Wie viel Zeit brauchen Sie, um eine Geschichte zu erzählen? In der Regel einige Minuten; selten, wenn es sich um eine umfangreiche Geschichte handelt, mehrere Stunden. Und wie sieht es mit dem Erzählen einer Geschichte in einem Videoformat aus?

Wenn Sie sich nun fragen, ob Sie Storytelling in Ihren Marketingvideos verwenden sollten oder nicht, habe ich eine Antwort parat. JA, Storytelling ist ein absolutes MUSS im modernen Videomarketing.

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Leider haben Videoersteller und -vermarkter in der Regel nicht allzu viel Zeit, um eine Geschichte zu erzählen. Wir wissen bereits, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne relativ kurz ist. Wenn Ihr Video also nicht eingängig genug ist oder zu lange dauert, werden die Leute sofort das Interesse verlieren und es überspringen.

Außerdem schränken soziale Medienplattformen die Länge der Videos ein, die ihre Nutzer veröffentlichen können. So beträgt beispielsweise die maximale Länge eines Facebook-Covers 90 Sekunden, und Instagram Stories dürfen nicht länger als 15 Sekunden sein.

Aber wie soll man eine ganze Geschichte in einer so begrenzten Zeit unterbringen? Es mag unmöglich erscheinen, aber die Erfahrung zeigt, dass es nicht so ist - man muss nur seine Zeit klug nutzen.

Wie erzählt man also eine Geschichte in einem 15-Sekunden-Video?

Zunächst einmal sollten wir festlegen, welche Bestandteile ein Video haben muss, um als "Geschichte" bezeichnet werden zu können. Die beiden wichtigsten Bestandteile sind menschliche und erzählerische Elemente.

Das menschliche Element ist eine Person oder eine Reihe von Personen, die im Mittelpunkt Ihres Videos stehen und mit denen sich Ihre Zuschauer identifizieren können. Das erzählerische Element kombiniert eine Handlung - was mit der Figur passiert - und einen Plot - wie diese Handlung gezeigt wird.

Jeweils eine Nachricht übermitteln

Wenn Sie nur 15 Sekunden Zeit haben, um eine Geschichte zu erzählen, ist es wichtig, sich auf eine Hauptbotschaft zu konzentrieren, die Sie in dem Video vermitteln wollen. Versuchen Sie nicht, alle Funktionen Ihres Produkts in eine kurze Geschichte zu quetschen - das wird den Zuschauer höchstwahrscheinlich verwirren.

Überlegen Sie, was Ihre Marke einzigartig macht und was bei Ihrem Publikum am besten ankommt - das sollte der Kern Ihres Videos sein. An dieser Stelle ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Im Idealfall zeigen Sie, wie Sie das Problem der Zuschauer lösen können. Nehmen Sie diese Videoanzeige von Ember als Beispiel:

Fragen Sie sich selbst - welche Eigenschaft Ihrer Marke würden Sie einem potenziellen Kunden in einem persönlichen Gespräch beschreiben? Wie würden Sie Ihr Produkt gegenüber den Wettbewerbern positionieren? Das ist Ihr Ausgangspunkt für eine 15-Sekunden-Story.

Denken Sie über die Struktur nach

Die Struktur Ihres Videos sollte bis ins letzte Detail durchdacht sein. Denken Sie daran - jede Sekunde zählt. Sie haben mehrere Möglichkeiten, um die Struktur Ihres Videos zu gestalten:

Die Struktur in drei Akten ist eine klassische Erzählweise: Im ersten Akt wird die Geschichte aufgebaut und die Figuren werden eingeführt, im zweiten Akt wird der Konflikt geschildert, und im dritten Akt erfolgt die Auflösung.

Wenn Sie Ihr Video auf diese Weise aufbauen, können Sie es persönlich und relevant gestalten, was eine perfekte Kombination für Video-Storytelling ist. Sehen Sie sich diese witzige Video-Story von Honda in drei Akten an:

Da Ihnen nur 15 Sekunden zur Verfügung stehen, sollten Sie sich für eine Struktur mit zwei Akten entscheiden: Im ersten Akt wird das Problem vorgestellt, und im zweiten Akt wird die Lösung präsentiert. Auf diese Weise wird Ihr Video weniger persönlich, aber Sie haben mehr Zeit, um die einzigartigen Fähigkeiten Ihres Produkts zu präsentieren.

Dieser Rahmen funktioniert besonders gut, wenn der Aufbau für sich selbst spricht und eine sehr kurze Einführung der Hauptfiguren ausreicht - wie in diesem Wells Fargo-Video:

Natürlich können Sie sich eine eigene Struktur ausdenken, die am besten zu der Idee passt, die Sie im Kopf haben. Wenn Sie sich entscheiden, eine Reihe von Videos zu erstellen, wäre es ratsam, sie einheitlich zu gestalten, indem Sie sich an denselben Rahmen halten.

Kreativität anwenden

Manchmal muss man über den Tellerrand hinausschauen, damit die Videos in Erinnerung bleiben.

Es ist schön, eine klassische Videogeschichte für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu haben, aber zu viele davon werden Ihre Zuschauer zum Gähnen bringen. Also... seien Sie kreativ! Kommen Sie auf originelle Ideen, experimentieren Sie, wählen Sie ungewöhnliche Wege, um die Botschaft zu vermitteln.

Wenn Sie nur 15 Sekunden Zeit haben, um eine Geschichte zu erzählen, muss es etwas sein, das Ihre Zuschauer fesselt und sie dazu bringt, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Scheuen Sie sich nicht, Metaphern zu verwenden oder ein offenes Ende zu hinterlassen - die Chancen stehen gut, dass Sie sich von Ihren Mitbewerbern positiv abheben werden.

Starbucks hat sich eine Geschichte über eine Kleinstadt ausgedacht, die die Pumpkin Spice Latte Days (eines ihrer berühmtesten Getränke) feiert - und das ist ein großartiges Beispiel für kreatives Video-Storytelling:

Dieses Video scheint nichts mit Starbucks als Marke zu tun zu haben, es wirbt nicht für ihre Produkte oder das Unternehmen. Nichtsdestotrotz erzählt es eine nette kurze Geschichte - und es ist schwer zu widerstehen, mehr von der Serie zu sehen. So fühlt es sich an, wenn man süchtig ist!

Emotionen hinzufügen

Eine gute Geschichte muss Emotionen wecken. Emotionen steuern die menschliche Wahrnehmung und Entscheidungsprozesse. Sie lassen uns fühlen - und das ist es, was Ihr Video bewirken soll.

Moen hat es geschafft, ihr Video sowohl informativ als auch emotional zu gestalten:

Kleine Kinder, niedliche Haustiere, lächerliche oder dramatische Situationen sind die wirksamsten Mittel, um eine Videogeschichte lebendig zu machen. Finden Sie die Schwachstelle Ihres Publikums - und scheuen Sie sich nicht, sie zu nutzen. Übertreiben Sie es jedoch nicht - Ihr Video muss authentisch und natürlich sein, sonst besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Publikum nur verärgern.

Einpacken

DasErzählen von Geschichten ist ein wahrer Schatz des Videomarketings. Das Erzählen von Geschichten war schon immer (und wird immer sein!) relevant und ansprechend für Menschen aller Altersgruppen. Verpassen Sie nicht die Chance, Ihr Publikum mit einer spannenden Videogeschichte zu begeistern!

Nutzen Sie Storytelling für Marketingzwecke? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!