Wir alle wissen, wie wirkungsvoll Videomarketing ist - von Beitrag zu Beitrag teilen wir einige überwältigende Statistiken, die diesen Punkt beweisen. Angesichts der sich ständig verändernden Online-Landschaft und neuer Trends, die Ihre Bemühungen überlagern, sollten Sie jedoch immer wieder nach Möglichkeiten suchen, Ihre Videos so effizient wie möglich zu verbreiten. Und die Plattformen der sozialen Medien sind die besten Orte in unserer Online-Stadt für diese Zwecke. Doch angesichts des Rückgangs der organischen Reichweite auf fast allen Social-Media-Plattformen - von Facebook bis Instagram - sind bezahlte Werbemöglichkeiten das Nonplusultra für Videomarketing-Bemühungen.

Das Problem ist, dass Videowerber oft dazu neigen, Online-Videowerbung wie klassische Madison-Avenue-Werbung der alten Schule zu betrachten. Deshalb haben wir Susan Wenograd, CMO bei Aimclear, einer Expertin für Facebook-Anzeigen, die sich auf Facebook-Anzeigentrichter spezialisiert hat,eingeladen , um Ihnen einige der größten Videowerbetrends im Jahr 2020 zu erläutern und Tipps zu geben, wie Sie Ihre Videowerbeanstrengungen zu Gold machen können.

Video-Werbung von 2019 bis 2020: Ein wenig Kontext

Um die Videowerbetrends im Jahr 2020 besser zu erklären, hat Susan uns einige Zusammenhänge aus dem vergangenen Jahr aufgezeigt. Dies ist der Stand des Jahres 2019 in Bezug auf die Videowerbung:

• Die Konkurrenz wird immer größer. Videoanzeigen sind im Jahr 2020 keine Neuheit mehr, sondern ein Muss für fast jede Art von Unternehmen. Wenn Sie also früher den Vorteil des Vorreiters hatten, müssen Sie sich 2020 kreativere und effizientere Lösungen einfallen lassen, um sicherzustellen, dass sich Ihre Videoanzeige von der Masse abhebt, die richtige Zielgruppe anspricht und Ihre Zuschauer zu den richtigen Handlungen anregt.
• Autoplay hat den Wettbewerbsvorteil Ihrer Videoanzeige zunichte gemacht. Jetzt ist jeder daran gewöhnt, dass Videos automatisch abgespielt werden. Es ist also viel wettbewerbsfähiger geworden, was Susan als "Mindshare-Perspektive der Nutzer" bezeichnet.
• Die Zuschauer von Facebook und Instagram sehen sich in der Regel nur 6 bis 8 Sekunden des Videos an, und die Werbekosten steigen weiter.

Sie fragen sich vielleicht - wie bringe ich sie dann dazu, sich das ganze Video anzusehen? Susan antwortet, dass Sie das wahrscheinlich nicht können - jedenfalls nicht beim ersten Touchpoint! Was können Sie also tun?

Ändern Sie die Reihenfolge der Geschichte! Sie müssen mit dem mittleren Aufhänger beginnen. Es ist nicht so, dass die Botschaft falsch ist, es ist nur die Länge der Zeit, die Sie dafür brauchen.

Auf sozialen Plattformen können die Menschen die Anzeige auch überspringen. Wenn Sie also die Struktur Ihrer Geschichte ändern, können Sie zumindest sicherstellen, dass sie die Hauptbotschaft erhalten, sodass Ihr Werbebudget nicht völlig vergeudet wird.

Was hat es mit der Videowerbung im Jahr 2020 auf sich?

Bevor sie auf die neuesten Trends in der Videowerbung für dieses Jahr einging, erwähnte Susan einige der bisherigen Dogmen der Videowerbung, die nicht verschwinden werden.

Unveränderlicher Trend bei Videowerbung: 3-Sekunden-Regel

Es ist immer noch so, dass Sie nur etwa 3 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu gewinnen. Und wie? Susan schlägt vor, dass Sie aufhören, sich Gedanken darüber zu machen, was Sie den Zuschauern vermitteln wollen, und sich stattdessen ein wenig mehr Gedanken darüber machen, was sie interessiert. Irgendwo zwischen diesen beiden Ansätzen liegt die goldene Mitte. Es geht also nicht nur darum, Ihren Zuschauern zu zeigen, dass Sie die Lösung für ihr Problem haben, dass Sie alles über die Schmerzen wissen und die Antworten haben, sondern es geht vielmehr darum, dass Ihre Videoanzeige zeigt, warum Ihre Zuschauer sich überhaupt für das Problem interessieren sollten. Dies visuell zu vermitteln, ist die größte Herausforderung.

Wenden Sie die klassischen Marketingtechniken an und fragen Sie sich: Warum interessiert sich der Kunde überhaupt für dieses Problem?

Und sobald Sie das WARUMverstanden haben , müssen Sie dieses Verständnis innerhalb der ersten drei Sekunden Ihrer Videoanzeige vermitteln.

Videowerbetrend 2020: mit Formaten experimentieren

Wenn wir zuvor gelernt haben, uns vom Fernsehen auf Feed-Videoanzeigen einzustellen, müssen wir nun zurückspulen und die Praktiken der Feed-Videoanzeigen verlernen. Sie sollten sich das Stories-Videoanzeigenformat zu eigen machen, denn es ist der neue, vorherrschende Platz für Videowerbung, insbesondere auf Instagram. Sie sind eher wie ein TV-Spot - sie nehmen den gesamten Bildschirm ein und haben einen anderen Mechanismus (im Gegensatz zu Feed-Videoanzeigen). Es gibt keinen Text und keine Überschrift, anders als bei den Standard-Feed-Anzeigen, die Sie auf Instagram oder Facebook sehen würden.

Wir nehmen das, was wir von den In-Feed-Anzeigen gelernt haben, und verpacken die Botschaft noch einmal neu, denn wir wissen, dass wir uns nicht auf die Schrift verlassen können, um zu kommunizieren.

Ein weiteres Hindernis bei der Erprobung dieses Formats besteht darin, dass Sie zwei Videos statt einem erstellen müssen. Es gibt die Feed-Version. Und dann gibt es die Stories-Version. Im Jahr 2020 werden Sie sich also doppelt anstrengen müssen, wenn es um die Erstellung von Videoanzeigen geht.

Videowerbetrend 2020: Weg mit dem Branding, hin zu nativen Videos

Laut Susan werden Sie 2020 auch Ihre Branding-Strategie überdenken müssen. Früher war der beste Weg, sich von der Masse abzuheben, die "Überproduktion" der Videowerbung, das eigene Branding, der originelle Stil und so weiter. Im Jahr 2020, insbesondere im Fall von Stories, laufen Sie auf einer Plattform, die vertraute Schriftarten, Sticker und interaktive Elemente enthält, an die die Menschen gewöhnt sind. Die Verwendung dieser Elemente lässt Ihre Videoanzeige organischer erscheinen. Und die Möglichkeit, diese Elemente in die Anzeige zu integrieren, ist genau der richtige Weg, um sich abzuheben. Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber das ist der Fall.

Beispiele für Videoanzeigen von großen Marken, die ihr Branding "fallen gelassen" haben

Wenn Ihre Videowerbung stark überproduziert aussieht, erkennt das Publikum unterbewusst sofort, dass es sich um eine Werbung handelt. Daher ist es fast besser, wenn Sie auf ein gewisses Branding verzichten und Ihre Videoanzeige organisch und nativ für die Plattform halten, auf der sie ausgestrahlt wird.

Was Sie beim Einsatz von Videowerbung in sozialen Netzwerken im Jahr 2020 beachten sollten

Bevor Sie die Ärmel hochkrempeln und damit beginnen, die neuesten Videowerbetrends in Ihren sozialen Medien zu implementieren, besteht Susan darauf, dass Sie einige wichtige Aspekte des Videomarketings und der Werbung in sozialen Medien (und insbesondere auf Facebook und Instagram) im Auge behalten:

• Achten Sie darauf, was Sie auf Facebook und was Sie auf Instagram schalten. Wenn man sich Heatmap-Studien darüber ansieht, wie Menschen Feed-Anzeigen betrachten, stellt man fest, dass die Menschen dazu neigen, das Bild zu betrachten, dann ihre Augen nach unten zur Überschrift schweifen zu lassen und dann nach oben zu gehen und den Text zu lesen. Auf Instagram ist das nicht der Fall - über dem Bild ist nichts zu sehen, nur das Foto und dann geht es direkt in den Text über, der oft abgeschnitten wird. Susan schlägt also vor, bei Feeds auf jeden Fall die Vorschaufunktion auf Facebook zu nutzen, um zu sehen, wie es auf Instagram dargestellt wird. Überlegen Sie wirklich, ob das Sinn macht, denn ohne die große, fette Überschrift ist es manchmal einfach nicht übersetzbar.
• Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum auf jeder sozialen Plattform. Wenn Sie alles als kombinierte Placements betreiben, sollten Sie die verschiedenen sozialen Medien nach unterschiedlichen Parametern aufschlüsseln. Facebook und Instagram sind nicht mehr dasselbe, sie haben unterschiedliche Demografien und werden für ganz unterschiedliche Zwecke genutzt. Daher brauchen Sie wahrscheinlich für jede Plattform eine eigene Strategie.
• Längere Formate sind lebendig, aber sehr spezifisch. Auf der obersten Stufe des Trichters können Sie mit längeren Videoformaten Glück haben, wenn Sie eine superbegeisterte oder sehr spezifische (enge) Zielgruppe ansprechen. Normalerweise können Sie Ihr Video jedoch verlängern, je weiter unten im Trichter Ihre Zielgruppe ist. Remarketing mit längeren Videoanzeigen erweist sich als sehr effizient, da Sie Zielgruppen auf der Grundlage von Verhaltensindikatoren einrichten, die zeigen, dass dieses Segment wahrscheinlich an weiteren Informationen interessiert ist. Wenn sich also ein Betrachter alle 6 Sekunden Ihres Videos ansieht, können Sie ihn einer benutzerdefinierten Zielgruppe zuordnen, weil er 100 % gesehen hat, und ihm dann vielleicht ein 32-Sekunden-Video zeigen usw.
• Bauen Sie ein involviertes und engagiertes Publikum auf. Susan prognostiziert, dass Facebook und Instagram weiterhin interaktive Elemente in die Videowerbung einbauen werden (vor allem mit Stories). Machen Sie sich also Dinge wie Umfragen zunutze, um einen Dialog mit Ihrem Publikum zu schaffen. Nutzen Sie diese Interaktivität, um die Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihren Anzeigen zu beschäftigen, was uns zurück zum Remarketing von Zielgruppen führt, sobald sie wirklich involviert sind.

Beispiele für Anzeigenumfragen auf Instagram. Quelle

Sie sind dran

Haben Sie weitere Trends in der Videowerbung entdeckt, die Susan in der Live-Sitzung nicht erwähnt hat? Auf welche Trends sind Sie bereits vorbereitet, und wie wird sich Ihre Videowerbestrategie 2020 im Vergleich zu 2019 verändern? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken und Antworten im Kommentarbereich unten zu hören.