Live-Videos sind heute für viele Marken und Inhaltsersteller zu einer festen Größe geworden. Und wenn auch Sie in einem überfüllten Newsfeed Eindruck machen wollen, können Sie Live-Streams nicht als Eitelkeitskennzahl abtun.

Wenn Sie planen, das Live-Erlebnis zu nutzen, ist dieser Leitfaden alles, was Sie brauchen, um eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum aufzubauen und mehr Einfluss in Ihrer Nische durch Live-Streams zu gewinnen. Legen wir los.

Was ist Live-Streaming?

Live-Streaming bedeutet, Videos live zu erstellen - ähnlich wie beim Live-Fernsehen. Damit können Sie Inhalte teilen und Ihr Publikum in Echtzeit einbinden.

Mit Live-Video können Sie Inhalte teilen und Ihr Publikum in Echtzeit einbinden.

Live-Videos können zwar nicht bearbeitet werden, aber ihre rohen, unzensierten Aufnahmen machen sie in den sozialen Netzwerken sehr beliebt.

Warum Live-Stream?

Live-Übertragungen sind der richtige Schritt, wenn es darum geht, mit Ihrem Publikum auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten. Wenn Sie jedoch noch mehr Überzeugungsarbeit leisten wollen, finden Sie hier die wichtigsten Vorteile einer Live-Übertragung:

1. Es vergrößert Ihr Publikum

Live-Streaming kann sehr wohl der beste Weg sein, um Ihr Publikum schnell zu vergrößern. Die Möglichkeit, weltweit live zu streamen, verschafft Ihnen Zugang zu einem riesigen Publikum, was sonst vielleicht nicht möglich wäre.

2. Es ist praktisch kostenlos

Auf Social-Media-Plattformen live zu gehen, ist fast kostenlos. Sie können zum Beispiel auf YouTube oder Facebook streamen, ohne einen Pfennig auszugeben. Außerdem braucht man keine ausgefallene Ausrüstung oder Hardware/Software, um live zu streamen. Alles, was Sie brauchen, ist ein Telefon oder ein Computergerät mit einer Kamera und ein Konto auf der von Ihnen gewählten Live-Streaming-Plattform.

3. Es ermöglicht die Interaktion mit dem Publikum in Echtzeit

Die Live-Interaktion mit Ihrem Publikum ist ein Segen, den kein anderer Content-Asset bietet. Wenn Sie live streamen, sind Sie genau in diesem Moment mit Ihrem Publikum verbunden. So können Sie Ihre Kunden besser verstehen und eine besondere Verbindung aufbauen, indem Sie ihre Fragen live beantworten.

4. Es hilft bei der Schaffung einer Inhaltsmaschine

Ein Anfängerfehler, den Live-Dampfer oft begehen, ist, dass sie die gespeicherte Live-Sitzung nicht nutzen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Live-Aufnahmen zu nutzen und durch Wiederverwendung eine Content-Maschine daraus zu machen. Sie können zum Beispiel Ihren YouTube-Livestream in einen Podcast umwandeln und die Präsenz Ihrer Marke ausbauen.

5. Es verbessert Ihr Endergebnis

Indem Sie das allgemeine Engagement Ihrer Marke im Internet erhöhen, verbessern Sie Ihr Endergebnis erheblich. Tatsächlich gibt es mehrere Möglichkeiten, Ihre Live-Streams zu monetarisieren, die, wenn sie effektiv genutzt werden, zusätzliche Gewinne generieren können.

6. Es wird eine Gemeinschaft von Menschen aufgebaut, die an Ihren Inhalten interessiert sind.

Wenn Sie mit den Zuschauern in Echtzeit in Kontakt treten, sind diejenigen, die sich melden, diejenigen, die Ihre Inhalte konsumieren wollen. Das sind warme Leads, die mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren werden. Und selbst wenn sie nicht konvertieren, zeigt die Tatsache, dass sie die Inhalte zum gewünschten Zeitpunkt konsumieren, dass sie zu den treuesten Anhängern gehören, die Ihre Marke haben kann.

7. Es braucht weniger Zeit für die Produktion

Wir alle wissen, dass Videos wichtig sind, aber es ist nicht so einfach, sie zu erstellen. Bei Live-Videos liegen die Dinge ganz anders. Sie brauchen wenig bis gar keine Vorbereitung, um live zu gehen, und sparen Stunden in der Vorproduktions-, Produktions- und sogar Nachproduktionsphase.

8. Es macht Spaß

Abgesehen von den oben genannten Vorteilen ist Live-Streaming für jeden unterhaltsam und spannend. Als Livestreamer gibt es Ihnen ein Gefühl der Aufregung und Ihren Zuschauern ein Gefühl der Inklusivität, das kaum zu übertreffen ist.

Die Live-Streaming-Must-Haves

Streaming-Plattform

Die Wahl einer Streaming-Plattform ist ein entscheidender Wettbewerbsfaktor, denn Urheber und Marken wollen die Anzahl der Zuschauer, die sie mit einem Live-Stream erreichen, maximieren. Eine Streaming-Plattform ist der Ort, an dem Sie live gehen werden. Eine Streaming-Plattform wird auch als Content Delivery Network (CDN) bezeichnet und kann kostenlos oder kostenpflichtig sein. Die meisten kostenpflichtigen CDNs bieten eine Reihe von Plänen an, aus denen Sie je nach Ihren Anforderungen wählen können. Einige Plattformen, wie z. B. Wave.video, ermöglichen Ihnen sogar Multistreaming, d. h., Sie können gleichzeitig auf mehreren Live-Streaming-Destinationen live sein.

Video- und Audioquellen

Eine Videoquelle ist ein Gerät, das Video an die Live-Übertragung sendet, und eine Audioquelle sendet Audio an den Live-Stream. Während ein einfaches Live-Streaming-Setup eine Video- und eine Audioquelle haben kann, kann ein Setup mit mehreren Kameras mehrere Video- und Audioquellen erfordern.

Beispiele für Videoquellen: Webcam, DSLR, Camcorder, PTZ-Kamera, Handy- oder Tablet-Kamera, usw.

Beispiele für Audioquellen: USB-Mikrofone, Lavalier-Mikrofone, Handmikrofone, Audiodateien, usw.

Beleuchtung

Die richtige Beleuchtung mag einfach klingen, kann aber für Live-Streamer eine Herausforderung sein. Zu viel Licht über Ihrem Kopf kann Schatten auf Ihr Gesicht werfen, und zu wenig Licht oder Licht von einer Quelle hinter Ihnen kann eine Silhouette erzeugen, die die Zuschauer erschaudern lässt. Deshalb ist die richtige Beleuchtung ein Muss, um wie ein Profi live zu streamen. Hier erfahren Sie, wie Sie sie erstellen können:

a. Sonnenlicht nutzen

Sonnenlicht ist die perfekte Lichtquelle, und Sie können es zu Ihrem Vorteil nutzen. Achten Sie nur darauf, dass Sie nicht direkt vor einem Fenster oder einer Tür mit Sonnenlicht sitzen, denn das könnte zu einer Überbelichtung führen, und niemand könnte Sie sehen. Setzen Sie sich stattdessen in die Mitte des Raumes, dem Licht zugewandt. Achten Sie außerdem auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen natürlichem und künstlichem Licht im Raum, damit die Live-Streams perfekt aussehen.

b. Entscheiden Sie sich für ein Ringlicht

Ringlichter sind eine der effektivsten Möglichkeiten, den Raum zu beleuchten, wenn es darum geht, live zu gehen. Abgesehen davon, dass sie ziemlich kostengünstig sind, sind sie auch einfach zu bedienen.

c. Besorgen Sie sich ein Drei-Punkt-Beleuchtungsset

Wenn Sie Ihr Beleuchtungssetup verbessern möchten, sollten Sie in ein Drei-Punkt-Beleuchtungsset investieren. Es besteht aus einem Hauptlicht, einem Aufhelllicht und einem Gegenlicht. Dabei ist das Hauptlicht das primäre Licht, das direkt auf das Motiv scheint, während das Aufhelllicht dies aus einem seitlichen Winkel tut. Und das Gegenlicht, wie der Name schon sagt, beleuchtet das Motiv von hinten.

Seien Sie jedoch vorsichtig. Wenn Sie ein Drei-Punkt-Beleuchtungsset verwenden, sollten Sie die Deckenleuchten im Raum entfernen, da das Hauptlicht und die Deckenleuchten zusammen zu viel direktes Licht auf das Motiv reflektieren könnten.

d. Reflektoren verwenden

Für Live-Streamer, die nicht in ein Drei-Punkt-Beleuchtungsset investieren wollen, können Reflektoren hilfreich sein. Nehmen wir an, Sie haben eine Lichtquelle auf der einen Seite. Sie können dann einen Reflektor auf der anderen Seite als Fülllicht verwenden, um das Licht zu reflektieren und auf das Motiv zu lenken. Dadurch wird nicht nur das Licht aufgefüllt, sondern auch ein weicherer Effekt erzielt als bei der Verwendung von Kunstlicht.

Video-Encoder

Kommen wir nun zu den technischen Aspekten. Ein Encoder ist eine Notwendigkeit für Live-Streamer, da er ein Audio-/Videosignal in ein digitales Signal für das Web umwandelt. Da die meisten Videoquellen, z. B. Kameras, nicht für das Live-Streaming hergestellt werden, benötigen Sie einen Encoder, der die Videosignale in digitale Signale für das Streaming in Echtzeit umwandelt. Das heißt, Sie können ein Mobiltelefon oder ein Tablet verwenden, da dafür kein zusätzliches Kodiergerät erforderlich ist. Aber ein Telefon oder Tablet ist nicht wirklich ein funktionsreicher Encoder.

Angenommen, Sie sind auf der Suche nach einem speziellen Encoder für die Erstellung professioneller Live-Streams. In diesem Fall können Sie einen Hardware-Encoder verwenden, der keine Capture-Karte benötigt (z. B. Epiphan Pearl-2), oder Sie entscheiden sich für einen Software-Encoder, der möglicherweise eine Capture-Karte benötigt (z. B. OBS Studio).

Internetverbindung

Wenn es eine Sache gibt, um die Sie sich wirklich kümmern müssen, wenn Sie live gehen, dann ist es eine stabile Internetverbindung. Während Ethernet oft eine gute Wahl ist, können Sie sich auch für eine Wi-Fi- oder Mobilfunkverbindung (4G/LTE) entscheiden.

Um mögliche Verzögerungen bei Ihren Live-Streams zu vermeiden, überprüfen Sie die empfohlenen Upload-Geschwindigkeiten für Live-Streaming auf verschiedenen Plattformen und stellen Sie sicher, dass Sie über die Mindest-Upload-Bandbreite verfügen, damit die Videoqualität nicht beeinträchtigt wird.

Zusätzliche Ausrüstung

Es gibt noch weiteres Zubehör, das Ihnen helfen kann, wenn Sie live gehen. Die gängige Meinung besagt, dass die Investition in zusätzliches Zubehör dabei helfen kann, Live-Streams in Studioqualität zu produzieren. Probieren Sie also aus, ob sie hilfreich sein können:

• Kabelbinder zur Organisation von Kabeln und Drähten
• Grüner Bildschirm (Chroma Key) zur Veränderung des Hintergrunds
• Stativ zum richtigen Aufstellen der Kamera
• Auslegerarm zum Halten des Mikrofons

Wie man streamt: Eine schnelle Schritt-für-Schritt-Anleitung

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie richtig streamen, um das wahre Potenzial von Live-Streams zu erschließen und Ihre Marke voranzubringen:

Schritt 1 - Einrichten Ihres Telefons/Computers

Vergewissern Sie sich vor der Live-Schaltung, dass Sie das neueste Betriebssystem haben, um Systemverzögerungen zu vermeiden. Außerdem müssen Sie das Gerät neu starten, damit es während des Live-Streams reibungslos läuft.

Schritt 2 - Anschließen von Audio- und Videoquellen

Sobald der Computer oder das Telefon bereit ist, schließen Sie Ihre Audio- und Videoquellen an das Gerät an.

Schritt 3 - Einrichten des Drehgebers

Als Nächstes richten Sie den externen oder Software-Encoder ein. Im Falle eines Hardware-Encoders konfigurieren Sie die Einstellungen auf der Website des Produkts oder verwenden eine App. Wenn Sie einen Software-Encoder verwenden, melden Sie sich bei der Plattform an und ändern Sie die Einstellungen entsprechend Ihren Anforderungen.

Schritt 4 - Verbindung mit der Streaming-Plattform

Gehen Sie nun zu der von Ihnen gewählten Streaming-Plattform und melden Sie sich an. Wenn Sie Multistreaming oder ein Live-Streaming-Studio verwenden möchten, fügen Sie der Plattform zunächst Ihre Streaming-Ziele hinzu. Mit Wave.video können Sie z. B. Multistreams an YouTube, Facebook-Gruppen und Facebook-Seiten senden.

Schritt 5 - Überprüfen Sie Ihre Internetverbindung

Als Live-Streamer, dessen Ziel es ist, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten, müssen Sie sich auf Ihre Internetverbindung konzentrieren. Denn die Stabilität und Geschwindigkeit Ihres Internets hält Ihren Live-Stream im Großen wie im Kleinen "am Leben". Eine langsame oder instabile Internetverbindung kann zu langsamen, verzögerten Übertragungen mit abgehacktem Ton führen.

Um zu vermeiden, dass Ihr Live-Stream abgebrochen wird, sollten Sie einen Probelauf auf Ihrem Gerät durchführen und prüfen, ob alles reibungslos funktioniert. Es ist auch ratsam, einen Geschwindigkeitstest auf Speedtest.net durchzuführen, bevor Sie live gehen. Wenn Sie eine Verzögerung feststellen, sollten Sie Ihre Internet-Bandbreite erhöhen. Als letzten Ausweg können Sie auch den Hotspot Ihres Mobiltelefons bereithalten.

Schritt 6 - Visuelle Elemente erstellen

Die besten Live-Streamer wissen, warum und welche Arten von visuellen Elementen dazu beitragen können, die Markenbekanntheit durch Live-Übertragungen zu steigern. Bevor Sie also auf den Live-Button drücken, bereiten Sie mit dem Live-Stream-Overlay-Maker von Wave.video benutzerdefinierte Stream-Overlays, Lower-Thirds, Banner, Frames und mehr vor . Sie können auch Markenfarben, Schriftarten, Wasserzeichen und andere Grafiken verwenden, um Ihre Live-Streaming-Persönlichkeit zu verfeinern.

Live-Streaming Overlay-Vorlagen von Wave.video

Schritt 7 - Streaming starten

Nachdem Sie alle notwendigen Vorbereitungen getroffen haben, beginnen Sie Ihren Live-Stream mit einem Paukenschlag! Teilen Sie Ihrem Publikum mit, dass Sie live sind, indem Sie in den sozialen Netzwerken posten. Gehen Sie auf die Stimme Ihrer Follower ein und produzieren Sie Inhalte, die relevant sind und sich positiv auf Ihre Marke auswirken.

Und zollen Sie sich selbst mehr Anerkennung als Ihren Live-Zuschauern. Live-Streaming ist sehr anstrengend, und Sie haben wirklich gute Arbeit geleistet, um Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen - viel Erfolg!

10 coole Beispiele für Marken, die Live-Streams nutzen

Egal, ob Sie live ein Gastinterview geben oder Ihren Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen einer Veranstaltung gewähren - mit ein bisschen Übung und viel Motivation können Sie Ihre Live-Streams rocken.

Damit Sie sich inspirieren lassen können, finden Sie hier unsere Top-Tipps für Marken, die derzeit in der Welt der Live-Streams erfolgreich sind:

Apfel

Wenn Sie mit der Reichweite und dem Engagement von Apple vertraut sind, sollten Sie keine Schwierigkeiten haben, die Live-Streaming-Expertise des Tech-Giganten zu ergründen. Das Alleinstellungsmerkmal der Marke ist das Veranstalten von Live-Events wie bei keinem anderen Technologieunternehmen. Millionen von Menschen sehen sich diese Live-Streams an, und wir können nicht anders, als zu sagen, dass auch wir ein Fan sind!

Kohl's

Kohl's weiß, wie man eine loyale Online-Community aufbaut, denn die Zahl der Zuschauer wächst stetig. Die Kaufhauskette versteht es hervorragend, mit der richtigen Mischung aus Aufklärung und Werbung das Publikum während ihrer Live-Streams zu fesseln. Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Facebook-Livestream an, in dem Influencerin Brittany Balyn Produkte vorstellt, die sich perfekt für Last-Minute-Geschenke eignen.

Callaway Golf

Möchten Sie sich für Live-Ankündigungen mit vorher aufgenommenen Videos entscheiden? Nehmen Sie sich ein Beispiel an den Live-Übertragungen von Callaway Golf und reiten Sie die Welle des Live-Streaming wie ein Profi!

Mashable

Mashable ist das perfekte Beispiel dafür, wie man Live-Streaming mit dem eigenen Markenstil in Einklang bringen kann. Das Unternehmen steigert seine Präsenz in den sozialen Medien schon seit geraumer Zeit mit makellosen Live-Übertragungen und hat auf diese Weise eine enorme Markentreue aufgebaut.

MTV

Nachdem MTV die Welt des Fernsehens gerockt hatte, erkannte der Sender, dass Live-Streams auch Spaß machen können. Der Kabelsender hat die Zuschauerzahlen auf dem kleinen Bildschirm in die Höhe getrieben, indem er den Zuschauern einen Live-Blick auf einige der angesagtesten Events ermöglichte!

BuzzFeed

BuzzFeed zeigt immer wieder, welch große Wirkung man mit Live-Streams erzielen kann, wenn man die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Nehmen Sie zum Beispiel diese Live-Übertragung, in der sie sich mit dem Publikum über Ideen zur optimalen Nutzung der Wintersaison austauschen und innerhalb weniger Stunden nach der Live-Schaltung Zehntausende von Zuschauern erreicht haben:

Ziel

Target macht es beim Live-Streaming richtig und vertieft die Gespräche, die bei den Zuschauern ankommen. Sehen Sie sich an, wie das Unternehmen in dieser Live-Übertragung Nostalgie, interaktive Spiele und Comedy miteinander verbindet:

Woche der sozialen Medien

Die Social Media Week (SMW) ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Konferenzen und Workshops live veranstaltet und vermarktet werden können. Die SMW, die von Adweek betrieben wird, macht das Live-Streaming richtig, indem sie Gäste einlädt, Einblicke in die Branche gewährt und zukünftige Trends diskutiert.

Molbak's Garten + Haus

Haben Sie schon vom Trend der Live-Tutorials gehört? Molbak's Garden + Home weiß, wie man sich diesen Trend zunutze macht und beeindruckende Zuschauerzahlen erzielt. Die Marke führt Live-Tutorials zu allgemeinen Gartenfragen durch und interagiert mit ihren Followern in Echtzeit. Dieses Beispiel fördert nicht nur die Affinität zur Marke, sondern zeigt uns auch, wie Live-Streams Sie als Autorität in der Branche etablieren können - wenn sie gut gemacht sind!

Bold Commerce

Bei Live-Übertragungen ist es wichtig, relevant zu bleiben. Bold Commerce trifft ins Schwarze mit Live-Streams, die den Zuschauern die Möglichkeit geben, die Dynamik der Branche zu nutzen, wie zum Beispiel dieser aufschlussreiche Beitrag über Abonnements und Kundenbindung:

Lasst uns live streamen!

Dieser Leitfaden ist der perfekte Ausgangspunkt für Marken und Content Creators, um ein neues Publikum aufzubauen.

Ausführliche Tipps zum Bewerben Ihrer Live-Streams finden Sie in unserem kostenlosen und umfassenden Leitfaden 35 Easy Ways to Promote Your Live Stream to Get More Viewers.