Im Zeitalter der Videos ist der Aufbau einer videogestützten Content-Marketing-Strategie unerlässlich. Doch kein Vermarkter kann ständig mit neuen Ideen für Videoinhalte aufwarten. Und es ist auch nicht nötig, jedes Mal nach etwas Neuem und Frischem zu suchen.

Wahrscheinlich erstellen Sie oder Ihre Marketingteams Unmengen von Inhalten - Text, Video, Audio, alles. Diese Bemühungen erfordern viel Zeit, Kreativität und Geld. Die meisten Vermarkter erstellen Inhalte, veröffentlichen sie ein- oder zweimal und lassen sie dann veralten und sterben. Es ist jedoch eine Verschwendung, so viel in Inhalte zu investieren und nicht das Beste daraus zu machen, in der Erwartung, Millionen von YouTube-Abrufen oder Facebook-Shares zu erhalten, nur weil sie einmal gepostet wurden. Sie müssen damit beginnen, eine intelligente und effiziente Strategie für die Wiederverwendung von Inhalten einzuführen, die auch Videos umfasst.

Der Weg zu einer nachhaltigen digitalen Marketingstrategie, die sich nicht durch die Erstellung einer Vielzahl von Inhalten schnell erschöpft, ist die Wiederverwendung von Inhalten in langer Form. Nehmen Sie also die Inhalte, die Sie bereits haben, und verwandeln Sie sie in Dutzende von verschiedenen Assets.

Shaina Weisinger, die Gründerin von Repurpose House, eine erfahrene Videofilmerin und prominente Vermarkterin, hat die effizientesten Techniken für die Wiederverwendung von Langform-Inhalten in Videos für soziale Medien vorgestellt, um den Wert und die Leistung Ihrer Inhalte zu maximieren.

Umwandlung von Langform-Inhalten in optimierte Videos für soziale Medien

Bevor sie auf die Feinheiten der Wiederverwendung von Inhalten in Videos einging, betonte Shaina, dass Sie bei der Erstellung von Videoinhalten für soziale Medien einen statistikbasierten Ansatz verfolgen müssen, um die Beteiligung zu steigern. Stellen Sie zunächst sicher, dass die Inhalte, die Sie wiederverwenden - sei es Video, Audio oder Text - für alle sozialen Medienkanäle optimiert sind.

Schließlich werden Videos in den sozialen Medien 1200 % häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen!

Im Laufe dieses Beitrags werden wir aufdecken, was genau Shaina mit für soziale Medien optimierten Videos meint, sowie bewährte Praktiken und Techniken für die Wiederverwendung von Videos vorstellen, also halten Sie die Augen offen.

Technik #1. Ein langes Video in 2-Minuten-Clips umwandeln

Langform-Videos reichen von Interviews und Facebook Lives bis hin zu Webinaren und Vorträgen. All diese Formen von langen Videoinhalten können im Wesentlichen in 2-minütige Clips zerlegt und für verschiedene soziale Medienkanäle wiederverwendet werden. Warum erwähnt Shaina hier ein 2-Minuten-Limit?

Es hat sich gezeigt, dass das Engagement in den sozialen Medien nach der 2-Minuten-Marke stark abnimmt. Versuchen Sie daher, innerhalb einer 2-Minuten-Grenze zu bleiben, um beste Ergebnisse zu erzielen.

Bonustipp von Shaina: Testimonials und Kursinhalte eignen sich ebenfalls hervorragend zur Wiederverwendung. Hier geht es darum, einen Teaser für das vollständige Video zu erstellen, damit Sie eine gewisse Vorfreude auf das vollständige Video aufbauen können.

Wie man ein Video in einen 2-Minuten-Clip verwandelt

Alles, was Sie tun müssen, ist, kürzere Ausschnitte aus Ihrem vollständigen Video zu nehmen, um sie in sozialen Netzwerken zu teilen. Im Wesentlichen besteht Ihre Aufgabe darin, die so genannten "Ein- und Ausstiegspunkte" in Ihrem Video zu finden - die aussagekräftigsten 2 Minuten Ihres Videos, die in den sozialen Medien die größte Wirkung entfalten werden.

Sie müssen einen Ausschnitt des viralen Moments aus Ihrem Video einfügen - im Grunde einen Teaser - und ihn überall in den sozialen Medien posten. Und vergessen Sie nicht, ganz am Ende des Videos eine Handlungsaufforderung einzufügen, um die Leute dazu zu bringen, sich das ganze Video anzusehen und darauf hinzuweisen, dass sie darin weitere interessante Informationen zu diesem Thema finden können.

Die Leute sollten so sein wie: Oh, das war so beeindruckend, wie kann ich mehr davon bekommen?

Diese Technik hilft Ihnen auch, Ihre Social Media Feeds mit Inhalten zu füllen und das soziale Engagement zu steigern.

Suche nach den richtigen Größen

Neben fesselnden Momenten müssen Sie auch die videotechnischen Aspekte in Betracht ziehen. In den sozialen Medien gibt es quadratische Videos, vertikale Videos und Videos im Querformat (immer auf YouTube verwendet). Achten Sie darauf, dass Sie die richtige Videogröße für die richtige Plattform verwenden, aber dazu später mehr.

Sie fragen sich vielleicht, warum ein Video für YouTube umfunktioniert werden soll, wenn die Langversion wahrscheinlich bereits dort hochgeladen ist? Die kürzeren Snippets sind von Natur aus gezielter auf ein engeres Thema ausgerichtet. So tauchen Sie auf YouTube und in der Google-Suche für sehr spezifische Themen auf und gewinnen so einen größeren Teil eines neuen Publikums, das zum vollständigen Video zurückgeführt werden kann.

Bonus-Tipp von Shaina: Eine kluge Taktik wäre es, ein langes Video auf YouTube in eine Wiedergabeliste zu verwandeln, die aus kürzeren Videos zu bestimmten Unterthemen besteht.

Technik #2. Langes Audio in 2-Minuten-Clips umwandeln

Es gibt im Wesentlichen zwei Formen von Audioinhalten, die in ein Video umgewandelt werden können, um die Wirkung der Verbreitung zu erhöhen. Die Online-Sichtbarkeit von Podcasts und Hörbüchern kann durch die Umwandlung Ihrer Audiodateien in Audiogramme verbessert werden.

Ein Audiogramm ist eine Audiowellenanimation, die Ihr Audiomaterial in ein Videoformat umwandelt, so dass Sie es über verschiedene soziale Medienkanäle weiter verbreiten können. Sie können auch Untertitel und eine attraktive Überschrift für Ihr Audiogramm verwenden, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Tatsächlich sind Audiogramme um ein Vielfaches wirkungsvoller als jedes statische Bild. Verpassen Sie also nicht die Chance, die Sichtbarkeit Ihrer Audioinhalte zu erhöhen.

Es gibt Tools wie Headliner.app, die bei der Erstellung von Audiogrammen helfen. Sie müssen lediglich eine Audiodatei hochladen, die dann automatisch in eine springende Wellenform umgewandelt wird, während die KI auch die Beschriftungen für Sie hinzufügt.

Shaina hat uns die Grundlagen für die Erstellung von Audiogrammen für jeden einzelnen Audioinhalt erläutert.

Podcasts

Audiogramme sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Podcast-Episoden - sowohl neuer als auch alter - zu erhöhen. Da es sich bei Podcasts meist um Experteninterviews handelt, erhalten Sie in der Regel eine Menge informativer Inhalte, die sehr wertvoll und praktisch sind. Darüber hinaus profitieren Podcasts in der Regel auch von der Kraft der Cross-Promotion (Ihre Gäste machen auch aktiv Werbung für die Podcast-Episode, an der sie teilgenommen haben), so dass Sie die Reichweite weiter erhöhen können, indem Sie mehr Inhalte innerhalb einer Episode erstellen, die Sie mit Ihren Gästen teilen.

Bonustipp von Shaina: Der größte Fehler, so betonte Shaina, besteht darin, nur die neuen Episoden zu verwerten. Die Chancen stehen gut, dass Sie einen Rückstau an großartigen Inhalten haben, auf denen Sie sitzen. Wenn also das, worüber Sie früher gesprochen haben, auch heute noch relevant ist, sollten Sie diese Informationen mit Ihrem Publikum teilen, indem Sie Audiogramm-Teaser erstellen. Das neue Publikum hat Ihre alten Episoden vielleicht noch nicht gesehen oder angehört. Nutzen Sie also beides.

Hörbücher

Hörbücher sind auf dem Vormarsch. Das gilt auch für den Wettbewerb zwischen ihnen. Wenn Sie also die besten Audiomomente Ihres Hörbuchs in ein Video (ein Audiogramm) umwandeln, erhalten Sie ein neues, leistungsstarkes Werbemittel.

Technik #3. Lange Texte in 2-Minuten-Clips umwandeln

Die wichtigste Technik ist sicherlich, sich auf die optimale Nutzung von langen Textinhalten zu konzentrieren. Schließlich geben Sie eine Menge Ressourcen für die Erstellung von Blogbeiträgen und Leitfäden, E-Books (und Büchern auf Papier), Whitepapers, Erfahrungsberichten von Kunden und so weiter aus.

Ihre Aufgabe ist es also, so viele Inhalte wie möglich aus dem langen Beitrag zu erstellen, um ihn zu bewerben. Es gibt einen maßgeschneiderten Ansatz für die Erstellung von Social-Media-Videos für jeden Langform-Inhaltstyp:

Blogbeiträge und Leitfäden: Menschen und Unternehmen teilen ihre Blogbeiträge in der Regel einmal auf jedem sozialen Kanal, den sie besitzen. Was zum Beispiel auf Facebook passiert - die Plattform will nicht, dass man Leute aus ihrem Netzwerk abzieht, sie will, dass die Leute dort bleiben. Wenn Sie also nur einen Link zu Ihrem Blog posten, wird Ihre Reichweite begrenzt sein. Sie müssen also Abhilfe schaffen - die Erstellung von Mikro-Assets wie kurzen Videos, die etwa 100 Wörter des gesamten Textes einfangen, und das Hinzufügen einer Aufforderung zum Besuch Ihres Blogs sind eine gute Option. Achten Sie nur darauf, dass Sie in Ihrem Video keine Links zu Beiträgen einfügen, da Facebook dies nicht schätzt.

Warum 100 Wörter? Dieses Wortlimit entspricht normalerweise 1,5 Minuten Video, wenn man bedenkt, dass Sie Musik, Übergänge usw. hinzufügen werden.

Papierbücher und E-Books: Die Logik bei der Erstellung eines Social-Media-Videos für diese Art von Inhalten ist ähnlich wie bei Blogbeiträgen. Sie müssen den interessantesten Abschnitt auswählen und zukünftige Leser anlocken, um mehr Verkäufe oder Downloads anzuziehen.

Statistiken: Anstatt eine Zitatkarte zu erstellen, können Sie das Video statistiklastig gestalten, da ein Video mit größerer Wahrscheinlichkeit das Engagement steigert, Ihre Reichweite erhöht und Klicks anzieht.

Testimonials: Sogar schriftliche Testimonials können in 2-minütige Clips verwandelt werden. Sie können das Foto der Person, die das Zeugnis ausstellt, oder das Logo des Unternehmens, das Ihr Produkt liebt, verwenden, ein Stockvideo hinzufügen und es in ein leicht verdauliches Werbevideo verwandeln.

Wave.video ist seit langem die erste Wahl für die Erstellung dieser Art von Videos, da es alle Videoformate unterstützt und sicherstellt, dass Sie keine Ressourcen und Zeit für die Erstellung von Videos verschwenden.

Technik #4. Achten Sie auf das Seitenverhältnis

Bei Videos in sozialen Medien muss man auf das Seitenverhältnis, auch bekannt als Videogröße, besonders achten. Im Allgemeinen schneiden einige Größen besser ab als andere. Shaina zitiert eine Studie von Buffer, die besagt, dass quadratische Videos die erste Wahl für soziale Medien sind. Im Feed nehmen sie die gesamte Bildschirmfläche ein, während im Querformat der nächste Beitrag angezeigt werden kann. Und da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer immer kürzer wird, wollen Sie keine Ablenkungsmöglichkeiten bieten. Mit einem quadratischen Videoformat erhalten Sie daher wahrscheinlich mehr Aufrufe und doppelt so viel Engagement (Likes, Shares, Klicks usw.):

Aber Sie können hier nicht einfach blindlings den Daten folgen. Jedem das Seine, also müssen Sie Ihr Videoformat an die jeweilige Plattform anpassen:

• Quadratische Videos (1080 x 1080 Pixel) eignen sich hervorragend für Feeds oder alles, bei dem man mit dem Daumen scrollt - und mit Ausnahme von Twitter, das für Bilder im Querformat optimiert ist, funktioniert jede andere Plattform am besten mit quadratischen Bildern.
• Vertikale Videos (1080px x 1920px) sollten für Stories und IGTV verwendet werden.
• Videos im Querformat (1920 x 1080 Pixel) sind für YouTube besonders wichtig. Außerdem weist Shaina darauf hin, dass Sie bei der Planung von Beiträgen mit einem externen Tool darauf achten sollten, dass Sie für LinkedIn ebenfalls das Querformat verwenden, da es das Video verzerrt, wenn Sie es in einem quadratischen Format planen.

Technik #5. Vergessen Sie nicht, immer Bildunterschriften zu verwenden

Nun gibt es noch eine letzte Technik, auf die Shaina unsere Aufmerksamkeit lenkt. Sie ist ziemlich einfach, wird aber oft übersehen: Untertitel. Sie sind ein absolutes Muss, wenn Sie Videos auf sozialen Medien veröffentlichen.

85 % der Menschen scrollen stumm durch Facebook. Das tun auch 80 % der Menschen auf LinkedIn.

Oft sehen sich die Leute Videos an, haben aber die Lautstärke nicht eingeschaltet. Wenn du also keine Untertitel einfügst, werden sie nicht wissen, was du sagst. Und... sie werden einfach durch Ihr Video scrollen, ohne darauf zu achten, also sind Untertitel hier ein Lebensretter.

Bonustipp von Shaina: Es ist ein großer Unterschied, ob ein Video auf Facebook mit Untertiteln versehen wird, wenn es auf stumm geschaltet ist, oder ob die Untertitel tatsächlich in die Videodatei eingefügt werden: Sie können zwar darauf hoffen, dass Facebook die Untertitel automatisch für Sie hinzufügt, aber erwarten Sie nicht dasselbe von anderen sozialen Netzwerken.

Sie sind dran

Wenn Sie nun die besten Techniken kennen, um verschiedene Arten von Inhalten in Videos für soziale Medien zu verwandeln, können Sie sofort mit der Umsetzung einer Strategie zur Wiederverwendung von Videos beginnen. Teilen Sie uns in den Kommentaren unten mit, vor welchen Herausforderungen Sie stehen, und fragen Sie uns nach Empfehlungen und Tipps, wie Sie diese überwinden können.