Erstmals veröffentlicht am 8. Juli 2019. Aktualisiert am 14. Mai 2020

Wir sprechen hier oft über die Vorteile von Videos.

Sie kennen das wahrscheinlich schon: Ein Bericht nach dem anderen beweist, dass Videos das Engagement in den sozialen Medien fördern und den Umsatz und ROI steigern. Unabhängig von Ihrer Branche wird Video für Sie von Vorteil sein.

Video fördert das Engagement in den sozialen Medien und steigert Umsatz und ROI. Unabhängig von Ihrer Branche wird Video für Sie von Vorteil sein.

YouTube, die größte Videoplattform überhaupt, hat jeden Monat1,8 Milliarden eingeloggte Zuschauer. Alle wichtigen sozialen Plattformen unterstützen auch native Videos und ermöglichen es ihren Zielgruppen, ihre Botschaften auf effiziente und aufmerksamkeitsstarke Weise zu verbreiten.

Wir konnten nicht anders, als uns zu fragen: Welche anderen Plattformen könnten genutzt werden, um eindrucksvolle Geschichten per Video zu verbreiten?

Welcher Kanal kann mehr Menschen erreichen als jeder andere?

Mit fast 4 Milliarden Nutzern weltweit ist die E-Mail die Antwort, nach der wir gesucht haben. E-Mail kann die Reichweite und Wirkung jedes Videos, das Sie für Ihre Zielgruppe erstellen, verstärken.

Das Einbetten von Videos in E-Mails hat nicht nur Vorteile, sondern auch eine große Reichweite. In diesem Leitfaden werden wir sie aufschlüsseln, zusammen mit allen Tipps und Anleitungen, die Sie für den Einstieg benötigen.

Warum Video in E-Mails funktioniert

Denken Sie an all die Plattformen, die Sie derzeit nutzen, um Ihre Botschaft als Unternehmen zu verbreiten.

Einige von ihnen, wie Facebook, gibt es schon seit über einem Jahrzehnt. Instagram ist 2015, einige Jahre nach der Übernahme durch Facebook, richtig durchgestartet und hat 2018 eine Milliarde Nutzer erreicht.

Die erste E-Mail wurde jedoch 1971 verschickt - vor fast einem halben Jahrhundert! Sie ging der ersten Website, dem ersten Domainnamen, der ersten Sofortnachricht, dem ersten Videoanruf und so ziemlich allem anderen voraus, wofür wir heute das Internet nutzen.

Die E-Mail wird nicht verschwinden, aber da Büroangestellte im Durchschnitt 121 E-Mails pro Tagerhalten , muss Ihr Publikum stärker motiviert werden, Ihre E-Mails zu öffnen und sich mit Ihren Inhalten auseinanderzusetzen.

Ihr Publikum braucht mehr Motivation, um Ihre E-Mails zu öffnen und sich mit dem zu beschäftigen, was Sie zu sagen haben.

Hier kommt das Video ins Spiel - hier sind die Vorteile der Einbettung von Videos in Ihre E-Mails.

#1. E-Mail hat einen lächerlich hohen ROI

Eine rentable Marketingstrategie ist der Traum eines jeden Vermarkters, unabhängig davon, auf welchen Kanal er sich konzentriert.

Wie hoch soll Ihr Marketing-Return on Investment (ROI) sein?

Wenn Sie sich auf Facebook-Anzeigen konzentrieren, ist laut Social Media Examiner ein 3-facher ROAS (Return on Ad Spend) gut und ein 7-facher ROAS ist großartig. Mit anderen Worten: Sie können 1.000 $ für Ihre Facebook-Werbekampagne ausgeben, und wenn Sie 7.000 $ an Einnahmen erzielen, haben Ihre Anzeigen gut abgeschnitten.

Bedenken Sie Folgendes: Für jeden $1, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben, können Sie einen durchschnittlichen ROI von $32erwarten . Kein Marketingkanal kann mit einer 32-fachen Rendite mithalten!

#2. E-Mail-Marketing bietet eine niedrige Einstiegshürde

Es fallen keine hohen Kosten für Software oder Talente an; man kann klein anfangen und sich im Laufe der Zeit steigern, so dass das Risiko gering ist.

Außerdem muss die Erstellung von Videos für Ihr E-Mail-Marketing nicht unbedingt teuer sein.

Mit der richtigen Herangehensweise an das Thema Video und einem guten Videobearbeitungsprogramm können Sie auch ohne teure Agenturen oder Ausrüstung leistungsstarke Videos erstellen.

#3. Das Einbetten von Videos in E-Mails erhöht die Öffnungsrate

Wenn Sie sich für E-Mail-Marketing entscheiden, wollen Sie doch auch, dass diese E-Mails geöffnet werden, oder?

Wie sich herausstellt, kann man mit Hilfe von Videos genau das erreichen.

Einige Berichte haben dies gezeigt:

• Die Verwendung des Wortes "Video" in der Betreffzeile einer E-Mail erhöht die Öffnungsrate um 19 %.
• Ein Video in einer E-Mail kann die Öffnungsrate um 6 % erhöhen

Welcher Statistik Sie auch immer Glauben schenken, sie sind beide zu gut, um die Auswirkungen von Videos auf die Leistung Ihrer E-Mails nicht zu testen.

#4. Das Einbetten von Videos in E-Mails erhöht die Klickraten

Es reicht nicht aus, dass eine E-Mail einfach nur geöffnet wird und Ihnen einen hohen Return on Investment bringt.

Sie sollte die Menschen auch dazu bringen, eine sinnvolle Aktion durchzuführen. Diese Aktion kann alles sein, was zu Ergebnissen führt, die für Sie wichtig sind - einen Kauf abschließen, mehr lesen, Inhalte teilen.

Was auch immer diese sinnvolle Aktion für Sie ist, sie muss den Leser dazu bringen, auf einen wichtigen Link in Ihrer E-Mail zu klicken, der zu dieser Aktion führt.

Mehreren Berichten zufolge erhöht ein Video in einer E-Mail die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Klick erhalten:

• Einem Bericht zufolge kann das Einbetten eines Videos in Ihre E-Mails die Klickraten um 300 % erhöhen.
• Einem anderen Bericht zufolge erhöht ein Video in einer ersten E-Mail die Klickrate um 96 %.
• Eine weitere Studie ergab eine Steigerung der Klickrate um 65 % dank Video
• Das Experiment von Wistia ergab einen 40%igen Anstieg der Klickrate bei einem Video-Thumbnail in einer E-Mail

Darüber hinaus scheint es, dass Videos in E-Mails auch die Zahl der Abmeldungen verringernkönnen .

Mehr Click-Throughs und weniger Abmeldungen von Ihrer E-Mail-Liste - was können Sie sich noch wünschen?

#5. E-Mail bringt Sie näher an das mobile Publikum

Der mobile Datenverkehr ist so hoch wie nie zuvor: Mehr als die Hälfte aller Webseiten wird von einem Smartphone aus aufgerufen, und 78 % aller Social-Media-Besuche in den USA erfolgen über das Handy.

Wie Sie bereits wissen, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre Videos und andere Inhalte in den sozialen Medien veröffentlichen sollten und es damit bewenden lassen. Ihre Inhalte sind nur ein kleiner Teil eines unendlichen Informationsflusses, den Ihre Zielkunden konsumieren.

Wenn Sie Ihr Video in E-Mails einbetten und es auf diese Weise bewerben, erhalten Sie Zugang zu einem mobilen Publikum. Warum? Weil 49 % aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden.

1/2 der E-Mails wird auf mobilen Geräten geöffnet.

Mit anderen Worten: Anstatt Ihr Video in einem endlosen Strom von Social-Media-Posts zu ertränken, können Sie die ungeteilte Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit E-Mails gewinnen.

#6. E-Mail und Video eignen sich gut für die Personalisierung

Die Personalisierung ist mit Abstand der größte Vorteil des E-Mail-Marketings. Die Daten lügen nicht: Personalisierte E-Mails erhöhen die Öffnungsraten, die Klickraten, die Kundenbindung, den Umsatz und die Kundenbindung.

Das Einbetten von Videos kann diese Vorteile in zwei Richtungen verstärken.

1. Erstens können Sie unterschiedliche Videos für verschiedene Segmente Ihrer E-Mail-Abonnenten oder Kunden verwenden. Sie können das Erlebnis mit unterschiedlichen Videos für potenzielle Kunden, Neukunden und langjährige Kunden anpassen.

2. Sie können das Verhalten Ihrer Empfänger nach dem Erhalt Ihrer Videos in ihrem Posteingang nutzen, um Ihre Liste zu segmentieren, falls Sie dies nicht bereits getan haben.

Durch die Verfolgung von Klicks in Ihrer E-Mail-Marketing-Software können Sie Ihre Abonnenten anhand des angeklickten Videos nach Interessen an Themen, Produkten usw. kennzeichnen.

#7. Videos in E-Mails einbetten, um komplexe Themen einfach zu machen

Schließlich sind Videos eine schnellere und einfachere Möglichkeit, eine komplexe Botschaft zu vermitteln.

Selbst bei technischen Themen genügen ein paar Minuten Video, um sie zu erklären und es Ihren E-Mail-Abonnenten leicht zu machen, sie zu verstehen. Das Betrachten eines eingebetteten Videos ähnelt einer persönlichen Interaktion.

Durch die ungeteilte Aufmerksamkeit, die Videos erfordern, bleiben die Informationen leicht hängen. Deshalb funktionieren auchkurze Promo-Videos unglaublich gut!

Videoin E-Mail einbetten

Pro-Tipp, bevor wir beginnen

Egal, wie Sie sich für die Einbettung von Videos in E-Mails entscheiden, wichtig ist, dass Sie sich an ein brillantes E-Mail-Design halten. Die Jungs von Moosend haben einen tollen Leitfaden erstellt: Die beste E-Mail-Newsletter-Design-Formel für 2020. Schauen Sie ihn sich unbedingt an.

Methode Nr. 1, und warum HTML5 keine gute Idee ist

Wir haben bereits erwähnt, dass E-Mails den Vorteil haben, dass sie die Aufmerksamkeit auf jeweils nur eine Nachricht lenken (im Vergleich zu Social Media Feeds). Daher sollten Sie Ihr Video so einbetten, dass es direkt in Ihrer E-Mail abgespielt wird, anstatt Ihre Abonnenten dazu zu bringen, sich durchzuklicken und es sich woanders anzusehen.

Theoretisch lässt sich dies mit einer HTML5-Lösung bewerkstelligen. In der Praxis können nur sehr wenige E-Mail-Clients solche Videos tatsächlich anzeigen und ein gutes Erlebnis bieten.

Theoretisch lässt sich dies mit einer HTML5-Lösung bewerkstelligen. In der Praxis können nur sehr wenige E-Mail-Clients solche Videos tatsächlich anzeigen und ein gutes Erlebnis bieten.

Laut Email on Acid können nur Apple Mail, Outlook für Mac, der native Client für iOS 10+, die native mobile App für Samsung Galaxy und Thunderbird Ihren Empfängern erlauben, das Video innerhalb der E-Mail selbst abzuspielen.

Alles andere, was Sie sich vorstellen können, einschließlich der weit verbreiteten Android-Geräte, Gmail, Outlook.com und mehr, zeigt ein Ersatzbild anstelle des Videos.

Quelle: Email on Acid

Wenn Ihre Daten zeigen, dass die Mehrheit Ihres Publikums die oben aufgeführten E-Mail-Clients und Apps verwendet, die die In-E-Mail-Anzeige unterstützen, sagen wir: Machen Sie es! Informieren Sie sich über die Unterstützung von HTML5 durch Ihren E-Mail-Anbieter und lesen Sie diesen Artikel für weitere Hinweise.

Hier ist zum Beispiel ein Ausschnitt aus einem Mailchimp-Bericht, der zeigt, dass bei einem Großteil unserer E-Mail-Abonnenten das Video nicht in der E-Mail abgespielt wird.

So haben wir mehr Empfehlungen, die Ihnen die Kontrolle über die Art und Weise geben, wie Ihr Video in E-Mails empfangen wird.

Methode 2 und wie Sie ein Video manuell in Ihre E-Mail einbetten

Da E-Mail-Anbieter die Einbettung eines Videos in die E-Mail nicht unterstützen, müssen Sie Ihren Nutzern einen Link zum Originalvideo schicken.

Um die Klickrate zu erhöhen, benötigen Sie ein ansprechendes , stilisiertes Video.

Hier haben Sie zwei Möglichkeiten, kreativ zu werden:

• ein animiertes GIF
• statisches Bild

Sehen wir uns an, was Sie tun können, um eine klickbare Videovorschau zu erstellen.

1. Erstellen Sie ein GIF aus Ihrem Video

Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Video zu präsentieren, ohne dass es in der E-Mail nativ abgespielt wird, ist eine in ein GIF umgewandelte Videoszene.

Es dauert nur ein paar Sekunden, aber es kann ausreichen, um das Interesse zu wecken, weil es die Dynamik eines Videos zeigt.

Erst kürzlich habe ich diesen GIF-Stil verwendet, um für unseren coolen Blogbeitrag über Zoom-Videohintergründe zu werben.

Ich verwende das Ezgif-Toolkit, um ein GIF aus einem Videostück zu erstellen und dann eine .png-Wiedergabetaste als Overlay darüber zu legen. Das dauert nur ein paar Klicks!

2. Hinzufügen einer Wiedergabetaste zu einem statischen Bild

Eine weitere Möglichkeit, ein statisches Bild zu verwenden und es ohne Animation ansprechend zu gestalten, ist das Hinzufügen einer statischen Abspieltaste.

Es ist eine einfache und leistungsstarke Methode, um die Aufmerksamkeit auf Ihr eingebettetes Video in E-Mails zu lenken, ohne dass Sie sich viel zusätzliche Arbeit machen müssen.

Hier ein weiteres Beispiel aus unserer eigenen Erfahrung mit der Einbindung von Videos in E-Mails:

Sie können eine statische Schaltfläche in ein einfaches und kostenloses Tool wie Canvaeinfügen , das Ihnen eine Bibliothek voller Symbole und Formen, einschließlich einer Wiedergabetaste, bietet.

Zusätzlich können Sie ein statisches Bild mit einer Schaltfläche zum Abspielen in Ihre E-Mail-Fußzeile einbinden. Jüngsten Untersuchungen zufolge nutzen 48 % der Geschäftsleute ihre E-Mail-Signaturen, um Besucher auf ihre Websites oder sozialen Netzwerke zu leiten. Tools wie MySignature oder Newoldstamp können Ihnen dabei helfen, anklickbare Bilder in Ihre geschäftlichen Signaturen einzubinden.

3. Machen Sie einen Screenshot von der Wiedergabe Ihres Videos

Die bei weitem schnellste Methode, Ihr Video in eine E-Mail einzubetten, ist die Aufnahme eines Screenshots, auf dem der Fortschrittsbalken zu sehen ist.

Sie können diesen Screenshot überall dort machen, wo sich Ihr Video befindet, z. B. bei YouTube, Facebook, Wave.video hosting und anderen.

Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail von Cloud App, einem Tool zur Bildschirmaufzeichnung, das ich häufig verwende.

Dieses Bild hat den Vorteil, dass es das Thema, die Länge und die Stimmung des Videos auf Anhieb vermittelt.

4. Fügen Sie Ihr Video-Miniaturbild ein

Die Miniaturansicht Ihres Videos ist etwas, das Sie wahrscheinlich bereits erstellen, warum also nicht auch in Ihrer E-Mail verwenden?

Wenn Sie die bewährten Verfahren für Ihre Miniaturansichten befolgen, bedeutet dies, dass sie bereits sehr gut vermitteln, worum es in Ihrem Video geht und warum es die Aufmerksamkeit des Betrachters wert ist.

Gehen Sie also einen Schritt weiter und fügen Sie es Ihrer E-Mail hinzu.

Methode #3: Videos automatisch in E-Mails einbetten mit Wave.video

Keine Methode ist schlecht, aber manche Methoden erfordern weniger Arbeit. Bei Wave.video sind wir super-aufgeregt über unsere neue Funktion, die uns die ganze manuelle Arbeit abnimmt.

Wave.video's neue Funktion E-Mail-Kampagnen nimmt Ihnen alle manuelle Arbeit ab

Wie funktioniert das?

1. Laden Sie ein Video hoch oder erstellen Sie ein Video und vergessen Sie nicht, es zu veröffentlichen

2. Öffnen Sie dasVideo-Dashboard. Sie finden es, indem Sie mit dem Mauszeiger über die Videovorschau fahren.

3. Legen Sie im Bedienfeld für die Playeranpassung die Steuerelemente fest, wählen Sie die Farbe Ihres Players und eine Miniaturansicht für Ihr Video aus.

Sie können entweder ein Bild aus dem Video selbst auswählen oder ein Bild von Ihrem Computer hochladen.

4. Wählen Sie im Menü auf der linken Seite die Registerkarte E-Mail-Kampagne aus und klicken Sie darauf, um das Toolkit anzuzeigen.

5. Bearbeiten Sie das Vorschaubild

• Legen Sie die Größe der Miniaturbilder fest. Wenn Sie eine Vorlage für Ihre E-Mails verwenden, sollten Sie prüfen, welche Bildgröße beim Einfügen am besten aussieht.
• Fügen Sie eine Wiedergabetaste hinzu, um ein videoähnliches Aussehen zu erreichen.
• Sie können Ihr Miniaturbild auch herunterladen, um es für andere Zwecke zu verwenden.

6. Setzen Sie den Link

Legen Sie den Ziellink fest, auf dem Ihre Leser als nächstes landen sollen.

Standardmäßig wird die Miniaturansicht mit der Video-Landingpage verknüpft, die automatisch für jedes Video generiert wird und Teil Ihrer Videokampagne ist. Sie können den Link je nach Ihren Kampagnenzielen beliebig ändern.

Klicken Sie auf URL-Parameter erstellen, um alle Tags hinzuzufügen und die Verfolgung der Leistung Ihrer Kampagne in Google Analytics zu ermöglichen.

7. Kopieren Sie den E-Mail-Video-Tag

Alle Ihre Einstellungen werden in dem generierten Code-Snippet wiedergegeben, das Sie kopieren und in Ihren E-Mail-Code einfügen können.

8. Video in Ihre E-Mail einbetten

Gehen Sie nun zu Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform und fügen Sie Ihrer E-Mail ein Code-Snippet hinzu.

Sehen Sie sich das vollständige Video-Tutorial zur Nutzung der E-Mail-Kampagnen-Funktion von Wave.video an

Bonus-Methode: Fügen Sie das Video zu Ihrer E-Mail-Signatur hinzu

In allen oben genannten Beispielen und Methoden verlinken Sie von dem GIF, dem Bild und dem Text, den Sie verwenden, auf Ihr Video.

Es gibt noch eine andere Methode: eine E-Mail-Signatur mit einem Link zu Ihrem Video.

In diesem Fall werden Sie keine spezielle E-Mail-Kampagne zur Werbung für ein Video verwenden. Stattdessen fügen Sie einen Link oder eine Miniaturansicht zu Ihrem Video in die Signatur aller E-Mails ein, die Sie persönlich an die Personen senden, mit denen Sie kommunizieren.

Gehen Sie dazu in Ihre E-Mail-Einstellungen (z. B. Einstellungen > Allgemein in Google Mail) und fügen Sie unter dem Namen und anderen Details Ihrer Signaturen eine der folgenden Angaben hinzu:

• Text wie "Sehen Sie sich mein neuestes Video zu [Thema] an", der auf das Video verweist
• Ihr Video-Miniaturbild in verkleinerter Größe mit Link zu Ihrem Video

Auf diese Weise werben Sie mit jeder E-Mail, die Sie versenden, auf subtile Weise für Ihre neuesten Videos, ohne dass diese in den Mittelpunkt rücken und als zu spammig erscheinen.

Letzte Tipps zum Einbetten von Videos in E-Mails

Ihr Video wird zu Ihrer nächsten E-Mail-Kampagne hinzugefügt.

Die entscheidende Frage ist nun, wie man sie effektiver gestaltet und die Leute dazu bringt, sich den Film anzusehen? Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Video mit dem Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne übereinstimmt

Wenn Sie Videos in Ihre E-Mails einfügen, nur weil Sie damit Ihre Öffnungsrate oder Klickrate erhöhen können, dann tun Sie das aus den falschen Gründen.

Warum ist ein Video der beste Weg, um die Botschaft zu vermitteln, die Sie senden? Wie ist es besser als reine Text-E-Mails? Beantworten Sie diese Fragen jedes Mal, wenn Sie Videos in Ihre E-Mails einbetten, und Sie sind auf dem richtigen Weg, die richtigen Ziele zu erreichen und zu verfolgen.

Machen Sie Ihr Video zum Endpunkt Ihres Ziels

Welche Rolle spielt Ihr Video in der E-Mail, die Sie versenden?

Wenn Ihr E-Mail-Abonnent die E-Mail öffnet, sich begeistert durchklickt und das Video anschaut, nur um dann wieder zurückzukehren und drei andere Dinge zu tun, um zum Inhalt Ihrer E-Mail zu gelangen... wird er schnell auf "Löschen" klicken.

Möchten Sie, dass sie weitere Informationen abrufen oder eine Aktion wie einen Kauf tätigen? Machen Sie dies auf der Seite möglich, auf der sie gelandet sind, als sie auf das Video geklickt haben, und nicht in der E-Mail selbst.

Testen Sie verschiedene Betreffzeilenformate und Methoden zur Einbettung des Videos

Woran wird man erkennen, dass es sich um eine Video-E-Mail handelt? Fügen Sie es in die Betreffzeile ein und verwenden Sie Formate wie:

• [VIDEO] Drei Wege zur Lösung des [Problems]...
• [Neues Video] Wie Sie [Ziel] erreichen können...
• Die X wichtigsten [Branchen-]Trends für 2019 (Video innen)

Im Wesentlichen können Sie mit der Formulierung und Platzierung einer Videoankündigung in der Betreffzeile Ihrer E-Mail spielen.

Testen Sie in der E-Mail selbst die verschiedenen Methoden, die wir bereits erwähnt haben, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse in Bezug auf die Klickraten, die Verweildauer im Video und die nach dem Ansehen des Videos durchgeführten Aktionen bringt.

Umgeben Sie Ihr Video mit einem fokussierten, überzeugenden Text

Achten Sie darauf, dass alles, was Sie in den Text der E-Mail schreiben, in engem Zusammenhang mit dem Video steht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Leser sich das Video ansieht.

Wenn Sie zu viel zusätzlichen Text hinzufügen, kann dies die Kernbotschaft Ihres Videos und Ihrer E-Mail verwässern und das Ziel verfehlen.

Bereichern Sie Ihre nächste E-Mail-Marketing-Kampagne mit Video

Die Beziehung zwischen Video und E-Mail geht in beide Richtungen.

Mit E-Mails haben Ihre Videos eine größere Reichweite und ein gezielteres Publikum. Videos hingegen machen Ihre E-Mails fesselnder und tragen dazu bei, ihre Botschaft zu vermitteln.

Wenn Sie noch keine Videos erstellt haben, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, kannWave.video Ihnen dabei helfen, und Sie können einfach, innerhalb von Minuten und kostenlos damit beginnen.

Sobald Sie Ihre Videos haben, wählen Sie eine der Methoden, um sie in E-Mails einzubetten, und beginnen Sie, sie an Ihre E-Mail-Zielgruppe zu senden. Dann, wie immer, testen, ausspülen und wiederholen!