Створення контенту є маркетинговим викликом №1 для більшості власників бізнесу. Не так просто щодня створювати свіжий, цікавий та релевантний контент.

Як ефективно масштабувати стратегію відеоконтенту? Як отримати максимальну віддачу від одного відеоконтенту?

Ми обговорили цю тему зі стратегією відеоконтенту Сальмою Джафрі у другій частині нашої серії вебінарів: Створення контенту в масштабі: 40+ матеріалів щотижня з 1 ключової ідеї.

Ефект пульсації

Ви, напевно, знаєте, що відбувається, коли ви кидаєте щось у воду - брижі поширюються по цьому предмету. Так само, коли ви розміщуєте відеоконтент в Інтернеті, він також викликає хвилі - люди бачать його, реагують на нього, діляться ним. Завантажуючи своє відео на кілька платформ, ви посилюєте цей ефект і в 10 разів збільшуєте охоплення та імпульс, створюючи серію синхронізованих "вибухів контенту".

За словами Сальми, ця концепція ілюструє, як має створюватися відеоконтент, щоб охопити якомога більше людей на різних платформах - соціальних мережах, сайтах, блогах та інших.

Але що робити, якщо у вас недостатньо ресурсів для створення відеоконтенту для кожної платформи окремо? Як зробити все це масштабованим? Що ж, саме тут на допомогу приходить апсайклінг.

Що таке апсайклінг?

Стратегіяапсайклінгу - це підхід, який полягає у використанні старого контенту та створенні чогось нового, що має таку ж або навіть більшу цінність. Ключовим аспектом апсайклінгу є те, що вам не потрібно починати з нуля при створенні окремого контенту - і це економить купу часу!

Переробка допомагає створювати свіжий контент, який є похідним, але не копією.

Для того, щоб успішно здійснити апсайклінг, частина контенту повинна бути перетворена з одного формату в інший з метою додавання вартості та повторного введення цієї частини контенту в обіг.

Порада від професіонала: У Wave.video всього кілька кліків - і ви конвертуєте відео в 30+ найпопулярніших форматів, включаючи Instagram Stories, Facebook сover, бамперну рекламу на Youtube і багато іншого.

Як переробляти контент в масштабі

Перш за все, для того, щоб розпочати апсайклінг контенту, необхідно розробити основну тему контенту. Для цього подивіться перший вебінар з Салмою Джафрі "Як розробити стратегію відеоконтенту" або прочитайте публікацію в блозі за результатами вебінару.

Тепер, якщо ви розробили основну тему контенту, настав час для апсайклінгу!

Крок 1: Оберіть платформу

Запитайте себе:

• В яких соціальних мережах я хочу бути присутнім?
• Які платформи викликають у мене найбільший інтерес?
• Що шукає аудиторія на кожній з цих платформ?
• Як мій формат контенту може відповідати тому, чого хоче аудиторія?

Ці питання допоможуть вам розібратися, які платформи ідеально підходять саме для вашого бізнесу.

Крок 2: Виберіть довжину

При виборі правильної довжини для ваших відео важливо знати, що потрібно знати:

• Як довго ваше відео може бути на кожній платформі?
• Як довго аудиторія дивиться?
• Який контент вони дивляться найдовше?
• Коли їхня увага починає падати?
• Яка ідеальна довжина відео?

Джерело

Крок 3: Як ви будете додавати CTA?

Заклик до дії - одна з найважливіших частин маркетингового відео. Обов'язково створіть його для свого відео та пам'ятайте про наступні моменти:

• Заздалегідь вирішіть, де і як буде розміщено ваш заклик до дії;
• Різні платформи дозволяють використовувати різні вбудовані заклики до дії;
• Чи буде заклик до дії тільки текстовим або аудіо + текст?

Wave.video дозволяє створювати потужні CTA з логотипом для вашого відео

Крок 4: Визначення контексту

Важливо розуміти, в якому контексті ваша аудиторія буде споживати контент. Подумайте про наступне:

• Як люди будуть його споживати?
• Чи зобов'язані вони вживати заходів - чи є посилання клікабельними?
• Яку перспективу ви привнесете у відео?
• Яка історія буде з цим пов'язана?

Порада професіонала: Зробіть розкадрування, перетворивши кожен абзац вашого текстового контенту у візуальний.

Крок 5: Аудіо та транскрипції

• Чи буде ваша аудиторія дивитися відео з увімкненим звуком?
• Як буде сприйматися ваше відео, якщо звук буде вимкнений?
• Переконайтеся, що ваше відео має пояснювальні транскрипції!
• Використовуйте фірмові шрифти, щоб бути послідовними.

Крок 6: Як ви будете вимірювати результати?

Як ви будете вирішувати, чи було опубліковане відео успішним чи ні? Для цього ви маєте обрати, які показники вимірювати:

• Відео-враження (приклад: промо в Instagram, яке веде на довше відео);
• Залучення (лайки/час перегляду/коментарі);
• Подільність (кількість акцій).

Джерело

Які типи контенту можна переробляти?

Обов'язково почерпніть кілька ідей зі списку типів контенту, які Сальма пропонує для створення за допомогою апсайклінгу:

• Планувати серіалізований контент;
• Перегляньте свій найпопулярніший старий контент;
• Підготуйте щотижневе авторитетне відео, яке можна розбити на 5-7 частин;
• Витягувати дані з відео для перетворення в мініатюри, графіки, діаграми і т.д.;
• Створюйте образи з відео, використовуючи цитатники та меми;
• Створення 60-секундних відеороликів для соціальних мереж (Instagram, Facebook, Twitter та LinkedIn);
• Записуйте відео в прямому ефірі, розширюючи існуюче відео та просячи аудиторію висловити свою думку;

Джерело

• Створюйте оновлення контенту або лід-магніти з відеоконтенту;
• Візьміть у когось інтерв'ю на цю тему або дайте інтерв'ю;
• Перетворення відео в подкаст;
• Підготуйтепрезентацію та вбудуйте її в SlideShare;

Сторінка Wave.video SlideShare

• Провести вебінар;
• Створіть виклик;
• Провести конкурс/вікторину;
• Створити онлайн-курс;
• Об'єднати теми в електронну книгу;
• Запросіть інших і проведіть телеміст;
• Виголоси промову;
• Напишіть гостьовий пост;
• Створіть інфографіку.

Основні висновки

Чому ж апсайклінг настільки ефективний? Головним чином, з наступних причин:

• Економить час;
• Додає цінності;
• Дарує вам кожен раз новий образ;
• Ваша аудиторія щоразу бачить щось нове.

Немає сумнівів, що стратегія video-first дозволяє створювати більше контенту з відео в розумний і цінний спосіб. Ключова порада від Сальми - створювати контент настільки хороший і потужний, щоб ви навіть не соромилися запитати себе: що ще я можу з цим зробити?

Обов'язково ознайомтеся з першою частиною нашої серії вебінарів, присвячених розробці відео-орієнтованої контент-стратегії для вашого бізнесу: "Як розробити відео-орієнтовану контент-стратегію для вашого бізнесу"