Jahrelang haben Vermarkter gesagt, dass Video-Marketing die Welle der Zukunft ist, und sie hatten Recht. Die Zukunft ist jetzt, und das Videomarketing hat sich explosionsartig entwickelt.

Zu diesem Thema wurden zahlreiche Untersuchungen durchgeführt, die das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten. In diesem Artikel haben wir unser Bestes getan, um die neuesten Videomarketing-Statistiken zu sammeln.

Wir wollen nicht nur aufzeigen, dass das Videomarketing in der Blüte steht, sondern es auch aus zwei miteinander verknüpften Perspektiven betrachten: Produktion und Konsum. Außerdem haben wir die trendigsten Aspekte der Videoerstellung herausgegriffen, um Ihnen einige datengestützte Tipps zugeben.

Das Jetzt und die Zukunft des Video-Marketings

Hier ist ein kurzer, augenöffnender Datensatz, der deutlich macht: Video wird nicht verschwinden. Es ist also an der Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und loszulegen.

• Bis 2022 werden Online-Videos mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen (Cisco)
• Der mobile Videokonsum verdoppelt sich jedes Jahr (HubSpot)
• Facebooks EMEA-Vizepräsident prognostiziert, dass ihre Inhalte bis 2021 wahrscheinlich nur noch aus Videos bestehen werden (Fortune)
• Werbetreibende werden 25 % mehr für digitale Videos ausgeben als im letzten Jahr (The Interactive Advertising Bureau)

Wenn Sie diese Art der Inhaltserstellung für Ihr Unternehmen noch nicht genutzt haben, liegen Sie wahrscheinlich hinter Ihrer Konkurrenz zurück.

Ob es nun daran liegt, dass Sie nicht wissen, wie Sie anfangen sollen, dass Sie sich vor (oder hinter) der Kamera nicht wohlfühlen, dass Sie glauben, Sie hätten nicht das nötige Budget oder etwas anderes - wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass es sich lohnt, eine zusätzliche Anstrengung zu unternehmen, um es herauszufinden. Denn es ist einfach überall.

Video-Marketing-Kanäle

Laut einer kürzlich von Wave.video durchgeführten Studie sind die beliebtesten Plattformen für die Erstellung von Videos Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter und Snapchat(Wave.Video Report).

• YouTube ist die zweitbeliebteste Website nach Google (Alexa.com) mit 1,68 Milliarden Nutzern weltweit (Statista)
• Die Zeit, die mit dem Betrachten von Videos auf Instagram verbracht wird, ist im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 80 % gestiegen (Instagram | Business)
• Videos werden 89,5 Mal häufiger geteilt als andere Inhalte auf Facebook (Kinsta)
• Nur die Hälfte der Vermarkter hat Videos auf LinkedIn veröffentlicht, aber 84 % gaben an, dass dies erfolgreich war (SmartInsights)
• 82 % der Twitter-Nutzer sehen sich Videoinhalte auf Twitter an (Insivia)
• 2.100.000 Videos werden von Snapchat-Nutzern jede Minute erstellt (Statista)

Auf beiden Seiten des Bildschirms

Es gibt immer zwei Seiten des Medaillenbildschirms: Einige Leute produzieren Videos und andere schauen sie sich an. Das Beste am Videomarketing ist, dass es ein Win-Win-Prozess ist:

• Zuschauer konsumieren Videos gerne als Unterhaltungs- und Bildungsquelle;
• Unternehmen ernten die Früchte in Form von Kundentreue und gutem ROI.

Werfen wir zunächst einen Blick auf einige Videomarketing-Statistiken, die sich auf diejenigen beziehen, die Videos drehen, montieren und veröffentlichen.

Video-Macher

Sicherlich sind Vermarkter die Filmemacher Nr. 1, die dieses Medium in allen möglichen Formen auf verschiedenen Plattformen nutzen, um verschiedene Ziele zu erreichen. Heute entdecken immer mehr Unternehmen das Video als leistungsstarkes Kommunikations- und Werbeinstrument und integrieren es in ihre Content-Strategie.

• 87 % der Vermarkter nutzen Videos als Teil ihrer Marketingstrategien (TwentyThree)
• 91 % der Videovermarkter halten Videos für einen wichtigen Teil ihrer Marketingstrategie, und 1/3 von ihnen sagt, dass Videos ein Schlüssel zum Erfolg im Content Marketing sind (Wyzowl)
• 21 % mehr Unternehmen setzen 2019 auf Videomarketing (Yum Yum Videos)
• Vermarkter nutzen Videos vor allem auf Websites (85 %) und in sozialen Netzwerken (84 %) (Vidyard)

Warum Videos?

Visuelle Inhalte (allen voran Videos) sind sehr leicht zu konsumieren - das Gehirn verarbeitet sie 60.000-mal schneller als reinen Text. Daher überrascht es nicht, dass die Ergebnisse von Videomarketingaktivitäten auch viel schneller eintreten.

Grund Nr. 1. Es ist multifunktional

Videos sind wahrscheinlich das beste Mittel, um ein Produkt zu präsentieren oder eine Veranstaltung zu bewerben. Es ist auch ein wirksames Mittel, um potenziellen Kunden zu helfen, Ihr Unternehmen zu entdecken und mehr über es zu erfahren. Außerdem ist es unverzichtbar, um das Engagement auf Social-Media-Kanälen zu erhöhen und das Publikum zu vergrößern.

• 1/2 der Vermarkter verwenden Videoanzeigen, um den Verkehr auf die Website zu lenken (Wave-Bericht), und 76 % berichteten über eine Zunahme des Verkehrs aufgrund von Videos (Wyzowl)
• Video-Vermarkter erzielen einen Anstieg der Markenbekanntheit um 54 % (OptinMonster)
• Videomacher erhalten 66 % mehr qualifizierte Leads pro Jahr (Oberlo)
• Fast die Hälfte der Unternehmen hat nach dem Einsatz von Erklärvideos eine Steigerung der Konversionsrate um über 15 % festgestellt (Yum-Yum-Videos)

Grund #2. Es ist gut für SEO

Das Videoformat ist bei Google sehr beliebt, vor allem wenn die Suchmaschine die mit dem Clip gelieferten Informationen richtig durchsuchen kann. Die intelligente Veröffentlichung eines Videos auf einer Webseite kann Ihre SEO-Bemühungen erleichtern und Sie in den Suchergebnissen nach oben bringen.

• Die Wahrscheinlichkeit, dass Videomacher ihre Inhalte an ihrer SEO-Strategie ausrichten, ist um 50 % höher, da sie ihren Kunden bei der Suche nach Lösungen helfen (Vidyard)
• Video führt zu einem 157%igen Anstieg des organischen Datenverkehrs auf den SERPs(Wordstream)
• Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website auf der ersten Seite von Google erscheint, ist 53 Mal höher, wenn sie ein Video enthält (Insivia)
• Im Durchschnitt verbringen die Besucher 2,6 Mal mehr Zeit auf Seiten mit Video als ohne (Wistia)

Grund Nr. 3. Es bringt ROI

Eine gute Mischung von Videomarketing-Aktivitäten über verschiedene Kanäle hinweg steigert den ROI und verbessert das Wohlergehen des Unternehmens.

• Videomacher steigern den Unternehmensumsatz im Jahresvergleich 49 % schneller als Unternehmen ohne Video (Vidyard)
• 83 % derjenigen, die bereits Videos für Marketingzwecke erstellen, geben an, dass sie damit einen guten ROI erzielen (Wyzowl)
• Der Genuss von Videowerbung erhöht die Kaufabsicht um 97 % und die Markenassoziation um 139 % (LemonLight)

Videobeobachter

Wenden wir uns nun denjenigen zu, die die Play-Taste drücken. Laut Videomarketing-Statistiken macht das Betrachten von Videoinhalten ein Drittel der gesamten Online-Aktivitäten aus (Wordstream) , wobei 10 Minuten jeder Stunde für das Betrachten von Live-Streams verwendet werden.(App Annie).

Warum sehen sich Menschen Videos an?

Offensichtlich lieben die Menschen das Videoformat und schätzen den Aufwand, den die Vermarkter in die Videoproduktion stecken. Abgesehen von der reinen Unterhaltung empfinden sie Videos bei allen Schritten ihrer Interaktion mit der Marke als nützlich.

• Mehr als 50 % der Verbraucher wollen Videos von Marken sehen, und sie wollen durch das Ansehen eines Videos unterhalten oder informiert werden (Hubspot)
• Von den in den USA befragten Personen geben 30 % der mobilen Käufer an, dass Videos das beste Medium sind, um neue Produkte zu entdecken (Facebook).
• 96 % der Menschen geben an, dass sie ein Erklärvideo angesehen haben, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren (Wyzowl)
• 7 von 10 Abonnenten sagen, dass YouTube-Schöpfer die Kultur verändern und gestalten (Think with Google)
• Animierte Videos, Tutorials und Anleitungen sind nach Ansicht der Verbraucher die am häufigsten angeklickten Arten von Videoanzeigen (Wave.video report)

Wie werden sie beobachtet?

Statistische Daten helfen dabei, eine Reihe von Trends im Videokonsumprozess zu erkennen. Wenn wir uns die nachstehenden Videomarketing-Statistiken ansehen, können wir feststellen, dass die meisten Interaktionen auf mobilen Geräten und über soziale Medienkanäle stattfinden.

• 28 % der Smartphone-Nutzer sehen sich mindestens einmal täglich ein Video auf ihrem Gerät an (Social Media Today)
• Mehr als die Hälfte der Videowerbung wird auf dem Handy angesehen (two17)
• 1/3 der Betrachter hören nach 30 Sekunden auf, 45 % nach einer Minute und 60 % nach zwei Minuten (AdAge)
• 64 % der Verbraucher tätigen einen Kauf, nachdem sie Videos mit Markeninhalten in sozialen Netzwerken gesehen haben (via tubularinsights).
• 92 % der Nutzer, die sich Videos auf dem Handy ansehen, geben sie an andere weiter (Forbes)

Bewährte Praktiken und hilfreiche Tipps für das Video-Marketing

Nun, Videomarketing ist heute unbestreitbar groß und mächtig und wird weiter wachsen. Aber lassen Sie sich von seinem Umfang nicht abschrecken.

Glücklicherweise ist es schon eine Weile her, seit es zum ersten Mal im Werkzeugkasten der Vermarkter auftauchte, so dass jetzt einige datengestützte Beobachtungen verfügbar sind. Eine einfache Analyse einiger Videomarketing-Statistiken kann Ihnen helfen, sich zu Beginn der Videoreise zu orientieren.

Wie alles andere im Marketing auch, sollte jedes Video den Anforderungen des Publikums, des Kanals, des Formats, der Plattform und Ihren Zielen entsprechen. Es ist wichtig, die Sehgewohnheiten Ihres Publikums zu berücksichtigen und Ihre Werbemittel so anzupassen, dass sie für die Interaktion geeignet sind.

Auf die Länge kommt es an

Die Länge des Videos hängt von der Plattform, der Art des Videos und seinen Zielen ab.

So ist beispielsweise eine Produktbesprechung auf YouTube in der Regel länger als eine Videoanzeige auf FaceBook.

Sie können immer testen, was für Ihr Publikum auf einem bestimmten Kanal am besten funktioniert. Wie auch immer, hier sind einige Zahlen, die Sie im Hinterkopf behalten sollten:

• Videos mit einer Länge von weniger als zwei Minuten erhalten die meiste Aufmerksamkeit (Wistia)
• Der durchschnittliche Anteil der Zuschauer, die am Ende eines Videos bleiben, beträgt 46 % (Impact)
• 30-Sekunden-Anzeigen haben eine 30 % höhere View-Through-Rate (VTR) als 15-Sekunden-Anzeigen(Think with Google)

Mobile Welt

Es ist keine Neuigkeit, dass alles, was "digital" ist, heute fast gleichbedeutend mit "mobil" ist. Und Videos sind hier sicher keine Ausnahme.

• Verbraucher verbringen mehr als 5 Stunden pro Tag vor ihren Smartphones (AdWeek)
• 69% der Videomacher optimieren ihre Videoanzeigen für mobile Endgeräte (Wave.video report)

Schweigen ist Gold

Das Leben im Raketentempo zwingt die Menschen, mehrere Aufgaben gleichzeitig zu erledigen. Sie können Dinge wie Essen, Chatten und Fernsehen nebenbei erledigen. Denken Sie daran, dass Ihre Zuschauer normalerweise nicht in der Lage sind, Ihr Video mit eingeschaltetem Ton zu konsumieren. Seien Sie also rücksichtsvoll und helfen Sie ihnen, Ihre Botschaft auch bei stummgeschaltetem Ton zu verstehen.

• 85 % der Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen, während 60 % der Instagram Stories mit Ton angesehen werden (Business.Instagram)
• 81 % der Verbraucher schalten Videoanzeigen stumm (OptinMonster)
• 91 % der Videos mit Untertiteln werden bis zum Ende angesehen, verglichen mit 66 % der Videos ohne Untertitel (Uscreen)

Aufruf zum Handeln

Videos können an jedem Punkt der Customer Journey platziert werden, aber Sie müssen den Übergang von einem Schritt zum nächsten erleichtern. Helfen Sie Ihrem Publikum, den Weg zur nächsten Stufe zu finden, indem Sie ihm sagen, was es tun soll.

• 23 % der Menschen (30 % der Millennials) wünschen sich, dass ein Video von einem Link begleitet wird, über den sie ein Produkt direkt kaufen können, was zeigt, dass Produktvideos und Shoppable Content viele Möglichkeiten bieten (SmartInsights)
• 75% der Videoersteller verwenden CTA in ihren Videoanzeigen (Wave.video Bericht)

Schlussfolgerung

Wir hoffen, dass Sie inzwischen erkannt haben, wie wichtig Videos in Ihrem Marketingplan sind, und dass Sie einige gute Ideen und Ratschläge für den Anfang haben!

Solange Sie die Richtlinien für optimierte Videos befolgen, sind die meisten Nutzer sehr empfänglich für Videomarketing. Sie brauchen weder viel Zeit noch ein großes Budget, um ein erfolgreiches Marketingvideo zu produzieren. Alles, was Sie brauchen, ist ein Publikum, eine kreative Idee, eine ruhige Hand und die richtige Plattform!

Erkundigen Sie sich bei Ihrem Publikum, was es gerne in Videos sehen würde. Wenn Sie den Verbrauchern Inhalte bieten, die sie sehen wollen, werden sie zufrieden sein.