Beurteile ein Buch nicht nach seinem Einband, sagt das Sprichwort. Heute, wo man jeden Roman mit wenigen Klicks auf die Handfläche bekommt, erscheint diese Volksweisheit fragwürdig.

Bei all dem Wettbewerb, der online stattfindet, können Sie es sich nicht leisten, die Verpackung Ihrer Inhalte als selbstverständlich anzusehen.

Obwohl die Menschen Videos jedem anderen Format vorziehen, scrollen sie schnell und klicken wählerisch. Und ja, sie urteilen auch nach dem Cover.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Videoinhalte dem Publikum präsentieren, ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie nicht in der Masse untergehen wollen. Und hier kommen die Miniaturansichten ins Spiel.

In diesem Leitfaden werden wir das Wesen von Clickbait-Thumbnails auf den Punkt bringen und alle wesentlichen Zutaten auflisten, die für ihre Erstellung erforderlich sind.

Was ist eine Miniaturansicht?

DieVideoproduktion ist ein recht ressourcenintensiver Prozess, der viele Schritte umfasst, vom Schreiben eines Drehbuchs bis zum Hinzufügen von Untertiteln. Aber wenn der endgültige Schnitt fertig ist, gibt es noch eine Sache, an der man gründlich arbeiten muss - eine Miniaturansicht.

Wo immer Sie Ihr Video veröffentlichen, wird es wahrscheinlich zunächst als Standbild angezeigt. Das Vorschaubild dient als Bindeglied zwischen dem Nutzer und dem Inhalt und lädt ihn ein, auf die Schaltfläche " Abspielen" zu klicken und sich das Ganze anzusehen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie eine Miniaturansicht erstellen lassen können:

1. Willkürlich

In diesem Fall lassen Sie die Plattform nach dem Zufallsprinzip ein Bild auswählen und automatisch eine Miniaturansicht für Ihr Video generieren.

Man muss schon Glück haben, um nicht ein Foto zu bekommen, auf dem man mit halb geschlossenen Augen einen seltsamen, eingefrorenen Gesichtsausdruck sieht. Wie auch immer, erwarten Sie nicht, dass sich viele Leute von einem unscharfen und beziehungslosen Bildbeeindrucken lassen.

2. Bewusst

Dies ist der Moment, in dem Sie für jedes Video ein individuelles Vorschaubild unter Berücksichtigung verschiedener Nuancen erstellen und es dann auf die Zielplattform hochladen.

Spoiler: Dies ist die richtige Option.

Was macht ein Thumbnail klickbar?

DISCLAIMER: Vor einiger Zeit hatte der Begriff Clickbait-Thumbnail einen schlechten Ruf und wurde in der Online-Welt als etwas Negatives angesehen.

Der Grund dafür war der unfaire Wettbewerb, der zu einer Flut von kitschigen und irrelevanten Videos führte , die sich unter vielversprechenden Vorschaubildern versteckten, um höhere Klickraten zu erzielen. Sobald diese Videos angeklickt wurden, fühlte sich der Nutzer getäuscht und enttäuscht.

Ursprünglich waren Clickbait-Thumbnails jedoch nicht dazu gedacht, den Betrachter in die Irre zu führen oder ihn zu betrügen. Der Zweck dieser Inhalte ist es, das Publikum anzulocken, es neugierig zu machen und zum Klicken zu verleiten. Und an dieser Absicht ist nichts auszusetzen, solange der Inhalt hinter der Vorschau gut ist.

Hier finden Sie 11 Tipps und Taktiken, die Ihnen helfen, das beste Rezept für effiziente Clickbait-Thumbnails zu finden, die nicht nur zu Klicks, sondern zu echtem Engagement führen.

#1. Produzieren Sie hochwertige Inhalte

Die Video-Miniaturansicht ist eines der Details, in denen sich der Teufel verbirgt. Aber lohnt es sich, Zeit in eine gut aussehende Verpackung zu investieren, wenn der Inhalt nicht stimmt? Nun, es mag einmal funktionieren, aber wie gesagt, es wird Ihnen keine dauerhafte Anerkennung bringen. Wer auf diesen Trick hereinfällt, kommt nicht wieder.

Wenn Sie das richtige Publikum ansprechen und die Bereitschaft für mehr Videoinhalte wecken wollen, müssen Sie eine solide Strategie verfolgen und sich stark für die Bereitstellung hochwertiger Inhalte einsetzen.

Es gibt aber auch eine andere Seite der Medaille. Wenn Sie großartige Videos erstellen und sie nicht mit ansprechenden Miniaturansichten ergänzen, verpassen die Leute möglicherweise Ihre wertvollen Inhalte.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der wichtigste Tipp darin besteht, innen und außen eine hohe Qualität zu gewährleisten.

#2. Im Kontext bleiben

Genauso wie Filme verschiedener Genres durch unterschiedliche Plakate beworben werden, brauchen auch die Videos, die Sie auf Ihren Kanälen veröffentlichen, entsprechende Cover. Einfach ausgedrückt: Es wäre seltsam, wenn La La Land ein Plakat wie Insidious hätte.

Betrachten Sie Ihr Vorschaubild als ein Werkzeug, um die Erwartungen der Zuschauer zu steuern. Egal, worum es in Ihrem Video geht, das Cover sollte seinen informativen und emotionalen Wert widerspiegeln.

Betrachten Sie Ihr Vorschaubild als ein Werkzeug, um die Erwartungen der Zuschauer zu steuern. Egal, worum es in Ihrem Video geht, das Cover sollte seinen informativen und emotionalen Wert widerspiegeln.

In einem Sekundenbruchteil sollte Ihr Thumbnail bei der Zielgruppe ankommen und ihre Interessen oder Probleme ansprechen. Machen Sie es so interessant, dass es Neugierde weckt, aber gleichzeitig für den Kontext relevant ist.

Wenn Sie sich entschlossen haben, Thumbnails ernst zu nehmen, erstellen Sie gleich zu Beginn ein Thumbnail Moodboard , um die folgenden Fragen zu beantworten:

• Für wen machen Sie Ihre Videos?
• Wie ist Ihr Tonfall? Ist er förmlich, wissenschaftlich oder locker-flockig?
• Welche Gefühle soll der Zuschauer beim Betrachten haben?
• Mit welchen Farben und visuellen Effekten können Sie diese Emotionen hervorrufen?
• Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern? Was ist Ihr Clou?

Wenn der konzeptionelle Teil geklärt ist, ist es einfacher, mit der Erstellung von Titelbildern des entsprechenden Genres und der passenden Stimmung zu beginnen.

#3. Verwenden Sie Bilder von guter Qualität

Obwohl dies der kürzeste Tipp auf dieser Liste ist, sollten Sie seine Bedeutung nicht unterschätzen.

Man bekommt nie eine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Die Qualität des Bildes ist etwas, das von Ihrer Professionalität und Ihrem Engagement für gute Inhalte zeugt.

Die Qualität des Bildes zeugt von Ihrer Professionalität und Ihrem Engagement, gute Inhalte zu liefern.

Stellen Sie sicher, dass Sie vom ersten Kontaktpunkt an hohe Standards einhalten. Sie werden es nicht bereuen.

#4. Gefühle ausdrücken

Es ist nichts Neues, dass es sowohl für das Publikum als auch für Sie selbst wertvoll ist, Ihren Inhalten (und Ihrem Unternehmen insgesamt) eine persönliche Note zu verleihen. Wenn Sie in Ihren Videos auftauchen, haben die Menschen die Möglichkeit, Ihre echte Stimme und Mimik kennenzulernen. Das schafft ein Gefühl der Präsenz und macht die Online-Kommunikation echter.

Emotionen sind die Triebfeder für das Verhalten und die Entscheidungen der Menschen. Wenn wir sehen, dass jemand überrascht ist, werden wir neugierig, traurige Augen wecken Mitgefühl und glückliche Gesichter bringen uns zum Lächeln.

Deshalb lenkt ein emotional aufgeladenes Porträt die Aufmerksamkeit auf das Vorschaubild und erhöht die Wahrscheinlichkeit, es anzuklicken.

Ein emotional aufgeladenes Porträt lenkt die Aufmerksamkeit auf das Vorschaubild und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass es angeklickt wird.

Diese Idee wurde durch ein kürzlich von AdEspresso durchgeführtes Experiment bestätigt , bei dem Facebook-Video-Thumbnails getestet wurden und festgestellt wurde, dass ein echtes menschliches Gesicht auf dem Cover eine bessere CTR-Leistung erbrachte.

Außerdem haben wir vor nicht allzu langer Zeit mit berühmten YouTubern gesprochen, die Kanäle mit mehr als 500.000 Nutzern betreiben, und sie gefragt, warum ihre Thumbnails klickbar sind. Hier sind einige Auszüge aus ihren Antworten:

Collins Key ist (zusammen mit seinen 19,6 Millionen Abonnenten) offensichtlich sehr versiert darin, emotionale Clickbait-Thumbnailszu produzieren .

#5. Seien Sie konsequent mit Markenelementen

Beim Branding geht es nicht nur darum, Ihr Logo in die Ecke zu stellen. Es geht um einen bestimmten Stil mit bestimmten Farben, Filtern, Schriftarten, Kompositionen und anderen wiederholbaren Details, die Ihre Einzigartigkeit unterstreichen.

Die Entwicklung eigener Muster und visueller Merkmale hilft Ihnen, drei Dinge auf einen Schlag zu lösen:

• Gut aussehende Titelseite. Wenn Sie Ihre Videos auf Plattformen wie YouTube speichern oder Wiedergabelisten auf der Facebook-Seite erstellen, wird ein einheitlicher Stil der Miniaturansichten Ihren Hub ordentlich und professionell aussehen lassen.
• Wiedererkennbarkeit im Feed. Ihr einzigartiges Design zieht die Blicke derjenigen auf sich, die Sie bereits kennen, damit sie Ihre neuen Inhalte beim Scrollen nicht verpassen.
• Schnellere Erstellung von Miniaturansichten. Eine Reihe von vordefinierten Elementen beschleunigt den Erstellungsprozess, da Sie das Fahrzeug nicht jedes Mal neu erfinden müssen.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel für ein gut durchdachtes Thumbnail-Design, das von der Video Creators-Crew gezeigt wird. Sie verwenden dieselbe Struktur, dieselben Farben, dieselben Schriftarten und dasselbe Styling, um ihre Videos zu verpacken. Sieht wirklich gut aus!

#6. Wählen Sie Ihre Worte

Inzwischen haben wir über die grafischen Komponenten eines Clickbait-Thumbnails gesprochen, aber es gibt noch eine weitere wichtige Zutat, die zu dieser Mischung hinzukommt. Ich spreche über den Text.

Vor Jahren hat uns Twitter gelehrt, uns in 140 Zeichen auszudrücken, und wir haben es geschafft, diese engen Grenzen zu meistern. Betrachten Sie das Verfassen von Texten für Miniaturansichten also als eine Stufe höher.

Vor Jahren hat uns Twitter gelehrt, uns in 140 Zeichen auszudrücken, und wir haben es geschafft, diese engen Grenzen zu meistern.

Betrachten Sie das Verfassen von Texten für Miniaturansichten also als eine Stufe höher.

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist die Regel einfach: mehr Bedeutung in weniger Worten vermitteln. Es gibt zwei Gründe, warum Sie Ihre Botschaft in 6 Wörter oder weniger packen müssen.

1. Raumfahrt

Begrenzter Platz ist die größte Herausforderung bei der Erstellung einer Miniaturansicht.

Sie haben nur ein kleines 6:9-Rechteck, um mehrere Elemente zu platzieren, also versuchen Sie, kein völliges visuelles Durcheinander zu schaffen.

Hier ist ein recht anschauliches Beispiel dafür, wie sich der Umfang des Textes negativ auf das Aussehen und die Wirkung der Miniaturansicht auswirkt.

2. Zeit

Wer im Feed scrollt, bekommt einen Blick auf ein Videocover für weniger als eine Sekunde. Selbst für schnelle Leser wird es eine Herausforderung sein, bis zum Ende des Satzes zu gelangen, der aus mehr als 6 Wörtern besteht.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie das Bild nicht mit vielen Beschriftungen überfrachten sollten. Je mehr Text Sie auf dem Thumbnail unterbringen, desto mehr müssen Sie die Schriftgröße verkleinern. Die Lesbarkeit wird dadurch definitiv beeinträchtigt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie eine erweiterte Textkapazität außerhalb der Miniaturansicht haben. Damit meine ich den Videotitel und die Beschreibung, wo Sie mehr Text hinzufügen können. Achten Sie darauf, dass diese Textblöcke einander ergänzen und sich nicht duplizieren.

Achten Sie darauf, dass der Text auf dem Thumbnail, der Videotitel und die Beschreibung einander ergänzen und sich nicht überschneiden.

Vanessa Lau, eine Expertin für soziale Medien, zeigt ein gutes Beispiel dafür, wie man alle drei Textplatzierungen auf YouTube optimal nutzen kann

#7. Sicherstellung der Lesbarkeit

Um Ihre kurze Nachricht hervorzuheben und sicherzustellen, dass sie gelesen werden kann, setzen Sie Textzeilen auf einen kontrastreichen Hintergrund.

Hier sind zwei Video-Thumbnails, die eine ähnliche Botschaft vermitteln, aber sehr unterschiedlich aussehen:

Der Text auf dem ersten Bild sieht unübersichtlich aus und ist aufgrund der komplizierten Schriftarten, der verschiedenen Textrichtungen und der Schattierungen schwer zu lesen. Das zweite Bild zeichnet sich durch einen minimalistischen und stilvollen Ansatz bei der Verwendung von Text aus und sieht viel leserfreundlicher aus.

Im Folgenden finden Sie einige weitere Tipps, wie Sie Text hinzufügen können, um die Leistung Ihrer Miniaturansichten zu verbessern:

1. Verwenden Sie fette und schlichte Schriftarten;
2. Wählen Sie nicht zu viele Farben und Formen;
3. Platzieren Sie Ihren Text auf einem einfarbigen und kontrastierenden Teil des Bildes;
4. Spielen Sie nicht zu sehr mit der Textrichtung und -ausrichtung.

#8. Berücksichtigen Sie das Layout

Verschiedene Plattformen neigen dazu, einige ihrer UI-Elemente über dem Thumbnail zu platzieren und es teilweise zu verdecken. Bei einigen Diensten können Sie das Aussehen der Videosteuerungen anpassen und sie sogar ganz entfernen. Bei YouTube und Facebook ist das nicht so einfach.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie YouTube mit einem Thumbnail einen schlechten Scherz machen kann:

1. Es kann den Play-Button auf die Stirn setzen, wenn er in der Google SERP angezeigt wird.

Tipp: Vermeiden Sie es, wichtige Informationen in der Mitte des Vorschaubildes zu platzieren.

2. In den YouTube-Suchergebnissen werden alle Video-Thumbnails mit einem Längenindikator in der unteren rechten Ecke angezeigt. Dieses schwarze Rechteck kann ein Wort oder einen Teil des Bildes überlappen, zum Beispiel Ihr Logo.

Es ist zwar immer noch möglich zu erraten, was sich darunter befindet, aber es sieht nicht genau aus.

Tipp: Nichts Wichtiges sollte in der unteren rechten Ecke stehen.

3. Bei der Einbettung in den Blogbeitrag wird die Video-Miniaturansicht wahrscheinlich oben eine Leiste mit dem Videotitel erhalten.

Tipp: Fügen Sie keine Texte in das obere Achtel des Videos ein.

Hier ist ein Spickzettel für dich, der alle kniffligen Stellen aufzeigt, die du beachten musst, wenn du ein Clickbait-YouTube-Thumbnail erstellen willst. Nehmen Sie es als Referenz, um sicherzustellen, dass nichts Wichtiges in Ihrem Thumbnail verloren geht.

#9. Optimieren Sie für Mobiltelefone

Statistiken besagen, dass die Menschen im Jahr 2019 mehr als 5 Stunden pro Tag an ihren Smartphones kleben. Eine weitere Studie von Cisco besagt, dass bis 2022 80 % des weltweiten mobilen Datenverkehrs auf Videos entfallen werden.

Wie hängen diese Fakten mit dem Thema Clickbait-Video-Thumbnails zusammen? Nun, das tun sie direkt.

Die Daten zeigen deutlich, wie stark der mobile Videokonsum ist und wie umkämpft dieser Bereich ist. Um die Konkurrenz zu schlagen und eine gute Leistung Ihrer Videos zu gewährleisten, sollten Sie daher sicherstellen, dass Ihre Miniaturansicht auch bei Verkleinerung gut funktioniert.

In der Desktop-Ansicht ist die Miniaturansicht Ihres Videos schon recht klein, und auf mobilen Bildschirmen sieht sie noch kleiner aus. Stellen Sie also sicher, dass:

• Das Bild ist hell und kontrastreich;
• Der Hintergrund ist von allen unnötigen Elementen befreit;
• Der Text bleibt lesbar.

Wenn Sie eine Miniaturansicht erstellen, zoomen Sie sie heraus, um sicherzustellen, dass sie noch aussagekräftig ist und gut aussieht.

#10. Wenn möglich, animieren

Haben Sie schon einmal ein GIF-Bild als Video-Miniaturansicht für Ihre E-Mail-Kampagnen verwendet? Wenn nicht, sollten Sie es bei Ihrer nächsten E-Mail-Kampagne ausprobieren. Wir wetten, Sie werden mit den Ergebnissen zufrieden sein.

55

Vor kurzem haben wir ein Experiment durchgeführt, bei dem wir Video-Thumbnails in verschiedenen Formaten getestet haben, um herauszufinden, welches Format für unsere Marketing-E-Mails besser geeignet ist. Das animierte GIF mit stilisiertem Video zeigte die höchste CTR und schlug seine statischen Alternativen.

#11. Testen, verfolgen, optimieren

Wie alles andere im Marketing auch, sollten Video-Thumbnails kontinuierlich getestet, verbessert und aktualisiert werden. Auch wenn YouTube selbst keine Thumbnail-Split-Tests anbietet, gibt es Apps und Add-ons, mit denen man die Tests durchführen kann. Zum Beispiel TubeBuddy.

Auf der Suche nach der perfekten Formel für Clickbait-Thumbnails müssen Sie ständig Ihr Publikum studieren, relevante Metriken verfolgen und beobachten, was die Konkurrenz tut.

Die Quintessenz

Als erster Berührungspunkt zwischen dem Video und dem Publikum ist das Thumbnail eine kleine, aber wichtige Komponente, die nicht vernachlässigt werden darf. Sie spielt eine entscheidende Rolle in dem Moment, in dem Ihr Video entdeckt, aber noch nicht geöffnet wurde.

Um effiziente Miniaturansichten zu erstellen, sollten Sie daran denken, dasskeiner Ihrer Inhalte, auch nicht die kleinen, isoliert von den drei Säulen existieren sollte, auf denen Ihr Unternehmen basiert:

1. Ihre Ziele;
2. Die Zielgruppe, die Sie ansprechen;
3. Die Ideen, die Sie predigen.

Video-Miniaturansichten enthalten mehrere Elemente, von denen jedes seinen eigenen Zweck und seine eigene Bedeutung hat.

• Das Hintergrundbild ist dazu da, den Kontext wiederzugeben;
• Das Kopfbild dient dazu, Emotionen zu vermitteln;
• Markenelemente zeigen Ihre Individualität und machen Ihre Videos wiedererkennbar;
• Der kurze Text dient als Blickfang, der den Benutzer anlockt.

Es ist wichtig, dass diese vier Teile eine visuelle Harmonie bilden, sich nicht widersprechen und auf jedem Bildschirm gut aussehen.

Viel Spaß beim Erstellen von Clickbait-Thumbnails!