Цього рокуHubspot провів дослідження щодо відеомаркетингу. Вони виявили, що у 2018 році відео використовується бізнесом як маркетинговий інструмент на рівні близько 81%. Це майже на 20% більше, ніж у 2017 році. Також було виявлено, що опитані люди дивляться в середньому півтори години відеоконтенту в Інтернеті на день.

Youtube має багато спільного з постійно зростаючою популярністю відеоконтенту в Інтернеті. Він став обов'язковим місцем для розміщення будь-якого відеоконтенту. Навіть такі відомі особистості, як Енді Самберг, оцінюють свій успіх за голосами на Youtube:

Зараз ознакою успіху у певної аудиторії, коли ви робите короткометражний комедійний фільм, де б ви не були, є те, що він потрапляє на YouTube і поширюється. Це завжди те, про що ти думаєш несвідомо.

Але Youtube - не єдина платформа для відеомаркетингу, яку ми маємо в своєму розпорядженні сьогодні. Відео на Facebook стають такими ж популярними і поширюються ще легше, враховуючи потужну функцію поширення. Крім того, існують короткі відео в Twitter, а також платформи для прямих трансляцій, такі як Periscope та Vimeo Live.

ради професіоналів

З таким розмаїттям платформ відеомаркетингу нам є з чим експериментувати.

Якщо ви розглядаєте можливість занурення у відео-бренд-кампанії або хочете вдосконалити ті, що вже є, ви не самотні. Відео стає однією з найпопулярніших форм маркетингу, і багато брендів повністю побудовані на візуальному контенті.

Ось що потрібно знати, щоб конвертувати текст у відео для просування вашого бізнесу.

1. Озирніться на свій існуючий контент

Чудова річ у прийнятті нового формату контенту - це можливість повторно використовувати ваші старі статті та повертати їх до життя. Якщо ви вкладали час і зусилля в контент на сайті і гостьові пости за його межами, зараз саме час створити свої перші відеоматеріали, використовуючи той контент і дослідження, на які ви колись витратили час.

1. Шукайте у своїх архівах, Google та нотатках розгорнутий контент, який ви робили в минулому
2. Створіть таблицю тем, які ви детально висвітлювали раніше
3. Додайте важливі показники залученості у свою електронну таблицю: Кількість поширень, коментарів та рейтинг Google
4. Подумайте, чи є там можливість для відео: Пам'ятайте, що ви хочете спочатку зосередитися на своїх найуспішніших матеріалах, щоб скористатися успіхом вашого текстового контенту і почати свій канал на Youtube з вибуху

Ось приклад того, як я працював над серією відеороликів (яка згодом була перетворена на електронний курс) на основі старого контенту, який я написав:

У процесі структурування вашого старого контенту з метою перетворення його на відео ви можете виявити "прогалини", підтеми, які вам ще належить розкрити, щоб створити повноцінний відеосеріал. Це також можуть бути як статті (спочатку), так і відео. Таким чином, робота над відео допоможе вам виявити більше тем для висвітлення в тексті.

Дві кампанії контент-маркетингу (тобто текстовий і відеоконтент) інформують, структурують і підсилюють одна одну.

Для того,щоб все було організовано і пов'язати дві кампанії разом, використовуйте платформи для спільної роботи, такі як Trello, Google Drive або інші. Я використовую Cyfe (Відмова від відповідальності: це мій клієнт для роботи з контентом), тому що він дуже гнучкий і дозволяє мені тримати багато речей в одному місці, а також без зусиль відстежувати свій прогрес (підписники, лайки, трафік) з одного місця:

• Ви можете вбудувати таблицю Google в свою інформаційну панель
• Ви можете додати свій список справ
• Ви можете додати віджети Youtube, щоб контролювати кожне з ваших відео
• Ви можете додати віджети Google Analytics для моніторингу сторінок, на яких ви вбудовуєте свої відео, тощо.

2. Розглядайте майбутні відео з самого початку

Це не допоможе вам з вашим існуючим контентом, але корисно мати це на увазі на майбутнє. Кожного разу, коли ви плануєте публікацію в блозі, інфографіку або будь-який інший контент, подумайте, як він буде працювати у відеоформаті.

Як це зробити? Почніть з найпростішого - ретельного вивчення теми. Деякі теми просто не піддаються відеоформату. Ви хочете переконатися, що все, що ви напишете, буде цікавим, якщо ви зробите його більш візуальним. Навіть якщо ви збираєтеся лише розповісти про тему, переконайтеся в цьому:

1. вона досить цікава, щоб тримати себе в руках при обговоренні
2. його можна розбити таким чином, щоб люди не нудьгували під час його проходження.

Далі подумайте, як його можна розширити. Навіщо робити одне відео, якщо можна зробити цілу серію відео, використовуючи ту саму ідею? Створення серії - це неймовірний спосіб змусити людей повертатися, використовуючи більш складну або різноманітну тему, яку неможливо просто висловити в одному блоці часу. Це чудово підходить не тільки для відео, але й для іншого контенту, який також чудово виглядає у формі серіалу.

Нарешті, зробіть свій блог схожим на сценарій. Дотримуйтесь правильного темпу, додавайте блоки, створюйте невеликі шматки інформації.

Щоб краще проілюструвати ідею:

• Ось текст статті
• Ось відео, на яке перетворилася стаття, майже дослівно

3. Подумайте про SEO та ранжування в Google

Відео корисне не лише для залучення певної аудиторії. Вони також чудово підходять для встановлення домінування в рейтингу пошукової системи Google. Існує два способи зосередитися на цій меті:

3.1 Контролюйте більше результатів пошукової системи

Використовуйте відео для ранжування своїх активів на декількох позиціях (це особливо важливо для бренд-орієнтованих запитів, де ви хочете контролювати всю першу сторінку видачі пошукових систем).

Важливою частиною дослідження ключових слів є вивчення всіх запитів, пов'язаних з вашим брендом (тих, в яких людина вводить назву вашої компанії/продукту в поєднанні з іншими словами). Відео є ідеальним засобом для ранжування за цими запитами та контролю загальних настроїв. Більше про це тут:

3.2. Перейдіть до вибраних та розширених фрагментів

Відео, як правило, отримують особливе ставлення в пошуку Google:

• Розширенісніпети, тобто у видачі Google відображається мініатюра відео та автор
• Представлені фрагменти, які є способом Google надавати пріоритет певному високорейтинговому контенту, не покладаючись на стару систему ранжування на першій сторінці. Вони дають користувачам відповіді на питання та попередній перегляд відповідної інформації прямо на першій сторінці. Щоб дізнатися більше про тематичні фрагменти, перейдіть до цього великого огляду тематичних фрагментів тут.

Коли мова йде про URL-адреси відео, Google показуватиме фрагмент "лише для відео":

Інструмент оптимізації сніппетів допоможе вам визначити всі можливості для вашого бренду. Просто запустіть свій домен (або домен вашого конкурента), і він покаже вам можливості тематичних фрагментів. Крім того, ви можете запустити URL-адресу відео, яке займає високі позиції за низкою запитів, щоб побачити, чи є якісь відсутні можливості для нього.

Крім того, інструмент генерує список популярних нішевих запитань (на основі результатів Google "Люди також запитують"), надаючи вам величезний список популярних ідей для контенту та відео:

4. Створити відеокурс для підвищення авторитету

Один з найшвидших і найефективніших способів завоювати авторитет - показати людям, що ви його заслуговуєте. Відеокурси ідеально підходять для цієї мети, оскільки ви створюєте мережу студентів, які прагнуть вчитися у вас і з нетерпінням чекають на ваші оновлення.

Це також працює як засіб монетизації вашого бренду. Враховуючи, наскільки важко може бути отримати пасивний дохід, це варте інвестицій.

Виберіть хорошу платформу з великою кількістю користувачів, таку якUdemy, Skillshare або Coursera (або всі ціплатформи ). І/або проведіть його на власному сайті, наприклад, у вигляді вебінару в прямому ефірі (а потім у записі).

Планування курсу вимагає трохи більше часу та досліджень. Ви повинні переконатися, що ваша тема користується великим попитом, вивчити конкурентів і логічно структурувати свій курс. Я використовую Serpstat щоразу, коли мені потрібно спланувати довготривалий контент-актив .Функція кластеризації Serpstat дає уявлення про нішу з висоти пташиного польоту і допомагає структурувати ваш майбутній контент у розділи та глави:

5. Урізноманітнити типи відео

Тепер ви знаєте трохи про те, як і чому. Отже, які відео слід робити, щоб задовольнити потреби більш візуально мислячих глядачів? У вас є кілька варіантів: Всі вони добре підходять для перетворення текстового контенту у відеоформат:

5.1. Відеоблоги

Проста форма відео, де ви говорите безпосередньо в камеру. Багато відео, перетворених у блогах, мають таку форму, оскільки вона дозволяє автору спілкуватися зі своєю аудиторією один на один без особливих функцій, які вимагають часу або коштують грошей для редагування.

Як використовувати цей тип відео для перетворення текстового контенту на відео? Це може бути так само просто, як прочитати вашу публікацію в блозі вголос і за допомогою програми для редагування відео (я використовую iMovie) додати заголовки, скріншоти з вашої статті та цитати, щоб зробити її більш цікавою.

5.2. Співбесіди

Ймовірно, один з найпопулярніших варіантів, інтерв'ю - це дивовижний спосіб зв'язатися з лідерами думок і дати глядачам можливість скористатися їхнім досвідом та знаннями.

Як використовувати цей тип відео для перетворення текстового контенту на відео? Запросіть друга-блогера обговорити тему, яку ви раніше висвітлювали. Використовуйте наявну статтю як джерело досліджень, запитань та висновків з неї.

Ви також можете вести пряму трансляцію вашої розмови, щоб підвищити рівень залученості в соціальних мережах. Замість того, щоб давати короткий опис події, наприклад, з'їзду, чому б не транслювати її в прямому ефірі? Її можна переглядати в режимі реального часу, а також записувати, щоб люди могли повернутися і переглянути пізніше.

Існує кілька рішень, які дозволять вам вести love-stream на декількох популярних платформах соціальних мереж одночасно:

Багатопотоковий крауд-каст	Vimeo Live
Вартість	$89/міс	$75/міс
Пряма трансляція на...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook та YouTube
Додаткові переваги	+ можливості хостингу вебінарів	+ спільна робота, аналітика, відеохостинг тощо.

5.3. Відеоуроки

Так багато публікацій в блогах є покроковими навчальними посібниками. Ви можете надати таку ж саму інструкцію, але з більш простими для сприйняття візуальними інструкціями, у навчальному відео. Це особливо має сенс, якщо ви включаєте один або кілька веб-інструментів і можете використовувати свої скріншоти та відеозаписи у своєму відеоуроці.

iMovie - це простий відеоредактор, який ви можете використовувати, щоб змонтувати їх разом. Для озвучення ви можете читати самі або скористатися послугами більш професійного диктора з Fiverr. Ви також можете використовувати ці сайти для пошуку безкоштовних відеоматеріалів.

5.4. Анімація

Так само, як ви можете просто прочитати свою статтю вголос, щоб записати відео, ви можете використовувати анімацію, щоб зробити те ж саме. За допомогоюAnimatron Studio ви можете використовувати попередньо створені анімації для створення анімованої версії вашої публікації в блозі:

5.5. Відгуки про продукцію

Пам'ятайте про пункт 3.1, про який я говорив вище: Відео відмінно підходять для контролю більшої кількості результатів пошуку за запитами, орієнтованими на бренд, включаючи назви ваших продуктів. Тому створіть більше відеооглядів навколо вашої пропозиції, включаючи повторне використання текстового контенту, який ви вже використовуєте для пояснення ваших продуктів вашим майбутнім клієнтам.

Огляди продуктів, огляди фільмів, музичні огляди, огляди ігор... це одні з найбільш перегляданих матеріалів на Youtube не просто так.

Подумайте про те, щоб взяти свої відгуки або відгуки на Facebook і помістити їх у швидке відео? За допомогою такихінструментів, як Wave.video, вам знадобиться кілька хвилин, щоб зробити таке веселе відео!

6. Проводьте дослідження до, під час та після

Окрім майже всього вищесказаного, дуже важливо, щоб ви проводили дослідження на кожному етапі процесу. Знайте, що існує і привертає увагу, як позитивну, так і негативну. Вивчіть ключові слова і знайте, що ви збираєтеся загнати в кут. Подивіться, який контент у вас вже є, який можна конвертувати.

Дотримуючись досліджень, ви будете оптимізувати кожне відео, яке ви створюєте, і весь контент, який ви створюєте, який пізніше буде перетворено на відео. Отримання максимальної віддачі від ваших відео щоразу позбавить вас від зайвих клопотів у майбутньому.

У вас є порада, як перетворити контент на відео можливості для вашого бізнесу? Повідомте нам у коментарях.

Про автора: Енн Смарті - бренд-менеджер і менеджер по роботі з громадськістю вInternetMarketingNinjas.com, а також засновник Viral Content Bee. Енн займається інтернет-маркетингом більше десяти років, вона є колишнім головним редактором Search Engine Journal та автором відомих пошукових та соціальних блогів, включаючи Small Biz Trends та Mashable.

Енн також є частим спікером на Pubcon та ведучою щотижневого чату в Твіттері #vcbuzz.