Schnelltest: Sie haben vielleicht interessante Videos, die Sie im Internet veröffentlichen möchten. Aber wissen Sie auch, wie Sie diese Videos bei Google platzieren und die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern können? Noch wichtiger ist, dass Sie wissen, wie wichtig Video-Rich-Snippets sind, um das meiste aus Ihrem Geld herauszuholen.

Eine Studie von Wyzowl zeigt, dass 87 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument einsetzen. Das ist enorm. Und dennoch nicht überraschend. Wir leben in einer Zeit, in der auch der Suchmaschinenriese Google Videos als unverzichtbar für das Einkaufserlebnis der Käufer ansieht.

Videoinhalte sind eine Voraussetzung für jede wirksame digitale Marketingstrategie und verbessern nicht nur das Engagement der Nutzer, sondern tragen auch zur Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei. Und ganz ehrlich: Unternehmen, die keine spezielle Videomarketingstrategie haben, verlieren Kunden.

Es besteht kein Zweifel, dass YouTube, Facebook und Twitter fantastische Plattformen sind, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Videoinhalte zu lenken. Doch der Preis, den Sie zahlen müssen, wenn Sie die Popularität eines Videos in der Google-Suche übersehen, wiegt schwer bei Ihren Geschäftsentscheidungen. Und die Zahlen sprechen für sich: 90 % der B2B-Online-Rechercheure nutzen die Suche, um sich über Geschäftseinkäufe zu informieren, und die Suche ist ihre wichtigste Recherchequelle.

Denken Sie über die Vorteile nach, die Sie durch die Nutzung Ihrer Videoinhalte erzielen können. Optimieren Sie Ihre Videos für die Google-Suche mit Video-Rich-Snippets, um sie tatsächlich zu erhalten.

Bevor wir uns damit befassen, was ein Video-Rich-Snippet ist, ist es wichtig zu verstehen, dass Videos nicht nur in den Google-Suchergebnissen, sondern auch in den Video-Suchergebnissen, Google Images und Google Discover erscheinen.

So sehen sie aus:

Suchergebnisse - Das ist der Inbegriff der Suchergebnisseite bei Google. Fast jeder Internetnutzer weiß, was eine Google-Suchergebnisseite (SERP) ist. Aber die Ergebnisse, die auf der Seite erscheinen, hängen von der Art der Anfrage ab, die Sie in die Suchleiste eingeben.

Ein typisches Beispiel für eine Google SERP sieht so aus.

Wenn Sie in der Suchleiste selbst nach einem Video suchen, erhalten Sie die folgenden Ergebnisse:

Neben den üblichen Ergebnissen erhalten Sie auch Bilder, Nachrichten, Videos und Shopping-Ergebnisse.

Video-Suchergebnisse - Wenn Sie auf den Filter "Videos" klicken, erhalten Sie ausschließlich Videoergebnisse.

Google Bilder - Der Filter "Bilder" zeigt Ihnen eine Vielzahl von Bildern für ein Video an.

Google Discover - Google Discover wurde im September 2018 eingeführt und ist eine App-Funktion, die Ihre früheren Google-Suchen nutzt, um Inhalte zu empfehlen. Discover ist eine ziemlich neue Variante des früheren Google Feeds und zeigt die üblichen Inhalte und Nachrichten mit einem größeren Schwerpunkt auf visuellen Inhalten, insbesondere "Videos".

Durch die Bereitstellung von Informationen über die Dinge, nach denen Sie am häufigsten suchen, gibt Ihnen diese Funktion mehr Kontext und Kontrolle über die Inhalte, die Sie sehen möchten. Wenn Sie in Ihrer Google-App eine Suche durchführen, erhalten Sie auch die Option "Entdecken" unten links in der App.

Was ist ein Video-Rich-Snippet?

Bevor wir uns der Definition von Video-Snippets zuwenden, sollten wir zunächst verstehen, was "Rich Snippets" sind.

In der Regel werden in den SERP-Ergebnissen vor allem drei Dinge angezeigt:

• eine URL
• ein Titel
• eine Meta-Beschreibung

Und das sieht so aus.

Das ist ein "Schnipsel".

Rich Snippets oder Rich Results sind die Google-Suchergebnisse, die einige zusätzliche Details wie Bewertungen, Veranstaltungen, Rezepte und andere Informationen enthalten, um die Navigation in den Suchergebnissen zu erleichtern.

Für einen Laien ist ein Rich Snippet nur eine kurze Information, die in den Suchergebnissen unter der URL der Website erscheint. Es hilft Ihnen, die Website besser zu verstehen und zu entscheiden, ob Sie sie besuchen möchten.

Für einen Profi ist es die strukturierte Datenauszeichnung, die Sie zu Ihrer Website hinzufügen können, um sie für Suchmaschinen besser sichtbar zu machen.

Hier ist ein Beispiel für ein Rich Snippet:

Kommen wir nun zum Thema dieses Artikels - dem Video-Rich-Snippet.

Ein Video-Rich-Snippet ist die Information, die bei Google mit einem kleinen Video zusammen mit dem Suchergebnis angezeigt wird. Es ermöglicht einem Nutzer, eine bestimmte Suchanfrage mit einem dazugehörigen Video besser zu verstehen. Und es ist eine hervorragende Möglichkeit, die Klickrate(CTR) Ihrer Suchergebnisse zu erhöhen.

Video-Snippets haben eine URL, einen Titel und eine Beschreibung wie normale Snippets. Darüber hinaus enthalten sie auch die Dauer und die Upload-Details des Videos sowie eine Miniaturansicht.

Sehen Sie sich unten ein Video-Rich-Snippet an:

Da Sie nun die Definition von Video-Snippets kennen, sollten Sie wissen, dass Suchmaschinen Ihre Videos nicht sehen können. Suchmaschinen wissen, dass Ihre Inhalte vorhanden sind, aber es kostet sie viel Mühe zu verstehen, worum es geht. Sie können ihnen die Arbeit erleichtern, indem Sie strukturierte Daten zu Ihren Inhalten hinzufügen.

Wir wollen verstehen, was ein Video-Snippet, nun ja, "reicher" macht: Strukturierte Daten.

Was sind strukturierte Daten?

Inhalte sind für Menschen da. Wie ermitteln die Suchmaschinen also die korrekte Verwendung von Inhalten? Die Antwort liegt in den "strukturierten Daten".

Wie Google es ausdrückt: "Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format für die Bereitstellung von Informationen über eine Seite und die Klassifizierung des Seiteninhalts".

Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel zum Thema "Hühnereintopf zubereiten" geschrieben. Ein einfacher Beitrag ohne strukturierte Daten enthält keine Details wie die Zeit, die für die Zubereitung des Rezepts benötigt wird, die verwendeten Zutaten, den Kaloriengehalt, die einzelnen Schritte und Bilder. Aber mit strukturierten Daten können Sie Suchmaschinen beim Crawlen mit relevanten Informationen wie:

"Die Zubereitung dieses Rezepts dauert insgesamt 90 Minuten.

"Hier ist eine Liste der verwendeten Zutaten."

"Es enthält 563 Kalorien."

"Dies sind die Schritte, die zu befolgen sind."

"So sieht es aus".

Wenn Sie strukturierte Daten korrekt hinzufügen, wird Ihr Video-Rich-Snippet etwa so aussehen:

Sehen wir uns nun an, wie Sie strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzufügen und Videos für SEO optimieren können.

Schritte zum Hinzufügen strukturierter Daten mit Schema.org Markup

Um strukturierte Daten hinzuzufügen, verwenden die meisten Websites schema.org, und das ist es, was Google auch empfiehlt. Warum?

Denn es ist für fast alle großen Suchmaschinen ein Leichtes, dieses Markup zu verstehen. Hier ist, was die Website zu sagen hat:

Einfach ausgedrückt: Schema Markup ist die Sprache der Suchmaschinen.

Mit dieser Sprache kann Ihr Video-Rich-Snippet alle Informationen liefern, die Google benötigt, um Ihr Video in der Google-Suche zu verstehen.

Arten von strukturierten Daten

Hier finden Sie einige Informationen zu den drei Arten strukturierter Daten: JSON-LD, Microdata und RDFa - dank unseres guten Freundes Google:

Scheint das zu viel Information zu sein? Lassen Sie mich helfen.

JSON-LD steht für Javascript Object Notation for Linked Data. Und wie der Name schon sagt, handelt es sich um einen JavaScript-Code. Bei dieser Methode der Schema-Implementierung muss das Markup nur in die HTML-Seite eingefügt werden, indem ein <script>-Tag in der Kopfzeile oder im Textkörper der Seite verwendet wird.

Das bedeutet, dass das Markup nicht mehr um HTML-Elemente herumgewickelt werden muss, wenn Sie JSON-LD verwenden. Puh, was für eine Erleichterung!

RDFa steht für Resource Descriptive Framework in Attributes. Diese HTML5-Erweiterung, die häufig strukturierten Datenvokabularen vorgezogen wird, ist ziemlich schwierig zu verwenden.

Ein Vorteil dieses Codes ist jedoch, dass Sie RDFa-Tags in den bereits vorhandenen HTML-Code Ihrer Webseite einbinden können. Deshalb verwenden viele Entwickler diesen Code sowohl im Hauptteil als auch im Kopfteil einer HTML-Seite.

Microdata ist eine WHATWG-HTML-Spezifikation, die Metadaten in bestehende Inhalte von Webseiten einbettet. Microdata ist ein Segen für Anfänger und ziemlich einfach zu verwenden. Sie werden in der Regel im Hauptteil einer HTML-Seite verwendet, können aber auch im Kopfsegment eingesetzt werden.

Hinzufügen von Video-Rich-Snippets

Jeder, der schon einmal ein Snippet erstellt hat, weiß, dass die Erstellung eines Video-Snippets keine leichte Aufgabe ist. Es ist kein Wunder, dass viele Unternehmen diesen oft entscheidenden Schritt zur Steigerung des Web-Traffics ignorieren.

Aber es kann einfacher sein, als Sie denken! Sie müssen nur die einfachsten Wege wählen.

Aus diesem Grund habe ich drei der besten Optionen zur Implementierung von Schema ausgewählt - Wave.videos Automatic Snippets Generator, Googles Structured Data Markup Helper und WordPress-Plugins. Schauen wir sie uns jetzt an.

Option 1: Automatische Erzeugung von Snippets

Die einfachste Möglichkeit, Rich Snippets zu Ihren Videos hinzuzufügen, besteht darin, Ihre Inhalte auf einer Plattform zu hosten, die automatisch Snippets generiert, damit Ihre Videos von den Suchmaschinen angezeigt werden. Eine der effizientesten Optionen dafür ist Wave.video.

Schritt 1. Hochladen oder Erstellen Ihres Videos

Als Erstes müssen Sie ein neues Video mit dem Online-Videomacher von Wave.video erstellen oder ein bestehendes Video auf den Video-Hosting-Service hochladen .

Schritt 2. Fügen Sie einen Titel und eine Beschreibung für die Video-Landingpage hinzu

Jedes Video, das auf Wave.video gehostet oder erstellt wird, erhält automatisch eine Video-Landingpage. Aus den Elementen dieser Seite (Überschrift und Beschreibung) wird ein Snippet generiert, daher sollten Sie diese Felder entsprechend ausfüllen.

Schritt 3. Ihr Video einbetten

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Video auf einer Seite einzubetten und... die SEO-Belohnungen davon zu ernten! Wave.video wird automatisch ein Rich Snippet für Ihr Video erstellen.

Option Nr. 2: Google's Structured Data Markup Helper

Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website hätte nicht einfacher sein können, wäre da nicht Googles Structured Data Markup Helper gewesen, der die ganze "Hilfe" geleistet hat.

Schritt 1. Gehen Sie auf die Seite Structured Data Markup Helper

Besuchen Sie die Seite Structured Data Markup Helper und melden Sie sich an, falls dies noch nicht geschehen ist.

So sieht die Seite aus, nachdem Sie sich in Ihrem Google-Konto angemeldet haben.

Schritt 2. Klicken Sie auf die Registerkarte 'Website'.

Wählen Sie die Option Website aus den beiden Registerkarten Website und E-Mail.

Nun, wenn Sie wollen, können Sie auch E-Mails markieren. Aber das ist für ein anderes Mal.

Schritt 3. Wählen Sie einen Datentyp

Als Nächstes werden Sie von Google aufgefordert, einen Datentyp auszuwählen, um zu verstehen, wie Ihre Daten kategorisiert werden sollen. Es gibt zwölf Optionen, die Sie hier erhalten:

• Artikel
• Buchbesprechungen
• Datensätze
• Veranstaltungen
• Stellenausschreibungen
• Lokale Unternehmen
• Filme
• Produkte
• Frage & Antwort Seite
• Restaurants
• Software-Anwendungen
• TV-Episoden

Schritt 4. Seiten-URL oder HTML eingeben

Für veröffentlichte Webseiten ist das Einfügen der URL die beste Wahl. Wenn Sie jedoch noch keine fertige und veröffentlichte Seite haben, können Sie den HTML-Code in die untere Leiste einfügen.

Schritt 5. Markieren Sie die Elemente, die Sie kennzeichnen möchten

Als Nächstes haben Sie die Möglichkeit, Seitenelemente zu markieren und ihnen Tags zuzuweisen, um Videos für SEO zu optimieren. Markieren Sie so viele Elemente wie möglich, um ein möglichst umfassendes Markup zu erstellen.

Wenn der gewünschte Tag nicht in der Liste enthalten ist, fügen Sie ihn hinzu, indem Sie auf die Schaltfläche "Fehlende Tags hinzufügen" klicken.

Schritt 6. Erstellen Sie das HTML

Klicken Sie nach der Markierung oben rechts auf die Registerkarte "HTML erstellen".

Ich würde vorschlagen, JSON-LD aus dem Dropdown-Menü auszuwählen, da dies die von Google bevorzugte Art von strukturierten Daten ist und auch einfacher zu verwenden.

Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn dann in Ihre Webseite ein. Nachdem Sie den HTML-Code erstellt haben, melden Sie die Webseite bei den Suchmaschinen an.

Option #3: WordPress-Plugins

Millionen von Website-Nutzern verwenden WordPress als ihr bevorzugtes CMS. Wenn Sie einer von ihnen sind, dann ist das Hinzufügen von strukturierten Daten mit Plugins die einfachste Option.

Schritt 1. Installieren Sie ein Plugin

Sie finden eine Vielzahl von Plugins zur Auswahl:

Ich empfehle, das Plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets auszuprobieren, da es eine einfach zu bedienende Schnittstelle bietet.

Sobald Sie Ihr Plugin ausgewählt haben, laden Sie es herunter, installieren und aktivieren es, bevor Sie zum nächsten Schritt übergehen.

Schritt 2. Schema-Auszeichnung konfigurieren

Öffnen Sie die Registerkarte Rich Snippets in Ihrem WordPress-Dashboard, um Ihr Schema-Markup zu konfigurieren.

Klicken Sie auf "Video", und Sie finden die Zeichenketten, die im Frontend angezeigt werden sollen.

Auch hier empfehle ich, so viele Felder wie möglich zu verwenden, um Ihr Video-Snippet noch effektiver zu machen.

Vergessen Sie nicht, Ihren Beitrag zu speichern und die Schema-Markup-Daten zu speichern. Das war's!

Das ist eine einfache Möglichkeit, strukturierte Daten zu WordPress hinzuzufügen. Und obwohl Schema Markup der SEO Ihrer WordPress-Website keinen direkten Schub verleiht, hilft es mit der Zeit zu mehr Sichtbarkeit.

Testen von Video-Rich-Snippets

Um die Möglichkeiten der Video-SEO voll auszuschöpfen, ist es wichtig, das eingefügte Schema-Markup zu überprüfen, bevor Sie Ihre Seite veröffentlichen.

Verwenden Sie den Google Rich Results Test, um die Leistung Ihrer Schema-Auszeichnung schnell zu testen.

Sie können entweder die URL eingeben oder Ihren Schema-Markup-Code in die Toolbox einfügen, um Ihre Video-Rich-Snippets zu überprüfen.

Video Rich Snippets hinzugefügt - was ist jetzt zu erwarten?

Leider gibt es keine Garantie dafür, dass Ihre Rich Snippets sofort in den SERPs angezeigt werden - unabhängig davon, ob Sie sie korrekt implementiert haben oder nicht. Google erwähnt dies auch in seinen allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten.

Nach der Markierung kann es Wochen dauern, bis Google Ihre Seite richtig crawlt und indexiert.

Implementieren Sie also das Markup und lassen Sie die Suchmaschine ihre Arbeit tun. Die ersten Ergebnisse werden vielleicht schon in ein paar Wochen oder Monaten erscheinen. Und es können auch Änderungen erforderlich sein. Wenn Sie sich gefragt haben: "Verbessern Videos die Suchmaschinenoptimierung überhaupt?", dann glauben Sie mir - sie tun es. Aber Geduld ist hier der Schlüssel.

Nur zu, machen Sie das Beste aus Ihren Video Rich Snippets

Ich kann es gar nicht oft genug betonen, aber wenn Sie Zeit in Ihre Website investieren, ist sichergestellt, dass sie auf lange Sicht Bestand hat. Die technische Video-SEO mag zeitaufwändig sein, aber sie ist eine der Maßnahmen, die Ihrer Website am meisten helfen.

Das Hinzufügen von videoreichenSnippets ist die beste Praxis, die jedes Unternehmen anwenden sollte. Daher ist es sinnvoll, die Grundlagen von strukturierten Daten und Schema-Markierungen zu verstehen und zu wissen, wie man Videos für SEO optimiert.

Ich weiß, dass ich das schon einmal gesagt habe, aber wenn Sie hier die richtige Arbeit leisten, können Sie die Klickraten für Ihre Seiten erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website bringen. Und wenn Sie denken, dass die Erstellung von Videos ein Kinderspiel sein sollte, dann erstellen Sie ein kostenloses Konto auf Wave.video, um Ihre Videos wie ein Profi zu erstellen, zu hosten und zu teilen.