Hubspot hat in diesem Jahreinige Untersuchungen zum Thema Videomarketingdurchgeführt. Sie fanden heraus, dass 2018 rund 81 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument nutzen. Das ist ein Anstieg um fast 20 % gegenüber 2017. Sie fanden auch heraus, dass die befragten Personen im Durchschnitt anderthalb Stunden internetbasierte Videoinhalte pro Tag ansehen.

Youtube hat viel mit der ständig wachsenden Popularität von Online-Videoinhalten zu tun. Es hat sich zum unverzichtbaren Ziel für alle Videoinhalte entwickelt. Selbst etablierte Prominente wie Andy Samberg messen ihren Erfolg an den Stimmen auf Youtube:

Ein Zeichen für den Erfolg bei einem bestimmten Publikum, wenn man ein kurzes Comedy-Stück macht, egal wo, ist, dass es auf YouTube erscheint und sich verbreitet. Das ist immer etwas, worüber man unbewusst nachdenkt.

Aber Youtube ist nicht die einzige Videomarketing-Plattform, die uns heutzutage zur Verfügung steht. Facebook-Videos erfreuen sich ebenso großer Beliebtheit und lassen sich dank der leistungsstarken Boosting-Funktion noch leichter verbreiten. Dann gibt es noch Twitter-Kurzvideos sowie Live-Streaming-Plattformen wie Periscope und Vimeo Live.

Bei einer solchen Vielfalt an Videomarketing-Plattformen gibt es eine Menge zu experimentieren.

Wenn Sie erwägen, in Videokampagnen für Ihre Marke einzusteigen, oder wenn Sie Ihre bereits bestehenden Kampagnen verbessern möchten, sind Sie nicht allein. Video wird zu einer der wichtigsten Marketingformen, und viele Marken sind ganz auf visuelle Inhalte ausgerichtet.

Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen , um Text in Video umzuwandeln und Ihr Unternehmen zu bewerben.

1. Schauen Sie auf Ihre bestehenden Inhalte zurück

Das Tolle an der Einführung eines neuen Inhaltsformats ist die Möglichkeit, Ihre alten Artikel wiederzuverwenden und ihnen neues Leben einzuhauchen. Wenn Sie viel Zeit und Mühe in Ihre On-Site-Inhalte und externen Gastbeiträge investiert haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre ersten Video-Assets mit den Inhalten und Recherchen zu erstellen, für die Sie einst Zeit aufgewendet haben.

1. Durchsuchen Sie Ihre Archive, Google und Notizen nach Inhalten, die Sie in der Vergangenheit verfasst haben.
2. Erstellen Sie eine Tabelle mit Themen, die Sie zuvor ausführlich behandelt haben
3. Fügen Sie wichtige Engagement-Kennzahlen in Ihre Kalkulationstabelle ein: Anzahl der Freigaben, Kommentare und Google-Rankings
4. Überlegen Sie, ob es dort eine Videomöglichkeit gibt: Denken Sie daran, dass Sie sich zunächst auf Ihre erfolgreichsten Beiträge konzentrieren sollten, um aus dem Erfolg Ihrer Textinhalte Kapital zu schlagen und Ihren Youtube-Kanal mit einem Paukenschlag zu starten.

Hier ein Beispiel für meine Arbeit an einer Videoserie (die später in einen E-Mail-Kurs umgewandelt wurde), die auf alten Inhalten basiert, die ich geschrieben hatte:

Wenn Sie Ihre alten Inhalte strukturieren, um sie in Videos umzuwandeln, entdecken Sie vielleicht "Lücken", Unterthemen, die Sie noch abdecken müssen, um eine gut abgerundete Videoserie zu erstellen. Es kann sich auch um Artikel (zuerst) und dann um Videos handeln. Auf diese Weise wird die Arbeit an Ihren Videos Ihnen helfen, weitere Themen zu entdecken, die Sie auch in Texten behandeln können.

Die beiden Content-Marketing-Kampagnen (d. h. Text- und Videoinhalte) informieren, strukturieren und unterstützen sich gegenseitig.

Um die Dinge zu organisieren und die beiden Kampagnen miteinander zu verbinden, verwenden Sie Plattformen für die Zusammenarbeit wie Trello, Google Drive oder andere. Ich verwende Cyfe (Disclaimer: Dies ist mein Content-Client), weil es so flexibel ist und es mir ermöglicht, viele Dinge an einem Ort zu halten und meinen Fortschritt (Abonnenten, Likes, Traffic) mühelos von einem Ort aus zu überwachen:

• Sie können Ihr Google Spreadsheet in Ihr Dashboard einbetten
• Sie können Ihre To-Do-Liste hinzufügen
• Sie können Youtube-Widgets hinzufügen, um jedes einzelne Ihrer Videos zu überwachen
• Sie können Google Analytics Widgets hinzufügen, um Seiten zu überwachen, in die Sie Ihre Videos usw. einbetten.

2. Berücksichtigen Sie zukünftige Videos von Anfang an

Dies wird Ihnen bei Ihren bestehenden Inhalten nicht helfen, aber es ist gut, für die Zukunft im Hinterkopf zu behalten. Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag, eine Infografik oder einen anderen Inhalt planen, denken Sie daran, wie er in einem Videoformat funktionieren würde.

Wie macht man das? Beginnen Sie mit dem einfachsten Teil, nämlich der sorgfältigen Auswahl des Themas. Manche Themen eignen sich einfach nicht für ein Videoformat. Sie sollten sicherstellen, dass alles, was Sie schreiben, auch interessant wäre, wenn Sie es visuell aufbereiten würden. Selbst wenn Sie nur über das Thema sprechen wollen, sollten Sie das sicherstellen:

1. es ist interessant genug, um für sich selbst zu stehen, wenn man darüber spricht
2. Es kann so aufgegliedert werden, dass die Leute sich nicht langweilen, wenn man es durchgeht.

Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, wie das Thema erweitert werden kann. Warum nur ein Video machen, wenn man eine ganze Serie von Videos mit derselben Idee machen kann? Eine Serie ist eine großartige Möglichkeit, die Besucher zu halten und gleichzeitig ein komplexes oder abwechslungsreiches Thema zu behandeln, das nicht einfach in einem einzigen Zeitblock ausgedrückt werden kann. Das gilt nicht nur für Videos, sondern auch für andere Inhalte, die sich hervorragend in Serienform präsentieren lassen.

Schließlich sollten Sie Ihren Blog ähnlich wie ein Skript gestalten. Geben Sie ein gutes Tempo vor, fügen Sie Blöcke ein, erstellen Sie kleinere Informationsblöcke.

Zur besseren Veranschaulichung der Idee:

• Hier ist ein Textartikel
• Hier ist das Video, in das der Artikel fast wortwörtlich verwandelt wurde

3. Denken Sie an SEO und Google-Ranking

Videos sind nicht nur gut, um ein bestimmtes Publikum anzuziehen. Sie eignen sich auch hervorragend, um eine Vormachtstellung in den Suchmaschinen-Rankings von Google zu erreichen. Es gibt zwei Möglichkeiten, sich auf dieses Ziel zu konzentrieren:

3.1 Mehr Suchmaschinenergebnisse kontrollieren

Verwenden Sie Videos, um Ihre Assets an mehr als einer Position zu platzieren (dies ist besonders wichtig für markenorientierte Suchanfragen, bei denen Sie die gesamte erste Seite der Suchmaschinenergebnisse kontrollieren möchten).

Ein wichtiger Teil der Keyword-Recherche besteht darin, alle Ihre Markenanfragen zu untersuchen (d. h. diejenigen, bei denen eine Person den Namen Ihres Unternehmens/Produkts in Kombination mit anderen Wörtern eingibt). Videos sind ein perfektes Medium, um für diese Suchanfragen zu ranken und die allgemeine Stimmung zu kontrollieren. Mehr dazu hier:

3.2. Setzen Sie auf Featured und Rich Snippets

Videos erhalten in der Regel eine Sonderbehandlung in der Google-Suche:

• Rich Snippets, d. h. Google zeigt die Miniaturansicht und den Autor des Videos an
• Featured Snippets sind die Art und Weise, wie Google bestimmten, hochrangigen Inhalten Priorität einräumt, ohne sich auf sein altes Ranking-System auf der ersten Seite zu verlassen. Sie bieten den Nutzern Antworten auf Fragen und Vorschauen auf verwandte Informationen direkt auf der Startseite. Wenn Sie mehr über Featured Snippets erfahren möchten, schauen Sie sich diesen großartigen Überblick über Featured Snippets hier an.

Bei Video-URLs würde Google ein "Video-only" Featured Snippet anzeigen:

Das Featured-Snippet-Optimierungstool hilft Ihnen, alle Featured-Möglichkeiten für Ihre Marke zu identifizieren. Führen Sie einfach Ihre Domain (oder die Ihres Konkurrenten) aus, und das Tool zeigt Ihnen Featured-Snippet-Möglichkeiten an. Alternativ können Sie auch die URL eines Videos aufrufen, das bei einer Reihe von Suchanfragen weit oben rangiert, um zu sehen, ob es für dieses Video fehlende Featured Snippet-Möglichkeiten gibt.

Darüber hinaus erstellt das Tool eine Liste beliebter Nischenfragen (basierend auf den Google-Ergebnissen zu "People Also Ask"), die Ihnen eine riesige Liste beliebter Inhalte und Videoideen liefert:

4. Erstellen Sie einen Videokurs zur Steigerung der Autorität

Eine der schnellsten und effizientesten Methoden, um Autorität zu erlangen, besteht darin, den Leuten zu zeigen, dass man sie verdient. Videokurse sind perfekt für dieses Ziel, da Sie ein Netzwerk von Schülern aufbauen, die von Ihnen lernen wollen und sich auf Ihre Updates freuen.

Es funktioniert auch als Mittel zur Monetarisierung Ihrer Marke. Wenn man bedenkt, wie schwierig es sein kann, ein passives Einkommen zu erzielen, ist es die Investition wert.

Wählen Sie eine gute Plattform mit vielen Nutzern, wie Udemy, Skillshare oder Coursera (oder alle diese Plattformen). Und/Oder veranstalten Sie es auf Ihrer eigenen Website, z. B. in Form eines Live-Webinars (mit anschließender Aufzeichnung).

Die Kursplanung erfordert etwas mehr Zeit und Recherche. Sie müssen sich vergewissern, dass Ihr Thema eine große Nachfrage hat, Konkurrenten recherchieren und Ihren Kurs auf logische Weise strukturieren. Ich verwende Serpstat immer dann, wenn ich ein langes Content Asset planen muss. Die Clustering-Funktion von Serpstat gibt einen Überblick über die Nische und hilft Ihnen, Ihren zukünftigen Content in Abschnitte und Kapitel zu strukturieren:

5. Diversifizierung der Videotypen

Jetzt wissen Sie ein wenig über das Wie und Warum. Welche Art von Videos sollten Sie also erstellen, um den Ansprüchen der eher visuell orientierten Zuschauer gerecht zu werden? Sie haben mehrere Möglichkeiten: Sie alle eignen sich gut für die Umwandlung von Textinhalten in ein Videoformat:

5.1. Vlogs

Eine einfache Form des Videos, bei der Sie direkt in die Kamera sprechen. Viele in Blogs umgewandelte Videos werden in dieser Form erstellt, da sie es dem Ersteller ermöglichen, ohne viele spezielle Funktionen, deren Bearbeitung Zeit oder Geld kostet, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.

Wie kann man diesen Videotyp verwenden, um Textinhalte in ein Video zu verwandeln? Es kann so einfach sein wie das laute Vorlesen Ihres Blogbeitrags und die Verwendung einer Videobearbeitungsanwendung (ich verwende iMovie), um Titel, Screenshots aus Ihrem Artikel und Zitate hinzuzufügen, damit es unterhaltsamer wird.

5.2. Interviews

Interviews sind wahrscheinlich eine der beliebtesten Optionen und eine hervorragende Möglichkeit, mit Influencern in Kontakt zu treten und die Zuschauer an ihrem Fachwissen teilhaben zu lassen.

Wie kann man diesen Videotyp verwenden, um Textinhalte in ein Video zu verwandeln? Laden Sie einen befreundeten Blogger ein, über das Thema zu diskutieren, das Sie zuvor behandelt haben. Nutzen Sie Ihren bestehenden Artikel, um Recherchen, Fragen und Erkenntnisse daraus zu gewinnen.

Sie können Ihre Konversationauch live streamen, um Ihr Engagement in den sozialen Medien zu erhöhen. Anstatt eine Veranstaltung, z. B. einen Kongress, zu rekapitulieren, können Sie sie auch live streamen. Es kann in Echtzeit verfolgt und auch aufgezeichnet werden, so dass man es sich später noch einmal ansehen kann.

Es gibt eine Reihe von Lösungen, mit denen Sie gleichzeitig auf mehreren beliebten Social-Media-Plattformen Love-Streamings durchführen können:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Kosten	89 Dollar/Monat	75 €/Monat
Live-Stream zu...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook und YouTube
Extra Profis	+ Webinar-Hosting-Funktionen	+ Zusammenarbeit, Analyse, Videohosting, usw.

5.3. Video-Tutorials

Viele Blogbeiträge sind Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Mit einem Video-Tutorial können Sie dieselbe Anleitung geben, allerdings mit leichter zu verstehenden visuellen Anweisungen. Dies ist vor allem dann sinnvoll, wenn Sie ein oder mehrere webbasierte Tools einbeziehen und Ihre Screenshots und Screencasts in Ihrem Video-Tutorial verwenden können.

iMovie ist ein einfacher Videoeditor, mit dem Sie diese Videos zusammenstellen können. Für die Vertonung können Sie sich selbst einlesen oder einen professionellen Synchronsprecher von Fiverr engagieren. Sie können auch diese Websitesnutzen , um kostenloses Videomaterial zu finden.

5.4. Animationen

Genauso wie Sie Ihren Artikel laut vorlesen können, um ein Video aufzunehmen, können Sie eine Animation verwenden, um dasselbe zu tun. Mit Animatron Studio können Sie die vorgefertigten Animationen verwenden, um eine animierte Version Ihres Blogbeitrags zu erstellen:

5.5. Produktbewertungen

Erinnern Sie sich an #3.1, den ich oben erwähnt habe: Videos eignen sich hervorragend, um mehr Suchergebnisse für markenbezogene Suchanfragen zu kontrollieren, einschließlich Ihrer Produktnamen. Stellen Sie also mehr Videorezensionen zu Ihrem Angebot zusammen, einschließlich der Wiederverwendung von Textinhalten, die Sie bereits verwenden, um Ihren zukünftigen Kunden Ihre Produkte zu erklären.

Produktrezensionen, Filmrezensionen, Musikrezensionen, Spielrezensionen... diese gehören nicht ohne Grund zu den meistgesehenen Inhalten auf Youtube.

Wie wäre es, wenn Sie Ihre Zeugnisse oder Facebook-Bewertungen in ein kurzes Video packen würden? Mit Tools wie Wave.video brauchen Sie nur ein paar Minuten, um so ein lustiges Video zu erstellen!

6. Recherchieren Sie vorher, währenddessen und danach

Vor allem aber ist es wichtig, dass Sie in jeder Phase des Prozesses recherchieren. Sie müssen wissen, was auf dem Markt ist und Aufmerksamkeit erregt, gut und schlecht. Recherchieren Sie Schlüsselwörter und wissen Sie, was Sie in die Ecke stellen werden. Schauen Sie, welche Inhalte Sie bereits haben, die umgewandelt werden können.

Indem Sie sich an die Recherche halten, optimieren Sie jedes Video, das Sie produzieren, und alle Inhalte, die Sie erstellen und später in ein Video umwandeln werden. Wenn Sie jedes Mal das Beste aus Ihren Videos herausholen, ersparen Sie sich in Zukunft eine Menge Ärger.

Haben Sie einen Tipp für die Umwandlung von Inhalten in Videomöglichkeiten für Ihr Unternehmen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.

Über den Autor: Ann Smarty ist die Marken- und Community-Managerin bei InternetMarketingNinjas.com sowie die Gründerin von Viral Content Bee. Ann beschäftigt sich seit über einem Jahrzehnt mit Internetmarketing. Sie ist die ehemalige Chefredakteurin des Search Engine Journal und schreibt für prominente Such- und Social-Blogs wie Small Biz Trends und Mashable.

Ann ist außerdem häufig Sprecherin auf der Pubcon und Gastgeberin eines wöchentlichen Twitter-Chats #vcbuzz.