IGTV ist eine relativ neue, eigenständige App, die für die Veröffentlichung von langen Videoinhalten entwickelt wurde. Sie wurde im Juni 2018 der Öffentlichkeit vorgestellt, und inzwischen haben fast 7 Millionen Instagram-Nutzer diese App auf ihre Smartphones heruntergeladen. Diese Tatsache hat Marketingfachleute dazu veranlasst, die Möglichkeiten, die IGTV für Unternehmen bietet, zu erkunden.

Die Plattform selbst, die Videoersteller und die Verbraucher befinden sich noch in der "Testphase" und versuchen zu verstehen, was hier funktioniert und was nicht so gut passt. Um herauszufinden, wohin sich IGTV derzeit entwickelt, haben wir Dan Knowlton, Mitbegründer der Digital- und Social-Media-Marketing-Agentur Knowlton, befragt , die sich auf die Durchführung kreativer Social-Media-Kampagnen spezialisiert hat, die einen greifbaren ROI erzielen.

Warum IGTV die Aufmerksamkeit der Vermarkter verdient

Das beste Ziel für die Nutzung von IGTV ist es, zusätzliche Aufmerksamkeit und Traffic auf Ihre Instagram-Inhalte zu lenken. Wann immer die soziale Plattform eine neue Funktion einführt, wird sie überindiziert. Wir haben es gesehen, als Stories und Instagram Live aufkamen und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zogen.

Als relativ neue Plattform verhilft IGTV zu mehr organischer Reichweite und Engagement. Es wurde ein innovativer Ansatz gewählt, der sich auf lange vertikale Videos konzentriert und der modernen Nachfrage der Nutzer nach Videos auf Smartphones folgt. Dieses Format ist den Instagram-Nutzern bereits vertraut, da sie sich Stories jeden Tag auf diese Weise ansehen.

Da jedoch eine längere Zeitspanne ins Spiel kommt, ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der Nutzer nicht nur zu fesseln, sondern sie auch zu halten und zu binden. Wie jedes andere aufkommende Format öffnet es den Machern die Tür für Experimente.

Welche Videoformate funktionieren am besten auf IGTV

Bei Videoinhalten geht es heute nicht mehr nur um Ästhetik. Angesichts der wachsenden Nachfrage nach Videoinhalten auf allen Marketingkanälen können Sie es sich nicht leisten, maßgeschneiderte Inhalte für jede Plattform zu erstellen. Das bedeutet nicht, dass Sie aus Kostengründen auf hochproduzierte Inhalte verzichten sollten. Es ist jedoch immer gut, ein Gleichgewicht zu halten.

Es gibt drei Arten von Videos, die bisher gute Ergebnisse auf IGTV gezeigt haben und auch eine unterschiedliche Menge an Ressourcen erfordern. Durch Mischen und Experimentieren mit all diesen Optionen können Sie die richtige Formel finden, die für Ihr Unternehmen funktioniert.

Hochproduzierte Inhalte nur für IGTV

Einige Marken wie das beliebte britische Nachrichtenportal Ladbible geben sich bei der Erstellung von Videos für IGTV besonders viel Mühe . Sie schreiben Szenarien, laden Schauspieler ein und organisieren die Bühne, um eine Videokomposition zu erhalten, die perfekt in das vertikale Format passt.

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Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Videos im Selfie-Stil

Um Videos im Selfie-Stil zu erstellen, brauchen Sie nur eine Kamera, eine einfache Blitzausrüstung und eine gute Story. Die meisten berühmten Instagram-Blogger nutzen diese Technik schon seit einiger Zeit für ihre Stories. Das hat dazu geführt, dass sich die Verbraucher mit diesen einfach zu erstellenden Videos wohlfühlen.

Es gibt einen berühmten Personal Trainer im Vereinigten Königreich namens James Smith. Sein Instagram-Profil enthält eine Menge ansprechender IGTV-Videos, die manchmal über 1000 Kommentare erhalten. James tut nichts anderes, als in die Kamera zu sprechen und aufschlussreiche Geschichten zu erzählen, lehrreiche Informationen zu liefern und seine Gedanken über die Personal-Training-Branche zu äußern.

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Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Wenn Sie an dieser Technik zweifeln, stellen Sie sich vor, Sie wären ein Instagram-Nutzer, der durch die Videos wischt und auf ein sehr sorgfältig gemachtes Bild trifft. Höchstwahrscheinlich halten Sie es für Werbung und wischen weiter, ohne ihm eine Chance zu geben. Ein Video, das wie eine echte Geschichte aussieht, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit angeschaut.

Wiederverwendete Inhalte

Wenn Sie bereits langformatige horizontale Videos für YouTube, Facebook oder einen anderen Kanal erstellen, können Sie diese leicht an das vertikale Format anpassen. Hier ist der 3-Schritte-Prozess der Knowlton Agency zur Wiederverwendung für IGTV:

Schritt 1: Erstellen Sie einen Hintergrund mit einem Seitenverhältnis von 9:16 unter Verwendung Ihrer Markenfarben und wenden Sie Effekte an, um ihn unscharf zu machen.

Schritt 2: Nehmen Sie das horizontale 16:9-Video, platzieren Sie es in der Mitte des Hintergrunds und vergrößern Sie es ein wenig.

Schritt 3: Fügen Sie einen Titel am oberen Rand Ihres Videos und einen Untertitel darunter ein. Hier finden Sie eine Anleitung, wie Sie mit Wave.video Text am oberen oder unteren Rand eines Videos hinzufügen können:

Beobachten und Experimentieren

IGTV setzt keine Grenzen für das, was funktioniert und was nicht. Es ist immer gut, den inneren Künstler zu befreien und ihn neue Techniken ausprobieren und emotionale Auslöser erforschen zu lassen. Hier finden Sie einige Denkanstöße, die Ihren kreativen Prozess vorantreiben könnten.

• Lassen Sie sich von anderen Künstlern inspirieren. Sie können Ihre kreativen Konzepte immer durch das bereichern, was andere Menschen tun. Es ist gut, wenn Sie Ihr Netz weit auswerfen und kleine Informationshäppchen aus Dingen gewinnen, die nichts mit Ihrer Branche zu tun haben. Sehen Sie sich Videos an, die Ihnen Spaß machen, und versuchen Sie, die besten Ideen in Ihre Content-Strategie zu integrieren.
  
• Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit. Die Menschen haben die Redewendung "authentisch sein" überstrapaziert, was aber nicht bedeutet, dass dies kein praktischer Ansatz ist. Einmal nahm Dan zusammen mit seinem Mitbegründer ein Video für die Facebook-Seite von Knowlton auf. Am Ende der Dreharbeiten wurde beiden klar, dass sie dieses Material nicht verwenden konnten, es war einfach zu unsinnig. Glücklicherweise vergaßen sie, die Kamera auszuschalten, während sie darüber diskutierten, wie schlecht der Versuch war. Sie haben dieses Gespräch auf IGTV gepostet und viele Kommentare von anderen Kreativen erhalten, da es sich mit dem deckt, was ihnen selbst oft passiert. Wenn man Menschen, die es zu schätzen wissen, seine echten Probleme zeigt, kann man eine emotionale Bindung aufbauen.
• Lassen Sie stereotype Ansätze hinter sich. Manche sagen, dass Werbevideos sehr professionell aussehen müssen... Eine von der Agentur Knowlton durchgeführte Weihnachtskampagne hat bewiesen, dass dies keine feststehende Regel ist. Sie haben hochproduktive Videos für den Top of the Funnel erstellt. Für die Remarketing-Videos haben sie das Produkt jedoch echten Menschen (und nicht Schauspielern) mit wenig Anleitung gegeben. Diese sehr ungeschliffenen Produktbesprechungen haben bessere Ergebnisse gezeigt, was die benötigten Ressourcen im Vergleich zu den erzielten Zahlen angeht.

Publikum für IGTV gewinnen

IGTV verbessert ständig seine Suchfunktionen und versucht, es den Leuten zu erleichtern, Ihre Inhalte zu finden. Bis sie es richtig umsetzen, ist es gut, andere Kanäle zu nutzen, auf denen Sie bereits ein Publikum haben, und den Traffic zurück zu Ihren IGTV-Videos zu leiten:

• Stories. Machen Sie eine Videoankündigung in Stories und bereichern Sie deren Sichtbarkeit, indem Sie Orte hinzufügen, Personen markieren oder Hashtags für Ihre regelmäßigen Themen verwenden.
• Instagram-Feed. Posten Sie einen bis zu 60 Sekunden langen Video-Hook in Ihrem Feed und ermutigen Sie die Leute mit Ihrem kreativen Text, das Video weiter anzusehen.
• Blog. Betten Sie Videos in Ihren Blog ein, so wie wir es oben getan haben, um James und dem Ladbible-Team etwas Liebe zukommen zu lassen.
• E-Mail. Fügen Sie Ihren Newslettern Videovorschauen hinzu. In diesem Leitfaden finden Sie einige inspirierende Ideen und technische Tipps, wie Sie Ihren E-Mails Videos hinzufügen können.

Stories und Instagram-Feed sind zu den wichtigsten Verbreitungsoptionen geworden, seit Instagram Anfang Januar das IGTV-Symbol von seiner Oberfläche entfernt hat. Vergessen Sie bei der Verbreitung Ihrer Inhalte nicht, der Formatierung genügend Aufmerksamkeit zu schenken. Sie möchten nicht, dass Ihre Untertitel oder andere Teile des Bildmaterials abgeschnitten werden, sobald Ihr Vorschauvideo auf 4:5 zugeschnitten ist. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, Ihre Botschaft an alle Instagram-Videoformate anzupassen.

Sie sind dran

Haben Sie schon mit IGTV experimentiert? Erzählen Sie uns in den Kommentaren unten, was Ihnen geholfen hat, Menschen zum Anschauen Ihrer Videos zu bewegen.