Mehr denn je wird Video als eine ansprechende Form des digitalen Marketings für Unternehmen aller Größenordnungen eingesetzt. Tatsächlich geben 85 % der Unternehmen an, dass sie Videos als Marketinginstrument einsetzen, wobei die meisten von ihnen eine positive Kapitalrendite aus dem Videomarketing erzielen.

Es ist also gut möglich, dass Sie Videos bereits zum Vorteil Ihrer Marke einsetzen. Sie könnten sich jedoch einige wichtige Vorteile entgehen lassen, wenn Sie Ihre Videos nicht auch mit Untertiteln versehen.

Wenn Sie besser verstehen, was Videobeschriftungen sind und welche Vorteile sie für Ihr Marketing haben, können Sie das Beste aus den Videos herausholen, für die Sie so viel Aufwand betreiben.

Und wenn es an der Zeit ist, Ihren Videos Untertitel hinzuzufügen, kann ein erfahrener Marketingexperte einige wichtige Best Practices befolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Transkriptionen genau, zugänglich und leicht zu lesen sind.

Was sind Videountertitel?

Einfach ausgedrückt, bedeutet Videountertitelung das Hinzufügen von geschriebenem Text oder Untertiteln zu einem Video, die es den Zuschauern ermöglichen, dem Gesagten im Video selbst zu folgen.

Normalerweise werden diese Untertitel am unteren Rand des Bildschirms angezeigt, der auch als unteres Drittel bezeichnet wird.

Gut gemachte Videountertitel sind zugänglich, aber unaufdringlich - und sie können geschlossen (ein- und ausschaltbar) oder offen (permanent im Blickfeld) sein.

Videountertitel ermöglichen es den Zuschauern, dem Gesagten im Video selbst zu folgen.

Arten von Videountertiteln

Höchstwahrscheinlich haben Sie bereits gesehen, wie transkribierte Videos aussehen. Es gibt jedoch einige Unterscheidungsmerkmale, die einige Transkriptionsmethoden von anderen unterscheiden. Wenn Sie einige der gängigsten Arten von Videountertiteln und ihre Anwendungen kennen, können Sie besser entscheiden, welche für Sie geeignet ist.

Text-Overlay

DieVideountertitelung per Textüberlagerung ist die einfachste Methode, bei der nur Teile des Videos transkribiert werden, um die wichtigsten Punkte und Konzepte hervorzuheben. Textüberlagerte Untertitel können eine gute Wahl sein, wenn Ihre Zuschauer nicht unbedingt von einer Wort-für-Wort-Transkription Ihres Videos profitieren.

Diese Methode erfordert auch einen wesentlich geringeren Zeit- und Arbeitsaufwand, da es weniger zu transkribieren gibt.

(Quelle: Evan Carmichael)

Geschlossene Untertitel

Wenn Sie möchten, dass Ihre Zuschauer Ihrem Video Wort für Wort folgen können, dann sind Untertitel die beste Lösung. Mit Untertiteln wird der Text des Videos gleichzeitig mit der Sprache im Video angezeigt, so dass die Zuschauer in Echtzeit folgen können, auch wenn sie das Video stumm geschaltet haben.

(Quelle: MasterClass)

Untertitel

Wenn Sie möchten, dass Ihr Video in mehreren Sprachen verfügbar ist, dann sind Untertitel eine gute Wahl. Untertitel bieten eine Wort-für-Wort-Transkription der Dialoge Ihres Videos in einer oder mehreren zusätzlichen Sprachen.

(Quelle: Domestika)

Die wichtigsten Vorteile der Untertitelung Ihrer Videos

Inzwischen kennen Sie einige der gängigsten Arten von Videountertiteln - aber vielleicht sind Sie immer noch nicht ganz davon überzeugt, dass das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videoinhalten Ihre Zeit wert ist. Sehen Sie sich im Folgenden einige der überzeugendsten Vorteile der Transkription Ihrer Videoinhalte an, und wir glauben, dass Sie sich davon überzeugen lassen werden.

1. Vermitteln Sie Ihre Botschaft besser

Eine von der Ecampus Research Unit der Oregon State University durchgeführte Studie ergab, dass 52 % der Studenten Untertitel als nützliche Lernhilfe betrachten, die zum besseren Verständnis beitragen. In diesem Sinne könnte die Verwendung von Untertiteln Ihrer Marke helfen, ihre Botschaft besser zu vermitteln.

Denken Sie darüber nach: Ihre Textunterschriften können als kognitive Verstärkung für Ihren Videoinhalt dienen und es Ihren Zuschauern möglicherweise erleichtern, wichtige Punkte zu verstehen und sich später daran zu erinnern.

Textunterschriften dienen als kognitive Verstärkung für Ihre Videoinhalte und erleichtern es Ihren Zuschauern, wichtige Punkte zu verstehen und sich später daran zu erinnern.

2. Fördern Sie ein flexibles Seherlebnis

Wussten Sie, dass bis zu 85 % der Videos, die auf Facebook angesehen werden, ohne Ton abgespielt werden? Heutzutage ist es mit mobilen Geräten einfacher denn je, Inhalte unterwegs zu konsumieren. Allerdings geschieht dies oft in "geräuschempfindlichen" Umgebungen, in denen es nicht immer möglich ist, den vollen Ton zu hören.

Denken Sie zum Beispiel an eine Person, die ein Video ohne Kopfhörer in einer überfüllten U-Bahn anschaut. In diesem Fall können Untertitel für Ihr Video den Unterschied ausmachen. Sie bieten die Flexibilität, die Ihre Nutzer schätzen werden, wenn sie nicht zuhören können.

3. Höheres Engagement erreichen

Eines der wichtigsten Ergebnisse bei der Produktion von Videoinhalten ist es, die Zuschauer nicht nur zu erreichen, sondern auch zu fesseln, und das Hinzufügen von Textuntertiteln kann Ihnen dabei helfen, genau das zu erreichen.

Bedenken Sie zum Beispiel, dass allein die Einbindung von Untertiteln in die Facebook-Videos Ihrer Marke die Betrachtungsdauer um bis zu 12 % erhöhen kann. Eine andere Studie hat ergeben, dass Videos mit Untertiteln 40 % häufiger angesehen werden als Videos ohne Untertitel, und dass die Zuschauer ein Video mit Untertiteln mit 80 % höherer Wahrscheinlichkeit ganz ansehen. All dies deutet darauf hin, dass Videos mit Text im Allgemeinen ansprechender und fesselnder sind als ihre Pendants ohne Untertitel!

4. Verbesserung der Zugänglichkeit

Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation sind mehr als 5 % der Weltbevölkerung (etwa 466 Millionen Menschen) in irgendeiner Form hörgeschädigt. Die Einbindung von Untertiteln in die Videos Ihrer Marke macht es hörgeschädigten Menschen leichter, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und Ihre Botschaft zu verstehen. In einigen Fällen sind Videountertitel sogar von der Federal Communications Commission (FCC) gesetzlich vorgeschrieben.

Auch wenn Sie nicht gesetzlich verpflichtet sind, Ihre Videos mit Untertiteln zu versehen, möchten Sie auf keinen Fall, dass ein potenzieller Kunde Ihre Marke mit einer Marke in Verbindung bringt, die für Hörgeschädigte nicht akzeptabel ist.

5. Steigern Sie Ihr SEO

Viele Menschen wissen nicht, dass die Transkription von Videoinhalten auch die Suchmaschinenergebnisse einer Marke verbessern kann, aber das ist durchaus möglich!

Die Bots, die das Web "crawlen", sind jetzt in der Lage, Videountertitel in Form einer eingebetteten Textdatei zu lesen, wodurch Ihre Seite leichter indiziert werden kann. Von dort aus können Webnutzer, die nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihren Videoinhalten in Zusammenhang stehen, Ihre Inhalte leichter finden. Videos ohne Untertitel hingegen können von Suchmaschinen-Bots nicht "gelesen" werden.

Und da Sie Ihr Video durch die Einfügung von Untertiteln zugänglicher machen, kann dies natürlich auch in Ihren SEO-Algorithmus einfließen und für Ihre Marke von Vorteil sein.

6. Bessere Lokalisierung Ihrer Inhalte

Die Untertitelung vonVideos erleichtert auch die Lokalisierung Ihrer Inhalte für verschiedene geografische Gebiete oder Zielgruppen, die unterschiedliche Sprachen sprechen. Sobald Ihre Videoinhalte transkribiert sind, ist die Übersetzung in eine andere Sprache relativ schnell und einfach.

Es gibt eine Vielzahl kostenloser und preiswerter Übersetzungssoftware, die recht zuverlässig ist. Sie können auch einen freiberuflichen Übersetzer für relativ geringe Kosten beauftragen, wenn Sie zusätzliche Sicherheit (und Genauigkeit) wünschen.

Sobald Ihre Videoinhalte transkribiert sind, ist die Übersetzung in eine andere Sprache relativ schnell und einfach.

7. Wiederverwendung Ihrer Inhalte

Wenn Sie sich angewöhnen, alle Videos Ihrer Marke mit Untertiteln zu versehen, wird es für Sie auch einfacher, später abgeleitete Inhalte zu erstellen.

Ein Webinar mit Untertiteln kann zum Beispiel in einen ansprechenden Blogbeitrag in einem völlig neuen Format umgewandelt werden.

Außerdem können Sie mit transkribierten Versionen aller Videos Ihrer Marke bei Bedarf schnell und einfach Zitate und Schlüsselsätze für neue Inhalte übernehmen.

Hinzufügen von Text zu Videos: Bewährte Praktiken

Sind Sie bereit, Untertitel in das nächste Video Ihrer Marke einzubauen? Im Folgenden finden Sie einige Tipps und Tricks, die Sie beachten sollten, damit Ihre Untertitel leichter zu lesen und für Ihre Zuschauer besser zugänglich sind.

1. Klare Hintergründe

Achten Sie zunächst darauf, dass die Schriftarten Ihrer Beschriftungen vor einem klaren Hintergrund stehen. Andernfalls kann es für die Betrachter schwierig sein, einige Buchstaben von helleren oder dunkleren Hintergründen zu unterscheiden, was die Lesbarkeit Ihrer Botschaft erschweren kann.

Wenn Ihr Videomaterial keinen festen Hintergrund für die Texteinfügung bietet, sollten Sie eine Hintergrundfarbe für Ihre Schrift wählen, die in starkem Kontrast zum Text selbst steht. Sie könnten zum Beispiel einen weißen Hintergrund wählen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

2. Einfache Schriftarten

Bei der Wahl der Schriftart sollten Sie sich für eine einfache Schrift entscheiden, die für den Betrachter leicht zu lesen ist. Generell sollten Sie sich von Schriftarten und Handschriften fernhalten, da diese schwer zu lesen sind. Für digitale Anwendungen werden serifenlose Schriftarten empfohlen. Einige Beispiele für benutzerfreundliche serifenlose Schriftarten sind:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Angemessenes Tempo

Achten Sie schließlich auch auf das Tempo Ihrer Untertitelung. Wählen Sie ein Tempo, mit dem Ihre Zuschauer mithalten können.

Es ist immer eine gute Idee, Ihre Untertitel zu "testen", indem Sie sich das Video selbst ansehen und sicherstellen, dass Sie keine Schwierigkeiten haben, mit dem Tempo mitzuhalten. Sie können auch einige Personen, die mit dem Video nicht vertraut sind, bitten, es sich anzusehen und mitzuverfolgen, um ein unparteiisches Feedback zu erhalten.

Ausführlichere Anweisungen zum Hinzufügen von Text zu Videos finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden: Text zu Videos hinzufügen:Alles, was Sie wissen müssen

Das Fazit zu Videountertiteln

Wenn Sie die Videos Ihrer Marke noch nicht transkribiert haben, sollten Sie jetzt damit beginnen. Mit Untertiteln für Ihre Videos machen Sie Ihre Botschaft für Ihr Publikum zugänglicher und steigern gleichzeitig Ihre SEO!