37 секунд.

Саме стільки часу в середньому витрачає ваша аудиторія на читання публікації в блозі. Заради Бога, це лише трохи довше, ніж півхвилини!

Для прикладу, читання середнього посту в блозі обсягом близько 1000 слів займе близько трьох хвилин. Довший контент, як-от цей посібник зі створення відеороликів-мемів, займе вдвічі більше часу.

Такі дані свідчать про те, що в середньому користувачі не бачать навіть чверті вашого контенту. І це без урахування часу та зусиль, необхідних для засвоєння інформації!

Звісно, ця статистика показує лише середні показники. Вона не свідчить про те, що весь контент не може зацікавити аудиторію. Багато матеріалів утримують аудиторію від читання. Однак, як правило, вони містять принаймні один елемент, покликаний посилити цю залученість.

Хочете дізнатися один трюк, який гарантовано допоможе вам досягти подібних результатів? Тоді читайте далі.

У цій статті я покажу вам, як використовувати один з найцікавіших прийомів, описаних у книгах з контент-маркетингу, - додавання відео до публікацій у блозі - для підвищення зацікавленості вашим контентом.

Але спочатку давайте подивимося на проблему ширше.

Чому ви повинні утримувати читачів на сторінці довше

Існує причина, чому ви витрачаєте дві, три, а то й чотири години на створення контенту.

Ви хочете залучити на сайт релевантну аудиторію. Ви хочете, щоб ці люди знаходили ваш контент, шукаючи інформацію, і взаємодіяли з вашим брендом. Ви хочете, щоб ваші публікації в блозі перетворювалися на потенційних клієнтів і продажі.

Крім того, контент може сприяти підвищенню впізнаваності, популярності та просуванню бренду. Якісний контент генеруватиме згадки, посилання, поширення в соціальних мережах і допоможе поширити інформацію про ваш бренд багатьма іншими способами.

Але справа в тому, що нічого з цього не станеться (або, принаймні, не на тому рівні, на який ви очікуєте), якщо люди не читатимуть контент.

Візьмемо, наприклад, SEO. Ваша публікація може бути ідеально оптимізована під цільові ключові слова. Однак, якщо користувачі не будуть достатньою мірою взаємодіяти з ним, його шанси на високе місце в рейтингу будуть, в кращому випадку, невеликими.

Чому? Тому що це свідчить про те, чи вважають читачі ваш контент цікавим, чи ні.

Нещодавнє дослідження SEMrush виявило сильну кореляцію між часом перебування на сайті та показником відмов (двома важливими показниками залучення в SEO) і рейтингом.

Без залучення вам буде важко створити рейтинги, які зможуть забезпечити значний рівень трафіку.

Ситуація не відрізняється, коли йдеться про підвищення впізнаваності бренду або збільшення конверсії. Читач повинен спожити принаймні значну частину контенту, щоб взаємодіяти з брендом достатньо, щоб розвинути пам'ять про нього. І він повинен полюбити контент, щоб почати розглядати його як потенційного постачальника.

Введіть відеоконтент

Чи можете ви назвати багато типів контенту, здатних наблизитися до відео, коли йдеться про залучення?

Я теж.

Розглянемо , наприклад,таку статистику відеомаркетингу:

• Споживання мобільного відео майже подвоюється щороку.
• 96% споживачів зізнаються, що дивилися пояснювальне відео, щоб дізнатися більше про продукт або послугу.
• 2 з 3 споживачів визнають, що придбали товар після перегляду відео.

Не дивно, що Facebook прогнозує , що до 2021 року весьйого контент буде складатися з відео. За даними Cisco, через рік онлайн-відео становитиме 82% всього інтернет-трафіку.

Але відеоконтент не обмежується використанням у соціальних мережах або розміщенням на YouTube. Відео може однаково добре працювати на вашому сайті і, як ви зараз побачите, у вашому контенті.

4 способи використання відео в контенті для підвищення залученості

#1. Показ продукту в контексті

Ця стратегія допомагає усунути особливо неприємну проблему, з якою стикається більшість компаній, - контент:

Як просувати продукт або послугу, не здаючись при цьому настирливим і "продажним". Це питання особливо актуальне, коли ви пишете контент для цільової аудиторії, яка знаходиться у верхній частині воронки.

Зрештою, ці люди не знайомі з вашим брендом. Вони також можуть не знати багато про ваші продукти. І, що важливіше, вони ще не на тому етапі, щоб розглянути можливість покупки.

Але ви все одно можете показати їм продукт, особливо в контексті проблеми, яку вони досліджують, і саме тоді відео стане в нагоді.

Ваше навчальне відео не обов'язково має бути професійно зроблене, з цілим продакшеном.

Ви можете швидко записати його на ноутбук. Використовуйте комбінацію запису з фронтальної камери та екрану і додайте різні ефекти, щоб накласти запис на текст.

Wave, наприклад, створює прості відео на основі камери ноутбука, доповнюючи їх текстовими ефектами. Ці відео додаються до публікацій у блозі, щоб доповнити копію реальним прикладом рішення.

Ось відео:

Ви також можете побачити, як він використовується в контенті тут.

Оскільки більшість людей є візуалами, навчальні відео не лише надають шалену цінність, але й одразу встановлюють зв'язок між брендом та читачем. Зрештою, ви консультуєте їх, використовуючи найдоступніший для людини формат навчання.

#2. Використовуйте короткі відеоролики про товари чи послуги для налагодження зв'язку з аудиторією

Відео може допомогти вам збільшити шанси на конвертацію відвідувачів. Один із способів - підвищити цінність продукту, як я показав вище.

По-друге, допомагаючи побудувати довіру до вас.

Як, наприклад, дозволяючи вам показати обличчя, що стоїть за брендом, і спілкуватися з потенційними покупцями на особистому рівні.

Більшість клієнтів проходять більшу частину процесу продажу сьогодні. Для вас це означає, що у вас менше можливостей зв'язатися з ними. Ці люди не будуть писати вам електронною поштою або дзвонити на початку процесу. Замість цього вони переглядатимуть ваш сайт і маркетингові матеріали, формуючи таким чином своє враження про вас.

Відео пропонує вам прямий доступ до цього процесу. І знову ж таки, вам не потрібне професійне обладнання чи складне виробництво, щоб досягти ефекту.

Майже кожна важлива цільова сторінка на моєму сайті містить просте відео з ткацьким верстатом. Воно включає фонове зображення з ключовими елементами, про які йдеться у відео, і маленьке віконце, в якому я розмовляю з глядачем.

Ось як виглядає відео на сторінці (ви можете переглянути кліп безпосередньо тут):

Використання простих відеороликів тривалістю менше хвилини допомагає мені налагодити зв'язок з аудиторією та побудувати довіру, показуючи, що за брендом стоїть реальна людина.

Звичайно, я можу не сподобатися потенційному клієнту або скласти про мене погане перше враження на основі відео. Але це також означає, що ми б все одно не працювали разом. Завдяки відео ні мені, ні клієнту не потрібно витрачати час на з'ясування цього під час дзвінків або зустрічей.

#3. Використовуйте відео на початку контенту, щоб посилити сигнали залучення

Ми вже обговорювали вплив залученості на ранжування. Ви знаєте, що пошукові системи звертають увагу на те, як довго люди залишаються на сторінці, і використовують це для визначення корисності контенту.

Враховуючи його здатність підвищувати залученість, відео ідеально підходить для того, щоб утримувати читачів довше. І знову ж таки, для цього не потрібно багато зусиль.

Ви можете включати навчальні матеріали до свого блогу. Я вже показував вам цю можливість раніше.

Ви також можете вбудовувати чужі відео у свій контент. Наприклад, у цьому дописі - короткий відеоогляд книги, щоб допомогти аудиторії ознайомитися з концепцією автора:

Звичайно, компанія, що стоїть за дописом, могла б пояснити ці ідеї в письмовому вигляді. Але чи були б вони такими ж цікавими, як анімаційне відео?

Сумніваюся.

#4. Створіть відео-резюме допису

Не кожен читач захоче споживати весь контент, і це, до речі, не має нічого спільного з вашим текстом. Оскільки більшість людей сприймають інформацію візуально, ви повинні припустити, що принаймні деякі з них не захочуть докладати зусиль, щоб прочитати довгі уривки тексту. Це не означає, що їм не потрібна ваша порада.

Тут також може допомогти відео. Ви можете записати короткий виклад вашого допису в блозі та опублікувати його в контенті. Таким чином, ви дасте відвідувачам можливість вибрати, як вони хочуть споживати вашу пораду. Ця стратегія особливо добре працює для контенту, який відповідає на конкретні запитання аудиторії.

Ahrefs, наприклад, регулярно додає відео-резюме до своїх блогів, дозволяючи відвідувачам або прочитати контент, або отримати відповіді у візуальному форматі.

Зверніть увагу, що компанія розміщує ці відео на початку контенту, одразу під змістом. Таким чином вони гарантують, що їх побачать навіть випадкові читачі, які не прокрутять пост до кінця.

І ось, будь ласка...

Ви щойно дізналися про чотири неймовірно потужні, але прості у виконанні стратегії включення відео в контент і значного підвищення його залученості.

Залишилося тільки піти і почати впроваджувати їх у свою стратегію. Щасти вам!

Про автора: Павло Грабовський керує Smashing Copy, сервісом контент-маркетингу, який допомагає SaaS- та B2B-брендам збільшувати трафік і генерувати потенційних клієнтів за допомогою дивовижного контенту, який беззастережно люблять як користувачі, так і пошукові системи.