Vertikale Videos sind einer der Marketingtrends, die dank der Popularität von Smartphones entstanden sind.

Wir sind alle an horizontale Videos gewöhnt, da wir seit vielen Jahren mit Fernseh-, Computer- und Kinobildschirmen konfrontiert sind. Es ist auch eine natürliche Replikation der Art und Weise, wie wir die Welt sehen; wir nehmen visuelle Informationen horizontal auf.

Doch vertikale Videos und die sozialen Plattformen, die sie unterstützen, haben sich explosionsartig entwickelt.

Es begann alles Mitte 2012...

...was zufälligerweise auch der Zeitpunkt ist, an dem Snapchat anfing, an Zugkraft zu gewinnen.

2016 folgte Instagram mit der Einführung von Instagram Stories, 2017 dann Facebook Stories.

Und der höchste Punkt in der vertikalen Videografik oben? Er korreliert perfekt mit dem Startdatum von IGTV, der Videoplattform von Instagram.

In dieser Zeit wurden auch vertikale Videos auf Instagram, Facebook und Twitter eingeführt. WhatsApp-Videostatus wurde verfügbar. Selbst Pinterest, eine bereits vertikal ausgerichtete Plattform, führte organische Video-Pins ein.

Es gibt keinen Zweifel mehr: Vertikale Videos sind der Weg, um das Beste aus all diesen Plattformen herauszuholen. In diesem Artikel befassen wir uns mit dem Stand der Dinge bei vertikalen Videos und warum/wie Sie sie für Ihr Videomarketing nutzen sollten.

Das Inhaltsverzeichnis:

1. Der Stand des mobilen Datenverkehrs und der vertikalen Videoleistung
2. Warum funktioniert das vertikale Video so gut?
3. Wie man mit vertikalen Videos Erfolg hat: bewährte Verfahren und Ideen
4. Vertikale Videoideen, die Sie sofort nutzen können
5. Bonus: Wiederverwendung Ihrer vertikalen Videos in verschiedenen Formaten

Der Stand des mobilen Datenverkehrs und der vertikalen Videoleistung

Vertikale Videos sind für den Konsum auf unseren Handys gemacht. Und obwohl wir dazu neigen, unsere Telefone zu drehen, wenn wir Netflix darauf schauen, stellt sich heraus, dass wir unsere Telefone lieber so halten, wie wir es eigentlich tun sollten: vertikal.

Eine Studie hat gezeigt, dass 94 % der Menschen ihr Handy vertikal halten, wenn sie sich ein Video ansehen, auch wenn es eigentlich für die horizontale Betrachtung gedacht ist. Eine andere Studie ergab, dass 60 % der Menschen ihr Telefon vertikal halten, wenn sie im Internet surfen.

Eines ist klar: Wir möchten nicht, dass unsere Telefone zu horizontalen, fernsehähnlichen Bildschirmen werden.

Lassen Sie uns tiefer in das Verständnis des mobilen Verhaltens eintauchen und vertikale Videos erstellen, die diesem Verhalten entsprechen.

Inwiefern unterscheidet sich das menschliche Verhalten auf Smartphones? Und welchen Unterschied macht das für die Vermarkter?

Der mobile Datenverkehr ist so hoch wie nie zuvor

Im Jahr 2018 kamen weltweit mehr als 52 % des gesamten Website-Traffics von Mobiltelefonen. Dies war ein Anstieg von 50,3 % im Vorjahr. Derzeit entfällt die Hälfte aller aufgerufenen Webseiten auf Mobilgeräte.

Darüber hinaus entfielen im vierten Quartal 2018 78 % der Besuche von Social-Media-Seiten in den USA auf Mobilgeräte.

Was bedeutet das?

• Denken Sie zunächst daran, dass die Hälfte aller Internetnutzer auf einem handtellergroßen Bildschirm surfen, was für Ihr gesamtes Marketing wichtig ist - nicht nur für Videos oder soziale Medien.
• Und zweitens können Sie es sich nicht mehr leisten, Ihre Social-Media-Strategie auf den Desktop zuzuschneiden. Fast alles in den sozialen Medien findet auf dem Handy statt!

Mobiler Videokonsum nimmt zu

Laut dem Q2 2018 Global Video Index Report von Ooyala haben die Starts von mobilen und Tablet-Videos 60 % überschritten. In einigen Regionen wie dem asiatisch-pazifischen Raum (74 %) und Lateinamerika (65 %) ist der Anteil mobiler Videos an allen Abrufen sogar noch höher.

Starts von Videos auf Mobiltelefonen und Tablets haben 60% überschritten

Mediabrix, eine Plattform für mobile Werbung, berichtete, dass vertikale Videoanzeigen in einem von ihr durchgeführten Experiment eine Abschlussrate von 90 % aufwiesen. Weniger als 30 % der Nutzer würden ihr Telefon zur Seite drehen, um eine Anzeige zu sehen, und diejenigen, die dies tun, sehen sich nur etwa 14 % des Videos an.

Mobiles Video bringt Ergebnisse

Facebook arbeitete mit Markenwerbern in Nordamerika, Lateinamerika und Europa zusammen, um die Wirkung von vertikalen Videoanzeigen im Vergleich zu horizontalen und quadratischen Anzeigen zu testen.

Die verwendeten Anzeigen unterschieden sich nur im Seitenverhältnis, die Gestaltung, Länge, Zielgruppenansprache und Budgetierung blieben gleich.

Die Ergebnisse waren eindeutig: Vertikale Videowerbung führt zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und der Werbeerinnerung.

Ein weiteres Experiment stammt von Buffer, die beschlossen haben, vertikale Videos gegen quadratische Videos zu testen ( zuvor wurden quadratische Videos gegen Querformat-Videos getestet ).

Ihr wichtigstes Ergebnis? Marken müssen mit den mobilen Videotrends Schritt halten. Dies beruht auf den spezifischen Ergebnissen ihres Experiments:

• Vertikales Video führte zu niedrigeren Kosten pro Klick (CPC)
• Vertikales Video führte zu niedrigeren Kosten pro Ansicht (CPV)
• Geschichten waren bei den Kosten pro tausend Impressionen (CPM) und CPC weniger teuer
• Im Feed führten vertikale Videos zu mehr 3-Sekunden-Ansichten und 50 % der gesamten Betrachtungszeit

Die Zahlen sprechen für sich: Vertikale Videos sind vielversprechend, sowohl aus organischer als auch aus bezahlter Sicht.

Sehen wir uns einige Gründe an, warum wir uns nach vertikalen Videos sehnen.

Warum funktioniert das vertikale Video so gut?

Mit anderen Worten: Warum sollten Sie vertikale Videos in Ihren sozialen Medien und Ihrer allgemeinen Marketingstrategie einsetzen?

Wenn die Zahlen aus dem vorigen Abschnitt Sie noch nicht überzeugt haben, sollten Sie dies bedenken.

Vertikales Video lässt keinen Raum für Ablenkung

Anders als beim Browsen auf dem Desktop mit mehreren geöffneten Registerkarten oder beim Scrollen durch einen Social-Media-Feed füllt ein vertikales Video den gesamten Bildschirm aus.

Mit anderen Worten, es bleibt kein Platz - nicht einmal ein Zentimeter - für Ablenkung. Abgesehen von Push-Benachrichtigungen kann nichts außer dem Video die Aufmerksamkeit davon ablenken.

Vertikale Videos sind unübertroffen immersiv. Die Leute können Netflix oder YouTube auf ihrem Laptop ansehen und trotzdem zwischen den Tabs wechseln. Sie können den vorherigen oder nächsten Beitrag sehen, wenn sie ein horizontales Video auf Facebook ansehen.

Bei vertikalen Videos gibt es nichts anderes zu tun, als das Video anzuschauen, also ist es Ihre Aufgabe, Videos zu erstellen, die es wert sind, dass man bei ihnen bleibt.

Vertikales Video bedeutet Unmittelbarkeit und Intimität

Vertikale Videos ähneln einem Facetime-Videochat. Es erinnert an ein Gespräch mit einem Freund, der seine Kamera umdreht, um uns zu zeigen, wo er ist und was er gerade macht.

Es fühlt sich persönlich an.

Wie in einem Wired-Artikel beschrieben, ist das vertikale Video das Seitenverhältnis von Eilmeldungen - mit freundlicher Genehmigung von Zuschauern - und von sozialen Medien. Wir sehen die Welt jetzt durch einen vertikalen Rahmen.

Das bedeutet, dass Sie durch die Konzentration auf vertikale Videos als Unternehmen Ihren Zuschauern näher kommen können. Sie können sie an Ihrer Welt teilhaben lassen.

Während horizontale Videos oft überproduziert wirken, wird von vertikalen Videos oft das genaue Gegenteil erwartet. Selbst wenn es verwackelt und aus dem Stegreif gedreht wurde, wirkt es wie vom Schöpfer selbst.

Vertikale Videos sind auf Smartphones eine Selbstverständlichkeit

Hier ist eine lustige und wichtige Tatsache:

Vertikale Videos sind so wirkungsvoll, dass sie dazu beitragen können, wie gut ein Song in den Charts abschneidet.

Die populärsten Künstler der Welt wie Ariana Grande und Selena Gomez (und viele andere) haben damit begonnen, Musikvideos im Hochformat zusammen mit der Querformatversion zu veröffentlichen.

Als Halseys Single "Without Me" von einer anderen Künstlerin von Platz 1 der Billboard Hot 100 verdrängt wurde, kletterte sie direkt zurück auf den ersten Platz, nachdem sie ein vertikales Musikvideo veröffentlicht hatte, das eine Welle von Streams auslöste.

Wie ein Marketingleiter von Spotify in dem oben genannten Artikel erklärt, ist der Musikkonsum von Natur aus mobil, so dass vertikale Videos eine organische Entwicklung bei der Erstellung von Inhalten durch Künstler sind.

Vertikale Videos fühlen sich an, als wären sie direkt auf dem Telefon aufgenommen worden, im Gegensatz zu den hochproduzierten Landschaftsvideos, die den Betrachter in die Tiefe ziehen.

Da wir unsere Telefone ohnehin vertikal halten, eignet sich diese Art von Video für eine einfache Interaktivität durch Likes, Kommentare und Freigaben.

Erfolg mit vertikalen Videos: bewährte Verfahren und Ideen

Sie können Ihre Videoideen wie bei Landschaftsvideos in einem Brainstorming zusammenstellen.

Der Trick, um diese Ideen im Hochformat zum Erfolg zu führen, besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, den Bildschirm gezielt auszufüllen.

Hier sind einige Tipps, wie Sie den vertikalen Bildschirm in Ihren Videos nutzen können.

Tipp 1. Lenken Sie den Blick Ihrer Zuschauer

Bei Videos im Querformat schaut der Betrachter natürlich von links nach rechts. Da es im Hochformat keinen Horizont gibt, richten sich die Augen nach dem Bildausschnitt. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, den Blick der Zuschauer zu lenken, indem Sie den vertikalen Raum nutzen und nach oben und unten schwenken.

Mit anderen Worten: Berücksichtigen Sie die Vorteile des vertikalen Rahmens in Abhängigkeit von der Situation, in der Sie filmen.

Tipp 2. Verwenden Sie grafische Elemente, um Aufmerksamkeit zu erregen

Wie bei jedem Video ist das Erfassen und Festhalten der Aufmerksamkeit der Schlüssel zur Maximierung der Wirkung Ihres vertikalen Videos.

Beispiel, wie Sie ein vertikales Video mit Text begleiten können

Verwenden Sie visuelle Elemente wie Text, Einblendungen, Pfeile und Zeiger, Stop-Motion, Untertitel und vieles mehr, um dem Film eine neue Dimension zu verleihen und sicherzustellen, dass Ihr Zuschauer am Bildschirm kleben bleibt.

Tipp 3. Teilen Sie Ihren Bildschirm in zwei oder mehr Teile

Wenn Sie einen vertikalen Raum aufteilen, können Sie Ihre Geschichte auf eine neue Art erzählen.

Ordnen Sie Ihre Bilder in einem Raster an oder teilen Sie den Bildschirm in zwei Hälften, um mehrere Blickwinkel auf ein Produkt, mehrere Produkte oder sogar Kundenreaktionen auf ein Produkt zu zeigen. Sie können Ihre wichtigsten Punkte durch die Größe der einzelnen Bilder hervorheben.

Spielen Sie mit dieser Option herum. Die Möglichkeiten sind endlos.

Vertikale Videoideen, die Sie sofort nutzen können

Videoidee Nr. 1: Konzentrieren Sie sich auf die menschliche Geschichte

Das Beste an vertikalen Videos ist, dass sie das Wesen des Menschen einfangen können.

Mit anderen Worten: Die Ausrichtung von oben nach unten anstelle einer horizontalen Ausrichtung kann die menschlichen Emotionen und die Körpersprache einfangen und in den Mittelpunkt stellen, weil alles andere wegfällt. Es füllt den gesamten Bildschirm aus.

Deshalb hat National Geographic mit der Veröffentlichung von The Story of a Face auf ihrem IGTV einen unglaublichen Schritt getan. Es ist eine zutiefst berührende Geschichte über die jüngste Person, die in der Geschichte der USA eine Gesichtstransplantation erhalten hat.

Die Sensibilität, die Emotionen, die Einsätze und ihre Reise wurden perfekt im vertikalen Format eingefangen, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum dies das meistgesehene IGTV-Video ist, das National Geographic veröffentlicht hat.

Wie Sie den gleichen Ansatz wählen können: Achten Sie bei Ihren vertikalen Videos auf den menschlichen Aspekt, auf die Art und Weise, wie Sie den Bildschirm mit sinnvollen Bewegungen und Aktionen füllen können, die die Geschichte hinter Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Aktionen erzählen.

Vertikale Video-Idee Nr. 2: Zeigen Sie Ihr Fachwissen, indem Sie ganz nah herangehen

Wenn Ihre Besucher Ihnen vertrauen, sind sie eher geneigt, bei Ihnen zu kaufen.

Und Sie werden dieses Vertrauen aufbauen, indem Sie ihnen zeigen, dass Sie der wahre Experte in dem sind, was Sie tun.

Die Kosmetik- und Make-up-Branche ist ein gutes Beispiel dafür. Bei so vielen Produkten, Techniken und Hilfsmitteln können Ihre potenziellen Kunden unsicher sein, welche Option für sie die beste ist.

Hier kann es Erleichterung und Zuversicht für die richtige Kaufentscheidung bringen, wenn Sie Ihre Produkte aus der Nähe betrachten und deren Verwendung demonstrieren.

Morphe Cosmetics ist eine Marke, die das weiß und das Beste daraus macht. In ihren Instagram Stories findet man immer wieder Tutorials mit ihren Lidschattenpaletten.

Zwei gute Beispiele sind das Bronze Tutorial und das 35F Tutorial:

Der erste fühlt sich eher an wie unterwegs, mit Echtzeit-Anleitung durch den Maskenbildner, während der andere einige zusätzliche Produktionselemente wie Hintergrundmusik und Jump-Cuts enthält.

Beiden gelingt es, die Techniken aus nächster Nähe zu demonstrieren - näher, als sie es mit einem horizontalen Video jemals könnten!

Wie Sie den gleichen Ansatz wählen können: Demonstrieren Sie Ihr Produkt oder eine wichtige Methode, die es unterstützt, indem Sie die Kamera so nah wie möglich positionieren und dabei einen selbstbewussten Blickwinkel beibehalten. Ihre Zuschauer werden die Detailgenauigkeit zu schätzen wissen, von der sie lernen und sich weiterbilden können.

Vertikale Videoidee #3: Mit Einfachheit gewinnen

Nicht jedes Video muss lang und tiefgründig sein, um eine wichtige Botschaft zu vermitteln.

In der Tat können Sie mit einfachen Elementen mit weniger mehr sagen. Von kurzen, schnell wechselnden Szenen bis hin zu Bildschirmtext in Schlüsselmomenten - schon wenige Sekunden können ausreichen, um Ihre Ziele mit vertikalen Videos zu erreichen.

Ein hervorragendes Beispiel ist die Macmillan Cancer Support und ihre Hauptveranstaltung World's Biggest Coffee Morning.

In diesem Fall wurde das vertikale Video nicht verwendet, um eine emotionale Geschichte zu erzählen oder gar ein menschliches Gesicht zu zeigen (was bei einem solchen Ereignis vernünftig und zu erwarten wäre).

Stattdessen starteten sie eine Facebook-Kampagne, um das Engagement und die Akquise von Coffee Morning Hosts zu fördern, die vollständig aus einem Stop-Motion-Video im Facebook-Feed bestand.

Das Video war eine Torte, die Stück für Stück verschwand, begleitet von dem Text "Lassen Sie sich diese Leckerei nicht entgehen!" und den Logos der Organisation und der Veranstaltung.

Jeder Zentimeter des Bildschirms wurde gezielt ausgefüllt, der Call-to-Action unter dem Video lenkte die Aufmerksamkeit auf die Anmeldung, und die Kampagne war ein großer Erfolg.

Wie können Sie denselben Ansatz verfolgen? Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Botschaft Ihres Videos zu vereinfachen. Nutzen Sie dann Dynamik und Jump-Cut-Schnitt, um Bewegung zu erzeugen und den Zuschauer zum Handeln zu bewegen!

Bonus: Wiederverwendung Ihres vertikalen Videos in verschiedenen Formaten

Warum sollte Ihre harte Arbeit an vertikalen Videos auf Plattformen beschränkt sein, die sie unterstützen?

Wenn Sie Ihr Video anreichern und zu einem angenehmen Erlebnis auf Desktops machen oder es in ein quadratisches Video verwandeln möchten, können Sie dies mit Wave.video ganz einfach tun.

Verwandeln Sie Ihr vertikales Video in ein Video im Querformat

Wählen Sie in Ihrem Wave.video-Projekt das horizontale (16:9) Videoformat, wie z. B. das von YouTube.

Wählen Sie unter der Option Videos und Fotos hinzufügen die Option Uploads und laden Sie Ihr vertikales Video hoch.

Dann können Sie im Bereich Bearbeiten Ihres Projekts auf der Registerkarte Video das Video vergrößern oder verkleinern, bis Sie die gewünschte Größe auf Ihrem horizontalen Video erreicht haben. Hier können Sie auch die Hintergrundfarbe ändern, Überblendeffekte hinzufügen, trimmen, zuschneiden und vieles mehr.

Auf der Registerkarte Text können Sie die Schriftart, die Größe, den Stil, die Farbe und die Ausrichtung Ihres Textes ändern. Mit Text können Sie Ihr vertikales Video mit Text und anderen Elementen anreichern.

Verwandeln Sie Ihr vertikales Video in ein quadratisches Video

Klicken Sie in der oberen Leiste desselben Projekts auf Formate verwalten und wählen Sie ein quadratisches Video aus, z. B. das für Facebook.

Wave.video wählt automatisch einen quadratischen Ausschnitt aus Ihrem vertikalen Video aus. Sie können ihn nach oben und unten ziehen, bis Sie den perfekten Rahmen gefunden haben, der für das gesamte Video verwendet werden soll.

Erstellen Sie vertikale Videos

Mit diesem Leitfaden können Sie nun mit der Aufnahme und Bearbeitung von vertikalen Videos beginnen, die Ihre Zuschauer in ihren Bann ziehen werden.

Unabhängig davon, ob Sie sich auf die menschliche Geschichte konzentrieren, besonders nah dran sind, sich für Einfachheit entscheiden oder eine ganz andere Idee haben, ist es wichtig, immer wieder Videos zu veröffentlichen und zu messen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Auf diese Weise können Sie die Arten von Videos, die bei ihnen auf Resonanz stoßen, verfeinern und die Vorteile von vertikalen Videos nutzen. Denken Sie daran, dass Sie dies mit einem kostenlosen Wave.video-Konto ganz einfach tun können - Sie können innerhalb weniger Minuten loslegen!