Wie Sie Ihren Podcast auf Instagram mit einem Video promoten
Sind Sie ein Podcaster? Nutzen Sie Instagram, um Ihre Podcasts zu bewerben?
Wenn Ihre Antwort negativ ist, rate ich Ihnen, sofort damit zu beginnen.
Wenn Sie es bereits tun, dann machen Sie weiter so. Auf welcher Seite der Barrikade Sie sich auch befinden mögen, es wird immer neue Dinge geben, die Sie lernen können.
Deshalb habe ich mich entschlossen, diesen Artikel zu veröffentlichen, in der Hoffnung, dass er Ihnen hilft, besser zu werden in dem, was Sie tun, oder, wenn Sie ein Anfänger sind, Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Gehen wir Schritt für Schritt vor und erläutern wir die drei wichtigsten Fragen: Warum? Was? und Wie?
Warum Werbung auf Instagram?
Wir alle wissen, was Instagram ist und dass es zu einem der beliebtesten Social-Media-Kanäle der heutigen Online-Umgebung geworden ist.
Die meisten Marken, Blogger, Vlogger und Podcaster nutzen die sozialen Medien als großartige Möglichkeit, für ihr Unternehmen zu werben. Sie tun es, weil die Strategie funktioniert und einen hohen Return on Investment hat, selbst wenn man nichts anderes als Zeit investiert.
Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, für das eigene Unternehmen zu werben, da sie eine hohe Investitionsrendite bieten.
Soziale Medien bedeuten jedoch mehr als Instagram, und es gibt verschiedene Kanäle, die je nach Zielgruppe und demografischem und sozioökonomischem Status dieses Publikums aus unterschiedlichen Gründen und für verschiedene Unternehmen profitabel sein können. In Anbetracht der riesigen Vielfalt an verfügbaren Kanälen sollte man sich nur fragen:
Warum Instagram? Gibt es eine Verbindung zwischen Audio-Podcasting und Instagram in Bezug auf Publikum und Inhalt?
Nun, es gibt sie.
Die18- bis 24-Jährigen und die 25- bis 34-Jährigen sind zwei der - der Größe nach - wichtigsten Altersgruppen auf Instagram. Das sind alles junge Menschen, die meist mobil sind und selten ohne ihr Smartphone das Haus verlassen.
Dieselben Altersgruppen sind diejenigen, die sich leichter an neue Technologien wie die Audiosuche und sprachgesteuerte KI-Assistenten anpassen.
Verteilung der Instagram-Nutzer weltweit im April 2018, nach Alter und Geschlecht. Quelle: Statista
Wenn Sie sich fragen, welche Altersgruppen auch Podcasts hören, hier ist die Antwort: Sie sind alle gleich.
Es gibt leichte Unterschiede in der Verteilung des Publikums zwischen Instagram-Nutzern und Podcast-Hörern, aber alles in allem ist dies der Social-Media-Kanal, auf den Sie abzielen sollten, wenn Sie einen Audio-Blog vermarkten wollen.
Was noch?
Bedenken Sie, dass zwei Drittel der Podcasts auf mobilen Geräten angehört werden. Instagram ist ein mobiler Social-Media-Kanal und daher der richtige Ort, um diese Art von Inhalten zu vermarkten.
Vielleicht hilft es Ihnen auch zu wissen, dass 60 % der Instagram-Nutzer Menschen mit einem Jahreseinkommen von 100.000 Dollar oder mehr sind.
Es ist nur logisch, davon auszugehen, dass zumindest ein Teil dieser Menschen nicht statisch ist. Sie sind ständig in Bewegung, arbeiten viel und haben daher nur wenig Freizeit.
Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, sich unterwegs zu informieren, wenn Sie auf Geschäftsreise sind oder von zu Hause zur Arbeit pendeln und umgekehrt.
Prozentualer Anteil der US-Internetnutzer, die Instagram nutzen (Stand: Januar 2018), nach jährlichem Haushaltseinkommen (in US-Dollar). Quelle.
Instagram hat ein exponentiell wachsendes Publikum, das heute mehr als 800 Millionen aktive Nutzer hat. 60 % dieses Publikums ist eine riesige demografische Nische, die Sie für die Vermarktung eines Podcasts nutzen können.
Sehen wir uns nun an, wie Sie dies besser machen können, indem Sie die Videofunktionen dieses riesigen sozialen Medienkanals nutzen.
Förderung von Podcasts mit Videoinhalten
Anfang dieses Sommers kündigte Instagram die Einführung einer brandneuen Videoplattform an, die es Marken und Websites erleichtern wird, ihre Unternehmen und Dienstleistungen über Videoinhalte zu bewerben.
Instagram TV, oder IGTV, wie es unter den Nutzern bereits bekannt ist, basiert auf Langform-Videos, aber es gibt einen Unterschied zwischen dieser oben genannten Plattform und YouTube oder anderen ähnlichen Plattformen.
Es bietet vertikale Videos anstelle der traditionellen Querformate und ist daher speziell für mobile Nutzer und Produzenten konzipiert.
Mit anderen Worten, es handelt sich um einen aktualisierten Streaming-Kanal, der die Bedürfnisse eines mobilen Publikums befriedigt, d. h. desselben Publikums, das die meiste Zeit auf Instagram und Facebook verbringt.
Wie Sie Ihre Podcasts mit IGTV bewerben
Es gibt viele Marken, die diese Plattform bereits als ihren Hauptkanal für Instagram-Marketing und -Promotion nutzen.
Da es sich um einen Podcast handelt, sind die Dinge jedoch schwieriger als bei einem Reiseblog oder einem Food Network.
Ein Reiseblog kann immer ein Video eines beliebten Reiseziels veröffentlichen, und ein Lebensmittelnetzwerk oder ein Restaurant kann ein Lehrvideo, ein Rezept oder Szenen aus der Küche veröffentlichen.
Was können Sie als Podcaster tun? Gibt es bestimmte Arten von Inhalten, die Sie anpassen können, um ein videohungriges Publikum zufriedenzustellen?
Nun, die Antwort lautet ja. Es hängt jedoch alles von der Art der Inhalte ab, die Sie für Ihre Podcasts bewerben. Hier sind einige Richtlinien, an die Sie sich halten sollten:
1. Bieten Sie Ihrem Publikum immer einen Mehrwert
Zu diesem Zweck können Sie ein Lehrvideo, einen "Tipps und Tricks"-Beitrag oder ein Video erstellen, das einige Strategien, Anleitungen und aufschlussreiche Weisheiten enthält, von denen Sie wissen, dass Ihre Leser sie zu schätzen wissen.
Beispiel: Wenn es in Ihrem Podcast um Design geht, können Sie der Öffentlichkeit ein kurzes Video-Tutorial über die Gestaltung eines Logos, eines Banners oder einer Website zur Verfügung stellen. Es muss keine ausführliche Anleitung sein, aber gleichzeitig haben Sie die Möglichkeit, einige Links in die Beschreibung einzufügen, einen davon zu Ihrem Podcast.
In der Beschreibung können Sie auch sagen, warum die Zuhörer Ihnen zuhören sollten und welche wertvollen Informationen Sie für sie in Ihrem Audio-Blog vorbereitet haben.
Natürlich können Sie während des Videos für Ihren Podcast in Audio- und Bildformaten werben.
Nehmen Sie zum Beispiel @jeffstaple, der seinen Podcast mit einer videoähnlichen Animation bewirbt, während er seinem Publikum einen Ausschnitt aus seinem Interview präsentiert.
2. Sei unterhaltsam!
Wenn Sie denken, dass Sie Ihrem Publikum nichts Wertvolles mitzuteilen haben, liegen Sie falsch! Es gibt viele Möglichkeiten, eine Botschaft zu vermitteln und ein Publikum anzuziehen, auch wenn Sie einen Podcast bewerben, der nichts mit dem Video zu tun hat.
Seien Sie witzig, unterhaltsam und kreativ bei Ihren Inhalten.
Sie können zum Beispiel etwas Lustiges, etwas Unterhaltsames oder ein Video teilen, das für Ihren Podcast wirbt, ohne dass es in irgendeiner Weise damit zusammenhängt.
3. Bewusstsein schaffen
Stellen Sie sich vor, erzählen Sie, was Sie tun, präsentieren Sie Ihren Podcast und worum es dabei geht. Erstellen Sie eine kurze Videobeschreibung, die dem Zielpublikum zeigt, wer Sie sind und warum sie Ihnen zuhören sollten.
Nennen Sie Ihre wichtigsten Ideen und Gedanken, Ihre Themen und, falls vorhanden, die Influencer, die Sie für Ihre regelmäßigen Podcasts eingeladen haben.
Hier ist ein tolles Beispiel von Matt D'Avella, der seinen Podcast mit Videos bewirbt.
4. Präsentieren Sie Ihre Arbeit
Machen Sie es auf Ihre eigene Art und Weise oder beauftragen Sie einen professionellen Video-Blogger oder einen Influencer, dies für Sie zu tun. Präsentieren Sie, was Sie tun, auf witzige und attraktive Weise.
Oder Sie können ein kurzes Video mit den Höhepunkten Ihres letzten Interviews mit einer öffentlichen Person, einem Influencer oder einer anderen Person veröffentlichen, von der Sie glauben, dass sie ein Publikum anziehen kann.
5. Wiederverwendung Ihrer Inhalte
Sie können ein horizontales Video aufnehmen und es für IGTV neu bearbeiten oder Sie können Ihr altes Videoarchiv durchsuchen und dasselbe tun. James Wedmore beispielsweise nutzt diese Funktion bereits, um für seine Podcasts zu werben, und er leistet gute Arbeit bei der Wiederverwendung von Inhalten für IGTV.
Weitere Tipps zur Bewerbung Ihres Podcasts auf Instagram
- Verwenden Sie IGTV anstelle von Instagram Stories und behandeln Sie es wie Facebook Live. Sie können ähnliche Videos auf Instagram veröffentlichen und sie dann auch auf Facebook teilen, um mehr Interaktion zu erreichen.
- Fügen Sie immer einen CTA in Ihr Video ein. Dies ist einer der wichtigsten Punkte, den Sie nie vergessen sollten. Sie wollen, dass die Leute Ihren Podcast abonnieren, nachdem sie Ihr Marketingvideo gesehen haben. Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine klare, verständliche und ansprechende CTA haben, der sie folgen können.
- Stellen Sie sicher, dass Sie sich von der Masse abheben. Dies ist ein wenig schwierig, da Sie daran arbeiten müssen, um sicherzustellen, dass Sie erfolgreich sind.
Bewerben Sie Ihren Podcast mit Instagram Stories
Das Tolle an Instagram Stories ist, dass Sie, wenn Sie mindestens 10.000 Abonnenten haben, einen Link und eine Handlungsaufforderung in die Story einfügen können. Die "Swipe-up"-Option ermöglicht es Ihrem Publikum also, direkt von der veröffentlichten Story aus zu Ihrem Podcast zu gelangen und ihn anzuhören oder Ihre Serie zu abonnieren.
Eines der besten Beispiele kommt in diesem Fall von Gary Vaynerchuk, einem der beliebtesten Podcaster und einem großen Influencer der heutigen Online-Welt. Er ist dafür bekannt, seine Podcasts auf Instagram zu bewerben, insbesondere über Instagram Stories.
Sein Ansatz funktioniert aufgrund all der Fakten, die ich bereits in den vorherigen Absätzen genannt habe. Da er ein Influencer ist, hat er außerdem ein großes Publikum, das weit über der Schwelle liegt, die es erlaubt, eine Folie mit einer Handlungsaufforderung und einem Link nach oben zu ziehen.
Was können Sie mit Instagram Stories tun?
Nun, Sie haben zwei Möglichkeiten:
- Sie können entweder eine Diashow erstellen, die eine Animation nachahmt, oder,
- können Sie einen kurzen Videoclip aufnehmen oder hochladen, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Sie können die beiden Optionen auch zu einer Diashow mit gemischten Inhalten kombinieren, die sowohl Videos als auch statisches Bildmaterial enthält.
Unabhängig davon, ob Sie statisches Bildmaterial, Videos oder beides verwenden, benötigen Sie ein ansprechendes Design für Ihren "Swipe up the slide". Glücklicherweise muss man heutzutage kein professioneller Designer sein, um ein ansprechendes Bildmaterial mit einer attraktiven Call-to-Action-Botschaft zusammenzustellen.
Unabhängig davon, ob Sie statisches Bildmaterial, Videos oder beides verwenden, benötigen Sie ein ansprechendes Design für Ihr "Swipe up the slide".
Sie können mit Tools wie Bannersnack arbeiten und Ihre Banner in nur wenigen Minuten ohne großen Aufwand erstellen. Alles, was Sie brauchen, ist eine zündende Idee, etwas Inspiration und natürlich einen guten Text.
Außerdem können Sie mit Bannersnack ein komplettes Set von Bannern erstellen, die identisch aussehen, aber auch für alle Social-Media-Kanäle, für alle Größen und Anforderungen von Webmarketing und Werbung optimiert sind. Und Sie können Ihre visuellen Sets aus Ihrem eigenen Podcast-Artwork erstellen.
Tool-Empfehlung: Ein Video mit Anchor.fm erstellen
Anchor.fm ist ein Dienst, der es Podcastern ermöglicht, ihre Audiostreams direkt von ihren Mobiltelefonen aus zu veröffentlichen.
Kürzlich wurde eine neue Funktion eingeführt, die es Podcastern ermöglicht, ein kurzes Video zu erstellen, das einen kleinen Audioteil ihres Podcasts enthält. Diese Videos können auf sozialen Medienkanälen und natürlich auf Instagram geteilt werden.
Ein großartiges Beispiel kommt in diesem Fall von Eric Siu, der seinen Audio-Blog auf diese Weise bewirbt.
Bewerben Sie Ihren Podcast mit Instagram Stories-Anzeigen
Wie Sie vielleicht schon wissen, können Sie auf Instagram Stories-Anzeigen kaufen und veröffentlichen. Sie dürfen auch Anzeigen erstellen, die zwischen den Folien der Stories anderer Personen platziert werden können. Da diese Funktion immer beliebter wird, ist es nur logisch, sie zu nutzen, wenn Sie über das nötige Budget verfügen.
Das Tolle an Werbeanzeigen ist, dass Sie keine große Anzahl von Fans benötigen, um eine Botschaft zu vermitteln. Alles, was Sie brauchen, ist ein Facebook-Konto, ein Budget und ein wenig Marktforschung, damit Sie die Zielgruppe kennen.
Was brauchen Sie?
Zunächst benötigen Sie einen professionellen und attraktiven Videoclip, der nicht zu lang ist und somit die Zuschauer nicht langweilt. Dann brauchen Sie einen einfachen, aber effektiven Text, der Ihre Botschaft vermittelt, und einen Aufruf zum Handeln, gefolgt von einem Link.
Schlussfolgerung
Wir alle wissen, wie wichtig Instagram als Marketinginstrument sein kann, vor allem für Hobbyblogger, Podcaster und Videoproduzenten.
Wenn Sie ein Podcaster sind, sprechen Sie sogar noch mehr das richtige Publikum an, indem Sie Ihren Stream auf Instagram vermarkten, da die meisten Nutzer, die auf diesen sozialen Medienkanälen aktiv sind, auch zu den Altersgruppen gehören, die aktiv Podcasts hören.
Es gibt mehrere Methoden, mit denen Sie Ihren Podcast auf Instagram bewerben können, und heute habe ich Ihnen einige der besten Methoden für Videoinhalte vorgestellt. Wenn Sie jedoch andere Marketingstrategien kennen, die auf Instagram und insbesondere auf Instagram TV anwendbar sind, können Sie uns gerne Ihren Input geben.
Was halten Sie von Videowerbung und wenn Sie sie bereits ausprobiert haben, wie erfolgreich war sie? Teilen Sie es uns in den Kommentaren unten mit!
Über den Autor: Robert Katai ist seit über 10 Jahren im digitalen Marketing tätig. Er ist der Content Marketing Manager bei Bannersnack. Sein Hintergrund ist sehr vielfältig, wenn es um Content Marketing und soziale Medien geht, und die meisten seiner Erfahrungen betreffen SaaS-Produkte, B2B und B2C.
Robert ist hoch motiviert und begeistert von Online-Marketing und immer auf dem neuesten Stand der Branche. Er schreibt regelmäßig auf seinem persönlichen Blog www.robertkatai.com und wurde auf Top-Websites wie Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs und CrazyEgg Blog vorgestellt.
