Sticker und GIFs machen Ihre Videos noch interessanter. Seit Instagram diese Funktion eingeführt hat, haben die Menschen die Gelegenheit ergriffen, ihren Videos eine besondere Note zu verleihen.

Aber hier ist eine Frage: Wie lebendig und ansprechend die Videos mit Stickern auch sein mögen, können sie wirklich wertvolle Kennzahlen für Ihr Unternehmen verbessern?

Mit anderen Worten: Funktionieren sie gut bei Schlüsselindikatoren, insbesondere bei Videoanzeigen?

Wir haben beschlossen, selbst herauszufinden, wie viel ansprechender ein Video mit Stickern sein kann. Wir testeten ein Video auf Facebook-Anzeigen mit dem einzigen Unterschied, dass ein Video Sticker enthielt und ein anderes nicht.

Kontext des Pre-Tests

Wir haben beschlossen, mit dem Ziel "Landing Page Views" in Facebook Ads den Traffic zu unserem jüngsten Roundup-Beitrag über Trends und Prognosen im Videomarketing zu steigern. Wir erstellten ein kurzes Video und fügten Untertitel hinzu.

Das Video war absichtlich einfach gehalten und hatte keine Spezialeffekte. Auf diese Weise wollten wir sicherstellen, dass jeder ohne gestalterische Fähigkeiten ähnliche Aufnahmen machen kann.

Für die Version mit Aufklebern haben wir dasselbe Video verwendet und der Einfachheit halber ein paar Gifs von GIPHY hinzugefügt. Hier sind die beiden Versionen, die wir für das Experiment erstellt haben.

Die Version ohne Aufkleber

Die Version mit Aufklebern

Beide Anzeigen wurden von demselben kurzen Anzeigentext begleitet.

Technische Einzelheiten

Zeitplan: 7 Tage

Budget: Für diesen Test hatten wir zwei A/B-Test-Kampagnen: für Desktop- und Mobilgeräte getrennt, da eine getrennte Platzierung in Kampagnen in der Regel bessere Ergebnisse liefert. Wir haben das Budget für diesen Test gleichmäßig aufgeteilt: 150 $ für jede Videoanzeige.

Zielgruppen: Neben den Personen, die den Roundup-Beitrag bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht gesehen hatten, zielten wir auch auf die Lookalike-Zielgruppe derjenigen, die den Beitrag gesehen hatten.

Für unsere beiden Kampagnen mit Mobil- und Desktop-Placements ergab sich diese Struktur:

Hypothese

Unsere Hypothese war die folgende: "Videos mit Aufklebern sind für die Werbung effizienter".

Um diese Aussage zu überprüfen, haben wir mehrere Metriken verwendet:

• Kosten pro Ergebnis - die wichtigste Kennzahl für unser Experiment. Für diese Kampagne war das Zielergebnis der Aufruf der Landing Page oder, einfach gesagt, das Öffnen der Seite mit unserem Roundup-Post.
• Konversionsrate - in unserem Fall war dies die Anzahl der Aufrufe des Blogposts geteilt durch die Anzahl der Linkklicks.
• CTR - wir hielten es auch für sinnvoll, das allgemeine Engagement für Anzeigen mit Hilfe der Klickrate zu bewerten.
  Hinweis: Beachten Sie, dass die CTR auf Facebook nicht nur anhand der Klicks auf den Link gemessen wird, sondern auch anhand aller anderen Klicks auf den Anzeigenbeitrag (z. B. Klick auf die Profilseite, Klick auf "Volltext lesen" usw.). Dies ist der Unterschied zwischen der Conversion Rate und der CTR.

Desktop-Kampagne

Der Gewinner: Video mit Aufklebern.

(Anzeige A - Videoanzeige mit Aufklebern; Anzeige B - Videoanzeige ohne Aufkleber)

• Videos mit Aufklebern sind mit 33 % niedrigeren Kosten pro Ergebnis (5 $ gegenüber 7,5 $ bei Videos ohne Aufkleber) der absolute Spitzenreiter.
• Die Konversionsrate für die Anzeige mit Aufklebern war beeindruckend - 100 %. Wow! Die Anzeige mit der Basisversion des Videos erreichte 71 %, was ebenfalls recht gut ist, aber noch besser sein könnte 🙂 .
• Die Anzeige mit Aufklebern hatte auch eine höhere CTR (0,85%) als die Anzeige ohne Aufkleber (0,71%).

Mit Aufklebern auf Videos können Sie Ihre Kosten pro Ergebnis um bis zu 33 % senken.

Die nachstehende Tabelle zeigt den Vergleich:

NB: Wir haben diese besonders hohe Konversionsrate von 100 % erreicht, weil von den 15 Klicks, die wir auf diese Anzeige erhalten haben, alle 15 auf unseren Website-Link erfolgten.

Zur Erinnerung: Um die Konversionsrate zu berechnen, haben wir die Klicks auf den Website-Link durch die Anzahl der gesamten Klicks auf die Anzeige geteilt (einschließlich der Klicks auf die Profilseite usw.).

Mobile Kampagne

Gewonnen: Video mit Aufklebern, aber es gibt einige Nuancen.

(Anzeige A - Videoanzeige mit Aufklebern; Anzeige B - Videoanzeige ohne Aufkleber)

Die Ergebnisse des Experiments zur Platzierung von Mobiltelefonen fielen etwas anders aus:

• Wir zahlten 0,9 $ pro Blogpost-Ansicht aus der Anzeige mit Aufklebern und das war für uns 21 % billiger als die Zahlung für Seitenaufrufe aus der einfachen Videoanzeige.
• Der Unterschied bei den Konversionsraten betrug 11 %: Die Anzeige mit Aufklebern hatte eine höhere Konversionsrate als die Anzeige ohne Aufkleber (75 % vs. 66 %).
• Die CTR-Ergebnisse haben uns überrascht: Sie war bei den Videos ohne Aufkleber höher.

Hier ist die Zusammenfassung der Ergebnisse unseres A/B-Tests:

Durchschnittliche Ergebnisse für zwei Praktika

Trotz des kleinen Verlustes bei der CTR, den wir bei der Sticker-Anzeige auf Handys gesehen haben, können wir mit Sicherheit sagen, dass die Sticker-Anzeigen gewinnen.

Im Durchschnitt waren die Kosten pro Ergebnis für Anzeigen mit Aufklebern um fast 33 % niedriger. Wenn man davon ausgeht, dass dies eine der wichtigsten Messgrößen für Unternehmen ist, die Anzeigen auf Facebook schalten, ist dieses Ergebnis sehr beruhigend. Unserer Meinung nach ist dies das aussagekräftigste Ergebnis, das wir bei diesem Experiment erzielt haben.

Wir erinnern uns aber auch an zwei andere Metriken, die in diesem Experiment getestet wurden: Sowohl die Konversionsrate als auch die CTR waren bei Anzeigen mit Aufklebern höher. Interessanterweise ist der Unterschied bei der CTR für die Anzeigen wirklich winzig, obwohl die Aufkleberanzeigen gewinnen. Die Aufkleber beeinflussen nicht so sehr das Interesse am Anzeigentext, sondern wecken vielmehr das Interesse an dem beworbenen Produkt.

Aufkleber beeinflussen nicht so sehr das Interesse am Anzeigentext, sondern wecken das Interesse am beworbenen Produkt.

Prüfen Sie die Zahlen für Desktop- und mobile Kampagnen insgesamt, um sich ein Gesamtbild zu verschaffen:

Kuriose Einblicke

Wir haben auch eine interessante Erkenntnis gewonnen, die nicht mit dem Hauptziel unseres Experiments zusammenhängt. Männer waren eher bereit, auf den Link zum Blogbeitrag zu klicken, weshalb die Kosten pro Ergebnis für Männer um 57 % niedriger waren (10,49 $ für Frauen vs. 4,50 $ für Männer)! Dies gilt für beide Platzierungen, insbesondere für den Desktop:

Vielleicht sind Männer anfälliger für Aufkleber? 🙂

Wichtigste Neuerung

Wie Sie sehen, können Aufkleber auf Videos die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen erheblich verbessern, von denen einige besonders wichtig für Unternehmen sind (z. B. Kosten pro Ergebnis).

Trotz der Tatsache, dass Sticker-Anzeigen erfolgreicher waren als Anzeigen ohne Sticker, empfehlen wir Ihnen, diese Informationen mit Vorsicht auf Ihr Unternehmen anzuwenden. Wir sind zwar dafür, Videos durch das Hinzufügen von Stickern und GIFs ansprechender zu gestalten, aber stellen Sie sicher, dass sie für ein bestimmtes Video tatsächlich relevant sind.

Verwenden Sie Aufkleber für Ihre Videos, aber mit Vorsicht.

Achten Sie außerdem auf die Anzahl der Aufkleber, die Sie anbringen. Wir sind uns ziemlich sicher, dass ein "Zuviel" an Aufklebern Ihrer Werbung nur schaden kann.

Außerdem können Sie Ihre Videoanzeigen mit lebendigen Stickern aufwerten, wie wir es diesen Monat getan haben. Bis zum nächsten coolen Experiment!