Mit 94 Millionen Downloads war TikTok im Jahr 2021 die am häufigsten heruntergeladene App in den Vereinigten Staaten. Das ist wahrscheinlich nicht überraschend, wenn Sie die App bei sich haben. In der Tat ist es schwierig, jemanden zu finden, der nicht auf TikTok aktiv ist, entweder als Ersteller oder als Zuschauer.

Aber wie sieht es als Vermarkter aus?

Dank der großen Akzeptanz dieser App ist es sinnvoll, Ihre Marke kurz- und langfristig auf der Plattform zu vermarkten.

Marketing auf TikTok ist ansprechend und profitabel - ein Ton, den erfolgreiches Social Media Marketing treffen sollte.

Aus diesem Grund hat sich Socialinsider mit Wave.video zusammengetan, um 616.409 TikTok-Videos zu analysieren und verschiedene TikTok-KPIs wie Engagement, Videoaufrufe und mehr besser zu verstehen. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus unserer aktuellen Studie:

• TikTok verzeichnet im Jahr 2022 unter den verschiedenen Social-Media-Plattformen die höchsten Engagementwerte.
• Die kleinsten Konten (mit wenigen Followern) verzeichnen die höchsten Beobachtungsraten.
• TikTok-Videos mit trendigen Liedern anstelle von Originaltönen führen zu einem leichten Anstieg der durchschnittlichen Sehbeteiligung.
• TikTok-Videos, die eine Erwähnung enthalten, haben in der Regel mehr Aufrufe.
• Die durchschnittliche Anzahl der TikTok-Videos, die innerhalb eines Monats gepostet werden, zeigt einen Aufwärtstrend.

Dieser Leitfaden taucht tiefer in diese Erkenntnisse ein und zeigt verschiedene TikTok-Leistungskennzahlen auf, die jeder digitale Vermarkter heutzutage kennen muss.

Los geht's!

TikTok-Statistiken, die man für erfolgreiches Marketing kennen sollte

TikTok übertrifft das Engagement-Level

Wenn es um Marketing in sozialen Netzwerken geht, denken Vermarkter oft: "Wenn es doch nur so einfach wäre, Kunden in den sozialen Medien anzusprechen".

Und was ist das? Mit TikTok scheint es so zu sein.

TikTok ist die Social-Media-Plattform mit dem höchsten Engagement im Jahr 2022 und macht das Marketing für Marken aller Größenordnungen einfacher und machbar. Im Laufe der Jahre hat sich TikTok zu einer Plattform mit einer sehr allgemeinen Anziehungskraft entwickelt, die ein Publikum anzieht, das über die Generation Z hinausgeht.

Das Video-exklusive soziale Netzwerk misst das Engagement anhand der Videoaufrufe. Daher konzentrierte sich diese Studie auf die Berechnung der durchschnittlichen TikTok-Engagement-Rate als die Gesamtinteraktionen (Likes, Kommentare und Shares) eines Beitrags geteilt durch die Anzahl der Videoaufrufe während eines bestimmten Zeitraums, multipliziert mit 100.

Die Studie ergab eine durchschnittliche Engagement-Rate von 6,72 % - was die Tatsache widerspiegelt, dass TikTok im Jahr 2022 unter allen Social-Media-Plattformen die höchsten Engagement-Raten aufweist.

In einer Welt, in der Social Media Marketing zwar vorteilhaft ist, aber immer noch erstaunlich wenig genutzt wird, können Marken eine echte Chance finden, sich abzuheben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, indem sie auf den TikTok-Zug aufspringen.

Kleine Marken können dank der durchschnittlichen Sehbeteiligung von TikTok mehr profitieren

Mit seinem einzigartigen Algorithmus, der die Absicht, die Denkweise und das Verhalten der Nutzer beim Navigieren auf der Plattform berücksichtigt, unterscheidet sich TikTok von seinen Mitbewerbern. Hier ist der KPI für die durchschnittliche View-Rate oder die Watch-Rate eine wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt.

Die Anschaurate ist der Prozentsatz der Personen, die sich die Videos eines TikTok-Kontos ansehen. Es ist erwähnenswert, dass ein TikTok-Video mindestens drei Sekunden lang abgespielt werden muss, damit es als angesehen gilt.

Die durchschnittliche TikTok-Beobachtungsrate wird berechnet, indem die Anzahl der Aufrufe eines Posts in einem bestimmten Zeitraum durch die Gesamtzahl der Profil-Follower geteilt und mit 100 multipliziert wird.

TikTok rühmt sich einer durchschnittlichen Beobachtungsrate von 16,23 %, die zu den höchsten der Branche gehört.

Da der Algorithmus von TikTok nicht zwangsläufig den Inhalt der verfolgten Profile anzeigt, haben kleine Marken eine größere Chance, die App zur Unterstützung ihrer Ziele in Bezug auf Sichtbarkeit und Lead-Generierung zu nutzen.

Wenn Sie also ein kleines Unternehmen haben und nach Möglichkeiten suchen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, können Sie dank der unglaublichen Beobachtungsrate von einer TikTok-Präsenz profitieren.

TikTok Best Practices für mehr Engagement

Trending Songs verwenden

TikTok-Sounds sind entscheidend für den Erfolg eines Videos. Allerdings werden Hits, aktuelle Songs und ikonische Texte gegenüber Originaltönen bevorzugt.

Zwar behaupten nicht alle viralen Videos, trendige Sounds zu haben, aber diejenigen, die mit Originaltönen viral wurden, hatten eine niedrigere durchschnittliche TikTok-Zuschauerzahl.

Wenn Sie also auf dieser App, die von rasanten Trends und Kreativität angetrieben wird, mehr Sichtbarkeit erlangen möchten, sollten Sie Teil der Klangkultur sein.

Mit anderen Worten: Um den Klang zu nutzen, zu dem TikTok-Benutzer leichten Zugang haben, müssen populäre Songs ein fester Bestandteil jeder TikTok-Marketingstrategie sein.

Erwähnung einbeziehen

Das Schöne an TikTok ist, dass es eine hervorragende Plattform für Kollaborationen bietet. Mit Funktionen wie TikTok Stitch und Duet werden Kollaborationen und Partnerschaften immer mehr in den Vordergrund gerückt.

Dennoch sind Erwähnungen nach wie vor eine erfolgreiche Taktik zur Förderung von Kooperationen.

Unsere Studie zeigt, dass eine Erwähnung in der Bildunterschrift die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein TikTok-Video mehr Zuschauer findet.

Wenn Ihre TikTok-Videos oft unter dem Radar fliegen, können Sie ihre durchschnittliche TikTok-Ansichtsrate/Anschaurate erhöhen, indem Sie eine Erwähnung einfügen.

Und wenn Ihre Videos kreativ, originell und roh genug sind, haben Sie die Chance, auf diese Weise mehr Zuschauer zu gewinnen, selbst wenn Ihr Konto klein ist oder wächst.

Häufig posten

Um Ihr Publikum in der sich entwickelnden TikTok-Landschaft anzusprechen, ist Konsistenz erforderlich. Ganz gleich, ob Sie in der Welt von TikTok auf dem Vormarsch sind oder bereits eine etablierte Präsenz haben, die Gewährleistung von Konsistenz ist unerlässlich.

Auf TikTok werden durchschnittlich 20 Videos pro Monat veröffentlicht. Und diese Zahl steigt von Jahr zu Jahr.

Wenn Sie also auf der Plattform, die bald die Social-Media-Plattform mit dem höchsten ROI werden kann, groß rauskommen wollen, sollten Sie häufig posten.

Das Mitnehmen

Das Verstehen aussagekräftiger TikTok-Statistiken ist nur ein Schritt zur Erstellung ansprechender Marketingkampagnen auf der Plattform. Unzählige Faktoren können Sie zu einem großen Erfolg auf TikTok führen. Die Entwicklung einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie ist jedoch viel weniger entmutigend, wenn Sie die richtige Recherche zur Hand haben.

Mit Hilfe der kostenlosen Online-Videobearbeitungstools von Wave.video können Sie Videos erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, das Engagement erhöhen und zu wirkungsvollen Ergebnissen führen.

Und wenn Sie TikTok LIVE in den Mix einbringen möchten, um eine stärkere Verbindung mit Ihrem Publikum durch Live-Streams aufzubauen, lesen Sie dies: Wie man auf TikTok live geht: der komplette Leitfaden.

Fröhliches TikToking!