Podcasts sind eine hervorragende Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Wenn sie sich einschalten, sind Sie buchstäblich in ihren Ohren. Und weil sie dir beim Autofahren, Laufen und Einkaufen zuhören können, fühlt es sich fast so an, als würden sie sich mit einem guten Freund unterhalten.

In einer lauten Welt der Videos und schriftlichen Inhalte ist diese Aufmerksamkeit Gold wert. Untersuchungen zeigen, dass ein Drittel der Amerikaner im Alter von 25 bis 54 Jahren monatlich Podcasts hört, und die Anzahl der Sendungen, die Podcast-Fans hören, ist im Vergleich zu 2017 um 40 % gestiegen.

Jeder hat die Möglichkeit, sich eine treue Hörerschaft aufzubauen. Allerdings werden Podcasts nicht nur bei den Hörern, sondern auch bei den Machern immer beliebter, so dass es schwieriger ist, sich abzuheben.

Warum ein bewusster Podcast-Marketingplan wichtig ist

Apple hat bestätigt, dass es über 550.000 Podcasts gibt. Das bedeutet, dass es ein guter Weg ist, einen Podcast zu betreiben - aber es macht es auch schwieriger, gefunden zu werden.

Ein weiterer Faktor, der dazu beiträgt, ist die Tatsache, dass Podcasts im Gegensatz zu Blogbeiträgen oder YouTube-Videos keine "Heimat" haben. Podcast-Episoden sind auf Plattformen wie iTunes und Google Podcasts zu finden, und sie sind nicht unbedingt der erste Ort, an dem jemand nach Inhalten zu einem bestimmten Thema sucht.

Blogbeiträge werden in Suchmaschinen leicht gefunden, und YouTube ist sehr fortschrittlich bei der Empfehlung ähnlicher Themen für Nutzer auf der Grundlage ihrer Sehgewohnheiten. Im Gegensatz dazu leben Podcasts in einer Art Vakuum, und es ist mehr Aufwand erforderlich, um sie bei ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Aus diesem Grund erfordert das Podcast-Marketing einen anderen Ansatz als die Werbung für Blogs oder Websites.

Es gibt aber auch zwei gute Nachrichten:

• Podcast-Hörer sind viel aktiver auf allen Social-Media-Kanälen (94 % sind auf mindestens einem aktiv - gegenüber 81 % in der Gesamtbevölkerung)
• Podcast-Hörer folgen eher Unternehmen und Marken in den sozialen Medien

Das macht einen strategischen Podcast-Promotionplan noch wertvoller. Sie können Assets und Vorlagen erstellen, die die Präsenz Ihres Podcasts in den sozialen Medien und in hochrelevanten Communities erhöhen.

Wenn Sie die drei Strategien befolgen, die wir in diesem Leitfaden behandeln, erhalten Sie einen Plan, mit dem Sie von Anfang bis Ende jede Episode optimal nutzen können.

Und was noch besser ist: Sie werden dabei auch noch effizient sein! Fangen wir an.

Meistern Sie die SEO (Suchmaschinenoptimierung) Ihres Podcasts

Bevor wir zur gezielten Werbung kommen, ist es wichtig, zunächst eine Grundlage zu schaffen und Ihre Chancen zu erhöhen, organisch gefunden zu werden.

Dies ist eine Herausforderung für Podcaster, denn Sie werden feststellen, dass viele Ergebnisse bei der Suche nach kategoriespezifischen Podcasts nicht die Podcasts selbst sind, sondern Listen von Podcasts, die andere gesammelt haben:

Es gibt jedoch noch viele Möglichkeiten, direkt in den Suchergebnissen aufzutauchen. Erstens hat Google damit begonnen, Podcast-Inhalte als separates Format zu klassifizieren und sie nach Kategorien zu sortieren:

Zweitens kann jedes Interview, das Sie in Ihrem Podcast gegeben haben, als relevantes Ergebnis angezeigt werden, wenn jemand nach Interviews mit dieser Person sucht. Hier ein Beispiel für Ryan Robinsons Interview mit Noah Kagan (Appsumo- und Sumo.com-Gründer), das als relevantestes Ergebnis angezeigt wird (vor mehreren Videoergebnissen!):

Hier sind Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die SEO Ihres Podcasts zu verbessern und Ihren Podcast besser zu vermarkten.

Verwenden Sie klare Schlüsselwörter in Ihren Titeln und Beschreibungen

Viele Podcasts sind gebrandet, was bedeutet, dass ihr Haupttitel oft keine relevanten Schlüsselwörter enthält.

Ein Business-Podcast von Pat Flynn heißt zum Beispiel "The Smart Passive Income Podcast". Hier ist jedoch der vollständige Titel seines Podcasts auf iTunes, zusammen mit der Beschreibung:

Wie Sie sehen können, gibt es Schlüsselwörter wie Online-Geschäft, Blogging, Marketing, Affiliate-Marketing, Social Media und mehr in seinem vollständigen Titel und seiner Beschreibung.

Auch wenn der Name Ihres Podcasts keine offensichtlichen Schlüsselwörter enthält, sollten Sie darauf achten, dass sowohl Menschen als auch Suchmaschinen schnell erfassen können, worum es geht. Seien Sie klar und auf den Punkt.

Dies wird auch iTunes und anderen Podcast-Plattformen helfen, Ihren Podcast neben anderen zu empfehlen, die ähnliche Themen wie Sie behandeln! Podcast-Marketing leicht gemacht 🤓.

Bonustipp: Wenn Sie können, lassen Sie sich von einem Entwickler dabei helfen, die Google-Richtlinien für die Strukturierung Ihrer Inhalte zu befolgen, damit sie in den Suchergebnissen als Podcast erkannt werden.

Ausführliche Anleitungen mit Links und Ressourcen erstellen

Haben Sie es bisher vermieden, für jede Episode einen Blogbeitrag zu verfassen? Dies wird Sie zum Nachdenken anregen.

Der erste, offensichtliche Vorteil von Episodenanmerkungen sind die Ressourcen, die Sie in der Episode erwähnt haben, die alle an einem Ort sortiert sind, damit Ihre Hörer sie nachschlagen und wieder aufrufen können.

Aber es gibt noch einen weniger offensichtlichen, aber ebenso wichtigen Vorteil von Shownotes: die Möglichkeit, auf relevante externe Links und Ihre anderen Ressourcen zu verweisen sowie um positive Bewertungen zu bitten. All dies hilft Ihnen, Ihr Podcast-Marketing und Ihre Website insgesamt zu optimieren.

Ein Beispiel dafür sehen Sie in der bereits erwähnten Folge von Ryan Robinson:

Transkribieren Sie Ihre Episoden

Das ist ganz einfach: Google, iTunes oder jede andere Such- oder Empfehlungsmaschine kann sich Ihre Audioinhalte nicht wirklich "anhören". Sie sind auf Ihre Texteingabe angewiesen, um den Inhalt einer Episode zu verstehen.

Sie können einen Dienst wie Rev oder Speechpad nutzen, um Ihre Podcast-Episoden zu transkribieren, ohne dies manuell tun zu müssen.

Sobald Sie Ihre Abschriften haben, können Sie Ihre gesamte Seite mit den Zitaten darauf aufbauen und überall Links hinzufügen oder sie unter der Liste der Ressourcen einfügen - je nachdem, was zum Stil Ihres Blogs und Ihrer Website insgesamt passt.

Erstellen Sie einen Social Media-Podcast-Promotionsplan

Wenn du dir nicht sicher bist, was du in den sozialen Medien tun sollst, nachdem du am Tag der Veröffentlichung über deine Episode gepostet hast, wirst du diesen Teil lieben, denn du wirst eine Bibliothek von Assets erstellen, um deinen Podcast mit jeder neuen Episode auf kreative Weise zu vermarkten.

Doch zunächst finden Sie hier ein Beispiel für einen Zeitplan, den Sie für Ihre Podcast-Promotion verwenden können:

• 24 bis 48 Stunden vor der Veröffentlichung der Episode: Verraten Sie die interessantesten Erkenntnisse aus der Episode
• Veröffentlichungstag: 2-3 Mal auf Twitter sowie einmal auf Facebook, LinkedIn, Instagram (Post und Stories) und Pinterest teilen; Ihren Tweet und Facebook-Post oben auf Ihrem Profil anheften
• Erste Woche: 3-4 weitere Male auf Twitter, einmal mehr auf Facebook und einmal mehr auf Instagram Stories teilen
• Nach der ersten Woche: Fügen Sie diese Episode zu einer wiederkehrenden Promotion-Warteschlange auf Twitter und Pinterest mit Ihren anderen Episoden hinzu; Sie können dafür Tools wie SmarterQueue und Tailwind verwenden
• Nach zwei Wochen: Erstellen Sie ein Video für IGTV, indem Sie Ihre Episode auf die wichtigsten Erkenntnisse reduzieren.

Mit diesem Zeitplan können Sie verschiedene potenzielle Hörer zu unterschiedlichen Zeiten auf verschiedenen Plattformen erreichen. Zum Beispiel könnte das IGTV-Video Menschen erreichen, die es nicht gesehen haben, als Sie die Episode das erste Mal auf Instagram Stories geteilt haben.

Einrichten einer Bibliothek mit textlichen und visuellen Assets

Wenn Sie sich den obigen Plan ansehen und sich fragen, wie Sie eine Episode so stark bewerben können, ohne Ihre Zuhörer zu verärgern, hier ist der Trick: eine Vielzahl von Formaten. Probieren Sie einige dieser Ideen für Ihr Podcast-Marketing aus!

Vorgefertigte soziale Texte

Nehmen Sie sich etwas Zeit und schreiben Sie eine Liste mit den 5-10 wichtigsten Erkenntnissen, alternativen Titeln und interessantesten Punkten aus Ihrer Episode. Jeder Ihrer Aufzählungspunkte kann dann die Hauptbotschaft für einen Tweet, einen Facebook-Post und mehr werden.

Hier finden Sie einige Vorlagen zur Inspiration:

• Wenn du dich schon immer gefragt hast, was das Lieblingswerkzeug von [Gast] für [Thema] ist, spricht sie in dieser Folge von [Name deines Podcasts] ausführlich darüber!
• Haben Sie mit [Thema] zu kämpfen? [Gast] und ich hatten ein langes Gespräch darüber und er/sie erzählte, wie er/sie [Ergebnis 1] und [Ergebnis 2] erreicht hat. Das sollten Sie nicht verpassen!

Ein großartiges Beispiel dafür liefert der Podcast Everyone Hates Marketers auf Twitter:

Bilder zur Förderung von Episoden

Sie können Ihre Bilder sehr kreativ gestalten und nicht nur den Episodentitel und das Kopfbild Ihres Gastes verwenden.

Genau wie bei Text können Sie jedes Mal eine andere Botschaft vermitteln - mit dem Vorteil, dass Sie im Vergleich zu reinen Textnachrichten noch mehr Aufmerksamkeit erregen.

Auch hier sollten Sie kreativ sein und Ihre Bilder mit verschiedenen Botschaften versehen, wie z. B:

• Titel der Episode
• Die interessantesten Zitate (ein Zitat pro Bild)
• Eine Liste mit den wichtigsten Erkenntnissen
• Ein einziges Takeaway pro Bild

Sie können auch für Abwechslung sorgen, indem Sie Ihre Bilder von Folge zu Folge in den Farben Ihrer Marke wechseln. Genau das tut Britney Lynn auf der Instagram-Seite ihres Podcasts Day in the Life:

Vergessen Sie natürlich nicht, dass jede Social-Media-Plattform ihre eigenen Best Practices hat, wenn es um Bildgrößen geht. Der einfachste Weg, großartige Bilder in der richtigen Größe zu erstellen, ist die Verwendung eines Tools wie Canva, das auch viele vorgefertigte Layouts enthält, die Sie verwenden und an Ihren Markenstil und Ihre Farben anpassen können.

Werbevideos für Episoden

Es überrascht nicht, dass Videos unsere bevorzugte Methode für das Podcast-Marketing sind.

Hierfür gibt es viele Gründe. Videos eignen sich unglaublich gut für Podcasts auf Instagram. Sie erhöhen die Effizienz von Kampagnen auf praktisch jeder Plattform. Und sie haben die Macht, die Nutzer sozialer Medien beim Scrollen zu stoppen und ihre Aufmerksamkeit voll und ganz zu fesseln.

Darüber hinaus können sie Ihnen helfen, Ausschnitte aus Ihrer aktuellen Episode zu teilen und potenzielle Hörer zu fesseln, bevor sie sich überhaupt zu Ihrer Episode durchgeklickt haben.

Anpassen dieser Vorlage

Sie können Ihr Audiomaterial in mehrere kurze Schnipsel (15 bis 30 Sekunden) zerschneiden und diese zu Vorschauen auf Ihre Episode machen. Dann können Sie:

• Erstellen Sie ein Video, indem Sie auf dem Bildschirm animierten Text hinzufügen, der zu den im Clip behandelten Punkten passt.
• Verwandeln Sie ein statisches Bild mit einem Zitat oder einem Mitbringsel in ein Video mit einer Soundanimation

Schließlich können Sie Ihre Podcast-Snippet-Videos mit einem einzigen Klick auf die optimale Größe für jede der sozialen Medienplattformen einstellen.

Kluges Auftreten und Beitritt zu relevanten Gemeinschaften

Der letzte Teil eines effizienten Podcast-Marketingplans besteht in der bewussten Bemühung, ein Publikum aus anderen Personen und Marken sowie bereits gebildeten Gemeinschaften zu erreichen.

Hier sind unsere drei bevorzugten Möglichkeiten, dies zu tun.

Treten Sie vor das Publikum Ihres Gastes

Offensichtlich, oder? Nun, der Schlüssel, um Ihre Gäste dazu zu bringen, ihre Episode mit Ihnen zu promoten, ist, es ihnen so einfach wie möglich zu machen.

Anstatt sie also zu bitten, bei Gelegenheit zu teilen, sollten Sie ihnen alles geben, was sie brauchen, ohne dass sie sich extra anstrengen müssen:

• Erstellen Sie vorformulierte Tweets, die in ihrem Tonfall gehalten sind und mit der Art und Weise übereinstimmen, wie sie in der Episode gesprochen haben; anstatt ihnen nur den Text zu geben, generieren Sie Links mit Click to Tweet, so dass sie ihn mit einem einzigen Klick teilen können
• Senden Sie ihnen Bilder und Videos in verschiedenen Dimensionen
• Geben Sie die Links zu bereits veröffentlichten Beiträgen in sozialen Netzwerken weiter, damit sie diese leicht erneut teilen können.

Und vergessen Sie natürlich nicht, sich zu bedanken!

Treten Sie podcastspezifischen Gemeinschaften bei

Genau wie Sie sind auch andere Podcaster in ihren Werbeaktivitäten stecken geblieben.

Deshalb ist es das Beste, wenn Sie sich ihnen anschließen und sie unterstützen! Das ist eine der besten Möglichkeiten, um Freundschaften zu schließen und etwas zu tun, das dich begeistert, während du deine Sendung bekannt machst.

Hier sind einige Ideen für Plattformen und Gemeinschaften, denen Sie beitreten können:

• Podcast-Selbsthilfegruppe (Facebook)
• Ressourcengruppe Podcasting-Technologie (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Podcast-Bewegung (Facebook)
• Blubrry Podcasting-Community-Forum (Blubrry)

Durchsuchen Sie Ihre bevorzugten Plattformen, um weitere Gruppen dieser Art zu finden. Vergessen Sie natürlich nicht, die Regeln jeder Gruppe zu respektieren, wenn es darum geht, Ihre eigenen Inhalte zu bewerben!

Beitritt zu branchenspezifischen Gemeinschaften

Und schließlich sollten Sie auch außerhalb der Podcasting-Welt nach Online-Gruppen suchen, in denen sich Ihr ideales Podcast-Publikum bereits aufhält.

Dies wird Ihnen nicht nur helfen, als Experte in Ihrer Branche wahrgenommen zu werden, sondern auch Einblicke in die wichtigsten Herausforderungen und Anliegen Ihres Publikums zu gewinnen, was Ihnen Themenideen für neue Episoden und Ressourcen liefern wird.

Sie können nach diesen Personen und Gruppen auf suchen:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (Hashtags)
• Twitter (Hashtags)
• Quora

Vergewissern Sie sich, dass Nützlichkeit und Erkenntnisgewinn für Sie Vorrang vor jeglicher Art von Werbung haben. Wenn Sie weiterhin zu diesen Gesprächen beitragen, können Sie bestimmte Podcast-Episoden und relevante Erkenntnisse weitergeben, ohne aufdringlich oder werblich zu wirken.

Sie sind dran

Ihr Podcast kann zu einer unschätzbaren Ressource für Ihre Zielhörer werden, aber das kann nur geschehen, wenn sie Sie finden.

Mit gezielten Podcast-Marketing-Maßnahmen wie SEO, einem strategischen Ansatz für soziale Medien und einigen wenigen relevanten und warmen Communities können Sie Ihren Podcast weit nach vorne bringen.

Seien Sie kreativ mit Ihren Texten, Bildern und Videos. Erstellen Sie Ihr Podcast-Video in Wave.video und testen Sie, welche Formate und Plattformen am besten funktionieren. Dann spülen und wiederholen!