Відеомаркетинг має багато переваг, від підвищення впізнаваності вашого бренду до створення ефективних маркетингових каналів.

Але є ще одна можливість відеомаркетингу, яку втрачає кожен бренд: рейтинг відео.

Прокрутіть будь-яку сторінку результатів пошукової системи: там, швидше за все, буде чимало відео, які займають перші місця!

Хочете, щоб ваше відео з'явилося в пошуку Google і скористалося перевагами відео SEO? Ось що вам потрібно робити, щоб визначити та використати можливості органічного пошуку для ваших відео:

1. Знайте свої ключові слова для SEO відео

Що стосується можливостей органічного пошуку, то відео можна ранжувати в Google трьома способами:

Спосіб №1: У спеціальних відеопакетах

За деякими запитами Google "змішує" результати відеопошуку з органічним пошуком. У цих випадках відео з'являються у спеціальних відео-розділах. Для кожного відео в розділі Google витягує назву відео, опис відео, мініатюру відео, дату, коли відео було завантажено на YouTube, і назву каналу:

Спосіб #2: Як відеофрагменти, багаті на відео

Відеофрагменти - це результати органічного пошуку, збагачені інформацією про відео, яке з'являється на сторінці ранжування. Відео-фрагменти включають мініатюру відео, тривалість, ім'я творця та дату публікації. Натиснувши на мініатюру відео, ви потрапите на сторінку ранжування з цим відео:

Спосіб №3: Як відеофрагменти (також відомі як відеофрагменти)

Відеофрагменти виводять найбільш релевантні відео на самий верх пошукової видачі, показуючи ту частину відео, яка відповідає на запит:

Звідси вам потрібно дослідити ваші реальні можливості ключових слів для успішного SEO для відео.

Щоб було зрозуміло: ваше відео може ранжуватися за будь-яким ключовим словом. Однак, коли ви тільки починаєте, важливо визначити низькочастотні можливості, тобто:

• Пошукові запити, за якими вже з'являються розділи з відео та/або
• Ключові слова з прийнятною конкуренцією І/або
• Пошукові запити, за якими показуються фрагменти з відео на YouTube

Створення відео, орієнтованих на ці можливості, зробить ваш відеомаркетинг більш передбачуваним, оскільки ви зможете сфокусувати відео на ключових словах, за якими можна здійснювати пошук.

Такий підхід також допоможе вам задовольнити потреби вашої аудиторії. Коли Google ранжує відео за певними пошуковими запитами, це означає, що ці користувачі шукають відеоконтент і охоче взаємодіють з відео. Створюючи відео на ці пошукові теми, ви даєте своїм цільовим клієнтам саме те, що вони хочуть, тобто відео.

Щоб визначити ключові слова, які надають більше органічних можливостей для вашого відео, знайдіть пошукові запити з низькою конкуренцією. Інструмент дослідження ключових слів від WebCEO пропонує простий і прозорий спосіб знайти ключові слова з вищим попитом (обсягом пошуку) і нижчою конкуренцією, який називається Індексом ефективності ключових слів (KEI).

Вищий KEI означає вищий попит і нижчу пропозицію, тому ці ключові слова допоможуть вам швидше досягти вищих позицій у рейтингу:

2. Створюйте свої відео та добре їх брендуйте

Створіть список обраних вами ключових слів і організуйте їх на основі тематичних кластерів. У більшості випадків вам не знадобиться окреме відео, щоб націлити його на певне ключове слово.

Одне відео може дуже добре ранжуватися за різними тісно пов'язаними ключовими словами. У деяких випадках вам може знадобитися створити статтю на додаток до відео. Електронна таблиця Google може допомогти вам лаконічно організувати всю цю інформацію.

Далі ви можете приступати до створення відео, що стане легким завданням, якщо ви використовуєте надійний онлайн-сервіс для створення відео.

Переконайтеся, що ви добре брендуєте ці відео: Ви хочете, щоб користувачі ознайомилися з айдентикою вашого бренду, навіть якщо вони не натискають на ваші оголошення. Відеорезультати дуже наочні: вони чудово підходять для створення впізнаваної айдентики бренду (що допоможе вам залучити і конвертувати більше трафіку в довгостроковій перспективі):

3. Опублікуйте відео на YouTube та вбудуйте його на своєму сайті

Оскільки ми орієнтуємося на три можливості органічного пошуку (відеопакети, фрагменти з відео та фрагменти з відео), нам потрібно буде рекламувати ваші відео, враховуючи всі три можливості:

Відеопакети (відеокаруселі): Опублікуйте своє відео на YouTube

Існує кілька потужних відеохостингів, але коли мова йде про органічне ранжування, YouTube є найкращим вибором, оскільки відео на ньому ранжуються найкраще. У багатьох випадках все, що вам потрібно для ранжування відео за довгостроковим запитом, - це опублікувати його на YouTube. У вас буде ще більше шансів, якщо ви оптимізуєте свою сторінку на YouTube за допомогою оптимізованого заго ловка та детального опису відео.

Назви відео з'являються всюди (поруч з мініатюрою відео), тому вони можуть впливати як на ранжування, так і на кількість кліків, тому витратьте трохи часу на створення ефективного заголовка:

Опис відео не настільки важливий, як його назва, але він допомагає відео ранжуватися в органічному пошуку, оскільки пропонує пошуковим роботам зрозумілий текстовий контент. Такі інструменти, як Text Optimizer, допоможуть вам створити оптимізований опис для YouTube за лічені хвилини. Text Optimizer використовує штучний інтелект для автоматичного створення семантично релевантних описів відео, які допомагають відео ранжуватися:

Використовуйте перший рядок опису відео для посилання на відповідну сторінку на вашому сайті: так ви будете залучати трафік на ваш сайт!

Завантаження відео на YouTube - це найефективніший спосіб, щоб воно з'явилося у відеопакетах, які змішуються з органічною пошуковою видачею.

Відео-сніппети: Вбудовуйте відео на свій сайт (і використовуйте схему відео)

У найкращому випадку ваше відео має з'явитися у всіх трьох розділах пошуку (спеціальні відеопакети, органічні списки і тематичні фрагменти), тому вбудовування відео на сторінку є дуже важливим кроком.

Вбудовуючи відео на свій сайт, використовуйте цей генератор схем відео, щоб підвищити його шанси бути включеним до розширених фрагментів.

Приблизно через тиждень переконайтеся, що Google проіндексував ваше відео. Це можна зробити за допомогою звіту "Сторінки відео" в Пошуковій консолі.

Щоб переконатися, що Google генерує фрагменти, багаті на відео, для ваших сторінок, скористайтеся розділом "Продуктивність" Пошукової консолі Google, створивши фільтр "Пошукова видача: Відео", створивши фільтр "Пошукова видача: Відео".

Нарешті, переконайтеся, що ваше відео завантажується ліниво, щоб воно не впливало на час завантаження сторінки.

Фрагменти відео: Попрацюйте над заголовком на YouTube

SEO наYouTube мало чим відрізняється від будь-якого іншого SEO. Якщо ваш цільовий запит викликає фрагмент відео, ваше відео на YouTube має всі шанси потрапити в топ. Щоб збільшити ці шанси, сформулюйте заголовок як пов'язане питання і дайте відповідь на нього в описі відео. Так Google буде легше вловити цю відповідь і використати її як тематичний фрагмент.

4. Перехресне просування ваших відео

Переконайтеся, що ви просуваєте своє відео всіма доступними каналами, включаючи соціальні мережі та вашу розсилку. У кожному з цих каналів ваше відео можуть побачити блогери, які, ймовірно, зроблять на нього посилання (і допоможуть йому піднятися в рейтингу):

Висновок

Оптимізація відео - це ефективна, але часто нехтувана маркетингова стратегія, а це означає, що в ній є багато можливостей для отримання конкурентних переваг. Почніть створювати відео, орієнтуючись на те, що шукає ваша цільова аудиторія, і незабаром ви помітите, що ваші відео переглядають більше, і вони принесуть кваліфікованих потенційних клієнтів на ваш сайт. Успіхів вам у виведенні вашого відео SEO на новий рівень!