У цьому пості я поділюся практичними порадами про те, як можна покращити результати від відеомаркетингу.

Відео сприяє більшій залученості, ніж текст або фотографії.

Він привертає увагу людей і допомагає донести ваше повідомлення за короткий час.

Люди так добре реагують на цей засіб, тому що він зрозумілий - він допомагає передати емоції та індивідуальність вас і вашого бренду.

І вона стає дедалі популярнішою.

Я знаю, про що ви зараз думаєте...

Відео - це занадто трудомісткий процес і важко отримати хороші результати.

Це не обов'язково так!

Якщо у вас є правильні інструменти та процеси, ви можете отримати чудові результати за відносно короткий проміжок часу.

Тож почнемо.

1. Почніть зі створення розкадровки для вашого маркетингового відео

Факти говорять, але історії продають.

Перш ніж почати створювати відео, вам потрібно скласти план своєї історії. Це допоможе вам спланувати відео від початку до кінця, зробивши процес створення відео гладким. Не кажучи вже про зниження виробничих витрат, яке приносить розкадровка!

Факти говорять, але історії продають.

Розкадровка - це графічне зображення того, як буде виглядати ваше відео, і включає в себе сценарій для кожної сцени. Він допомагає візуалізувати ваші ідеї. Іноді маркетологи покладаються тільки на сценарій при створенні відеороликів, і це теж нормально!

Наведу лише один приклад.

Наразі я працюю волонтером у місцевій школі, щоб допомогти зібрати кошти на будівництво нової школи. Нам не вистачає місця для учнів, і нова будівля могла б вирішити цю проблему.

Я вирішив створити відео, щоб привернути увагу до проблеми і спонукати людей до дії!

Перше, що я зробив, це створив розкадрування, яке окреслює текст, що з'являється на екрані, і пов'язане з ним зображення/відеокліп.

Після того, як я буду впевнений, що створив переконливу історію, я можу почати думати про те, як її продюсувати.

Ось як виглядала розкадровка для цього відео. Пізніше в процесі роботи я додам зображення, щоб краще візуалізувати, як буде розгортатися відео.

На конференції з маркетингу в соціальних мережах у 2017 році я дізнався про дуже просту, але дійсно ефективну систему сторітелінгу від Парка Хауелла (майстра сторітелінгу).

Якщо ви хочете створити коротку розповідь, використовуйте формулу "І, але, тому".

Ось як це працює...

Зробіть свою заяву

І - підвищити значення

Але - додайте протиріччя або конфлікт

Тому - надати резолюцію

Ось приклад формули на практиці на прикладі шкільного відео.

2. Проведіть дослідження ключових слів

Якщо ви створюєте відео, ви, природно, хочете, щоб вони займали високі позиції в Google або YouTube за вибраними вами ключовими словами. Однак, щоб це сталося, вам потрібно спочатку провести деякі дослідження.

Розглянемо деякі ключові аспекти, які слід враховувати:

a) Чи відображаються відео на 1-й сторінці результатів пошуку Google?

Коли ви шукаєте в Google теми, про які хочете написати, чи з'являються відео на першій сторінці результатів пошуку?

Відповідь - в деяких випадках - так!

Наведемо кілька найпопулярніших типів пошукових запитів, які будуть включати в себе відео:

• Як зробити
• Навчальні посібники
• Відгуки

Наприклад, якщо я запускаю пошук за запитом "як бігати швидше", я знаю, що в результатах пошуку побачу відео.

Якщо в результатах пошуку за певним ключовим словом немає відео, то малоймовірно, що ваше відео з'явиться. Google вирішує, за якими типами пошукових запитів варто показувати відео, а за якими - ні.

Немає сенсу боротися у важкій битві.

б) Чи легко отримати рейтинг на YouTube?

TubeBuddy - це інструмент для управління каналами YouTube з великою функціональністю. Однією з його функцій є допомога в пошуку ключових слів на YouTube.

Ви просто завантажуєте їх плагін для Chrome і, перебуваючи на YouTube, можете з'ясувати, наскільки легко або важко ранжуватися за певними ключовими словами.

Наприклад, я зараз багато працюю над штучним інтелектом та маркетингом, і, схоже, є хороша можливість отримати хороший трафік за цією пошуковою фразою:

Крім того, ви можете використовувати Keywordtool.io для SEO-досліджень при створенні відео для YouTube.

3. Використовуйте інструменти для швидкого створення цікавих відео

Якщо ви зможете швидко створювати якісні, цікаві відео, ви зможете просувати більше відеоконтенту та досягати кращих результатів.

Пошук контенту для включення у відео, запис, а потім і монтаж можуть зайняти дуже багато часу, а використання правильних інструментів може значно прискорити весь процес.

Іноді вам доведеться робити всю важку роботу самостійно. Наприклад, нещодавно я створив курс з контент-маркетингу, і без цього ніяк не обійшлося, довелося записувати і монтувати відео для курсу...

Але, якщо ви хочете швидко створити рекламне відео для просування контенту, курсу, який ви проводите, тощо, то ви можете скористатися таким інструментом, як Wave.video.

Що мені подобається в Wave.video, так це те, що він дає мені доступ до більш ніж 200 мільйонів стокових відеокліпів, які я можу використовувати, і це робить редагування дуже простим.

Процес відбувається наступним чином:

1. Вибираю стоковий відеокліп
2. Редагую накладення тексту на частини відео
3. Я перетягую кліпи, подовжую або скорочую їх
4. Натиснув кнопку - і моє відео готове!

Ви також можете автоматично створювати відео в різних розмірах для різних платформ (16:9 по горизонталі для YouTube, 1:1 квадрат для Twitter, 4:5 по вертикалі для Facebook та 9:16 для Instagram), що є дуже корисним для просування відео в соціальних мережах!

4. Додавання транскрипції/титрування до ваших маркетингових відео

У Facebook 85% людей дивляться відео без звуку.

Подібна ситуація і на інших соціальних платформах.

Тому додавання тексту до відео, який є альтернативою звуку, є дуже важливим.

Такі інструменти, як Wave.video, дозволяють дуже легко додавати текст до кожної частини відео. Однак, якщо ви створюєте довші відео, додавання тексту на кожен екран стає трудомістким.

Якщо тільки ви не використовуєте преподобного.

Я користуюся цим інструментом вже кілька років, і сервіс відмінний. Ви надсилаєте їм своє відео, і вони беруть з вас 1 долар за хвилину за транскрипцію.

Єдиним недоліком є те, що вам потрібно буде перевірити транскрипцію після того, як ви отримаєте своє відео назад, оскільки вони не завжди зрозуміють ваш акцент або сленгові терміни, які ви використовуєте. Але це все одно економить багато часу!

Так, це додаткові витрати, але якщо витратити цей час на просування відео, а не на його транскрибування, це дасть набагато кращі результати.

5. Додавання закликів до дії у відео

Заклик до дії (ЗД) є саме таким.

Ви хочете, щоб люди переглянули ваше відео, але ви також хочете заохотити їх до певної дії. Ви можете розмістити заклик до дії на початку відео (менш ймовірно), під час відео або в кінці відео.

Ось приклад набору закликів до дії в кінці одного з моїх відео.

Це так званий кінцевий екран YouTube. Ви можете додати елементи, на які можна натиснути, наприклад, можливість перейти на ваш веб-сайт, підписатися на ваш канал або переглянути пов'язані відео.

Згідно з дослідженням KissMetrics, заклик до дії у відео отримує на 380% більше кліків, ніж заклик у бічній панелі поруч з відео!

Читайте цю публікацію у відеоблозі Wave.video на тему: Топ-10 найкращих відеозакликів до дії для використання у блозі.

Wistia має чудовий відеоплеєр, який дозволяє додавати заклики до дії у відео. Ви навіть можете включити підписку на свій список електронної пошти у відео.

6. Використовуйте кращий відеоплеєр

Wistia надає чудовий відеоплеєр, який ви можете використовувати на своєму веб-сайті.

Він інтегрується з Wave.video, тому ви можете створювати відео за допомогою Wave.video та надсилати його безпосередньо до Wistia.

Переваги використання Вістії такі:

• Адаптивність - глядачі можуть змінювати швидкість відтворення або якість відтворення та регулювати якість аж до 4k.
• Оптимізовано для мобільних пристроїв, щоб забезпечити вашим глядачам найкращі враження від перегляду
• Плеєр легко налаштовується, тому ви можете додавати або видаляти елементи керування на відео, додавати заклики до дії або навіть захищати відео паролем
• Вбудований соціальний обмін, щоб ваші глядачі могли натиснути на кнопку, щоб поділитися
• Аналітика - див. наступний розділ!

7. Використовуйте свою аналітику

Я не можу підкреслити важливість інвестування більшого часу в аналітику в усіх сферах цифрового маркетингу, включаючи відео!!!

Ви можете створити приголомшливе відео і отримати 10 000 переглядів, але...

...це лише перегляди, які тривають пару секунд? Це може означати, що ваше відео не приваблює вашу аудиторію.

Facebook зараховує перегляд, якщо він триває більше 3 секунд, що дуже добре для Facebook (через завищені цифри), але не дуже добре для вас.

Плеєр Wistia, про який я згадував раніше, надає розширену аналітику по вашим відео, в тому числі:

Теплові карти Wistia - дивіться, яку частину відео глядач переглянув, пропустив або передивився.

Повні дані про глядача - показує індивідуальну розбивку по кожному з глядачів. Якщо він впізнає користувача з попередніх взаємодій, то показує це в окремій вкладці.

Інтеграція з Google Analytics - Ви можете автоматично синхронізувати події з Google Analytics на основі переглядів відео.

8. Використовуйте Agorapulse для більш ефективного управління коментарями

Якщо ви керуєте кількома акаунтами в соціальних мережах, ви, ймовірно, використовуєте інструмент для автоматизації деяких завдань з управління соціальними мережами.

І якщо відео є частиною вашого маркетингового міксу, дуже важливо, щоб у вас була можливість відстежувати коментарі на YouTube за допомогою вашого інструменту управління соціальними мережами.

Agorapulse підтримує це.

За допомогою цього інструменту ви можете:

• Відповідайте на коментарі безпосередньо в Agorapulse
• Доручити члену команди розглянути
• Натисніть на посилання, щоб перейти безпосередньо на YouTube для перегляду відео
• Присвоїти відео мітку, щоб його було легше знайти пізніше

9. Створіть план просування для своїх відео

Коли ви створюєте відео, вам потрібно подумати про всі різні канали, які ви можете використовувати для його ефективного просування. Наприклад:

a) Створити відео у різних форматах за допомогою Wave.video та регулярно поширювати його через соціальні мережі.

б) Створіть контент для блогу, який висвітлює ту ж тему, що і ваше відео. Контент вже є, вам лише потрібно перевести його в інший формат. Потім ви можете вставити відео в публікацію в блозі. Це допомагає просувати відео, але це також утримує людей на вашому блозі довше, що допомагає з ранжуванням.

в) Використовуйте платну рекламу - зазвичай платити за перегляди на Facebook та інших каналах дешево. Але перед тим, як почати платити за перегляди, спочатку поділіться відео на своїх соціальних сторінках. Якщо ви почнете отримувати органічний трафік, тоді розгляньте можливість його збільшення за допомогою платної реклами. Немає сенсу просувати відео, якщо не доведено, що воно сприяє залученню!

г) Створіть кілька версій відео - якщо ви використовуєте інструмент, який дозволяє легко створювати відео, ви можете почати змінювати повідомлення, замінювати частину відеоконтенту та змінювати заклики до дії (CTA). Потім ви можете протестувати, щоб побачити, яка версія відео працює найкраще.

10. Додайте інфлюенсерів до свого відеоконтенту

Додавання цитат/відгуків впливових осіб додає авторитетності написаному вами контенту і допомагає привернути більше уваги та залучення.

Але...

Ми часто забуваємо це робити з відеоконтентом.

Приклад вставки цитати експерта в маркетинговий огляд Wave.video

Тому обов'язково знайдіть спосіб включити у свої відео контент від експерта/інфлюенсера у сфері, яку ви просуваєте. Навіть якщо це просто цитата, вона все одно може додати ваги вашому відео.

11. Створюйте персоналізовані відео

Технології для відео стають дедалі кращими, і це полегшує створення персоналізованих відео.

Персоналізоване відео може бути таким простим, як згадка імені людини у відео. Це, безумовно, сприяє залученню!

Lemlist - це інструмент для розсилки електронною поштою, який підтримує персоналізовані відео. Ви можете відображати ім'я людини у відео, щоб воно було різним для кожної людини.

Інший інструмент під назвою Vintom підтримує абсолютно новий рівень автоматизованої персоналізації:

Уявіть, що ви дивитеся відео, де людина згадує ваше ім'я, а дані на екрані стосуються безпосередньо вас і нікого іншого. Ви можете автоматично створювати тисячі високо персоналізованих відео!

Резюме

Маркетологи зазвичай асоціюють виробництво відео з чимось надзвичайно трудомістким і тривалим, але це не обов'язково має бути так.

Відео має потенціал для досягнення неймовірних рівнів залучення, але зазвичай цього не відбувається.

Обидва ці виклики можуть бути вирішені за допомогою правильних інструментів і правильного процесу.

І якщо ви будете дотримуватися хоча б деяких порад з цієї статті, я впевнений на 100%, що ви досягнете більшого успіху у відеомаркетингу!