Цього рокуHubspot провів дослідження щодо відеомаркетингу. Вони виявили, що у 2018 році відео використовується бізнесом як маркетинговий інструмент на рівні близько 81%. Це майже на 20% більше, ніж у 2017 році. Вони також виявили, що опитані люди дивляться в середньому півтори години відеоконтенту в Інтернеті на день.

Youtube має багато спільного з постійно зростаючою популярністю відеоконтенту в Інтернеті. Він став обов'язковим місцем для розміщення будь-якого відеоконтенту. Навіть такі відомі особистості, як Енді Самберг, оцінюють свій успіх за голосами на Youtube:

Ознакою успіху серед певної аудиторії, коли ви робите короткометражний комедійний фільм, де б ви не були, є те, що він потрапляє на YouTube і поширюється. Це завжди те, про що ти думаєш несвідомо.

Але Youtube - не єдина платформа для відеомаркетингу, яку ми маємо у своєму розпорядженні сьогодні. Відео на Facebook стають не менш популярними і поширюються навіть легше, враховуючи потужну функцію поширення. Крім того, існують короткі відео в Twitter, а також платформи для прямих трансляцій, такі як Periscope та Vimeo Live.

З таким розмаїттям платформ відеомаркетингу нам є з чим експериментувати.

Якщо ви розглядаєте можливість зануритися у відео-кампанії бренду або хочете вдосконалити ті, які вже маєте, ви не самотні. Відео стає однією з найпопулярніших форм маркетингу, і багато брендів повністю побудовані на візуальному контенті.

Ось що вам потрібно знати, щоб конвертувати текст у відео для просування вашого бізнесу.

1. Озирніться на свій наявний контент

Чудова річ у прийнятті нового формату контенту - це можливість повторно використовувати ваші старі статті і повертати їх до життя. Якщо ви вкладали час і зусилля у створення контенту на сайті та гостьових постів на сторонніх ресурсах, зараз саме час створити свої перші відеоматеріали, використовуючи контент і дослідження, на які ви колись витратили час.

1. Шукайте у своїх архівах, Google та нотатках розлогий контент, який ви створювали в минулому
2. Створіть таблицю тем, які ви детально розглянули раніше
3. Додайте важливі показники залученості у свою електронну таблицю: Кількість поширень, коментарів та рейтинги Google
4. Подумайте, чи є там можливість для відео: Пам'ятайте, що ви хочете спочатку зосередитися на своїх найуспішніших матеріалах, щоб скористатися успіхом вашого текстового контенту і почати свій канал на Youtube з вибуху.

Ось приклад того, як я працював над серією відеороликів (яка згодом була перетворена на курс електронною поштою) на основі старого контенту, який я написав:

У процесі структурування вашого старого контенту з метою перетворення його на відео ви можете виявити "прогалини", підтеми, які вам ще потрібно висвітлити, щоб створити повноцінний відеосеріал. Це також можуть бути як статті (спочатку), так і відео. Таким чином, робота над відео допоможе вам виявити більше тем для висвітлення в тексті.

Дві кампанії контент-маркетингу (тобто текстовий і відеоконтент) інформують, структурують і підсилюють одна одну.

Щоб тримати все впорядкованим і пов'язати дві кампанії разом, використовуйте платформи для спільної роботи, такі як Trello, Google Drive або інші. Я використовую Cyfe (відмовавід відповідальності: це мій клієнт для роботи з контентом), тому що він дуже гнучкий і дозволяє мені тримати багато речей в одному місці, а також легко відстежувати свій прогрес (підписники, вподобання, трафік) з одного місця:

• Ви можете вбудувати електронну таблицю Google у свою інформаційну панель
• Ви можете додати свій список справ
• Ви можете додати віджети Youtube, щоб відстежувати кожне з ваших відео
• Ви можете додати віджети Google Analytics для моніторингу сторінок, на яких ви вбудовуєте відео, тощо.

2. Продумуйте майбутні відео з самого початку

Це не допоможе вам з існуючим контентом, але корисно мати це на увазі на майбутнє. Щоразу, коли ви плануєте публікацію в блозі, інфографіку чи будь-який інший контент, подумайте, як він буде виглядати у відеоформаті.

Як це зробити? Почніть з найпростішого - ретельного вивчення теми. Деякі теми просто не піддаються відеоформату. Ви хочете переконатися, що все, що ви напишете, буде цікавим, якщо ви зробите його більш візуальним. Навіть якщо ви збираєтеся лише розповісти про тему, переконайтеся в цьому:

1. вона досить цікава, щоб тримати себе в руках, коли ви її обговорюєте
2. його можна розбити на частини так, щоб людям не було нудно, коли ви будете його проходити.

Далі подумайте, як його можна розширити. Навіщо робити одне відео, якщо можна зробити цілу серію відео, використовуючи ту саму ідею? Створення серіалу - це неймовірний спосіб змусити людей повертатися, використовуючи складнішу або різноманітнішу тему, яку неможливо розкрити за один відрізок часу. Це чудово підходить не лише для відео, але й для будь-якого іншого контенту, що має серіальну форму.

Нарешті, зробіть свій блог схожим на сценарій. Розподіліть його в потрібному темпі, додавайте блоки, створюйте невеликі шматки інформації.

Щоб краще проілюструвати ідею:

• Ось текст статті
• Ось відео, на яке перетворилася стаття, майже дослівно

3. Подумайте про SEO та рейтинг Google

Відео корисні не лише для залучення певної аудиторії. Вони також чудово підходять для встановлення домінування в рейтингу пошукової системи Google. Існує два способи досягти цієї мети:

3.1 Контролюйте більше результатів пошукової системи

Використовуйте відео для ранжування ваших активів на декількох позиціях (це особливо важливо для бренд-орієнтованих запитів, де ви хочете контролювати всю першу сторінку видачі).

Важливою частиною дослідження ключових слів є вивчення всіх запитів, пов'язаних з вашим брендом (тих, де людина вводить назву вашої компанії/продукту в поєднанні з іншими словами). Відео - ідеальний засіб для ранжування за цими запитами та контролю загальних настроїв. Більше про це тут:

3.2. Перейдіть до вибраних та розширених фрагментів

Відео, як правило, отримують особливе ставлення в пошуку Google:

• Розширеніфрагменти, тобто у видачі Google відображається мініатюра відео та автор
• Функціональні фрагменти, які є способом Google надавати пріоритет певному високорейтинговому контенту, не покладаючись на стару систему ранжування на першій сторінці. Вони дають користувачам відповіді на запитання та попередній перегляд відповідної інформації прямо на першій сторінці. Щоб дізнатися більше про тематичні фрагменти, перейдіть до цього чудового огляду тематичних фрагментів тут.

Коли мова йде про URL-адреси відео, Google показує фрагмент "лише для відео":

Інструмент оптимізації фрагментів допоможе вам визначити всі можливості для вашого бренду. Просто запустіть свій домен (або домен вашого конкурента), і він покаже вам можливості тематичних фрагментів. Крім того, ви можете запустити URL-адресу відео, яке займає високі позиції за низкою запитів, щоб побачити, чи є для нього якісь пропущені можливості.

Крім того, інструмент генерує список популярних нішевих запитань (на основі результатів Google "Люди також запитують"), що дає вам величезний список популярних ідей для контенту та відео:

4. Створіть відеокурс для підвищення авторитету

Один з найшвидших і найефективніших способів здобути авторитет - показати людям, що ви його заслуговуєте. Відеокурси ідеально підходять для цієї мети, оскільки ви створюєте мережу студентів, які прагнуть вчитися у вас і з нетерпінням чекають на ваші оновлення.

Це також працює як засіб монетизації вашого бренду. Зважаючи на те, як важко отримувати пасивний дохід, це варте інвестицій.

Виберіть хорошу платформу з великою кількістю користувачів, наприклад, Udemy, Skillshare або Coursera (або всі разом). І/або проведіть його на власному сайті, наприклад, за допомогою вебінару в прямому ефірі (а потім у записі).

Планування курсу потребує трохи більше часу та досліджень. Ви повинні переконатися, що ваша тема користується великим попитом, вивчити конкурентів і логічно структурувати курс. Я використовую Serpstat щоразу, коли мені потрібно спланувати довготривалий контент-актив. Функція кластеризації Serpstat дає змогу побачити нішу з висоти пташиного польоту і допомагає структурувати ваш майбутній контент у розділи та глави:

5. Диверсифікуйте типи відео

Тепер ви знаєте трохи про те, як і чому. Отже, які ж відео варто створювати, щоб задовольнити запити більш візуально налаштованих глядачів? У вас є кілька варіантів: Всі вони добре підходять для перетворення текстового контенту у відеоформат:

5.1. Відеоблоги

Проста форма відео, де ви говорите безпосередньо в камеру. Багато відео, конвертованих для блогів, мають таку форму, оскільки вона дозволяє автору спілкуватися зі своєю аудиторією віч-на-віч без особливих функцій, які потребують часу або коштують грошей.

Як використовувати цей тип відео для перетворення текстового контенту на відео? Це може бути так само просто, як прочитати вашу публікацію в блозі вголос і за допомогою програми для редагування відео (я використовую iMovie) додати заголовки, скріншоти з вашої статті та цитати, щоб зробити її більш цікавою.

5.2. Інтерв'ю

Напевно, один із найпопулярніших варіантів - інтерв'ю. Це чудовий спосіб налагодити зв'язок із впливовими особами та надати глядачам можливість скористатися їхнім досвідом і знаннями.

Як використовувати цей тип відео для перетворення текстового контенту на відео? Запросіть друга-блогера обговорити тему, яку ви раніше висвітлювали. Використовуйте наявну статтю як джерело досліджень, запитань і висновків з неї.

Ви також можете транслювати свою розмову в прямому ефірі, щоб підвищити рівень залученості в соціальних мережах. Замість того, щоб давати короткий опис події, наприклад, конвенції, чому б не провести пряму трансляцію? Її можна переглядати в режимі реального часу, а також записувати, щоб люди могли повернутися і переглянути пізніше.

Існує кілька рішень, які дозволять вам транслювати love-stream на кілька популярних соціальних мереж одночасно:

Багатопотокові крауд-касти	Vimeo Live
Вартість	$89/міс	$75/місяць
Пряма трансляція на...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook та YouTube
Додаткові плюси	+ функції хостингу для вебінарів	+ спільна робота, аналітика, відеохостинг тощо.

5.3. Відеоуроки

Багато публікацій у блозі - це покрокові інструкції. Ви можете надати таку саму інструкцію, але з більш простими візуальними вказівками, у навчальному відео. Це особливо має сенс, якщо ви включаєте один або кілька веб-інструментів і можете використовувати скріншоти та відеозаписи у своєму відеоуроці.

iMovie - це простий відеоредактор, за допомогою якого ви можете змонтувати їх разом. Для озвучення ви можете читати самі або скористатися послугами професійного диктора з Fiverr. Ви також можете використовувати ці сайти для пошуку безкоштовних відеоматеріалів.

5.4. Анімація

Так само, як ви можете просто прочитати свою статтю вголос, щоб записати відео, ви можете використовувати анімацію для цього. За допомогою Animatron Studio ви можете використовувати готові анімації, щоб створити анімовану версію вашого допису в блозі:

5.5. Відгуки про продукцію

Пам'ятайте про пункт 3.1, про який я говорив вище: Відео відмінно підходять для контролю більшої кількості результатів пошуку за запитами, орієнтованими на бренд, включаючи назви ваших продуктів. Тому створіть більше відеооглядів про вашу пропозицію, включаючи повторне використання текстового контенту, який ви вже використовуєте, щоб пояснити свої продукти майбутнім клієнтам.

Огляди продуктів, огляди фільмів, музичні огляди, огляди ігор... це одні з найпопулярніших матеріалів на Youtube не просто так.

Подумайте про те, щоб взяти ваші відгуки або відгуки на Facebook і змонтувати їх у коротке відео? За допомогою таких інструментів, як Wave.video, вам знадобиться кілька хвилин, щоб зробити таке веселе відео!

6. Проводьте дослідження до, під час і після

Крім усього вищесказаного, дуже важливо проводити дослідження на кожному етапі процесу. Знайте, що існує і привертає увагу, як хорошу, так і погану. Вивчіть ключові слова і знайте, на чому ви збираєтеся зупинитися. Подивіться, який контент у вас вже є, який можна конвертувати.

Дотримуючись рекомендацій дослідження, ви зможете оптимізувати кожне відео, яке ви створюєте, і весь контент, який згодом буде перетворено на відео. Отримання максимальної віддачі від ваших відео щоразу позбавить вас від зайвих клопотів у майбутньому.

У вас є порада, як перетворити контент на відео можливості для вашого бізнесу? Напишіть нам у коментарях.

Про автора: Енн Смарті - бренд-менеджер та менеджер спільнот в InternetMarketingNinjas.com, а також засновник Viral Content Bee. Енн займається інтернет-маркетингом більше десяти років, вона є колишнім головним редактором Search Engine Journal та автором відомих пошукових та соціальних блогів, включаючи Small Biz Trends та Mashable.

Енн також є частим спікером на Pubcon та ведучою щотижневого твіттер-чату #vcbuzz.