Social Media Examiner的 Michael Stelzner 在他最近的一份时事通讯中指出了数字营销行业的发展趋势。人们的阅读量大大减少，而视频的观看量却大大增加。

人们的阅读量大大减少，视频观看量却大大增加。

在这方面，迈克是个好伙伴。许多行业专家都强调，整体视频增长是视频营销的主要趋势之一。

另一方面，营销人员意识到在营销战略中加入视频的重要性。他们看到社交媒体平台减少了有机覆盖率，转而引入了原生视频和实时视频。他们知道自己需要为此做些什么。

然而，当我们中的一些人无所畏惧地拥抱视频营销这个勇敢的新世界时，仍有成千上万的营销人员仍在为视频营销的整个理念而苦苦挣扎。

在我们最近的研究中，我们分析了 营销人员视频营销失败的十大原因，并就如何解决这些问题提出了一些可靠的建议。如果您也需要为自己的视频营销工作开个好头，下面就告诉您怎么做。

十大视频营销挑战分析

我们询问了 1000 名刚刚开始使用视频的营销人员，他们在视频营销方面面临的最大挑战是什么。他们给出了一个开放式的答案。

尽管参与者可以以任何形式给出任何答案，但我们注意到有 17 个主要原因阻碍了他 们制作视频或更有效地制作视频。

问题不在于 "我为什么需要视频"，也不在于 "还有谁在做视频"。

首要问题是：如何开始？

视频营销挑战 #1。不知从何下手。

开始新事物总是困难重重，视频营销也不例外。事实上，18.6%的受访者表示，开始使用视频是他们在视频营销方面遇到的最大困难。

我们得到的答复是

• "我是新人，不知道如何制作视频"。
• "我才刚开始，今天就报名了。现在一切都是挑战！"
• "我是视频营销的新手。我需要入门，但有点畏手畏脚"。

的确，视频营销尤其是视频制作听起来是一个非常宽泛的话题。如何开始视频营销？首先需要关注什么？

以下是我们建议您遵循的计划：

1.确定视频营销目标。

无论你从事什么营销工作，都应从目标开始。确定最终目标是制定目标的关键部分。当你知道为什么要制作视频时，你就有了目标。

2.决定要制作什么类型的视频内容。

下一步是决定你究竟想要或能够制作哪种类型的视频内容。有不同类型的视频可供选择。

要决定哪种类型的视频最适合您的视频营销战略，请寻找受众需求与公司目标之间的重叠 点（即所谓的 "甜蜜点"）。

3.考虑视频制作。

一旦确定了要制作的视频类型，就可以开始实际的视频制作了。请思考以下问题：

• 谁来制作视频？您自己、专门的团队成员还是第三方？
• 您打算多久发布一次视频？
• 您是想对视频进行大量剪辑，还是追求更 "自然 "的效果？
• 视频制作需要哪些设备？

回答这些问题将帮助您简化视频营销流程，并帮助您开始使用视频。

4.定义视频推广技术。

创建视频后，工作只完成了一半。现在是推广它的时候了。

想想您的客户会通过哪些不同的渠道欣喜地看到视频。是社交媒体？还是电子邮件？

5.确定如何衡量成功。

为了了解自己在视频营销方面的表现，为自己设定可衡量的目标非常重要。哪些关键指标对您的业务非常重要？

您要开始跟踪的视频主要包括：独特浏览量、印象、总观看时间、点击率。

原因 #2。找到合适的内容。

寻找合适的视频内容是营销人员视频营销失败的另一个原因。您应该从哪些主题入手？您的受众会对哪些内容感兴趣？

这就是我鼓励你首先从受众研究开始的原因。你不是只为自己制作视频：你希望其他人观看。他们的痛点是什么？你想分享什么关于你自己或你的企业的信息？

以下是一些有用的资源，或许能帮助您开始行动：

1. 如何进行市场调研以制作有效的视频
2. 视频营销创意：在漏斗的每个步骤发布哪些视频
3. Instagram 视频创意：让追随者惊叹不已的 6 类视频
4. 在电子商务营销中使用视频的 11 种巧妙方法
5. 用这 67 个 YouTube 视频创意打造你的社交影响力

如果从头开始制作视频显得力不从心，你可能想先重新利用一些现有内容。您可能已经拥有大量值得重新分享的内容。

例如，将您创建的博文制作成快速社交视频。本文稍后会详细介绍。

原因 #3。找时间制作视频。

当你同时处理许多营销任务时，很难抽出时间并优先完成哪些任务。在这方面，视频往往被视为最不重要的任务之一而被搁置一旁。此外，制作视频似乎要花费很长时间，而你的工作又如此繁重，你宁愿把精力放在其他（可能）能带来更直接效果的事情上。

听起来耳熟吗？

事实上，制作视频并不需要很长时间。一旦你知道了视频的内容，制作视频就变得容易多了。首先关注你的核心内容，然后将你的视频改编成可以在社交平台上分享的小片段内容。

原因 #4。始终如一地制作视频。

这一视频营销挑战与寻找制作视频的时间密不可分。以下是受访者认为他们在营销方面面临的最大挑战：

不知道该在我的页面上发布什么内容，导致前后不一致。

创建一个系统，轻松、持续地制作和推广视频。

如果您不确定在每个社交渠道上发布什么内容，或者找不到时间定期制作视频，这只会导致您的整体视频营销工作不连贯。

在这方面，我鼓励你不要试图同时覆盖所有渠道。相反，应从小处做起，一旦掌握了哪些有效，哪些无效，再扩大范围。

例如，以下是我们在不同社交媒体渠道发布的内容：

YouTube- 较长的教育视频、教程

Instagram- 短小精悍的娱乐视频

在 Instagram 上查看此帖子

Wave.videо (@wave.video)于2019 年 7 月 15 日上午 8:11分享的帖子

Twitter- 主要是宣传短片（用于推广博客文章）

Facebook- 实时视频（提高参与度）

比如说，规定自己在博客上发布的每篇博文都要制作一个短视频。或者每周四进行直播。然后在你制定的计划基础上再接再厉。

原因 #5.羞于上镜（或者你是这么认为的）

羞于上镜是营销人员推迟制作视频或决定完全不采用这种方法的主要原因之一。我们认为自己不擅长上镜，不知道该说些什么，认为别人会因为我们的外表而对我们评头论足，等等。

是这样吗？

如果这听起来像你的声音，不用担心：你是个好伙伴。我们刚开始拍摄 "话题人物 "视频时，我花了很长时间才把话说对。每次打开摄像机，我都会完全忘记要说什么。我唯一能想到的就是摄像机盯着我看。

实际上，没有人生来就拥有天生的上镜表情和态度。好消息是，有一些特殊的技巧可以帮助你放松并做好上镜准备。观看伊恩-安德森-格雷的网络研讨会，了解如何👆。

原因 #6.不知道如何制作精彩视频

我希望我的视频看起来越丑越好。

从来没有人说过。

无论出于什么目的制作视频，您肯定都希望它们看起来不错。

但 "好 "到底是什么意思呢？

去年，我们询问了 48 位专家制作优秀营销视频的第一秘诀是什么。他们是这样说的

1.从故事板开始。

在开始实际视频制作之前制作故事板似乎是一个额外的步骤，但它非常值得花费时间和精力。它能帮助你整理思路，更有效地规划视频。

2.让视频的前几秒钟发挥重要作用。

互联网上分享的视频内容如此之多，您希望您的视频能立即吸引观众的注意力。视频开头可以用一个尖锐的问题、有趣的事实或生动的图片。

3.用视频讲故事。

每个人都喜欢好故事。讲一个故事不需要几个小时，15 秒钟就足够了。

确保一次传递一个信息，考虑清楚视频的结构（你好，故事板！），发挥创意，并加入情感元素。

4.展示，而不是讲述。

如果您要制作营销视频，请尽早介绍您的产品或服务。拥有视频。

此外，确保您创建的所有视频的品牌形象保持一致。这可能包括：添加您的徽标、使用相同的字体和配色方案、准备缩略图。

5.添加文字叠加。

如今，很多视频都是在关闭声音的情况下观看的。通过添加文字叠加，确保您的观众不会错过视频中的任何内容。

原因 #7。视频参与度不够。

所有社交网络都面临着一个共同问题，那就是社交网络有机帖子的覆盖率不断下降。参与度是影响算法的因素之一，即确定谁能看到你的帖子。

但如何让视频更吸引人呢？

以下是著名社交媒体专家玛丽-史密斯（Mari Smith）直接介绍的五大方法：

1. 在视频中加入 CTA。问问自己：观看视频后，您希望观众采取哪些行动？
2. 提出问题。看看如何启发和鼓励粉丝在视频评论中进行讨论或辩论。
3. 多做现场直播。在 Facebook 上，直播视频的参与度是普通视频的 6 倍。您还可以使用 Ecamm Live（仅限 Mac）、Wirecast 或 vMix 等第三方软件预先录制视频并进行直播。
4. 举办竞赛。这可以很简单，比如要求受众发表评论以参加您的抽奖活动。
5. 整合 Messenger 聊天机器人。当受众对您的帖子发表评论时，自动向他们发送消息。

原因 #8.缺乏视频营销策略

视频营销策略有很多方面。而事实是，它们似乎都令人生畏。以下是营销人员在视频营销策略方面遇到的一些挑战：

• 知无不言
• 重点和目标
• 营销地点
• 识时务
• 有意识地选择发布内容和时间

我的建议是：一步一个脚印，衡量成果，然后再接再厉。

例如，我们就是这样开始制作视频的。首先，我们开始为博客文章制作视频。我们会在社交渠道上分享这些视频。

你想在下一部视频中尝试的 17 种超棒视频特效：

✔️ 西庇阿效应
✔️ 报纸标题
✔️ 霓虹灯文本
✔️ 在文字周围添加边框
✔️ 信箱效果

在我们的博文中找到更多精彩视频特效
👉https://t.co/0pvmDjrr7R pic.twitter.com/t2ZsrqfCSo

- Wave.video (@wave_video)2019年7月12日

然后，我们开始分析哪些博文表现特别好。对于这些 "独角兽"，我们会制作 "话题视频"，然后：

• 发布在我们的 YouTube 频道上
• 嵌入回文章中，以提高流量、改善搜索引擎优化和发展我们的 YouTube 频道

举例说明我们如何将一篇博文改编成视频。

要找到博客上最有效的文章，请访问 Google Analytics，然后切换到行为 > 网站内容 > 登陆页面，并按 "博客"进行筛选。这将为您提供用户最常访问的页面概览。

原因 #9.找到制作视频的正确工具

一旦你有了第一个视频营销愿景，你应该使用什么视频制作工具来实际制作视频？现在似乎有太多的技术。但如何掌握这些技术却是另一回事。

如果你想先从视频直播开始，你所需要的其实就是你的手机。一些在社交网络上走红的视频就是用智能手机拍摄的。其结果是：有趣而爽快的视频在 LinkedIn 上大受欢迎。

在这段视频中，RazorSocial的 Ian Cleary 用手机拍摄了一些片段，然后用Wave.video进行了剪辑，添加了字幕并将几个视频片段放在一起。

如果你羞于上镜，甚至可以从一些素材开始。此外，请务必查看我们列出的10 家最佳在线视频制作商。

原因 #10。通过视频接触更多的人。

• "我想扩大我的影响力
• "没有足够的人看到我的内容"
• "我制作了这些很酷的视频，但只有少数人能看到"

你有同感吗？

制作了一段精彩的视频，却只有少数人观看，这可能会让人苦恼。幸运的是，有一些好方法可以提高有机视频的覆盖率，而且不花一分钱：

1. 发布更多原生视频。如果你偏爱视频而非其他类型的内容，你的社交帖子将获得更多的有机传播。
2. 定期使用 Facebook Live。Facebook 优先考虑视频内容，包括直播。除此之外，您的订阅者还会在您直播时收到通知。
3. 尝试在工作时间以外发布信息。例如，在您所在时区的晚上 9-11 点和整个周末进行测试。很多用户会因为个人原因登录 Facebook，他们可能会有更多时间关注您的内容。
4. 减少发布频率。频繁发布信息实际上会损害您的影响力。尝试每天最多发布一到两次。
5. 设置交叉发布关系。此功能可让您自动从相互认可的页面访问视频，并作为新的帖子发布，但视频浏览量会被汇总。

除此之外，还可以尝试提升您的帖子，以大幅提高效果。推广墙贴、广告时段和故事广告只是 Facebook 上视频广告的几个例子。

您在视频营销工作中遇到的第一大挑战是什么？请在下面的评论中分享！