Nehmen wir an, ich komme heute in Ihr Unternehmen - im eleganten schwarzen Anzug und mit passender Aktentasche - und erzähle Ihnen lächelnd von einer erstaunlichen Marketingplattform, mit der Sie täglich Millionen neuer Kunden erreichen können - und zwar kostenlos. Was glauben Sie, wie lange es dauern würde, bis Sie mich rausschmeißen würden?

...Zumindest wären Sie gezwungen, mich zu fragen: "Wo ist der Haken?" mit einem wissenden Gesichtsausdruck zu fragen. Wer könnte es Ihnen verdenken? Es klingt einfach zu schön, um wahr zu sein!

Und doch ist das genau der Deal, den jedes Unternehmen bekommt, wenn es auf YouTube vertreten ist.

Durch die perfekte Kombination von sozialen Netzwerken und Multimedia-Plattformen bietet YouTube ein so beispielloses Potenzial, um neue Zielgruppen anzusprechen, dass jeder Vermarkter vor zwanzig Jahren Freudentränen vergossen hätte, wenn er nur daran gedacht hätte.

Doch so gut die Plattform als Marketinginstrument auch sein mag, die Chancen stehen gut, dass Ihre persönlichen Erfahrungen mit ihr weit von ihrem Gesamtpotenzial entfernt sind.

Denn so viele Menschen täglich auf YouTube unterwegs sind, so viele Inhalte werden dort auch jede Sekunde hochgeladen.

Deshalb ist es nicht damit getan, hochwertige Videos hochzuladen!

Das Hochladen von Qualitätsvideos ist nicht genug!

Außerdem müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte auch in dem riesigen Informationsmeer, mit dem Sie konfrontiert sind, immer wieder von den richtigen Leuten gefunden werden.

Und genau hier kommt SEO ins Spiel.

Die Suchmaschinenoptimierung hilft denjenigen, die an Ihren Inhalten interessiert sind, diese regelmäßig zu finden. Daher sollte es eine Ihrer obersten Prioritäten sein, sicherzustellen, dass alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte effizient optimiert wurden.

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die Bereiche, auf die Sie sich bei der Suchmaschinenoptimierung für Ihre YouTube-Inhalte konzentrieren sollten, damit mehr Menschen diese organisch finden, ansehen und mit ihnen interagieren können. Verbessern Sie den allgemeinen Zustand Ihres Kanals.

Schlüsselwort-Recherche

Das grundlegende Ziel der Keyword-Recherche besteht darin, herauszufinden, welche Wörter Menschen häufiger verwenden, um die Art von Inhalten zu finden, die Sie online anbieten. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil von SEO und einer effektiven Optimierungsstrategie.

Sobald Sie herausgefunden haben, was diese Wörter sind, können Sie sie auf verschiedene Weise zu Ihrem Vorteil nutzen. Sie können sie in die Themen der von Ihnen zu erstellenden Inhalte einfließen lassen oder sie in Schlüsselbereiche einbauen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen.

So bleiben Sie über aktuelle Trends in Ihrer Nische auf dem Laufenden, die Sie sonst vielleicht verpasst hätten, und gewinnen neue Erkenntnisse darüber, was Ihre Zielgruppe wünscht.

Wenn es um die Keyword-Recherche geht, greifen die meisten Leute auf Tools wie den Keyword-Planer von Google zurück. Sie sind sich nicht bewusst, dass das, was für die Suchmaschinen-SEO funktioniert, sich nicht gut auf ein geschlossenes Ökosystem wie das von YouTube übertragen lässt.

Um eine möglichst effektive Keyword-Recherche für YouTube durchzuführen, ist es am besten, wenn Sie Ihre Recherchetools auf dieses geschlossene Ökosystem beschränken. Daher werden wir heute eine einfache, aber sehr leistungsstarke Quelle für Keywords auf der Plattform vorstellen.

YouTube-Vorschläge

Immer wenn Sie einen Text in die Suchleiste von YouTube eingeben, erhalten Sie eine Liste mit Themenvorschlägen. Bei diesen Themen handelt es sich um Dinge, von denen die YouTube-Algorithmen glauben, dass sie mit Ihren Eingaben zusammenhängen oder für Ihre Interessen relevant sein könnten, und sie stellen diese Vorschläge im Großen und Ganzen auf der Grundlage der Suchmuster und Interessen anderer Personen zusammen .

Allein diese Tatsache macht Vorschläge zu einer potenziellen Goldgrube! So wie YouTube Ihnen diese Schlüsselwörter vorschlägt, schlägt es sie auch Tausenden anderen Nutzern vor, die sich für dasselbe Thema interessieren und nach ähnlichen Schlüsselwörtern suchen.

Die von YouTube vorgeschlagenen Themen basieren auf den Suchmustern und Interessen anderer Personen.

Unser Unternehmen Yum Yum Videos zum Beispiel ist ein Unternehmen für die Produktion von Animationsvideos. Wir bemühen uns daher ständig, für Schlüsselwörter wie "Explainer Video" zu ranken, die stark umkämpft sind.

Anstatt sich auf ein einziges Wort zu beschränken und sich mit etablierten Videos zu messen, ist es eine gute Idee, die Vorschläge von YouTube durchzugehen, um alternative Schlüsselwörter zu finden, die sich als effektiver erweisen könnten.

In diesem Beispiel unterscheidet sich der dritte Vorschlag "Erklärvideos für Unternehmen" nicht wesentlich von unserer ersten Suche. Was noch wichtiger ist: Längere Keywords (oft als "Longtail" bezeichnet), die aus drei oder mehr Wörtern bestehen, sind in der Regel leichter zu finden als kürzere.

Dies mag wie eine einfache Strategie erscheinen, aber man sollte ihre Wirkung nicht unterschätzen. Allein durch die Umsetzung dieses einfachen Ansatzes haben wir erstaunliche Ergebnisse erzielt. Einige unserer Videos erreichten organisch 250.000 Aufrufe, und das mit einem sehr begrenzten Werbebudget, als unsere Kampagne startete.

Mit dieser Technik können Sie versuchen, die bestmöglichen vorgeschlagenen Schlüsselwörter für Ihre Inhalte zu finden, und Sie erhalten eine Vorstellung von den Themen, die Sie in Ihren nächsten Videos behandeln könnten. Achten Sie auf die Empfehlungen von YouTube und Sie werden überrascht sein, welche Ergebnisse diese einfache, aber effektive Taktik liefern kann.

Die Metriken

Metriken sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Und wenn es um YouTube-Videos geht, gibt es eine Handvoll, die die Reichweite Ihrer Inhalte und die Chancen, dass sie organisch von Menschen gefunden werden, direkt beeinflussen können.

Metriken sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO.

Es ist wichtig, dass Sie diese Kennzahlen als "Ziele" betrachten, die Sie im Auge behalten müssen, und nicht als "To-Do-Listen". Sie sollen Ihnen ein Gefühl dafür vermitteln, wie Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen, so dass Sie verschiedene Ansätze messen und ausprobieren können. Kurz gesagt, betrachten Sie sie als lehrreiche oder informative Referenzen, nicht als Evangelium, und Sie werden den größten Nutzen aus ihnen ziehen. Lassen Sie nicht zu, dass Metriken Ihrem Produktionsprozess im Weg stehen.

Gesamtzeit der Uhr

Die TWT (Total Watch Time) ist nach den YouTube-Standards eine der wichtigsten Kennziffern und bezieht sich einfach auf die Zeit, die die Nutzer mit dem Betrachten Ihrer Videos verbringen. Generell gilt, dass längere Inhalte eine höhere TWT erreichen. Scheuen Sie also nicht davor zurück, längere Videos zu produzieren, wenn das Material dies erfordert.

Bindung des Publikums

Dies ist ein weiterer wichtiger Wert für YouTube bei der Entscheidung, welche Inhalte gefördert werden sollen. AR ist eine Prozentzahl, die angibt, wie viel von deinem Video angesehen wird. Während TWT als allgemeiner betrachtet werden kann, sind ARs eine viel genauere Darstellung der Fähigkeit deines Videos, das Interesse der Zuschauer aufrechtzuerhalten. Um die ARs zu verbessern, müssen Sie:

• Achten Sie besonders auf den Anfang Ihrer Videos. Diese ersten 15 Sekunden sind entscheidend! Machen Sie sie makellos und fesselnd.
• Studieren Sie Ihre früheren AR-Videos und ermitteln Sie die Aktionen, die Abbrüche auslösen. Vermeiden Sie sie!
• Implementieren Sie Musterunterbrechungen in Ihre Videos, um längere ARs zu fördern.

Engagement der Nutzer

Das Engagement des Publikums, das über das bloße Anschauen Ihrer Videos hinausgeht, ist entscheidend für das Wachstum Ihres Kanals und Ihrer Reichweite. YouTube bevorzugt und fördert Inhalte, die Menschen dazu bringen, sie zu teilen, zu abonnieren und zu kommentieren. Der beste Weg, Menschen dazu zu bringen, dies zu tun, wird Sie wahrscheinlich überraschen: sie darum zu bitten.

Fügen Sie in Ihre Intro- und Outro-Sequenzen Routinen ein, in denen Sie um Likes, Abonnements und Shares bitten, und ermutigen Sie sie immer dazu, einen Kommentar zu hinterlassen, indem Sie ihnen am Ende Ihres Inhalts Fragen oder Meinungen stellen.

Behalten Sie diese Metriken im Hinterkopf und setzen Sie diese Ratschläge bei der Erstellung neuer Inhalte um. Sie werden sehen, dass die Reichweite Ihrer Videos zunimmt.

On-Page-Optimierung

Der letzte Bereich, auf den wir in diesem Leitfaden eingehen werden, ist die On-Page-Optimierung. Das heißt, die Abschnitte einer Video-Publikationsseite, die Sie für ein bisschen zusätzliche SEO-Güte nutzen können - und sollten.

Video-Titel

Ihre Titel haben zwei Hauptfunktionen: Sie teilen YouTube mit, worum es in Ihrem Inhalt geht, und wecken das Interesse Ihrer potenziellen Zuschauer, damit sie auf Ihr Video klicken.

Das erste Ziel erreichen Sie, indem Sie die von Ihnen recherchierten Schlüsselwörter in den Titel einbauen und damit den Algorithmen von YT einen klaren Hinweis auf das Thema Ihres Inhalts geben, damit dieser entsprechend indiziert werden kann. Bessere Indizierung = mehr Präsenz.

Das zweite Ziel erreichen Sie, indem Sie kreativ sind und sich interessante Titel ausdenken, die die Leute dazu bringen, auf Ihr Video zu klicken. Ein Titel, der auch den Inhalt ehrlich und genau wiedergibt!

Das Publikum mag keine irreführenden Titel und mag keine Lockvogelangebote. Tun Sie also Ihr Möglichstes, um die wahre Natur Ihres Inhalts in einem Titel interessant klingen zu lassen, der Ihr Hauptkeyword enthält, und schon haben Sie einen optimierten Titel in der Hand.

Beschreibungen

Beschreibungen sind wahrscheinlich der am meisten missbrauchte und unterbewertete Abschnitt bei den meisten YouTube-Videos.

Verwenden Sie Ihre Beschreibungen, um einen soliden Überblick über den Inhalt des Videos zu geben , indem Sie Ihre gezielten Schlüsselwörter verwenden, und erweitern Sie die Informationen durch verwandte Links und zusätzliche Ressourcen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Links zu einigen Ihrer anderen Inhalte einfügen, von denen Sie glauben, dass sie den Zuschauern ebenfalls gefallen oder von denen sie profitieren könnten.

Scheuen Sie sich nicht vor längeren Beschreibungen, aber versuchen Sie auch nicht, es zu übertreiben. Eine Länge von etwa 200 Wörtern sollte der ideale Wert sein. Als Anhaltspunkt: So sieht der durchschnittliche Beschreibungsabschnitt in den meisten unserer Videos aus:

Abschriften & Dialoge

YouTube versteht die Dialoge in Ihren Videos ziemlich gut, also versuchen Sie, Ihre Schlüsselwörter organisch in das Skript einzubauen. Fügen Sie dann auch eine Abschrift davon ein, um einen maximalen Effekt zu erzielen.

Das Einbinden von Transkripten für Ihre Videos verbessert deren Positionierung und Sichtbarkeit, was zu einer insgesamt besseren Platzierung führt, mit dem zusätzlichen Bonus, dass sich Ihre Keyword-Präsenz verdoppelt.

Das Einbinden von Transkripten für Ihre Videos verbessert die Positionierung und die Sichtbarkeit Ihrer Videos, was zu einer insgesamt besseren Platzierung führt.

Wenn Sie sich auf die Verbesserung dieser einfachen, aber effektiven Bereiche konzentrieren, sind Sie auf dem besten Weg, dass Ihre Videos prominenter und häufiger in den YouTube-Abschnitten "Vorgeschlagene Videos" und "Durchsuchen" angezeigt werden, die für den Großteil Ihrer organischen Aufrufe verantwortlich sind.

Über den Autor: Víctor Blasco ist der Gründer und Geschäftsführer des Erklärvideo-Unternehmens Yum Yum Videos. Er ist auch ein audiovisueller Designer und Experte für Videomarketing. Neben der Leitung des Unternehmens studiert er gerne chinesische Philosophie und ist ein echter Geek für Science-Fiction-Filme und Comics! Folgen Sie ihm auf LinkedIn und Twitter.