Роками маркетологи говорили, що відеомаркетинг - це хвиля майбутнього, і вони були праві. Майбутнє вже настало, і відеомаркетинг вибухнув.

На цю тему було проведено багато досліджень, які розглядають її з різних боків. У цій статті ми зробили все можливе, щоб зібрати найсвіжішу статистику відеомаркетингу.

Ми хочемо не лише підкреслити, що відеомаркетинг перебуває на стадії розквіту, а й розглянути його з двох взаємопов'язаних точок зору: виробництва та споживання. Крім того, ми вибрали найбільш трендові аспекти створення відео, щоб дати вам кілька перевірених даними порад.

Сьогодення та майбутнє відеомаркетингу

Ось короткий набір даних, що відкриває очі і дає зрозуміти: відео нікуди не дінеться. Отже, настав час засукати рукави і взятися за справу.

• До 2022 року онлайн-відео становитиме понад 82% всього споживчого інтернет-трафіку (Cisco)
• Споживання мобільного відео подвоюється щороку (HubSpot)
• Віце-президент Facebook у регіоні EMEA прогнозує, що до 2021 року їхній контент, ймовірно, буде "повністю відео" (Fortune)
• Рекламодавці витратять на 25% більше на цифрове відео, ніж минулого року (The Interactive Advertising Bureau)

Якщо ви ще не використовуєте цей тип створення контенту для свого бізнесу, швидше за все, ви відстаєте від конкурентів.

Якщо ви не знаєте, з чого почати, почуваєтеся некомфортно перед (або за) камерою, не впевнені, що вам вистачить бюджету, або щось інше, ми тут, щоб сказати вам: варто докласти додаткових зусиль, щоб розібратися в цьому питанні. Тому що це просто скрізь.

Канали відеомаркетингу

Згідно з дослідженням, яке ми нещодавно провели у Wave.video, найпопулярнішими платформами для створення відео є Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter та Snapchat (звіт Wave.Video).

• YouTube є другим за популярністю сайтом після Google (Alexa.com ) з 1,68 мільярдами користувачів по всьому світу (Statista).
• Час, проведений за переглядом відео в Instagram, збільшився більш ніж на 80% порівняно з минулим роком (Instagram | Бізнес)
• Відео діляться у 89,5 разів частіше, ніж іншим контентом у Facebook (Kinsta)
• Лише половина маркетологів публікували відео на LinkedIn, але 84% сказали, що це було успішно (SmartInsights)
• 82% користувачів Twitter дивляться відеоконтент у Twitter (Insivia)
• 2 100 000 відео створюють користувачі Snapchat щохвилини (Statista)

По обидва боки екрану

Завжди є дві сторони медалі: одні люди створюють відео, а інші їх дивляться. Найкраще у відеомаркетингу те, що це безпрограшний процес:

• глядачі із задоволенням споживають відео як джерело розваг та освіти;
• підприємства отримують винагороду у вигляді лояльності клієнтів і хорошої рентабельності інвестицій.

Давайте спочатку розглянемо деякі статистичні дані відеомаркетингу, які стосуються тих, хто знімає, монтує та публікує відео.

Відео-мейкери

Маркетологи, безумовно, є кінематографістами №1, які використовують цей медіа-носій у всіх можливих формах на різних платформах для досягнення різноманітних цілей. Сьогодні все більше компаній відкривають для себе відео як потужний інструмент комунікації та просування і інтегрують його у свою контент-стратегію.

• 87% маркетологів використовують відео як частину своїх маркетингових стратегій (TwentyThree)
• 91% відеомаркетологів вважають відео важливою частиною своєї маркетингової стратегії, а 1/3 з них стверджують, що відео є ключем до успіху контент-маркетингу (Wyzowl)
• На 21% більше компаній залучають відеомаркетинг у 2019 році (відеороликиYum Yum)
• Маркетологи використовують відео переважно на веб-сайтах (85%) та в соціальних мережах (84%) (Vidyard)

Чому відео?

Візуальний контент (а відео тут домінує) дуже легко сприймається - мозок обробляє його в 60 000 разів швидше, ніж чистий текст. Тож не дивно, що результати від відеомаркетингу приходять набагато швидше.

Причина №1. Він багатофункціональний

Відео - це, мабуть, найпотужніший спосіб продемонструвати продукт або прорекламувати подію. Це також ефективний засіб допомогти потенційним клієнтам відкрити для себе ваш бізнес і дізнатися про нього більше. Крім того, воно незамінне для підвищення залученості в соціальних мережах і розширення аудиторії.

• 1/2 маркетологів використовують відеорекламу для залучення трафіку на сайт (звіт Wave), а 76% повідомили про збільшення трафіку завдяки відео (Wyzowl)
• Відео-маркетологи досягають 54% збільшення впізнаваності бренду (OptinMonster)
• Відеомейкериотримують на 66% більше кваліфікованих потенційних клієнтів на рік (Oberlo)
• Майже половина компаній помітили зростання конверсії на понад 15% після використання пояснювальних відео (відеороликівYum Yum)

Причина №2. Це добре для SEO

Формат відео дуже подобається Google, особливо коли пошукова система може належним чином сканувати інформацію, надану разом з кліпом. Розумна публікація відео на веб-сторінці може полегшити ваші зусилля з пошукового просування і підняти вас вище в результатах пошуку.

• Виробники відео на 50% частіше узгоджують свій контент зі стратегією SEO, оскільки вони допомагають своїм покупцям у пошуку рішень (Vidyard)
• Відео збільшує органічний трафік з пошукової видачі на 157%(Wordstream)
• Веб-сайт має в 53 рази більше шансів потрапити на першу сторінку Google, якщо він містить відео (Insivia)
• В середньому люди проводять на сторінках з відео в 2,6 рази більше часу, ніж без нього (Wistia)

Причина №3. Це приносить рентабельність інвестицій

Як наслідок, вдале поєднання відеомаркетингових активностей у різних каналах підвищує рентабельність інвестицій і покращує добробут бізнесу.

• Виробники відео збільшують дохід компанії на 49% швидше, ніж організації без відео (Vidyard)
• 83% тих, хто вже робить відео для маркетингу, кажуть, що це дає їм хорошу рентабельність інвестицій (Wyzowl)
• Задоволення від відеореклами збільшує намір зробити покупку на 97%, а асоціацію з брендом - на 139% (LemonLight)

Відеоспостерігачі

Тепер перейдемо до тих, хто натискає кнопку "Play". Згідно зі статистикою відеомаркетингу, перегляд відеоконтенту становить 1/3 загальної онлайн-активності (Wordstream ), де 10 хвилин кожної години йде на перегляд прямих трансляцій.(App Annie).

Чому люди дивляться відео?

Очевидно, що люди люблять відеоформат і цінують зусилля маркетологів, які докладають до виробництва відео. Окрім чистої розваги, вони вважають відео корисним на всіх етапах взаємодії з брендом.

• Понад 50% споживачів хочуть бачити відео від брендів, і вони прагнуть розважитися або навчитися, переглядаючи відео (Hubspot)
• Серед опитаних у США 30% мобільних покупців вважають, що відео є найкращим засобом для відкриття нових продуктів (Facebook)
• 96% людей кажуть, що вони дивилися пояснювальне відео, щоб дізнатися більше про продукт або послугу (Wyzowl)
• 7 з 10 підписників стверджують, що творці YouTube змінюють і формують культуру (Thinkwith Google)
• Анімаційні відео, навчальні матеріали та інструкції є найбільш клікабельними типами відеореклами, на думку споживачів (звіт Wave.video)

Як вони дивляться?

Статистичні дані допомагають виокремити низку тенденцій у процесі споживання відео. Якщо ми подивимося на статистику відеомаркетингу, наведену нижче, то побачимо, що більша частина взаємодії відбувається на мобільних пристроях і через канали соціальних мереж.

• 28% користувачів смартфонів дивляться відео на своєму пристрої принаймні раз на день (Social Media Today)
• Більше половини відеореклами переглядається на мобільних пристроях (217)
• 1/3 глядачів припиняють перегляд відео через 30 секунд, 45% - через одну хвилину, а 60% - через дві хвилини (AdAge)
• 64% споживачів здійснюють покупку після перегляду брендових соціальних відео (через tubularinsights).
• 92% користувачів, які дивляться відео на мобільному, поділяться ним з іншими (Forbes)

Найкращі практики та корисні поради з відеомаркетингу

Що ж, відеомаркетинг, безперечно, великий і потужний сьогодні і буде зростати далі. Але нехай вас не лякають його масштаби.

На щастя, минуло чимало часу відтоді, як він вперше з'явився в інструментарії маркетологів, тож деякі підтверджені даними спостереження доступні вже зараз. Простий аналіз деяких статистичних даних відеомаркетингу може допомогти вам зорієнтуватися на початку відеоподорожі.

Як і все інше в маркетингу, кожне відео має відповідати вимогам аудиторії, каналу, формату, платформи та вашим цілям. Важливо враховувати звички перегляду вашої аудиторії та адаптувати ваші креативи так, щоб вони були зручними для взаємодії.

Довжина має значення

Тривалість відео залежить від платформи, типу відео та його цілей.

Наприклад, огляд продукту на YouTube зазвичай довший, ніж відеореклама на Facebook.

Ви завжди можете перевірити, що найкраще працює для вашої аудиторії на певному каналі. У будь-якому випадку, ось кілька цифр, які варто мати на увазі:

• Відео тривалістюдо двох хвилин отримують найбільше залучення (Wistia)
• Середня частка глядачів, які залишаються до кінця відео, становить 46% (Impact)
• 30-секундні оголошення мають на 30% вищий коефіцієнт перегляду (VTR), ніж 15-секундні (Think with Google)

Мобільний світ

Не новина, що все "цифрове" сьогодні майже дорівнює "мобільному". І відео тут точно не виняток.

• Споживачі проводять понад 5 годин на день, приклеєні до своїх смартфонів (AdWeek)
• 69% відеомейкерів оптимізують свою відеорекламу для мобільних пристроїв (звіт Wave.video)

Мовчання - золото

Життя у прискореному темпі змушує людей встигати виконувати кілька завдань одночасно. Вони можуть робити такі речі, як їсти, спілкуватися і дивитися на ходу. Пам'ятайте, що ваші глядачі зазвичай не мають ідеальних умов для перегляду відео з увімкненим звуком. Тому будьте уважними і допоможіть їм отримати ваше повідомлення навіть у вимкненому стані.

• 85% відео у Facebook переглядають без звуку, а 60% Instagram Stories - з увімкненим звуком (Business.Instagram)
• 81% споживачів вимикають звук відеореклами(OptinMonster)
• 91% відео з субтитрами додивляються до кінця, порівняно з 66% відео без субтитрів (Uscreen)

Заклик до дії

Відео можна розмістити на будь-якому етапі клієнтської подорожі, але вам потрібно полегшити перехід від одного кроку до наступного. Допоможіть вашій аудиторії знайти шлях до наступного рівня, підказуючи, що робити.

• 23% людей (30% міленіалів) хочуть, щоб відео супроводжувалося посиланням, яке дозволяє їм безпосередньо придбати товар, показуючи, що відео про товари та контент, який можна купити, пропонують багато можливостей (SmartInsights)
• 75% творців відео використовують CTA у своїй відеорекламі (звіт Wave.video)

Висновок

Сподіваємося, що тепер ви усвідомили важливість відео у вашому маркетинговому плані, і у вас є кілька хороших ідей та порад, з яких ви можете почати роботу!

Якщо ви дотримуєтесь рекомендацій щодо оптимізації відео, більшість користувачів будуть дуже сприйнятливими до відеомаркетингу. Щоб створити успішне маркетингове відео, вам не потрібно мати купу часу або величезний бюджет; все, що вам потрібно - це аудиторія, креативна ідея, тверда рука і правильна платформа!

Зверніться до своєї аудиторії та дізнайтеся, про що вони хотіли б бачити відео; якщо ви даєте споживачам контент, який вони хочуть бачити, вони будуть задоволені.