина згадує ваше ім'я, а дані на екрані стосуються безпосередньо вас і нікого іншого. Ви можете автоматично створювати тисячі високо персоналізованих відео!

Підсумок

Маркетологи зазвичай асоціюють виробництво відео з чимось надзвичайно трудомістким і тривалим, але це не так.

Відео має потенціал для досягнення неймовірних рівнів залучення, але зазвичай цього не відбувається.

Обидва ці виклики можна вирішити за допомогою правильних інструментів і правильного процесу.

І якщо ви будете дотримуватися хоча б деяких порад з цієї статті, я на 100% впевнений, що ви досягнете більшого успіху у відеомаркетингу!