Um einen guten Film zu machen, braucht man drei Dinge: das Drehbuch, das Drehbuch und das Drehbuch.

Alfred Hitchcock

Wahrscheinlich sollten wir uns nicht mit dem Meister streiten, sondern ihm lieber beim Wort nehmen. Um ein Video jeglicher Art zu erstellen, muss man zunächst ein Drehbuch schreiben. Und diese Mühe zahlt sich immer aus.

Auch wenn Sie hoffentlich keine Vertigo-Filme für Ihre Marketingkampagnen drehen werden, ist eine gründliche Planung und das Verfassen eines Drehbuchs dennoch von großer Bedeutung. Das Drehbuch ist das Rückgrat für Ihr Video, Ihre Zeit- und Kostenersparnis.

In diesem Artikel werden wir erklären

• was ein Skript ist;
• warum es ein unverzichtbares Dokument für jedes Videoprojekt ist;
• wie man eine Gliederung für ein Erklärvideo erstellt, eine der erfolgreichsten Arten von Marketingvideos;
• wie Sie Ihr erstes Drehbuch mit unserer Drehbuchvorlage für Erklärvideos erstellen können.

Fangen wir an!

Was ist ein Videoskript und warum brauchen Sie es?

Ein Videodrehbuch ist ein Dokument, das eine chronologische Abfolge von Szenen, Aufnahmen, Aktionen und Dialogen enthält und angibt, wer wann was sagt und tut.

Außerdem bietet es alle anderen Elemente wie

• Zeit des Tages,
• Bühnenbildgestaltung,
• Kameraführung,
• Schussübergänge,
• Kleidung,
• Toneffekte,
• und viele andere Umstände, die den Eindruck beeinflussen.

Das gilt übrigens für jedes einzelne Detail.

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie ein Videoskript erstellen sollten, wenn Sie Ihr Unternehmen und Ihr Produkt in- und auswendig kennen? Warum nicht einfach die Kamera in die Hand nehmen und der Inspiration folgen?

Es gibt 2 Hauptgründe, warum man Zeit auf das Verfassen von Drehbüchern verwenden sollte.

Grund Nr. 1. Um Ihre kreative Idee zu kristallisieren

Sie haben vielleicht eine Idee, die in Ihrem Kopf brillant und überzeugend aussieht.

Um dies zu überprüfen, müssen Sie Ihre Gedanken zunächst auf Papier oder in einem Google-Dokument festhalten. So haben Sie die Möglichkeit, sie aus verschiedenen Blickwinkeln kritisch zu betrachten.Außerdem haben Sie etwas Greifbares, das Sie mit anderen teilen können, um Feedback und Verbesserungsvorschläge zu erhalten.

Am Ende sieht es vielleicht ganz anders (aber viel besser) aus als das, was Sie sich anfangs vorgestellt haben.

Grund #2. Um Ihren Produktionsprozess zu organisieren

Wenn die Videoproduktion eine Reise ist, dann ist das Drehbuch ein Fahrplan. Um also sicher von Punkt A (Idee) zu Punkt B (Veröffentlichung) zu gelangen , müssen Sie eine sehr detaillierte Route erstellen.

Das Videodrehbuch spiegelt nicht nur die Idee und die Handlung wider, sondern dient auch dazu, alle für die Umsetzung des Videos erforderlichen Ressourcen zu erfassen. Menschen, Ausrüstung, Drehorte und viele weitere Ressourcen - all das sollte im Drehbuch festgehalten werden.

Je detaillierter und durchdachter das Drehbuch ist, desto besser können Sie die Produktionszeit und die Kosten abschätzen. Für Vermarkter ist das von entscheidender Bedeutung.

Je detaillierter und durchdachter das Drehbuch ist, desto besser können Sie die Produktionszeit und die Kosten abschätzen.

Hausaufgaben vor dem Schreiben

Im Marketing müssen alle Inhalte einen Zweck haben, sei es ein CTA mit einem Wort, ein Artikel mit 1000 Wörtern oder ein einminütiges Video.

Im Idealfall sind Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihre Customer Journey Map in Ihrer Marketingstrategie verankert, die alles definiert, was Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens tun.

Bevor Sie also einen Stift zu Papier bringen, sollten Sie Ihren inneren Spielberg für eine Weile zurückhalten und sicherstellen, dass Sie eine klare Vorstellung von den folgenden Dingen haben.

• Ziele

Warum machen Sie dieses Video und was wollen Sie damit erreichen? Wie ist es in Ihre allgemeine Videomarketingstrategie integriert? Wie werden Sie die Leistung verfolgen?

• Publikum

Porträtieren Sie Ihre idealen Kunden, d. h. die Zuschauer. Wer sind diese Menschen? Was ist ihr Problem und wie kann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung helfen?

• Vertriebskanäle

Wo werden Sie Ihr Video veröffentlichen, um es für Ihr Zielpublikum auffindbar zu machen? Wie werden Sie es für Ihre Marketingkampagnen nutzen und wiederverwenden?

• Typ

Wenn Sie Ihr Ziel, Ihr Zielpublikum und Ihre Vertriebskanäle definieren, können Sie besser einschätzen, welche Art von Marketingvideo Sie drehen sollten. Entscheiden Sie, welche Art von Video besser zu Ihren Bedürfnissen passt.

• Haushalt

Und nicht zuletzt. Sie müssen eine klare Vorstellung von den Ressourcen haben, die Sie haben. Um ein hervorragendes Video zu drehen, braucht man nicht unbedingt ausgefallene Drehorte und große Budgets. Im Gegenteil: Not macht bekanntlich erfinderisch.

Warum Erklärvideos erstellen

Produktdemos und Anleitungsvideos (oder kurz: Erklärvideos) gehören aus mehreren Gründen zu den Favoriten der Marketer.

• Sie eignen sich hervorragend, um Ihr Produkt potenziellen Kunden vorzustellen und ihre Aufmerksamkeit darauf zu lenken;
• Es ist eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Ihre Nutzer über zusätzliche Funktionen oder Dienstleistungen zu informieren;
• Es ist gut für den Aufbau vertrauenswürdiger Beziehungen zu Ihrem Publikum, da die Leute sehen, dass Sie bereit sind, Ihr Wissen zu teilen und zu helfen.

DieErstellung eines Drehbuchs für ein Erklärvideo mag trügerisch einfach erscheinen, denn es geht um Sie, Ihre Marke und Ihr Produkt. Natürlich kennt es niemand besser als Sie selbst. Das Thema zu kennen ist wichtig, aber es ist auch wichtig, es auf die bestmögliche Weise zu erklären.

1. Bleiben Sie bei der Sache. Konzentrieren Sie sich auf das Ziel, wählen Sie ein Thema und versuchen Sie nicht, verschiedene Zielgruppen mit einem Video zu erreichen.
2. Fassen Sie sich kurz. Idealerweise sollten Sie sich an ein Ziel von etwa 150 Wörtern pro Minute halten. Ein 60-Sekunden-Erklärvideo ist Ihr Ziel. Wenn Sie mehr brauchen, achten Sie darauf, dass es entweder a) den Prozess verdeutlicht, b) die Geschichte verfeinert oder c) der Unterhaltung dient.
3. Übertreiben Sie es nicht. Ein Erklärungsvideo sollte kurz, einfach und angenehm zu konsumieren sein. Das menschliche Gehirn ist faul und mag es nicht, mit zu vielen Informationen konfrontiert zu werden und sich viel merken zu müssen.

Ein Erklärvideo sollte kurz, einfach und angenehm zu konsumieren sein.

Wie man ein Skript für ein Erklärvideo erstellt

Erklärvideos werden gemacht, um etwas zu erklären. Heureka!

Unabhängig vom Bereich oder der Branche bestehen alle Erklärvideos aus den gleichen Komponenten:

• Eröffnung
• Problem
• Lösung
• Aufruf zum Handeln

Und noch etwas macht gute Erklärvideos so besonders - die Idee!

Alles, was wir tun, beginnt mit einer Idee. Ideen sind also wie Fische. Man macht den Fisch nicht. Man fängt den Fisch.

David Lynch

Es ist Ihre geheime Sauce. Sie ist das, was Ihre Marke einzigartig und Ihr Video herausragend macht. Um diese brillante Idee einzufangen und sie in ein einprägsames und nützliches Erklärvideo zu verwandeln, sollten Sie Ihre Teamkollegen zu einem Brainstorming einladen.

Schritt 0: Brainstorming

Jeder, der Inhalte erstellt, wird von Zeit zu Zeit mit dem so genannten Syndrom der leeren Seite konfrontiert. Das passiert, wenn man auf "Neues Dokument erstellen" drückt und auf den blinkenden Cursor starrt und nicht weiß, was man eingeben soll.

Um diese geistige Erstarrung zu überwinden, sollten Sie Ihr Team zusammentrommeln und gemeinsam überlegen, wie Sie mit der Erstellung Ihres Videoskripts beginnen können . In diesem Fall ist Teamarbeit viel fruchtbarer als ein Alleingang.

Viel reden. Schreiben Sie viel. Stellen Sie Fragen. Notiere alles.

In der Regel kommen bei diesen Gesprächen einige angrenzende Themen zur Sprache und es entstehen weitere Ideen, die für die Zukunft wertvoll sein können.

Außerdem entdecken die Leute vielleicht einige Talente und Fähigkeiten, von denen Sie vorher nichts wussten. Wer weiß, vielleicht kann jemand in Ihrem Team die Stimme von Morgan Freeman nachahmen oder einen Raum hübsch dekorieren.

Am Ende dieser Diskussion sollten Sie einen Entwurf für Ihr Video vorlegen. Es ist Ihr erster greifbarer Vermögenswert und das Fundament, auf dem Sie alles andere aufbauen können.

Schritt 1. Skizzieren Sie

Die Gliederung ist eine unschätzbare Phase im Prozess des Drehbuchschreibens, da sie hilft, Ihre Gedanken zu ordnen und Ihre Geschichte zu strukturieren. Wie bereits erwähnt, haben alle Erklärvideos einen ähnlichen Aufbau und bestehen aus 4 Zutaten.

Denken Sie daran, dass alles in 60-90 Sekunden passen sollte.

Akt I. Eröffnung

Schon der Anfang des Erklärvideos sollte dem Betrachter versprechen, dass es sich lohnt, Zeit in das Video zu investieren.

Er sollte so aussagekräftig sein, dass er die Aufmerksamkeit auf sich zieht, und so schnell, dass er keine Verwirrung über das Thema stiftet.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe und deren Probleme kennen, können Sie einen Aufhänger schaffen, der die Leute dazu bringt, sich das Video bis zum Ende anzusehen.

Zweiter Akt. Problem

Wenn Sie den Zuschauer neugierig gemacht haben, was als Nächstes kommt, nennen Sie das Problem, das Sie in diesem Video lösen werden.

Sie haben Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Lösung für ein bestimmtes Problem entwickelt, richtig? Der Trick ist, dass manche Menschen es nicht einmal als Problem ansehen.

Ihr Ziel ist es, das Thema so zu vermitteln, dass es einen Nerv bei den Menschen trifft. Gehen Sie in diesem Teil des Erklärvideos darauf ein, wie sich das Problem negativ auf ihr Leben auswirkt und welche Nebenwirkungen zu erwarten sind.

Dritter Akt. Lösung.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihrem Publikum Erleichterung zu verschaffen: Die Herausforderung besteht, aber die Lösung ist auch da.

Präsentieren Sie Ihr Produkt als das wirksamste Mittel zur Lösung des Problems und zeigen Sie, wie es tatsächlich funktioniert. Brechen Sie es Stück für Stück mit überzeugenden Argumenten auf und lassen Sie keinen Zweifel daran, dass Sie es sind, der helfen und das Problem verschwinden lassen kann.

Akt IV. Aufruf zum Handeln

Der letzte Bestandteil eines jeden Erklärvideos ist die Aufforderung zum Handeln. Am Ende des Videos sollte Ihr Publikum bereit sein, alles zu tun, was nötig ist, um das Mittel gegen die Schmerzen zu bekommen. Lassen Sie sie also nicht im Unklaren darüber, was sie tun sollen, und nennen Sie eine bestimmte Aktion, die sie ausführen sollen.

Zum Beispiel

Ein gutes Beispiel sagt mehr als tausend Worte, also warum untersuchen wir nicht eines. Hier ist ein kürzlich veröffentlichtes Video von IKEA, in dem das Unternehmen seinen neuen umweltfreundlichen Ansatz beim Servieren von Speisen und Getränken erläutert.

Schauen wir es uns an und erstellen wir eine Übersicht, indem wir alle Elemente eines guten Erklärvideos finden.

• Eröffnung. Dieses Video erregt Aufmerksamkeit, indem es einige absurde Situationen zeigt, in denen Menschen versuchen, ihre Mahlzeiten buchstäblich in den Griff zu bekommen.

Stellen Sie sich ein Leben ohne Einwegartikel vor. Ein bisschen unordentlich vielleicht.

• Das Problem. Als weltweit tätiges Unternehmen, das Lebensmittel liefert, muss IKEA über zwei miteinander verbundene Probleme nachdenken:

1) Sie wollen ihren Kunden die Möglichkeit bieten, Speisen und Getränke auch unterwegs zu genießen;

2) Sie sind bestrebt, den ökologischen Fußabdruck der Unternehmensaktivitäten zu minimieren.

Wir müssen alle unsere Einwegprodukte besser machen, sowohl für die Menschen als auch für den Planeten.

• Die Lösung. Um gleich zwei Probleme auf einmal zu lösen, führt IKEA sein neues Sortiment an Einwegartikeln aus Materialien aus erneuerbaren Quellen ein.

Eine sehr viel nachhaltigere Art, unterwegs mit Lebensmitteln umzugehen.

• Aufruf zum Handeln. In diesem Fall ist es eine latente Aufforderung, IKEA Restaurants zu besuchen und sich der Initiative zur Abschaffung von Einwegplastik anzuschließen.

Sagen Sie "Hej!" zu gutem Essen für unterwegs.

Dieses Erklärvideo ist lustig, anschaulich und enthält alle 4 Zutaten in 70 Sekunden. Gut gemacht, IKEA!

Schritt 2. Skript, eigentlich

Nachdem Sie nun alle strategischen Entscheidungen getroffen und die Geschichte umrissen haben, fragen Sie sich vielleicht , wie Sie ein Videoskript erstellen können.

Ziel dieser Übung ist es, die gesamte Geschichte in einem Skript darzustellen, ohne ein einziges Wort oder Detail zu vernachlässigen. Unterschätzen Sie nicht, wie wichtig es ist, alles zu Papier zu bringen. Sie werden es Ihnen später danken, dass Sie es getan haben.

Professionelle Drehbuchautoren verwenden eine sehr spezifische und recht komplizierte Formatierung, um ihre Texte zu organisieren. Sie haben eine ganze Drehbuchsprache voller Abkürzungen, Bemerkungen, Zeichen, Schriftgrößen und Seitenlayouts, die in der Filmbranche üblich sind.

Hier ist ein Beispiel:

(Quelle: Writersstore)

Gute Nachrichten! Sie müssen all diese komplizierten Begriffe und Akronyme nicht lernen. Trotzdem gibt es einige Grundlagen des Drehbuchschreibens, die man kennen sollte.

• Schauplätze. Zum Beispiel Tageszeit, Ort oder Richtung einer Aufnahmeserie. Denken Sie an Szenen wie an Kapitelüberschriften in einem Buch.
• Schüsse. Alles in einem Bild zwischen einem Schnitt. Mehrere Aufnahmen bilden eine Szene.
• Charaktere. Schauspieler, Schauspielerinnen und Erzähler in der Geschichte.
• Handlungen. Jede Aktion, die im Rahmen stattfindet.
• Übergänge. Ein Schnittbegriff, der sich darauf bezieht, wie die einzelnen Aufnahmen zusammengefügt werden.
• Dialoge. Alle Worte, die entweder von einem Schauspieler oder einem Erzähler gesprochen werden.
• Richtung. Jede visuelle Richtung, die die Szene beschreibt. Normalerweise geht es dabei um die Richtung der Kamera.

Erklärvideo Drehbuch Vorlage

Für die Erstellung eines Erklärvideos können Sie ein vereinfachtes zweispaltiges Layout verwenden, um zwei miteinander verbundene Komponenten des Videos darzustellen: Bild und Ton. Die Idee dieses Ansatzes ist es, gleichzeitig zu beschreiben, was auf dem Bildschirm gezeigt werden soll und welche Töne im gleichen Moment aus den Lautsprechern kommen sollen.

In der Praxis sieht das so aus:

Verwenden Sie die Drehbuchvorlage für Erklärvideos, um mit dem Schreiben Ihres Drehbuchs zu beginnen .

Machen Sie einfach eine Kopie des Dokuments, entfernen Sie die Beispielzeilen aus den Feldern und ersetzen Sie sie durch Ihre eigene Geschichte, indem Sie die Tipps in den Kommentaren befolgen.

Zu Ihrer Bequemlichkeit und besseren Orientierung haben wir sie mit einigen Inhalten aus unserem eigenen Erklärvideo über den Wave Social Calendar gefüllt. Dieses hier:

Zusätzliche Tipps, wie der Prozess effizienter gestaltet werden kann

• Wenn Sie ein Drehbuch schreiben, beachten Sie diese beiden Regeln:

1. Nur Dinge, die man sehen und hören kann, sollten aufgenommen werden. Um abstrakte oder unsichtbare Dinge wie Gefühle, Gedanken und Ideen zu vermitteln, müssen Sie sie verbalisieren.
2. Verwenden Sie für Dialoge einfache und kurze Sätze. Menschen sprechen normalerweise nicht in langen, komplizierten Sätzen. Sie sehen vielleicht auf dem Papier gut aus, klingen aber nicht natürlich, wenn sie ausgesprochen werden.

• Um die Bearbeitung Ihres Drehbuchs zu erleichtern, fügen Sie einen Farbcode hinzu, um bestimmte Elemente wie Figuren, Kleidung, Soundeffekte und Requisiten zu kennzeichnen. Das ist sehr praktisch für die Bestandsaufnahme und die Vorbereitungen vor dem Dreh. Etwa so:

• Erstellen Sie am Ende des Drehbuchs eine Checkliste, in der Sie alles notieren, was Sie für die Dreharbeiten benötigen. Um Kosten zu sparen, sollten Sie überlegen, welche Dinge Sie mieten, selbst besorgen oder austauschen können, ohne dass das Konzept oder die Qualität des Videos darunter leidet.

Schritt 3. Verfeinern Sie Ihr Skript

Juhu! Der größte Teil der Arbeit ist getan.

Sobald Sie die Lücken in der Skriptvorlage mit Ihrem eigenen Inhalt ausgefüllt haben, ist es an der Zeit, das Skript zu überprüfen und umzuschreiben.

Hier finden Sie eine 5-Schritte-Anleitung für eine effiziente Drehbuchbearbeitung:

1. Lesen Sie ihn laut vor. Schneiden Sie jeden Satz heraus, der nicht dem allgemeinen Zweck dient oder keinen Mehrwert bringt. Zeigen Sie den Entwurf dem Team und holen Sie dessen Feedback ein. Bearbeiten.

2. Verbessern und verkürzen Sie die Sätze, umsie verständlicher zu machen.

3. Führen Sie eine Kostümprobe durch, bei der Sie die Zeit verfolgen. Prüfen Sie, ob Sie innerhalb des Limits liegen. Anpassen.

4. Überprüfen und polieren Sie es noch einmal.

5. Wiederholen Sie den Vorgang ab Punkt 1.

Jetzt sollte es gut sein!

Schritt 4. Produktion

Wenn Sie sich die endgültige Fassung Ihres ersten Videodrehbuchs ansehen, wird Ihnen klar, wie sinnvoll diese Übung ist. Jetzt haben Sie einen ganzheitlichen Plan, der sowohl die konzeptionelle als auch die praktische Seite der Videoproduktion umfasst.

Berufen Sie ein weiteres Briefing ein - mit Ihrem Filmteam.