Video ist heute ein gigantischer Akteur in der Medienlandschaft. YouTube, die Videoplattform von Google, ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Menschen suchen auf YouTube nach allem, von Musikvideos bis hin zum Verständnis des maschinellen Lernens. Es ist also wichtig für uns, auf Videoplattformen präsent zu sein, wenn unser Publikum dort ist.

Sehen Sie sich dieses Webinar mit Christopher Penn an, um mehr über Video-SEO zu erfahren.

Es gibt sieben Schritte hinter dem Video-SEO-Prozess.

Strategie

Wir müssen uns fragen, welche Geschäftsziele wir erreichen wollen und was wir damit erreichen wollen: informieren, unterhalten usw. Wie können wir ein Video erstellen, das für unsere Zielgruppe nützlich ist, so dass es zu mehr Traffic, Aufmerksamkeit und Konversionen führt?

Forschung

Wir müssen umfassend recherchieren, um herauszufinden, worüber wir ein Video erstellen wollen. Wenn wir nur Videos über unsere Produkte und Dienstleistungen erstellen, werden wir nicht viel bewirken, denn wir helfen nicht unserem Publikum, sondern uns selbst. Wir müssen also recherchieren, um herauszufinden, welches Video wir erstellen können, das für unser Publikum von Nutzen sein wird.

Erstellung

Für die Erstellung von Videos gibt es ein tolles Framework von YouTube namens "Hero-Hub-Help".

Dazu gehören eine große Videoproduktion pro Quartal, monatliche Kampagnen mit Ankervideos und tägliche taktische Inhalte in hoher Frequenz.

Vertrieb

Sobald wir das Video erstellt haben, müssen wir es auf vielen verschiedenen Plattformen wie YouTube, Vimeo, Wistia verbreiten. Außerdem akzeptieren fast alle sozialen Netzwerke auch Videos: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, usw. Sie können ein Video auch intern für Mitarbeiter auf internen Portalen veröffentlichen. All dies sind verschiedene Vertriebskanäle, die Sie für Ihre Videoinhalte in Betracht ziehen sollten.

Freischaltung

Wie bringen wir Menschen dazu, unserem Video Aufmerksamkeit zu schenken? Video-SEO ist ein wichtiger Bestandteil, damit die Leute unser Video finden.

Messung

Wie schneidet unser Video ab? Haben wir Ergebnisse erzielt, die mit unserer Strategie und unseren Zielen übereinstimmen?

Verbesserung

Und schließlich, wenn wir bei der Erstellung von Videos und der Einhaltung dieses Prozesses gute Arbeit geleistet haben, wie können wir sie verbessern? Wie machen wir aus dem Video eine Serie oder ein Buch oder ein Webinar. Wie können wir es verbessern, so dass es wirklich zu einem Anker für uns wird, auf dem wir aufbauen können, den wir wiederholen können, von dem wir verbesserte Versionen erstellen können?

Das ist also der allgemeine Rahmen für die Verbreitung von Inhalten, von denen Video-SEO ein wichtiger Teil ist.

Bei Video-SEO geht es darum, unser Video in Suchmaschinen und auf Videoplattformen auffindbar zu machen. Was müssen wir also für Video-SEO tun?

Nun, wir brauchen fünf Sätze von Zutaten.

Zutaten für ein gutes Video-SEO

Video

Wir brauchen ein qualitativ hochwertiges Video: Es muss klar und störungsfrei sein. Die Qualität muss so gut sein, dass die verschiedenen Dienste sie je nach Bedarf hoch- oder runterrechnen können. Diejenigen, die über eine Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung verfügen, können das Video mit blitzschnellen, präzisen 5K abspielen, und für diejenigen, die über Netze mit geringer Bandbreite verfügen oder kleine Geräte haben, kann das Video entsprechend heruntergerechnet werden.

Wir brauchen auch Standbilder, die wir für die Werbung in sozialen Netzwerken verwenden können, wir brauchen benutzerdefinierte Miniaturansichten. Dies ist besonders wichtig für YouTube, wo diese benutzerdefinierten Miniaturansichten in vielerlei Hinsicht wie eine Miniaturwerbung für Ihr Video erscheinen.

Audio

"Großartiges Video beginnt mit großartigem Audio" - das sagt David Thomas, ein phänomenaler Videolehrer. Dafür gibt es zwei Gründe.

Erstens: In einer Bar, einem Unterhaltungszentrum oder einem Wartezimmer, wo es einen Fernseher gibt, werden die Leute auch bei einem nicht so guten Bild fernsehen, solange sie den Ton hören können.

Wenn man andererseits einen großen 5K-Fernseher aufstellt und den Ton ausschaltet, schauen die Leute nur darauf und sind nicht wirklich beschäftigt. Mit dem Ton wird es also multisensorisch.

Ein gutes Video beginnt mit einem guten Ton.

Ein weiterer Grund für eine gute Audioqualität ist, dass künstliche Intelligenz und maschinelle Lernsoftware, die in Diensten wie YouTube integriert sind, die Audiodaten verwenden, um automatisch Transkripte und Untertitel zu erstellen.

Sie benötigen auch die getrennten Audiodateien, wenn Sie einen AI-Dienst eines Drittanbieters zur Erstellung Ihrer Untertitel verwenden.

Text

Suchmaschinen crawlen Text immer noch am einfachsten und indizieren ihn am zuverlässigsten. YouTube indiziert anhand von Untertiteln. Um die Suchmaschinen dabei zu unterstützen, müssen wir also KI-generierte oder von Menschen erstellte Transkripte dessen, was im Video gesagt wurde, bereitstellen.

Um Suchmaschinen beim Crawlen von Text zu unterstützen, müssen wir KI-generierte oder von Menschen erstellte Transkripte des im Video Gesagten bereitstellen.

Wir wollen auch herausfinden, um welche Schlüsselwörter es in unseren Videos geht, indem wir normale SEO-Tools verwenden. Das wird uns dabei helfen, herauszufinden, wie wir unsere Videos betiteln sollten, es könnte sogar den Inhalt unserer Videos formen und beim Verfassen aussagekräftiger Videobeschreibungen helfen. YouTube, Facebook, LinkedIn usw. können viele Texte und ausführliche Beschreibungen aufnehmen, so dass Ihre Videobeiträge mit hochwertigen Inhalten gefüllt werden.

Menschen

Großartiges Video-SEO basiert auf einem hohen Engagement für das Video. Lange Betrachtungszeiten, wiederholtes Betrachten, viele Betrachtungen werden dazu beitragen, dass Ihr Video in den vorgeschlagenen Videos auftaucht. Um das zu erreichen, müssen Sie Ihr Video aktivieren, und dazu brauchen Sie Menschen. So können Sie das tun:

• Nutzen Sie Ihre sozialen Netzwerke
• organische oder bezahlte Werbung in den sozialen Medien
• Ihre E-Mail-Liste verwenden
• Kontaktaufnahme mit Werbezielgruppen wie Retargeting und Remarketing für Werbung

All dies sind wichtige Aspekte der Video-SEO.

Messung

Mithilfe der prädiktiven Analytik können wir herausfinden, wann wir unser Video veröffentlichen sollten, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Die Frage, die wir uns stellen müssen, ist die folgende: Hat der gesamte Prozess der Erstellung dieses Inhalts zu Traffic geführt, der zu einer Art konkreter Konversion geführt hat?

Das sind die Zutaten, die wir für gutes Video-SEO brauchen.

Recherchieren Sie für gute Video-SEO

Lassen Sie uns damit beginnen, etwas davon zum Leben zu erwecken, indem wir über die Forschung sprechen, die wir durchführen müssen. Normalerweise beginne ich mit qualitativer Forschung, um zu verstehen, was die Leute überhaupt sagen. Hier habe ich also "Video SEO" auf der Website quora.com eingegeben, um die Fragen zu sehen, über die die Leute sprechen:

• "Wie funktioniert Video-SEO?"
• "Was sind die besten kostenlosen Video-SEO-Tools"
• "Tipps zur Verbesserung meines YouTube-Videos"

Wir sehen hier also eine sehr allgemeine Sprache, von der wir wissen, dass wir sie verwenden müssen, um das Beste aus unseren Video-SEO-Bemühungen zu machen.

Die zweite Sache, die Sie tun sollten, ist eine Keyword-Recherche. Sie können ein kostenloses Tool wie Ubersuggest oder ein kostenpflichtiges Tool wie Ahrefs, SEMRush oder Moz, ein beliebiges SEO-Tool Ihrer Wahl, verwenden und hier "Video-SEO" eingeben, um einen Blick auf die am häufigsten gesuchten Begriffe zu werfen.

Wenn wir also unsere Inhalte veröffentlichen, werden wir viele dieser Begriffe in Titel und Beschreibung verwenden. Das sind also die Grundlagen der Recherchephase.

Video-Verteilung

Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie mit der Nutzung einiger dieser Assets beginnen können - der Verteilungsprozess. Wir wissen also, wie wir die Schlüsselwörter zusammenstellen. Jetzt brauchen wir noch Standbilder.

Spielen Sie das Video auf Ihrem Desktop ab, so dass es auf den Bildschirm passt, suchen Sie manuell ein passendes Thumbnail und machen Sie einfach einen Screenshot für das Thumbnail.

Dann empfehle ich, einen Dienst wie Canva zu nutzen, um auf einfache Weise Video-Thumbnails zu erstellen, indem Sie einen großen, gut sichtbaren Text über den Screenshot legen.

Ihr Video in Text umwandeln

Für Audio gibt es einige großartige kostenlose Dienste, um eine Videodatei in eine Audiodatei umzuwandeln. Ich persönlich verwende ein Open-Source-Paket namens Ffmpeg.org.

Für Abschriften und geschlossene Untertitel gibt es eine Reihe von Transkriptionsdiensten: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Otter.ai hat mir sehr gut gefallen. Es nimmt Ihre *.mp3-Datei und transkribiert sie recht gut, es kann Sprecher und Zeitstempel für die Untertitel enthalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Website die nativen Player verwenden und die Videos nicht direkt auf Ihre Website stellen. Der Grund dafür ist, dass wir die Aufrufe und die Beteiligung an den Videos auf der Videoplattform erreichen wollen. Wenn wir dieses Video also direkt in WordPress laden würden, würden wir dieses Ziel nicht erreichen, sondern unserer Plattform sogar Aufrufe entziehen.

Stellen Sie sicher, dass Sie native Player auf Ihrer Website verwenden.

Fortgeschrittene Forschungstechniken

Und schließlich, was die Forschung betrifft, macht mein Unternehmen, BrainTrust Insights, viel prädiktive Analytik mit Suchdaten. Mit den zuvor gefundenen Keywords und unserem Prognosealgorithmus vom 22. Mai 2018 weiß ich, dass Video-SEO in der Woche vom 25. Juni bis 1. Juli 2018 seinen Höhepunkt erreichen wird.

Wir erstellen also Inhalte im Voraus und nutzen prädiktive Analysen, um herauszufinden, wann wir sie für bestimmte Begriffe veröffentlichen sollten.

Wenn Sie auf YouTube veröffentlichen, sollten Sie einige Zeit im Creator Studio verbringen. Es gibt eine enorme Anzahl von Analysen, wie zum Beispiel:

• Ihre Uhrzeit
• Dauer anzeigen
• Abonnenten
• Video-Wiedergabelisten
• demografische Daten

Betrachtungsdauer und Verweildauer gehören zu den wichtigsten Metriken: Wie lange schauen sich die Leute Ihre Videos an? Wenn Sie also beispielsweise jeden Tag 20-minütige Videos erstellen und die durchschnittliche Verweildauer bei drei Minuten liegt, haben Sie zu viele Videos, die sich die Leute anschauen.

Die Beobachtungszeit und die Verweildauer sind einige der wichtigsten Kennzahlen.

Als Letztes müssen Sie unbedingt Google Analytics einrichten, um die Wirkung Ihrer Videos zu messen: Wie viel Traffic erhalten Sie direkt von Videoplattformen, welche Akquisitionsquelle, welche Plattformen senden Ihnen Traffic.

Die andere Stelle, die Sie sich ansehen sollten, ist Ihre Suche. Ihre Suchanfragen und das, wonach die Leute Sie suchen, Ihren Namen oder Ihre Marke usw. Was sind Ihre Ziele? Ihre Google Analytics zeigen Ihnen, ob Sie diese Ziele erreichen.

Sie haben also mithilfe von SEO-Tools und prädiktiven Analysen recherchiert, großartige Videos und eine hervorragende Audioqualität erstellt, Ihre Schlüsselwortlisten, Beschreibungen und Transkripte erstellt und Ihre Inhalte auf allen Videoplattformen verbreitet.

Jetzt aktivieren Sie E-Mail, soziale Netzwerke und das Web und messen, was funktioniert. Das ist der Video-SEO-Prozess.

Seien Sie sich bewusst, dass es schwierig ist, ein Videopublikum und eine Videoplattform aufzubauen. Es braucht viel Zeit. Geben Sie sich viel Zeit und Geduld, um großartige Inhalte zu erstellen, und wenn Sie das Video dann einsetzen, wird es sich für Sie auszahlen.

Über den Autor: Christopher S. Penn ist ein Experte für digitales Marketing und Marketingtechnologie. Als anerkannter Vordenker, Autor und Redner hat er vier wichtige Bereiche in der Marketingbranche geprägt: Einführung von Google Analytics, datengesteuertes Marketing und PR, modernes E-Mail-Marketing und künstliche Intelligenz/Maschinelles Lernen im Marketing.