37 секунд.

Саме стільки часу всередньому витрачає ваша аудиторія начитання публікації в блозі. Це лише трохи більше, ніж півхвилини, заради Бога!

Якщо розглядати це в подальшій перспективі, то читання середнього допису в блозі обсягом близько 1000 слів займе близько трьох хвилин. Більш довгий контент, наприклад, цей посібник зістворення відеороликів-мемів, займе вдвічі більше часу.

Такі дані свідчать про те, що в середньому користувачі не бачать навіть чверті вашого контенту. І це без урахування часу та зусиль, необхідних для засвоєння вашої інформації!

Звісно, ця статистика показує лише середні показники. Вони не свідчать про те, що весь контент не може зацікавити аудиторію. Багато матеріалів вдається утримати аудиторію від читання. Однак вони, як правило, містять принаймні один елемент, покликаний підвищити цю залученість.

Хочете дізнатися один трюк, який гарантовано допоможе вам досягти подібних результатів? Тоді читайте далі.

У цій публікації я покажу вам, як використовувати один з найцікавіших прийомів, описаних у книзі з контент-маркетингу , - додавання відео до публікацій у блозі - для підвищення зацікавленості вашим контентом .

Але спочатку давайте подивимося на проблему ширше.

Чому ви повинні утримувати читачів на сторінці довше

Існує причина, чому ви витрачаєте дві, три, можливо, навіть чотири години на створення контенту.

Ви хочете залучити на сайт релевантну аудиторію. Ви хочете, щоб ці люди знаходили ваш контент, шукаючи інформацію, і взаємодіяли з вашим брендом. Ви хочете, щоб ваші публікації в блозі конвертувалися в потенційних клієнтів і продажі.

Крім того, є впізнаваність бренду, галас і просування, які контент також може підвищити. Якісний контент генеруватиме згадки, посилання, соціальні публікації та допоможе поширити інформацію про ваш бренд багатьма іншими способами.

Але справа в тому, що нічого з цього не відбудеться (або, принаймні, не на тому рівні, на який ви очікуєте), якщо люди не будуть читати контент.

Візьмемо, наприклад, SEO. Ваша публікація може бути ідеально оптимізована під цільові ключові слова. Однак, якщо користувачі недостатньо взаємодіють з ним, його шанси на високе місце в рейтингу будуть, в кращому випадку, невеликими.

Чому? Тому що це свідчить про те, чи вважають читачі ваш контент цікавим чи ні.

Нещодавнє дослідження SEMrush виявило сильну кореляцію між часом перебування на сайті та показником відмов (двома важливими показниками залучення в SEO) і рейтингом .

Без залучення вам буде важко створити рейтинги, які можуть забезпечити значний рівень трафіку.

Ситуація не відрізняється, коли мова йде про підвищення впізнаваності бренду або збільшення конверсії. Читач повинен спожити принаймні значну частину контенту, щоб взаємодіяти з брендом настільки, щоб розвинути пам'ять про нього. І він повинен полюбити контент, щоб почати розглядати його як потенційного постачальника.

Введіть відеоконтент

Чи можете ви придумати багато типів контенту, здатних наблизитися до відео, коли справа доходить до залучення?

Я теж.

Розглянемо , наприклад, такустатистику відеомаркетингу:

• Споживання мобільного відео майже подвоюється щороку.
• 96% споживачів зізнаються, що дивилися пояснювальне відео, щоб дізнатися більше про товар чи послугу.
• 2 з 3 споживачів зізнаються, що придбали товар після перегляду відео.

Недивно, що Facebook прогнозує , щодо 2021 рокуйого контент буде повністю відео. За даними Cisco, через рік онлайн-відео становитиме82% всього інтернет-трафіку.

Але відеоконтент не обмежується використанням у соціальних мережах або розміщенням на YouTube. Відео може однаково добре працювати на вашому сайті і, як ви зараз побачите, у вашому контенті.

4 способи використання відео в контенті для підвищення залученості

#1. Показ товару в контексті

Ця стратегія допомагає усунути особливо неприємну проблему, з якою стикається більшість бізнесів, - їхній контент:

Як просувати продукт або послугу, не звучачи при цьому нав'язливо і "продажно". Особливо гостро це питання постає, коли ви пишете контент для цільової аудиторії, яка знаходиться уверхній частині воронки.

Зрештою, ці люди не знайомі з вашим брендом. Вони також можуть не знати багато про вашу продукцію. І, що більш важливо, вони ще не знаходяться на стадії, щоб розглянути можливість покупки.

Але ви все одно можете показати їм продукт, особливо в контексті проблеми, яку вони досліджують, і саме тоді відео стане в нагоді.

Ваше навчальне відео не обов'язково має бути професійно зробленим, з цілою постановкою.

Ви можете швидко записати його на ноутбук. Використовуйте комбінацію запису з фронтальної камери та екрану і додайте різні ефекти для накладання запису на текст.

Wave, наприклад, створює прості відеоролики на основі камери ноутбука, доповнюючи їх текстовими ефектами. Ці відеоролики включаються до публікацій у блогах, щоб доповнити копію реальним прикладом рішення.

Пропонуємо вашій увазі відео:

І ви також можете побачити його використання в контенті тут.

Оскільки більшість людей є візуалами, навчальні відео не тільки мають шалену цінність, але й одразу встановлюють зв'язок між брендом та читачем. Зрештою, ви консультуєте їх, використовуючи найдоступніший для людини формат навчання.

#2. Використовуйте короткі відеоролики про продукт або послугу для налагодження контакту з аудиторією

Відео може допомогти вам збільшити шанси на конвертацію відвідувачів. Один із способів - підвищити цінність, як я показав вам вище.

По-друге, допомагаючи зміцнити довіру до вас.

Як, наприклад, дозволяючи показати обличчя, що стоїть за брендом, і спілкуватися з потенційними покупцями на особистому рівні.

Більшість клієнтів проходять більшу частину процесу продажу сьогодні. Для вас це означає, що у вас є менше можливостей зв'язатися з ними. Ці люди не будуть писати вам електронною поштою або дзвонити на ранній стадії процесу. Замість цього вони будуть переглядати ваш сайт і маркетингові матеріали, формуючи своє враження про вас таким чином.

Відео пропонує вам прямий доступ до цього процесу. І знову ж таки, вам не потрібне професійне обладнання або складне виробництво, щоб досягти ефекту.

Майже кожна важлива цільова сторінка на моєму сайті містить просте відео з ткацьким верстатом. Воно включає в себе фонове зображення з ключовими елементами, про які йдеться у відео, і маленьке віконце, в якому я розмовляю з глядачем.

Ось як виглядає відео на сторінці (переглянути ролик можна безпосередньо тут):

Використання простих, менш ніж хвилинних відеороликів допомагає мені налагодити зв'язок з аудиторією та побудувати довіру, показуючи, що за брендом стоїть реальна людина.

Звичайно, я можу не сподобатися потенційному клієнту або скласти про мене погане перше враження на основі відео. Але це також означає, що ми б все одно не працювали разом. Завдяки відео ні мені, ні клієнту не потрібно витрачати час на з'ясування цього під час дзвінків чи зустрічей.

#3. Використовуйте відео на початку контенту, щоб посилити сигнали залучення

Ми вже обговорювали вплив залученості на ранжування. Ви знаєте, що пошукові системи звертають увагу на те, як довго люди залишаються на сторінці, і використовують це для визначення корисності контенту.

Враховуючи його здатність підвищувати залученість, відео ідеально підходить для того, щоб утримувати читачів на довше. І знову ж таки, для цього не потрібно багато зусиль.

Ви можете включати навчальні матеріали у свій блог. Я вже показував вам цю можливість раніше.

Ви також можете вбудовувати у свій контент чужі відеоролики. Наприклад, у цьому дописі розміщено короткий відеоогляд книги, щоб допомогти аудиторії ознайомитися з концепціями автора:

Звичайно, компанія, що стоїть за постом, могла б пояснити ці ідеї в письмовому вигляді. Але чи були б вони такими ж цікавими, як анімаційний ролик?

Сумніваюся.

#4. Створіть відео-резюме допису

Не кожен читач захоче споживати весь контент, і це, до речі, не матиме нічого спільного з Вашим письмом. Оскільки більшість людей сприймають інформацію візуально, ви повинні припустити, що принаймні деякі з них не захочуть докладати зусиль для читання довгих уривків копії. Це не означає, що їм не потрібна ваша порада.

Тут також може допомогти відео. Ви можете записати короткий виклад вашого допису в блозі та опублікувати його в контенті. Таким чином, ви дасте відвідувачам можливість вибрати, як вони хочуть споживати вашу пораду. Ця стратегія особливо добре працює для контенту, який відповідає на конкретні запитання аудиторії.

Наприклад, Ahrefs регулярно додає відео-резюме до своїх блогів, що дозволяє відвідувачам або прочитати зміст, або отримати відповіді у візуальному форматі.

Зверніть увагу, що компанія розміщує ці відео на початку матеріалу, одразу під змістом. Таким чином, вони гарантують, що навіть випадкові читачі, які не будуть прокручувати пост до кінця, побачать його.

І ось, будь ласка...

Ви щойно дізналися про чотири неймовірно потужні, але прості у виконанні стратегії включення відео у контент та значного підвищення його залученості.

Залишилося тільки піти і почати впроваджувати їх у свою стратегію. Успіхів вам!

Про автора: Павло Грабовський керує Smashing Copy, службою контент-маркетингу, яка допомагає брендам SaaS та B2B збільшувати трафік та генерувати потенційних клієнтів за допомогою дивовижного контенту, який беззастережно люблять як користувачі, так і пошукові системи.