Створення контенту - це маркетинговий виклик №1 для більшості власників бізнесу. Не так просто щодня створювати свіжий, релевантний контент, яким можна ділитися.

Як ефективно масштабувати свою стратегію відеоконтенту? Як отримати максимальну віддачу від одного відеоконтенту?

Ми співпрацюємо зі стратегією відеоконтенту Сальмою Джафрі, щоб обговорити цю тему в другій частині нашої серії вебінарів: Створення контенту в масштабі: 40+ матеріалів щотижня з 1 основної ідеї.

Ефект пульсації

Ви, напевно, знаєте, що відбувається, коли ви кидаєте щось у воду - брижі поширюються по всьому об'єкту. Так само, коли ви розміщуєте відеоконтент в Інтернеті, він також викликає хвилі - люди бачать його, реагують на нього, діляться ним. Завантажуючи своє відео на кілька платформ, ви посилюєте цей ефект і в 10 разів збільшуєте охоплення та імпульс, створюючи серію синхронізованих "вибухів контенту".

За словами Сальми, ця концепція ілюструє, як слід створювати відеоконтент, щоб охопити якомога більше людей на різних платформах - соціальних мережах, веб-сайтах, блогах та інших.

Але що робити, якщо у вас недостатньо ресурсів для створення відеоконтенту для кожної платформи окремо? Як зробити все це масштабованим? Що ж, саме тут на допомогу приходить апсайклінг.

Що таке апсайклінг?

Стратегіяапсайклінгу - це підхід, який полягає в тому, що ви берете старий контент і створюєте з нього щось нове, що має таку ж або навіть більшу цінність. Ключовий аспект апсайклінгу полягає в тому, що вам не потрібно починати з нуля при створенні окремого контенту - і це економить купу часу!

Апсайклінг допомагає створювати свіжий контент, який є похідним, але не копією.

Для успішного апсайклінгу частина контенту повинна бути перетворена з одного формату в інший з метою підвищення цінності та повернення цього контенту в обіг.

Порада від професіонала: У Wave.video всього кілька кліків - і ви конвертуєте відео в 30+ найпопулярніших форматів, включаючи Instagram Stories, Facebook сover, бамперну рекламу на Youtube та інші.

Як переробляти контент у масштабі

Перш за все, для того, щоб почати переробляти контент, ви повинні розробити основну тему контенту. Для цього подивіться перший вебінар з Салмою Джафрі "Як розробити стратегію відеоконтенту" або прочитайте статтю в блозі за результатами вебінару.

Тепер, якщо ви розробили основну тему контенту, настав час для апсайклінгу!

Крок 1: Оберіть платформу

Запитайте себе:

• В яких соціальних мережах я хочу бути присутнім?
• Які платформи приносять мені найбільше задоволення?
• Що шукає аудиторія на кожній з цих платформ?
• Як мій формат контенту може відповідати тому, чого хоче аудиторія?

Ці питання допоможуть вам зрозуміти, які платформи ідеально підходять саме для вашого бізнесу.

Крок 2: Виберіть довжину

При виборі правильної довжини для ваших відео важливо знати, що потрібно знати:

• Як довго ваше відео може бути на кожній платформі?
• Як довго аудиторія дивиться?
• Який контент вони дивляться найдовше?
• Коли їхня увага починає падати?
• Яка ідеальна довжина відео?

Джерело

Крок 3: Як ви будете додавати CTA?

Заклик до дії - одна з найважливіших частин маркетингового відео. Обов'язково створіть його для свого відео і пам'ятайте про наступні моменти:

• Заздалегідь вирішіть, де і як буде розміщено ваш заклик до дії;
• Різні платформи дозволяють використовувати різні вбудовані заклики до дії;
• Чи буде заклик до дії лише текстовим або аудіо + текст?

Wave.video дозволяє створювати потужні заклики до дії з логотипом для вашого відео

Крок 4: Визначте контекст

Важливо розуміти, в якому контексті ваша аудиторія буде споживати контент. Подумайте про наступне:

• Як люди будуть його споживати?
• Чи повинні вони діяти - чи є посилання клікабельними?
• Яку перспективу ви привнесете у відео?
• Яка історія буде з ним пов'язана?

Професійна порада: Створіть розкадрування, перетворивши кожен абзац вашого текстового контенту на візуальний.

Крок 5: Аудіо та транскрипції

• Чи буде ваша аудиторія дивитися відео з увімкненим звуком?
• Як буде сприйматися ваше відео, якщо звук вимкнено?
• Переконайтеся, що ваше відео має пояснювальні транскрипції!
• Використовуйте фірмові шрифти, щоб бути послідовними.

Крок 6: Як ви будете вимірювати результати?

Як ви вирішите, чи було опубліковане відео успішним чи ні? Для цього ви маєте обрати, які цифри вимірювати:

• Відео-враження (приклад: промо в Instagram, яке веде на довше відео);
• Залучення (лайки/час перегляду/коментарі);
• Поділюваність (кількість акцій).

Джерело

Які типи контенту можна переробляти?

Обов'язково почерпніть кілька ідей зі списку типів контенту, які Сальма пропонує для створення за допомогою апсайклінгу:

• Плануйте серіалізований контент;
• Перегляньте свій найпопулярніший старий контент;
• Підготуйте щотижневе авторитетне відео, яке можна розбити на 5-7 частин;
• Витягуйте дані з відео, перетворюючи їх на мініатюри, графіки, діаграми тощо;
• Створюйте образи з відео, використовуючи цитати та меми;
• Створюйте 60-секундні відео для соціальних мереж (Instagram, Facebook, Twitter та LinkedIn);
• Записуйте відео в прямому ефірі, розширюючи наявне відео і просячи глядачів висловити свою думку;

Джерело

• Створюйте оновлення контенту або лід-магніти з відеоконтенту;
• Візьміть у когось інтерв'ю на цю тему або дайте інтерв'ю;
• Перетворіть відео на подкаст;
• Створіть презентацію та вбудуйте її в SlideShare;

Сторінка Wave.video SlideShare

• Проведіть вебінар;
• Створіть виклик;
• Проведіть конкурс/вікторину;
• Створіть онлайн-курс;
• Об'єднайте теми в електронну книгу;
• Запросіть інших і проведіть телеміст;
• Виголоси промову;
• Напишіть гостьовий пост;
• Зробіть інфографіку.

Основні висновки

Чому ж апсайклінг такий ефективний? Головним чином, з наступних причин:

• Заощаджує час;
• Додає цінності;
• Щоразу дарує вам новий образ;
• Ваша аудиторія щоразу бачить щось нове.

Немає сумнівів, що стратегія video-first дозволяє створювати більше контенту з відео в розумний і цінний спосіб. Ключова порада від Сальми - створювати настільки якісний і потужний контент, щоб ви навіть не соромилися запитувати себе: що ще я можу з цим зробити?

Не забудьте переглянути першу частину нашої серії вебінарів про розробку відеоконтент-стратегії для вашого бізнесу: "Як створити відеоконтент-стратегію для вашого бізнесу"