Одна з найважливіших речей, яку слід пам'ятати про відеомаркетинг, - це те, що він не повинен бути незалежним аспектом вашої стратегії. Іншими словами, відео є важливим компонентом будь-якого комплексу контент-маркетингу, оскільки його можна стратегічно розміщувати в соціальних мережах, в електронних листах, на веб-сайті тощо. Користувачі також більш схильні взаємодіяти з брендами після перегляду відео, ніж після будь-якого іншого типу контенту. Це створює ефект доміно - чим більше користувачів продовжують відвідувати ваш сайт, тим більше зростає його пошукова оптимізація, і, в свою чергу, ваш сайт стає більш доступним для пошуку в пошукових системах, а відвідувачі ще більше зростають.

Якщо ви впевнені, що готові приступити до роботи, ваш перший крок - визначити тип відео, який найкраще підійде для передачі вашого повідомлення.

Нижче наведено сім ідей відеомаркетингу, які допоможуть вам розпочати цей шлях.

1. 30-секундне тематичне відео

Якщо у вас кілька продуктів або ви випускаєте новий продукт, продемонструйте його в короткому 10-30-секундному відео. Зосередьтеся на одній, можливо, двох найкращих характеристиках продукту, щоб створити ажіотаж і викликати у користувачів бажання перейти на цільову сторінку, щоб дізнатися більше. Такі відео зазвичай найкраще підходять для соціальних мереж, щоб підвищити обізнаність про продукт, але вони також можуть бути чудовим доповненням до публікації в блозі або на головній сторінці веб-сайту, щоб привернути увагу і зменшити показник відмов.

Чудовийприклад: Важко повірити, що можна донести будь-яку інформацію менш ніж за 10 секунд, але хороші маркетологи можуть це зробити. Перегляньте відео нижче:

2. Демонстрація продукту (або How-To)

Одне з найкращих місць для початку роботи з відеомаркетингом - це створення детального демонстраційного відео про продукт.

Ви або інший представник можете стати зіркою вашого відео або озвучити його і пояснити, що це за продукт, як ним користуватися та які його переваги. Переконайтеся, що відео демонструє ваш продукт з різних сторін і в різних ситуаціях. Ви можете підійти до цього як до сухого рекламного ролика, або ж проявити творчість, використовуючи цікаві приклади використання чи стилі презентації.

Чудовийприклад: Існує безліч прикладів того, як власники бізнесу пояснюють, як користуватися різними продуктами, але, як ми вже говорили, ви можете створити відео "як це робиться", щоб показати, як ваш продукт допомагає у вирішенні будь-яких больових точок. Videoleap зробили це, об'єднавшись з інфлюенсером у наведеному нижче прикладі (і, звісно, ви можете створити щось подібне самостійно, що так само запам'ятається!):

@zachkingЯкбиу вас була кнопка "скасувати" в реальному житті, що б ви зробили? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬оригінальний звук - Зак Кінг

3. Співбесіда з ключовими членами команди

Створіть відео інтерв'ю з невід'ємним членом (або членами) команди вашої компанії. Це може бути президент, генеральний директор або розробник продукту. Залежно від обраного вами учасника, ви можете розпитати його про історію компанії, цінності, як працює процес проектування тощо. Такі відео найкраще показувати, коли потенційний клієнт перебуває в нижній частині воронки продажів, тож подумайте про те, щоб включити щось подібне в email-маркетингову кампанію.

Чудовийприклад: SafeHome взяв інтерв'ю у експерта у своїй галузі, який зараз працює в компанії, що надає консультації щодо систем безпеки. У короткому 2-хвилинному відео ви дізнаєтеся більше про те, чому ця тема важлива для нього.

4. ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

Замість того, щоб просто мати сторінку поширених запитань на своєму веб-сайті, зняти відео і відповісти на запитання на камеру, ви зможете пояснити відповіді більш детально. Ці відео приносять користь споживачам, оскільки їм не потрібно постійно шукати інформацію або зв'язуватися з вашою командою. Вони отримують відповіді безпосередньо від вас.

Чудовийприклад: Хоча існує безліч відео з поширеними запитаннями, важливо пам'ятати, що навіть саморобне відео може спрацювати в цьому випадку, оскільки ваша аудиторія - це ті, хто знаходиться далі у воронці продажів - вони щиро хочуть знати відповіді на свої запитання більш детально. Представлена нижче команда ріелторів підійшла до справи творчо, включивши поширені запитання і відповіді на них у свої пости в Instagram (разом з іншими типами відео, наприклад, відгуками, тож вони - чудова команда, на яку варто звернути увагу):

5. Відгук клієнта або питання-відповідь клієнта

Згідно з дослідженням Nielsen, 83% покупців довіряють рекомендаціям клієнтів, а 66% споживачів довіряють і покладаються на відгуки про товари в Інтернеті.

Попросіть лояльного клієнта залишити відгук про свій улюблений продукт або про те, чому він довіряє вашій компанії, і це допоможе майбутнім клієнтам відчути впевненість при покупці у вашого бізнесу.

Чудовийприклад: Ця організація вирішила взяти інтерв'ю у студента, який відвідував їхню літню програму. Таке відео допомагає створити авторитет і довіру, і це одне з їхніх найкращих відео на сьогоднішній день:

6. Екскурсія за лаштунки

Клієнти люблять відчуття ексклюзивності. Надаючи відео за лаштунками вашого складу або офісу, ви дасте їм уявлення про те, як виглядає повсякденна робота вашої компанії. Коли клієнт бачить культуру вашої компанії та позитивну атмосферу на робочому місці, він буде більш впевненим, що підтримує хороший бренд. Такі відео також можна використовувати для підбору персоналу та навчання співробітників.

Чудовийприклад: Це агентство Layla Nielsen фокусується на представленні в рекламі афроамериканської спільноти. Ви можете сказати, що це відео не було професійно створено, але, подібно до відео у стилі FAQ, зацікавлені, ймовірно, вже знаходяться на дні вашої воронки і намагаються дізнатися про вашу компанію, тож це нормально! Нам подобається, як у цьому відео вони розповідають про щось важливе для співробітників, ілюструючи трохи більше про те, ким вони є:

Переглянути цей пост в Instagram

Допис, поширений LaylaNielsenCo (@laylanielsenco)

7. Розпакування відео

Зараз в інтернеті повно відео з розпакуванням подарунків. Люди люблять спостерігати за процесом від початку до кінця: від розрізання пакунка до зняття бульбашкової плівки та відкриття свіжого нового продукту. У 2018 році 2 з 10 найпопулярніших каналів YouTube були присвячені розпакуванню. Ці відео можуть допомогти продемонструвати не лише ваш продукт, але й брендинг та упаковку вашої компанії. Включіть звукові фрагменти розпакування і обов'язково чітко покажіть кожен крок процесу, щоб заінтригувати глядачів і показати їм, що саме вони отримають.

Чудовийприклад: Ця неприбуткова організація створює відеоролики для пожертв, які вони отримують для ветеранів, що беруть участь у їхніх виробничих програмах. Це чудовий спосіб подякувати за пожертву і показати вплив:

На винос

Відеореклама є необхідною частиною маркетингової кампанії вашої компанії. Відео привертає більше уваги, ніж інші види онлайн-реклами, оскільки дає клієнтам краще уявлення про вашу компанію, ваші продукти та ваші цінності. Оскільки глядачі продовжують взаємодіяти з вашими відео, ви отримаєте збільшення кількості відвідувачів на вашому веб-сайті та підвищення вашого SEO-рейтингу в Інтернеті. Загалом, маркетингові відео підвищать впізнаваність, залученість і продажі вашого бренду.

Наступний крок після того, як ви виклали свої відеопотреби та стратегію? Створення відео. Ми рекомендуємо використовувати додаток для відеоредактора, щоб намочити ноги, перш ніж наймати професійного редактора - ви здивуєтеся, як багато ви можете створити самостійно! Щасти вам і щасливих зйомок!

Про авторку: Аманда ДіСільвестро - головна редакторка видання Plan, Write, GO. Вона пише про все, що стосується цифрового маркетингу, як автор текстів, гостьовий автор та менеджер блогу, вже більше 10 років. Якщо ви зацікавлені в аутсорсингу вашого контенту, ознайомтеся з її послугами з ведення блогу, щоб дізнатися більше!