Haben Sie ein tolles Video? Prüfen Sie es.

Haben Sie eine großartige Videomarketing-Kampagne, um sie zu ergänzen? Ähm ...

Videomarketing liegt schon seit geraumer Zeit im Trend, und 2019 wird es noch mehr in Mode kommen. Satte 78 % von uns sehen sich jede Woche Videos im Internet an, und Prognosen zufolge werden Online-Videos bis 2020 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen.

Damit sich Videomarketing für Sie lohnt, müssen Sie einen Blick auf Ihre Metriken werfen. Und zwar nicht irgendeine, sondern die 8 grundlegenden. Sie müssen wissen, was sich die Leute ansehen, wenn sie es sich ansehen, und ob sich dies auf Ihr Endergebnis auswirkt. Dann können Sie in der Halbzeitpause die notwendigen Anpassungen an Ihren Kampagnen vornehmen.

Werfen Sie mit uns einen Blick auf die 8 wichtigsten Videomarketing-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten.

Spielrate

Die Abspielrate (und auch die Anzahl der Wiederholungen) ist eine gute Kennzahl, die Sie überwachen sollten, da sie Ihnen einen Einblick gibt, wie gut Ihr Video auf Ihrer Website platziert ist.

Außerdem gibt es Ihnen einen Anhaltspunkt dafür, wie "klickbar" Ihr Video ist. Um eine maximale Sichtbarkeit zu erreichen, und insbesondere, wenn Sie ein Erklärvideo haben, ist es am besten, Ihr Video ganz vorne auf Ihrer Homepage zu platzieren. Auf diese Weise ist es eines der ersten Dinge, die Besucher Ihrer Website sehen.

Auch die Wiederholungen sollten Sie im Auge behalten, denn sie zeigen, wie gut Ihr Video bei den Zuschauern ankam. Gibt es ein größeres Kompliment als wiederholte Aufrufe?

Wie man sie verfolgt:

Wenn Sie kostenpflichtige Videohosting-Plattformen wie Wistia verwenden, werden Ihnen die Abspielrate sowie einige andere erweiterte Videomarketing-Kennzahlen angezeigt.

Wenn Sie Ihre Videos auf YouTube hosten, gehen Sie zu Analytics für Ihr Video.

Uhr Zeit

"Ansichten" ist eine Metrik, aber nicht unbedingt eine Schlüsselmetrik. Eine hohe Anzahl von Aufrufen ist nichts weiter als eine Eitelkeitskennzahl, wenn die Verweildauer niedrig ist.

Ihr Ziel bei einem Video sollte immer sein, die Zuschauer bis zum Ende zu halten, bevor Sie sie zu einer bestimmten Handlung auffordern.

Wie man sie verfolgt:

Um herauszufinden, wie gut Ihr Video bei den Leuten ankommt, schauen Sie sich die Verweildauer an. Wenn Ihr 5-minütiges Video im Durchschnitt nur 30 Sekunden angesehen wird, ist das ein schlechtes Zeichen. In diesem Fall sollten Sie sich Ihr Video noch einmal ansehen und prüfen, wie Sie die Beteiligung verbessern können.

Aktien

Okay, vielleicht gibt es ein noch größeres Kompliment als das wiederholte Anschauen - und das heißt "sharing is caring".

Je öfter Ihr Video geteilt wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass es den Leuten wirklich gefällt.

Wenn Ihre Videos hingegen kaum geteilt werden, müssen Sie herausfinden, was die Menschen dazu bringt, etwas so sehr zu lieben, dass sie es teilen wollen. Mund-zu-Mund-Propaganda ist so wichtig wie eh und je, und oft sind die beiden Hauptgründe, warum wir etwas teilen, entweder weil es unterhaltsam oder lehrreich/hilfreich ist.

Wenn Ihr Video nicht geteilt wird, sollten Sie einen Blick auf Ihre CTA werfen. Könnte sie stärker sein? Könnten Sie direkt um eine Freigabe bitten?

Wie man sie verfolgt:

YouTube hat eine ziemlich praktische Funktion, die Ihnen genau anzeigt, wann und wo die Zuschauer das Video geteilt haben.

Kommentare

Das Hinterlassen eines Kommentars erfordert ein wenig mehr Aufwand für den Einzelnen. Wenn Ihr Video also zu Kommentaren ermutigt - egal ob gut oder schlecht - dann tut es genug, um eine Reaktion hervorzurufen.

Kommentare sind wichtig, denn sie geben Ihnen nicht nur Aufschluss darüber, wie vielen Menschen Ihr Video so gut gefällt, dass sie einen Kommentar hinterlassen, sondern auch darüber, was sie über das Video und Ihre Marke denken. Sie können den Kommentarbereich nutzen, um mit den Leuten zu interagieren und ein Gefühl der Gemeinschaft aufzubauen. Wenn Ihnen jemand Fragen stellt, zögern Sie nicht, sie mit einer soliden, wertvollen Antwort zu beantworten.

Wie man sie verfolgt:

Beobachten Sie den Fragenbereich auf YouTube oder einer anderen Videoplattform, die Sie verwenden. Nebenbei bemerkt, können die Fragen, die Menschen zu Ihren Videos stellen, eine gute Quelle für Ideen für Blogbeiträge sein.

Mag

Eine der einfachsten Metriken, die man messen kann, sind Ihre Likes.

Es ist ganz einfach: Je mehr Likes dein Video hat, desto offensichtlicher ist es, dass es den Leuten gefällt.

Wenn jedoch die Zahl der Likes steigt, die Zahl der geteilten Videos jedoch sinkt, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihr Video zwar etwas Gutes tut, aber nicht genug Wert bietet, um die Leute zum Teilen zu bewegen.

Wie man sie verfolgt:

Die Anzahl der Likes finden Sie direkt unter dem Video. YouTube gibt auch Aufschluss darüber, wie das Video im Vergleich zu anderen Videos in Bezug auf die Anzahl der Likes abschneidet.

Click-Through-Rate

Im Videomarketing bezieht sich die Click-Through-Rate auf die Anzahl der Personen, die auf den CTA Ihres Videos geklickt haben (dieser befindet sich am Ende des Videos). Es ist eine Konversionsmetrik, die Ihnen einen Einblick gibt, wie sehr Ihr Video jemanden angesprochen hat.

Wenn Ihre CTR-Rate hoch ist, bedeutet dies, dass Sie so viele Verbindungen herstellen, dass die Betrachter so fasziniert sind, dass sie zum nächsten Schritt übergehen.

Wie man sie verfolgt:

Um eine hohe CTR-Rate zu erreichen, müssen Sie einen Weg finden, den Betrachter bis zum Ende zu fesseln, und Sie müssen mit einer starken, direkten und überzeugenden CTA abschließen, die ihm genau sagt, was er als nächstes tun soll.

Quellen des Verkehrs

Was auch immer Ihre wichtigste Traffic-Quelle ist - sei es YouTube, Facebook und so weiter - Sie müssen sich darauf konzentrieren. Es funktioniert eindeutig. Anstatt sich zurückzulehnen und die guten Zeiten zu genießen, sollten Sie härter arbeiten, um Ihre Sichtbarkeit noch weiter zu optimieren.

Wie man sie verfolgt:

Darüber hinaus helfen Ihnen Verkehrsquellen als Messgröße, Ihr Publikum besser zu verstehen. Wenn Sie wissen, welche Plattformen sie nutzen, verstehen Sie besser, wie sie Medien konsumieren. Dies kann als Waffe genutzt werden, um beim nächsten Mal eine noch bessere Kampagne zu entwickeln.

Und wenn es eine wirklich unterdurchschnittliche Traffic-Quelle gibt, die eindeutig nicht funktioniert? Dann ist es vielleicht an der Zeit, Geld und Zeit zu sparen, indem Sie sie loswerden.

Demografische Daten des Betrachters

Die demografischen Daten der Zuschauer sind eine der wichtigsten Metriken überhaupt und geben Ihnen einen wichtigen Einblick in die genaue Zusammensetzung Ihres Publikums.

Ihre Betrachter müssen mit Ihrer(n) Zielperson(en) übereinstimmen. Um herauszufinden, ob dies der Fall ist, werfen Sie einen Blick auf Ihre Traffic-Quellen (siehe oben) sowie auf ihre Interessen, Branchen, Altersgruppen usw.

Ihre Betrachter müssen mit Ihren Ziel-Personas übereinstimmen.

Wenn Ihre Betrachter nichts mit Ihrer Zielgruppe zu tun haben, könnte das der Grund sein, warum Sie beispielsweise weniger Zeit haben.

Unter diesen Umständen müssen Sie Ihre Kernzielgruppe besser finden. Andernfalls wird sich dies negativ auf alle Ihre Bemühungen auswirken.

Da es unwahrscheinlich ist, dass Videoinhalte für lange Zeit verschwinden werden, ist es wichtig, dass Sie diese Kernkennzahlen regelmäßig überprüfen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnen verfeinern, damit Sie mehr Menschen erreichen und begeistern.

Natürlich beginnt alles mit einem großartigen Video. Also legen Sie los!

Über den Autor:

Aljaz Fajmut ist ein digitaler Vermarkter, Internet-Unternehmer und der Gründer von Nightwatch -ein Suchsichtbarkeits-Tool der nächsten Generation. Besuchen Sie den Nightwatch-Blog für SEO- und Marketing-Tipps und folgen Sie ihm auf Twitter: @aljazfajmut