Facebook ändert sein Anzeigenformat. Was bedeutet das für Vermarkter?
Facebook hat gerade ein Update herausgebracht, das alle digitalen Vermarkter kennen sollten. Wenn Sie Facebook für Werbezwecke nutzen, müssen Sie sich dieser Aktualisierung bewusst sein.
Was passiert mit dem mobilen News Feed von Facebook?
In seinem Unternehmensblog hat Facebook angekündigt, dass es die Seitenverhältnisse für visuelle Inhalte im mobilen News Feed ändern wird. Ab dem 19. August werden die Facebook-Anzeigen einigen Änderungen unterzogen, "um dem neuen Facebook-Design zu entsprechen, das Anfang des Jahres eingeführt wurde".
Es gibt zwei wesentliche Änderungen.
1. Neue Seitenverhältnisse für Videos und Fotos
Mit diesem Update wechselt Facebook zu neuen Seitenverhältnissen für Anzeigenbilder. Die maximale Medienhöhe für Videos und Fotos wird im Mobile News Feed auf 4:5 reduziert. Das höchste Seitenverhältnis für Bilder ohne Links und für Videos ist jetzt 4:5. Medien, die höher als 4:5 sind, werden im Facebook News Feed auf Mobilgeräten ausgeblendet.
2. Im mobilen News Feed werden weniger Zeilen des Primärtextes angezeigt.
Ein weiteres Update ist die Textmenge, die im mobilen News Feed angezeigt wird. Anstelle von 7 Zeilen wird der primäre Text jetzt auf nur 3 Zeilen gekürzt, nach denen die Nutzer aufgefordert werden, zu klicken, um weiteren Text anzuzeigen.
Laut Facebook sollen diese Änderungen dazu dienen, die Formate zu vereinfachen und die Konsistenz des mobilen Erlebnisses zu verbessern. Darüber hinaus glaubt das Unternehmen, dass dies die Wirksamkeit der Anzeigen erhöhen wird.
Was bedeutet das für die Vermarkter?
Aus Sicht der Vermarkter bringt dieses Facebook-Update sowohl neue Möglichkeiten als auch Herausforderungen mit sich. Wir haben mit unserem Team für Nutzerakquise gesprochen, um herauszufinden, was diese Änderungen für Facebook-Vermarkter bedeuten. Hier sind die 3 wichtigsten Erkenntnisse.
Weniger Dinge zu optimieren
Das neue Update macht das Leben der Vermarkter einfacher, da es nun viel weniger zu optimieren gibt. Marketingmanager müssen nur noch ein Anzeigenset erstellen, das sowohl auf Facebook als auch auf Instagram funktioniert. Es ist nicht mehr nötig, das Bildmaterial für jede Plattform neu anzupassen.
Mehr müssen auf den Punkt sein
Da der primäre Text auf 3 Zeilen gekürzt wird, müssen die Vermarkter darauf achten, dass sie mit der Anzeige auf dem Punkt bleiben. Sie müssen sich auf das Wesentliche konzentrieren und dürfen bei der Anzeigenbeschreibung nicht zu sehr ins Detail gehen.
Die Änderung des Facebook-Anzeigenformats stellt eine Herausforderung für Werbetreibende dar, da sie die potenziellen Kunden auf dem Handy mit nur 3 statt 5 Textzeilen ansprechen müssen. Andererseits glaube ich, dass das mehr als genug ist: Ich wette, die meisten Leute überfliegen schon jetzt nicht mehr als 3 Zeilen Anzeigentext 😊.
Mit 5 Zeilen Text können Sie jedoch einen strukturierten Aufzählungstext in Ihrer Anzeige schreiben, der die Botschaft kurz und verständlich an den Nutzer weitergibt. Bei 3 Zeilen Text sollten Sie entweder in Kauf nehmen, dass die Schaltfläche "Mehr sehen" Ihre Aufzählung unterbricht, oder auf die Erstellung von Texten mit Aufzählungszeichen verzichten.
Immerhin habe ich drei Wochen Zeit, um mich zu entscheiden.
Einerseits wird das Leben der Vermarkter dadurch schwieriger. Sie müssen nun kreativer werden, um die Idee in weniger Textzeilen zu vermitteln.
Auf der anderen Seite wurde die Menge des weißen Rauschens auf Facebook reduziert. Da weniger Text in den Anzeigen erlaubt ist, werden die Werbetreibenden versuchen, schneller auf den Punkt zu kommen.
Die Notwendigkeit, die Größe von altem Bildmaterial zu ändern (möglicherweise)
Nicht zuletzt müssen Marketing-Teams mit diesem Update ihre Werbematerialien überarbeiten. Um zu vermeiden, dass das Bildmaterial im mobilen News Feed abgeschnitten wird, sollten Sie darauf achten, dass es mit dem empfohlenen Seitenverhältnis (4:5) übereinstimmt.
Je weniger Platz Sie haben, desto präziser und relevanter müssen Sie sein. Das neue Update beseitigt unnötiges Rauschen in den Anzeigen und macht sie relevanter.
Wie Sie Ihre Werbemittel an die Änderungen von Facebook anpassen
Um sicherzustellen, dass Ihre Werbemittel im mobilen News Feed optimal angezeigt werden, sollten Sie das Seitenverhältnis des Videos anpassen. Das geht ganz einfach in Wave.video.
Schritt 1. Wählen Sie die erforderlichen Seitenverhältnisse.
Navigieren Sie zum Schritt "Formate auswählen" und wählen Sie die Optionen 4:5 Vertikal und 2:3 Vertikal.
Schritt 2. Passen Sie das Video an das neue Format an
Wechseln Sie dann im Schritt "Bearbeiten" zum Videoformat 4:5 und passen Sie Ihr Video entsprechend an. Vielleicht möchten Sie die Textnachricht verschieben oder das Bildmaterial neu positionieren.
Dann laden Sie das Video herunter und aktualisieren Sie Ihre Facebook-Kampagnen. Das war's auch schon!
Sie sind dran
Wie wird sich dieses Facebook-Update auf Ihr Unternehmen auswirken? Teilen Sie es in den Kommentaren unten mit.
