Videoinhalte haben sich zu einem der beliebtesten Vorschläge für so ziemlich alles entwickelt, was Sie online tun.

Sie schreiben Blog-Inhalte? Fügen Sie ein Video hinzu.

Sie haben einen Podcast? Bewerben Sie ihn mit Videos.

Sie wollen Ihre Reichweite in den sozialen Netzwerken erhöhen? Setzen Sie auf Video.

Dies war zu erwarten, da die Zeit, die wir täglich mit dem Konsum digitaler Videoinhalte verbringen, kontinuierlich steigt. Laut Statista liegt dieser Wert inzwischen bei über einer Stunde pro Tag:

Videos sind fesselnd, halten den Bildlauf an und machen uns angreifbar. Manchmal unterhält es uns, und manchmal macht es uns emotional.

Dank der fortschrittlichen und hochspezifischen Zielgruppenansprache von Facebook sind Videoanzeigen zu einer Art Geheimwaffe der Vermarkter geworden, mit der sie die Aufmerksamkeit ihrer idealen Zielgruppe gewinnen können.

Wenn Sie wissen möchten, wie man eine Facebook-Videoanzeige erstellt, sind Sie auf dem richtigen Weg.

In diesem Leitfaden gehen wir auf die Vorteile, Platzierungen, Best Practices und die Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Erstellung Ihres Videos und die Einrichtung einer erfolgreichen Facebook-Video-Kampagne ein.

Warum der Fokus auf Facebook Video Ads

Sie könnten ein schönes Bild oder sogar ein Karussell von Produktbildern auf Facebook bewerben. Sie sind visuell und interaktiv. Warum also der Hype um Facebook-Videoanzeigen?

Facebook - der König der Video-Anzeigen

Lassen Sie uns zunächst erörtern, warum sich dieser Artikel mit Facebook und nicht mit einer anderen Social-Media-Plattform befasst.

In der kürzlich von Wave.video durchgeführten Studie über den Stand der Social Media Ads hat Facebook in vielerlei Hinsicht die Führung übernommen. Es wurde festgestellt, dass 92 % der Videoersteller Videos für Facebook erstellen, 54 % gaben an, dass Anzeigen auf dieser Plattform das meiste Engagement erhalten, und 82 % gaben an, dass sie mehr Facebook-Anzeigen erstellen als jede andere plattformbasierte Anzeige.

Beeindruckend, nicht wahr?

Außerdem wurde festgestellt, dass die Nutzer Facebook gegenüber YouTube - einem anderen Social-Media-Giganten - bevorzugen, wenn es darum geht, Videowerbung anzusehen.

Die Schlussfolgerung? Die Menschen sehen gerne relevante Anzeigen auf Facebook, und die Videoersteller entscheiden sich häufiger für diese Plattform, weil ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Die Menschen wollen das Produkt in Aktion sehen

Videos haben einengroßenEinfluss auf die Produktwahrnehmung der Menschen . In der Tat:

• Fast 50 % der Internetnutzer suchen nach Videos zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, bevor sie ein Geschäft besuchen
• viermal so viele Verbraucher sehen sich lieber ein Video über ein Produkt an, als darüber zu lesen

Mit einer Facebook-Videoanzeige können Sie dort auftauchen, wo man Sie erwartet, bevor man überhaupt nach Ihnen sucht. Dank der erweiterten Zielgruppenansprache von Facebook wird Ihre Anzeige denjenigen Verbrauchern angezeigt, die bereits Interesse an Ihrem Angebot und Ihren Produktkategorien gezeigt haben, und kann deren Entscheidung beeinflussen, mehr zu recherchieren oder sogar einen Kauf zu tätigen.

Videos sind einprägsam

Videos bleiben lange im Gedächtnis des Betrachters, auch nachdem er sie gesehen hat.

Laut Single Grain können sich 80 % der Nutzer an eine Videoanzeige erinnern, die sie in den letzten 30 Tagen gesehen haben. Welche Ergebnisse würden Sie sehen, wenn Ihr idealer Kunde Ihre Facebook-Videoanzeige sehen und sich einen Monat lang daran erinnern würde?

Das kann mehr qualifizierter Traffic auf Ihrer Website sein, mehr Leads oder sogar mehr Kunden. Wenn sie den Nerv des Betrachters treffen, können Videos Ihr Unternehmen im wahrsten Sinne des Wortes verändern.

Videos bringen die höchste Klickrate

Es ist an der Zeit, über Marketing zu sprechen.

Die einzige Möglichkeit, um zu sehen, ob Ihre Facebook-Videoanzeigen tatsächlich eine positive Wirkung haben, ist die Betrachtung der Aktionen, die Ihre Zuschauer nach dem Betrachten der Anzeigen durchgeführt haben.

Haben sie sich durchgeklickt? Ihre Seite geliked? Ihre Website durchstöbert?

Sobald Sie die unmittelbaren Nutzeraktivitäten, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, identifiziert haben, können Sie diese verfolgen und entsprechend optimieren. Hier erfahren Sie, warum Videos dabei eine große Rolle spielen:

• Unternehmen, die Videos in ihrem Marketing einsetzen, haben eine um 27 % höhere Klickrate und eine um 34 % höhere Konversionsrate als Unternehmen, die dies nicht tun.
• Videoanzeigen haben eine durchschnittliche Klickrate von 1,84 %, die höchste aller digitalen Werbeformate

Videos lösen wertvolle Kundenaktionen aus

Selbst wenn Sie sich unsicher waren, ob Video der richtige Weg für Facebook-Werbung ist, hier ist die Pointe:

Videos bringen Menschen nicht nur dazu, sich durchzuklicken. Sie helfen ihnen auch, Kaufentscheidungen zu treffen und schließlich ihr hart verdientes Geld auszugeben!

Wenn Sie beispielsweise eine Facebook-Videoanzeige verwenden, um ein Produkt vorzustellen und zu demonstrieren, kann es sein, dassIhre Zuschauer das Produkt kaufen, obwohl sie es nicht getan hätten, bevor sie das Video gesehen haben.

Selbst wenn Ihre Produkte zu einem höheren Preis angeboten werden oder sich eher an Unternehmen als an Verbraucher richten, kann einVideo sie dazu verleiten, Ihre Website zu besuchen und mit Ihrem Vertriebsteam Kontakt aufzunehmen.

Unterschätzen Sie niemals die Macht von Videos!

Orte, an denen Sie mit einer Facebook-Videoanzeige auftauchen können

Wenn wir über Facebook-Videoanzeigen sprechen, denken die meisten Menschen automatisch an die Standard-Facebook-Feed-Anzeigen.

Dies sind jedoch alle Orte, an denen die gleiche Anzeige erscheinen kann:

• Facebook: Feed, Instant Articles, In-Stream-Videos, rechte Spalte, Marktplatz, Stories
• Instagram: Feed, Geschichten
• Audience Network: Native, Banner, Interstitial, In-Stream-Videos, belohnte Videos
• Messenger: Startseite, gesponserte Nachrichten

Im Vokabular von Facebook werden diese als Platzierungen bezeichnet, und es ist wichtig, sie frühzeitig zu beachten, denn die Anzeigenplatzierungen sind eine Entscheidung, die Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagne treffen müssen, noch bevor Sie Ihr Format auswählen oder Ihr Video hochladen.

Facebook empfiehlt die automatische Anzeigenschaltung als die effizienteste Nutzung Ihres Werbebudgets. Dies liegt daran, dass die Bereitstellung Ihrer Anzeigen optimiert wird, um die niedrigsten Gesamtkosten auf der Grundlage des für Ihre Kampagne festgelegten Ziels zu erzielen.

Wenn Sie dies im Hinterkopf behalten, können Sie ein Video erstellen, das den Betrachter nicht nur beim Scrollen des Feeds aufhält, sondern ihn dazu bringt, überall dort, wo er Ihr Video sieht, aktiv zu werden.

Wie man eine unwiderstehliche Facebook-Videoanzeige erstellt

Die Gestaltungsempfehlungenvon Facebook für Videoanzeigen umfassen eine breite Palette von Optionen, die nicht ganz eindeutig sind.

Zum Beispiel:

• DasBildformat reicht von 9:16 (vollständig vertikal) bis 16:9 (vollständig horizontal)
• DieVideolänge kann zwischen 1 Sekunde und 240 Minuten (ja, das sind 4 Stunden!) liegen.
• Untertitel und Ton sind verfügbar, aber nicht obligatorisch

Es ist leicht, davon überwältigt zu werden. Deshalb haben wir die wichtigsten Merkmale einer fesselnden Facebook-Videoanzeige aufgeschlüsselt.

Teilen Sie eine einzelne Nachricht

Der wichtigste Ansatz für Ihr Video ist, dass es eine einzige Botschaft vermitteln sollte.

Videos ziehen große Aufmerksamkeit auf sich, so dass Sie versucht sein könnten, dies auszunutzen und all die guten Dinge über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Team zu teilen. Wenn Sie jedoch nur eine einzige wichtige Erkenntnis und Handlung mitteilen, wird dies eine viel stärkere Wirkung haben.

Hier sind einige Themen, auf die Sie sich in Ihrem Video konzentrieren könnten:

• Ein superspezifischer Tipp zu einem Thema, mit dem Ihre Zielgruppe häufig Probleme hat; die Anzeige führt den Betrachter zu einem Blogbeitrag, der weitere Tipps enthält
• Eine Kundenreferenz oder ein ähnlicher Beweis für den Erfolg Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung; die Anzeige führt den Betrachter zu einem Registrierungsformular oder einer Preisseite
• Eine kurze Produktdemonstration, die Ihr Produkt in seiner realen Umgebung zeigt; die Facebook-Videoanzeige führt den Betrachter auf die Produktseite
• Ein Video, das einen Blick hinter die Kulissen wirft und Ihren Prozess und/oder Ihr Team zeigt; die Anzeige führt den Betrachter zu einem Artikel auf Ihrer Website, der sich mit Ihrer Marke beschäftigt

Wie Sie sehen, dienen sie alle unterschiedlichen Zwecken. Es liegt also an Ihnen, zu definieren, was Sie mit Ihrer Videoanzeige erreichen möchten.

Wenn Sie auf der Suche nach Inspirationen sind, werfen Sie einen Blick in unsere ständig aktualisierte Videovorlagen-Bibliothek für eine Vielzahl von Branchen und Themen.

Denken Sie daran: ein Video = eine Botschaft.

Halten Sie Ihr Video kurz

Wie ich bereits erwähnt habe, können viele Facebook-Videoanzeigen bis zu 4 Stunden lang sein.

Dies ermöglicht ein hohes Maß an Flexibilität und Testmöglichkeiten, aber es ist wichtig zu bedenken, dass Videoanzeigen leicht übersprungen werden können und ihre Botschaft in möglichst kurzer Zeit vermitteln müssen.

Facebook empfiehlt sogar, mit kurzen Videos von weniger als 15 Sekundenzu experimentieren . Wenn Sie an den vorherigen Tipp über eine einzelne Nachricht denken, macht ein kurzes Format sehr viel Sinn.

Darüber hinaushat eine Untersuchung von BuzzSumo ergeben, dass die Videobeteiligung auf Facebook nach 90 Sekunden abnimmt:

Einige Videothemen, wie z. B. ein kurzer Tipp, passen vielleicht in 12 Sekunden, während eine kurze Produktdemo bis zu einer Minute Zeit benötigt, um die wichtigsten Punkte zu vermitteln.

Achten Sie bei der Wahl der Länge Ihrer Videowerbung darauf, dass jede Sekunde ihre Berechtigung hat und die Aufmerksamkeit des Betrachters aufrechterhält.

Zeigen Sie Ihr Produkt oder Ihre Markenbotschaft so früh wie möglich

Wenn Sie bis zum Ende Ihres Videos warten wollen, um Ihr Produkt, Ihren Namen oder Ihr Logo zu zeigen, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken.

Facebook sagt das schon seit langem: Sie müssen die Menschen mit schnelleren Botschaften erreichen. In der von Facebookdurchgeführten Bewertung vonVideowerbung wurde festgestellt, dass Anzeigen mit einer Marke und einer Botschaft in den ersten 10 Sekunden dreimal mehr Menschen erreichen können.

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Um den bereits erwähnten Bedarf an kurzen Videoanzeigen zu ergänzen, sagteSheryl Sandberg, COO von Facebook ,dass 6-Sekunden-Anzeigen im Vergleich zu 15- und 30-Sekunden-Anzeigen die höchsten Markenmetriken aufweisen.

Du willst unvergesslich sein? Zeigen Sie sich im Video so früh wie möglich.

Quadratisch oder vertikal auf dem Handy

Statista berichtet, dass 95 % der aktiven Nutzer über ein Smartphone auf Facebook zugreifen.

Und das ist eine gute Sache! DieWahrscheinlichkeit, dassMenschen täglich Videos auf einem Smartphone ansehen, ist1,5-mal höher als auf einem Computer.

Um das Beste daraus zu machen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, quadratische (1:1) und vertikale (von 4:5 bis 9:16) Videos zu erstellen, die den größtmöglichen Teil des Smartphone-Bildschirms einnehmen und Ihnen helfen, andere Ablenkungen im Facebook-Feed zu vermeiden.

Sie können sich bei der Erstellung Ihres Videosauf diese Videoanforderungsmatrixbeziehen , um sicherzustellen, dass das gewünschte Videoverhältnis mit dem von Ihnen angestrebten Werbeziel übereinstimmt:

Darüber hinaus haben Experimente gezeigt, dass quadratische Videos zu den meisten Aufrufen, der höchsten Beteiligung und der größten Reichweite führen, und dies wird besonders auf mobilen Geräten hervorgehoben.

In Wave.video können Sie ganz einfach alle relevanten Formate hinzufügen und prüfen, wie ein Video in jedem dieser Formate aussehen wird. So können Sie sicherstellen, dass es Ihnen hilft, die Geschichte so zu erzählen, wie Sie es wollten.

Erstellen für Sound-Off-Ansichten

Nichtweniger als 85 % der Videoaufrufe auf Facebook erfolgen ohne Ton. Das macht Sinn: Die Leute sind unterwegs, am Arbeitsplatz oder in der Nähe ihres schlafenden Kindes - ohne Kopfhörer würden sie die Menschen um sie herum stören.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Facebook-Videoanzeigen zu erstellen, die auch ohne Ton Sinn machen.

Die im Video präsentierten Informationen sollten schon beim Betrachten des Bildmaterials klar sein, ebenso wie der nächste Schritt nach dem Ansehen. Dies können Sie erreichen, indem Sie:

• Hinzufügen von Text zu Ihren Videos
• Verwendung von Bildern, die eine Erzählung ohne Ton tragen
• Verwendung von Untertiteln

Platzieren Sie Ihre Aufforderung zum Handeln richtig

Schließlich sollte Ihr Video den Betrachter durch einen Call-to-Action (CTA) dazu bringen, zum nächsten Schritt überzugehen.

Das kann das Abonnieren Ihres Newsletters sein, ein Klick auf Ihre Website oder Ihren Shop oder sogar der Kauf eines Produkts.

Was auch immer Sie wählen, es muss offensichtlich und einfach zu machen sein.

Nutzen Sie alle verfügbaren Elemente, einschließlich Text, visuelle Hinweise wie Pfeile und ggf. Voiceover, um Ihren Betrachter zu diesem perfekten nächsten Schritt zu führen. Eine weitere Hilfe ist die Schaltfläche, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeige auswählen, z. B. "Jetzt einkaufen" oder "Mehr erfahren".

Spielen Sie außerdem mit der Platzierung Ihres CTA innerhalb des Videos. Eine Analyse von Wistia hat gezeigt, dass CTAs in der Mitte des Videos besser abschneiden als die am Anfang und Ende:

Testen Sie verschiedene Optionen in Ihren Facebook-Videoanzeigen und sehen Sie, welche die besten Ergebnisse erzielen.

Erstellen einer leistungsstarken Facebook-Videoanzeige

Sind Sie bereit, Ihr Video vor den richtigen Zuschauern zu präsentieren? Befolgen Sie diese fünf Schritte.

Schritt 1: Starten Sie im Facebook Ads Manager

Ads Manager ist der Ausgangspunkt für die Schaltung von Anzeigen auf Facebook, Instagram und im Audience Network. Er bietet alles, was Sie brauchen, von einer intuitiven Anleitung bis hin zu einer umfangreichen Wissensdatenbank.

Der geführte Erstellungsworkflow ist perfekt für Sie, wenn Sie gerade erst anfangen oder mit allen Komponenten von Facebook-Werbekampagnen weniger vertraut sind.

Gehen Sie zum Facebook-Werbeanzeigenmanager und folgen Sie den Anweisungen, um loszulegen.

Schritt 2: Wählen Sie das richtige Ziel

Sobald Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagne beginnen, werden Sie aufgefordert, Ihr Marketingziel auszuwählen, das sich auf den Rest der Kampagneneinrichtung auswirken wird:

Auch wenn es hier ein Ziel gibt, das für eine Videoanzeigenaheliegend erscheint - dasZiel "Videoaufrufe " -,können Sie Video als Werbemittel für fast jedes dieser Ziele verwenden.

Anstatt sofort auf Videoaufrufe zu setzen, sollten Sie Folgendes bedenken:

• DieAwareness-Phase dient dazu, das Interesse an Ihrer Marke und Ihren Angeboten zu wecken, indem Sie Personen erreichen, die sich später eher an Ihre Werbung erinnern werden.
• DieÜberlegungsphase richtet sich an Personen, die bereits wissen, welche Art von Lösung sie benötigen, und die nun alle ihre Optionen (und Ihre Produkte als Teil davon) in Betracht ziehen.
• DieKonversionsphase richtet sich an Personen, die bereits an Ihrer Marke und Ihren Produkten interessiert sind, und verleitet sie zum Kauf.

Wie Sie sehen, geht es nicht nur um die Anzahl der Aufrufe Ihrer Videoanzeige, sondern auch um den Kontext und den Grad der Absicht und Vertrautheit, in dem sich Ihr Zielpublikum befindet.

Unabhängig davon, welche Stufe und welches Ziel Sie auswählen, wird Facebook die Bereitstellung Ihrer Videoanzeigen entsprechend optimieren.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Personen von Ihrer Videoanzeige in den Messenger wechseln, um ein Gespräch mit Ihnen zu beginnen (das Ziel "Nachrichten"), zeigt Facebook dieses Video den Personen, die dies in der Vergangenheit mit dieser Art von Anzeige getan haben.

Schritt 3: Finden Sie Ihr perfektes Publikum

Im Abschnitt "Zielgruppe" der Kampagneneinrichtung können Sie genau festlegen, wer Ihre Videoanzeige zu sehen bekommt.

Dazu gehören die folgenden Filter für Ihre Facebook-Videoanzeige:

• Standorte, einschließlich Länder und Regionen
• Alter, hier können Sie das Mindest- und Höchstalter auswählen
• Geschlecht
• Sprachen
• Detailliertes Targeting mit demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen, die Sie verwenden können, um bestimmte Details ein- oder auszuschließen

Sie können auch benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppen erstellen, indem Sie Ihre Abonnenten- oder Kundenliste hochladen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben, erhalten Sie eine Schätzung der täglichen Reichweite und der Ergebnisse. Sie können Ihre Zielgruppe auch speichern, um sie in späteren Kampagnen zu verwenden.

Schritt 4: Lass dir von Facebook sagen, was am besten funktioniert

Auf der Grundlage des von dir gewählten Formats und der Platzierungen schlägt Facebook vor, welche Länge, welches Seitenverhältnis, welche Auflösung und welche Dateigröße am besten geeignet sind.

Klicken Sie sich unbedingt zu den Spezifikationen für das Seitenverhältnis, den unterstützten Formaten und den Anzeigenrichtliniendurch , um sicherzustellen, dass Sie alles wie vorgeschrieben durchführen.

Bonus-Tipp: Wenn Sie feststellen, dass Ihr Video nicht das richtige Seitenverhältnis hat, können Sie in Ihrem Wave. video-Konto die Abmessungen mit einem einzigen Klick ändern und erneut exportieren.

Schritt 5: Perfektionieren Sie Ihren Anzeigentext

Der Text, den Sie Ihrer Videoanzeige hinzufügen, muss die Botschaft, die Sie mit dem Video vermitteln, ergänzen und den Betrachter zum Handeln auffordern.

Um dies zu gewährleisten, sollten Sie die folgenden Empfehlungen beachten:

• Der Text sollte nicht länger als 125 Zeichen sein, da er sonst abgeschnitten werden könnte.
• Wenn Sie einen Link zu Ihrer Anzeige hinzufügen, sollte die Überschrift nicht länger als 25 Zeichen sein.
• Linkbeschreibungen sollten bis zu 30 Zeichen lang sein.

Bonus-Tipp: Se ienSie vorsichtig mit dem Hinzufügen von Text zu Ihrem Thumbnail, da es sich negativ auf die Anzeigenschaltungauswirken kann, wenn das Bild zu mehr als 20 % aus Text besteht.

Jetzt bist du dran

Jetzt sind Sie bereit für den Erfolg mit Facebook-Videoanzeigen.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Schritte, die Sie unternehmen sollten:

• Die Präsentation Ihrer Produkte und Ihrer Marke in Facebook-Videos ist einprägsam und führt zu wirkungsvollen Aktionen bei Ihren Zuschauern
• Kurze, dynamische Videoanzeigen mit frühzeitiger Markenpräsenz und klarem CTA erzielen die besten Ergebnisse
• Die Auswahl eines Marketingziels im Facebook Ads Manager, das mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, optimiert Ihre Anzeige für beste Ergebnisse

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Erstellung von Facebook-Videoanzeigen und hoffen, dass Ihr Unternehmen von deren Erfolg profitieren wird!