Уявіть собі такий сценарій: ви наполегливо працювали над відео і з нетерпінням чекаєте на його вихід у світ. Ви годинами працювали над сценарієм, знімали і перезнімали матеріал, монтували все це до тих пір, поки готовий продукт не виглядав чудово. Нарешті ви натискаєте кнопку "Опублікувати", і...

Цвіркуни.

Після всієї цієї роботи ваше відео збирає лише кілька переглядів.

Знайома ситуація? Якщо так, то настав час попрацювати над SEO для ваших відео. Низький рівень залученості не обов'язково означає, що ваші відео погані або що відео не є ефективною стратегією для вас. Швидше за все, це означає, що ваші відео взагалі ніхто не знаходить.

На щастя, ви можете оптимізувати відео для пошукових систем так само, як і будь-який інший тип контенту, а кілька простих налаштувань допоможуть вам швидко вдосконалити свою відео-стратегію. Цей посібник проведе вас через процес підвищення видимості ваших відео в Інтернеті.

SEO-оптимізація відео: Створення оптимізованого відео

Почнемо з основ. Існує безліч практичних способів оптимізації відео для пошуку. Однак, щоб будь-який з цих методів спрацював, у вас повинно бути хороше відео в першу чергу. Усі SEO-хаки світу не допоможуть зробити відео успішним, якщо воно бідне на контент або погано змонтоване.

Перш ніж працювати над SEO-оптимізацією відео - і, якщо вже на те пішло, ще до того, як ви почнете його створювати, - визначте його мету. Серед найпоширеніших цілей маркетингових відео - навчання клієнтів, привернення уваги нових потенційних клієнтів до вашого бренду та продаж товарів.

Перш ніж працювати над оптимізацією відео, визначте його мету.

Вирішивши, навіщо ви хочете зробити відео, поставте конкретну мету, щоб мати змогу виміряти ефективність відео в реальних умовах. Наприклад, ви можете прагнути збільшити відвідуваність вашого сайту на певний відсоток або продати певну кількість товарів.

Наявність мети не лише допоможе вам створити сильніше відео - вона також допоможе керувати вашими рішеннями щодо оптимізації відео.

Зміст і якість вашого відео також мають значення. Погляньмо правді в очі - відео з поганим освітленням, нечітким звуком або поганим монтажем не вразить глядачів, незалежно від того, наскільки чудовою є ідея, що лежить в основі відео. Аналогічно, якщо у відео більше пустопорожніх слів, ніж реального змісту, ніяке продумане виробництво та монтаж не врятує його.

Люди звертають більше уваги на відео, ніж на будь-який інший тип контенту. Джерело

Дослідження HubSpot показало, що люди схильні розглядати відео уважніше, ніж будь-який інший тип контенту в інтернеті. Це має сенс - статтю чи допис у блозі можна пробігтися поглядом, але відео змушує глядачів сповільнитися і звернути увагу. Хоча це може бути великою перевагою використання відео замість тексту, це також означає, що відеомаркетологи повинні бути особливо пильними щодо якості своєї роботи. Якщо є проблеми з відео, люди це помітять!

Тож як дізнатися, чи варто знімати та публікувати відео?

Хороше правило - запитати себе, чи буде контент відео працювати в іншому форматі. Наприклад, якщо ви написали сценарій для свого відео, запитайте себе, чи не могли б ви перетворити його на публікацію в блозі. Якщо відповідь позитивна, ви на правильному шляху - ваше готове відео, швидше за все, буде багатим на контент, корисним і легко оптимізуватиметься.

Пошук ключових слів

Ключові слова є основним інструментом будь-якої SEO-стратегії, в тому числі і для SEO-оптимізації відео. Це так само вірно для відео, як і для текстового контенту, хоча у відео менше тексту, який потрібно оптимізувати. Використання ключових слів у назві, описі та тегах відео корисне як для глядачів, так і для пошукових систем. І якщо ви намагаєтеся підвищити рейтинг вашого сайту за певними ключовими словами, створення відео, оптимізованого під ці ключові слова, може допомогти вам досягти цього.

Ви можете проводити дослідження ключових слів для SEO-оптимізації відео так само, як і для будь-якого іншого типу контенту. Відвідайте ваш улюблений інструмент для роботи з ключовими словами, наприклад, Планувальник ключових слів Google або keywordtool.io, щоб отримати списки пропозицій. Спробуйте скористатися інструментом, який надає інформацію про кількість пошукових запитів за ключовим словом за місяць, а також про те, наскільки воно конкурентне. Це допоможе вам вибрати ключові слова, які принесуть вам результати, але за якими буде не надто складно ранжуватися.

Планувальник ключових слів Google показує, наскільки конкурентними є ключові слова, а також як часто їх шукають.

Після того, як у вас з'явилося кілька ідей щодо ключових слів, ви можете перевірити, чи підходять вони для відео, задавши їх у Google. Чи з'являються результати з відео? Якщо так, ви дізнаєтеся, що ваше ключове слово користується попитом серед людей, які шукають відеоконтент.

Пошук в Google за запитом "як зробити стійку на руках" видає кілька відеорезультатів на першій сторінці.

Вирішуємо, де розмістити відео

Коли справа доходить до SEO-оптимізації відео, хостинг є основним фактором. У вас є два основних варіанти: розміщувати відео на власному сайті або користуватися послугами хостингу. У кожного з них є свої переваги та недоліки, і залежно від ваших цілей, можливо, ви навіть захочете включити обидва варіанти у свою загальну відео-стратегію.

Розміщення власних відео означає, що ваші відео живуть на вашому сайті, а не на YouTube чи іншому хостинг-провайдері. Людям доведеться зайти на ваш сайт, щоб переглянути їх (якщо тільки відео не буде вбудовано кудись ще).

Головна перевага хостингу власних відео полягає в тому, що ви можете зберегти весь "сік" SEO-оптимізації, який створюють ці відео. Ви зберігаєте повний контроль над ними, а весь трафік і посилання, які вони генерують, підуть безпосередньо на підвищення рейтингу вашого сайту. Це може навіть допомогти вам змусити Google швидше індексувати ваш сайт. Оскільки Google надає перевагу сайтам, які містять відеоконтент, це може бути дуже ефективним способом отримати більш потужну присутність в Інтернеті.

Розміщення відео на власному сайті може бути дуже ефективним способом отримати більш потужну присутність в Інтернеті.

Але самостійний хостинг - не найкращий вибір для всіх. По-перше, це може бути технічно складно. Якщо ви не знайомі з тим, як працює хостинг, краще триматися подалі від цього варіанту, якщо тільки ви не працюєте з хорошим веб-розробником. А для невеликих сайтів або сайтів з низьким рейтингом відео, розміщених на хостингу, може бути складно отримати достатню кількість переглядів, щоб покращити рейтинг сайту в першу чергу.

Для людей, які не розбираються в технологіях або не хочуть мати справу з клопотами самостійного хостингу, кращим варіантом є використання хостинг-сервісу. YouTube - найвідоміший хостинг-сервіс. Ви також можете використовувати такі альтернативи, як Vimeo, Wistia та Facebook.

Послуги хостингу пропонують деякі додаткові переваги, окрім того, що вони прості у використанні. Google є власником YouTube, тож якщо ви обираєте YouTube для хостингу, ви гарантуєте, що Google знає про ваші відео, чого не завжди можна сказати про відео, розміщені на власному хостингу. Google також має тенденцію надавати пріоритет відео з YouTube у результатах пошуку. І відео з YouTube може отримати більше переглядів, ніж відео, розміщене на власному хостингу, просто тому, що люди на YouTube вже є з наміром переглянути відео.

Якщо вам не подобається ідея, що ваші відео залишаться на YouTube, а не на вашому власному сайті, платні хостинг-провайдери, такі як Wistia та Vimeo, можуть допомогти вам отримати найкраще з обох світів. Ці сервіси дозволяють розміщувати відео на вашому домені без необхідності займатися технічною стороною самостійного хостингу. У результаті користувачі, які знаходять ваше відео, потрапляють на ваш сайт, а не на YouTube.

Як розміщувати власні відео

Чи здається вам, що розміщення відео на власному хостингу - це правильний варіант? Якщо так, то ось як можна оптимізувати відео на власному сайті.

Почніть зі створення окремої сторінки для кожного з ваших відео. Крім того, створіть навігаційний центр, наприклад, сторінку з переліком і посиланнями на всі ваші відео. Це полегшить відвідувачам (і Googlebot) пошук потрібних відео і допоможе вам залишатися організованими.

Додайте більше інформації на спеціальну сторінку для кожного відео. Використовуйте назву відео в тегах title і H1 сторінки. Додайте повний, добре відформатований транскрипт під кожним відео. Вставте кілька стоп-кадрів з відео в транскрипт, особливо в тих місцях, де відео містить важливі візуальні ефекти. Ви також можете написати описову анотацію до кожного відео і розмістити її вгорі сторінки.

Далі використовуйте розмітку schema.org, щоб повідомити Google, про що кожне відео. Метадані, такі як назва, опис і мініатюра відео, допомагають Google вирішити, як класифікувати і ранжувати відео. Для отримання додаткової інформації ви можете ознайомитися з рекомендаціями Google щодо використання розмітки schema.org для відео. Google також надає корисну таблицю тегів, які є обов'язковими або рекомендованими для використання у відео.

Окрім використання розмітки schema.org, ви також повинні надсилати карту сайту для кожного відео, яке ви створюєте. Карта сайту для відео - це текстовий файл, який допомагає Google зрозуміти ваш відеоконтент. Google опублікував інструкцію про те, як створити карту сайту. Після того, як карта сайту буде готова, ви можете відправити її в Google через Search Console. Ось приклад коду для карти сайту:

Код для прикладу карти сайту з відео. Джерело

Розмітка schema.org і карти сайту для відео мають схожі цілі, але це не одне й те саме. Карта сайту - це файл, окремий від вашого сайту, тоді як розмітка schema.org залишається на сторінці відео, яке вона описує. Щоб дати вашим відео найкращі шанси бути проіндексованими та ранжованими в пошуку, варто використовувати обидва варіанти.

Оптимізація відео на YouTube

Завантажуючи відео на YouTube, ви не можете контролювати SEO, як при самостійному хостингу, але все одно можете багато чого зробити, щоб підвищити свій рейтинг. Перше, що потрібно зробити, це вибрати гарний заголовок і мініатюру. Багато глядачів приймають рішення про те, чи натиснути на відео, за частки секунди, ґрунтуючись лише на назві та мініатюрі, тому варто витратити трохи часу на цей крок.

Ваш заголовок має бути чітким, лаконічним та описовим. Помістіть головне ключове слово на початку. Прагніть справити емоційний вплив, використовуючи слова, що привертають увагу, і підкреслюючи, що глядач отримає від перегляду вашого відео.

YouTube автоматично генерує три мініатюри відео на вибір. Однак, якщо у вас є підтверджений акаунт, ви можете створити власну мініатюру в програмі, наприклад, Canva. Оскільки ваша мініатюра дуже важлива, створення власної мініатюри зазвичай краще, ніж використання випадкової. Ви можете зробити привабливу мініатюру за допомогою:

• Використання яскравого фону
• Із зображенням обличчя людини, бажано усміхненої
• Використання тексту, щоб підкреслити, про що ваше відео
• Використання контрасту, щоб виділити елементи мініатюри один на одному

КаналWave.video на YouTube

Після того, як ви придумали назву та мініатюру, зосередьтеся на описі. Поле опису - це цінний ресурс, тож використовуйте його! У верхній частині поля додайте посилання на ваш сайт. Потім додайте один-два абзаци з описом - ви повинні робити це з кожним відео, яке ви завантажуєте, навіть з короткими. 200 слів - це хороший мінімум для зйомки. Обов'язково включіть в опис ключове слово. Якщо у вас є місце, ви також можете додати в поле опису добре відформатований транскрипт вашого відео.

Якщо ви завантажуєте багато відео на YouTube, подумайте про брендування своєї роботи за допомогою спеціальних інтро та аутро. Це допоможе вам виділитися з-поміж інших, а також стане зручним способом додати заклик до дії в кінці кожного відео. Аутро зазвичай використовується для показу пов'язаних відео та заохочення глядачів ставити лайки, коментувати і підписуватися. Ви можете скористатися таким інструментом, як Wave.video, щоб створити свій власний аутро, або найняти когось на сайті, наприклад, Fiverr, щоб зробити його для вас.

Нарешті, якщо у вас вже є кілька відео на YouTube, створіть кілька плейлистів. Додавайте нові відео, коли публікуєте їх. Люди з більшою ймовірністю переглянуть кілька відео, якщо ви вже зробили роботу з перетворення їх на плейлист. Це ще одна можливість змусити ключові слова працювати на вас - не забудьте включити основні ключові слова в заголовки плейлистів.

Зв'язок зі своєю аудиторією

Незалежно від того, чи ви вже створили аудиторію, чи починаєте з нуля, вам потрібно просувати свої відео, щоб їх знайшли. Самостійно розміщені відео часто не привертають особливої уваги без сторонньої допомоги. А на YouTube багато з найважливіших факторів ранжування - такі як коментарі, перегляди та поширення - залежать від вашої аудиторії, а не від вас.

Як коментарі корелюють з рейтингом YouTube. Джерело

Найочевидніший (і найефективніший) спосіб просування ваших відео - це мати стратегію просування відео в соціальних мережах. Щоразу, коли ви публікуєте нове відео, діліться ним на різних платформах соціальних мереж, якими користується ваша аудиторія. Майте на увазі, що, хоча ви не хочете спамити чиюсь стрічку, більше людей побачать ваші відео, якщо ви поділитеся ними більше одного разу. Такі інструменти, як HootSuite і Buffer, можуть допомогти вам запланувати оновлення на різний час доби.

Ви також можете просувати свої відео, використовуючи їх в іншому контенті. Спробуйте вбудувати відео у відповідну публікацію в блозі або зробити посилання на нього в маркетинговому електронному листі. Використання відео на цільових сторінках також завжди є хорошою стратегією.

Нарешті, не забудьте про заклик до дії! Ви отримаєте більше вподобань, коментарів та іншої активності на кожному відео, якщо ви дійсно попросите про це. Спеціальний аудіозаклик - один із хороших способів зробити це. І коли люди залишають вам коментарі та запитання на YouTube або в соціальних мережах, завжди відповідайте на них. Це покаже вашій аудиторії, що ви цінуєте їх і хочете взаємодіяти з ними.

Підбиваємо підсумки.

Невеликий SEO може суттєво вплинути на ефективність ваших відео. Лише за допомогою декількох налаштувань ви можете оптимізувати свої відео, щоб отримати більше переглядів і залучення, а це ще більше підвищить ваш рейтинг. Скористайтеся цими порадами, коли наступного разу створюватимете відео, або спробуйте повернутися до своїх старих відео та оптимізувати їх. Ймовірно, ви будете задоволені результатами!

Якщо ви самі пробували ці стратегії, що спрацювало для вас найкраще? Що не спрацювало так добре, як ви сподівалися? Коментарі нижче відкриті!