動画が21世紀のマーケティングの戦場であるというのは、信じられないかもしれないが、何か劇的な控えめな表現である。最近のある調査によると、消費者の43％が、マーケターからもっと多くの動画コンテンツを見たいと答えている。別のHubSpotの調査によると、すでに動画を利用しているマーケターのうち、半数以上が最も投資対効果の高いコンテンツのタイプとして動画を挙げている。

ソースコンテンツマーケティングの未来：人々はどのようにコンテンツを読み、交流し、関与する方法を変えつつあるか

実は、動画は多くの重要な要素を同時に満たしているのだ。人間は視覚学習者である。つまり、動画かブログ記事か、どちらかの形で情報を受け取るかを選べと言われたら、ほとんど毎回動画を選ぶだろう。

ビデオは多くの重要なボックスを同時にチェックする。

動画はオンラインでは非常に人気のあるフォーマットだが（YouTubeでは毎日5億時間以上の動画が視聴されている）、ソーシャルメディアの観点からは特に重要だ。例えば、ツイッターユーザーの82％がフィードから直接動画コンテンツを視聴している。

動画は、21世紀のもう一つのトレンドであるスマートフォンやその他のモバイル機器という観点からも、非常に重要である。全動画コンテンツの半分がモバイルデバイスで視聴されているだけでなく、モバイル動画視聴者の92％が、気に入ったコンテンツは絶対に他の人と共有したいと答えているという事実を考えてみよう。Twitterの動画視聴の90%はモバイル端末で行われており、このベン図において「動画マーケティング」と書かれた真ん中の円は、これ以上ないほど大きく、重要なのです。

しかし、理解すべき最も重要なことは、ただ動画を使うだけでは十分ではないということだ。動画コンテンツと、凄まじく魅力的な動画コンテンツは異なる概念であり、常にそのように扱われるべきである。2017年、2018年、そしてそれ以降も動画マーケティングを確実に成功させたいのであれば、特に20の重要な（そして簡単な！）ヒントがあります。

1.すべてはタイトルから始まる

実際のところ、どのようなタイプのコンテンツであれ、大半の人はタイトルを見ることはない。これは、可能な限り尻込みすることなく、寄り添う必要があることです。実際のクリップに何を期待するかを人々に感じさせるような、キャッチーなタイトルをつけることを常に心がけてください。しかし、これは間違いではありません。

ソースコスケジュール

一般的には、誰かの注意を引き、SEOのニーズに応え、そして誰かに続きを読んでもらいたくなるようなタイトルを、同時につけるようにしましょう。このヘッドライン・アナライザーのようなツールは、このゴールに向けて非常に貴重なものとなるでしょう。

2.序文に注意を払う

同じように、もし誰かがあなたのビデオのタイトルを過ぎて見始めたら、魅力的で視覚的に目を引くようなイントロダクションを作りましょう。最初の数秒で、視聴者を強く惹きつけましょう。すぐに出てきて、あなたがこれから何を話すのか、なぜそれがとても重要なのかを視聴者に伝えましょう。

退屈なイントロダクションの動画は、たいていすぐにクリックされてしまいます。イントロダクションに十分な注意を払えば、彼らの注意をずっと長く引きつけることができ、動画の残りの部分は、最も必要なときに必要な力仕事をもう少しできる、より良い状態になります。

3.みんないい話が大好き

意味のある本物のメッセージなしには製品の宣伝ができないように、ストーリーに埋め込むことなしにはメッセージを効果的に伝えることはできない。人類は、最初のキャンプファイヤーが焚かれて以来、ストーリーに縛られてきた。その火は、肉を焼き、暖をとり、熊から身を守るためにキャンプの中心に焚かれた。しかし、それと同じくらい重要なのは、月と星の下で、私たちの祖先が、太陽とは何か、どのように昇り、沈むのか、雨や災いはなぜ降るのか、私たちの魂は死んだ後どこへ行くのか、といった物語を作り上げたことだ。物語は、教え、鼓舞し、そそのかし、感動させ、楽しませるために共有され、受け継がれてきた。

キャンプファイヤーから、間違いなく現代最大の金儲けマシーンであるハリウッドに、ロバート・マッキーが登場した。マッキーは、そのストーリー作りの分析と専門知識を、最初は脚本に応用したが、今ではマイクロソフトやシーメンスなど、あらゆる種類の象徴的なビジネス（Storynomics.™と呼ばれる本やセミナーを含む）にまで応用している。

マッキーの座右の銘は、動画マーケティングである：

"まったく新しい基本ルールが確立されたこの業界において、ストーリー作りとマーケティング革新のこのダイナミックなパートナーシップは、想像力をかき立て、人々が愛するものを邪魔することをやめ、代わりに彼らが愛するものになる方法を示すためにデザインされた"

サルー・ブライアリーの英雄の旅路の物語『Homeward Bound』について、グーグル・アースのために何か好きなものを見つけられなければ、自分の脈拍をチェックしよう。

4.ハッシュタグを忘れずに

ハッシュタグは、特にソーシャルメディアにおいて、人々がすでに行っている会話を利用し、同時に人々があなたのコンテンツを見つけやすくする素晴らしいツールです。あなたのビデオを宣伝するためにハッシュタグを使うことができるなら、使うべきです。

YouTubeではタグの文字数が500文字に制限されており、息苦しく聞こえるかもしれないが、タグを使いすぎていることに気づいたら、それは商品やサービス、メッセージを十分に絞りきれていないということかもしれない！

YouTubeの専門家であるデラル・イーブスは、動画に次のような種類のタグを使用している：

• 特定のタグ（一言キーワード、例：サメ、インターネット）
• 複合語（複数の単語、つまり接続詞や前置詞のないタイトル、例：ジョーズがインターネットを食べる）
• ジェネリック（一般的な形容詞／名詞、つまりホラー、ユーモア、スペキュラティブなど）
• キーワードのスペルミス（シャーク、インナーネット）

プロからのアドバイス： Keyholeや Hashtagifyのようなツールを使って、自分に合ったハッシュタグを見つけよう。特定のハッシュタグの人気度を示すだけでなく、これらのツールはより詳細な統計も提供している。

5.モバイル・フレンドリー・イズ・キング

実は、あなたのビデオを見る人の大半は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで見るのです。これは良いことで、そのような人々は他の人とそのビデオを共有する可能性も高くなります。最良の結果を得るために、あなたの動画ができるだけモバイルフレンドリーであることを確認してください。例えば、動画を正方形にし、最初は音を消して再生するように設定するとよいでしょう。朝の通勤時に、突然、何の前触れもなく大音量で動画が再生されたら、誰だってたまりません。

プロからのアドバイス：ビデオ制作の貴重な時間を節約するには、wave.videoのようなツールを使ってビデオのアスペクト比を簡単に変更しましょう。

6.適切な機材を購入する

スマホで高画質な動画を撮影することは可能だが、次のレベルに引き上げるためには、外部機器に投資する必要がある。例えば、スマートフォン用のアタッチメントが付いた三脚があります。

外付けカメラの世界にも足を伸ばしたいのであれば、ソニー・ハンディカムCX405や 16MPフルHD 1080Pデジタルビデオカムコーダーなどのオプションが、最も必要なときに必要なスムーズでクリアなプロダクションを提供してくれるだろう。

ボーナス・ヒント：ビデオ撮影用に携帯電話しか持っていない場合でも、心配する必要はない！Vtrepのスタッフが、スマートフォンでプロ品質のビデオを撮る方法について、素晴らしいブログ記事をまとめてくれました。

7.キャプションをつけることを恐れない

キャプションは、音声を消した状態でも動画を理解してもらえるようにするだけでなく、動画のSEO対策にもなる素晴らしいツールです。YouTubeには、コンテンツをアップロードする際に使用できるキャプションツールが組み込まれていますが、wave.videoのようなソフトウェアソリューションを使用することもできます。また、Adobe Premiere Proのようなオプションがもたらす追加機能も、上級ユーザーには喜ばれるでしょう。

8.肩のニッチを受け入れる

あなたのニッチな分野で動画を投稿することは重要ですが、ここで物事を終わらせることは、いわば自分の足を撃つことになるかもしれません-あなたのニッチが混雑している場合は特に。あなたのニッチと同じ地域にありながら、まったく同じではないトピックの動画を考えてみてください。これはショルダーニッチと呼ばれ、認知度を高め、すべてのコンテンツに注目を集めるのに役立つ素晴らしい方法です。例えば、ウェディングケーキを作るのであれば、ウェディングケーキのレシピを100％動画にするのはやめましょう。また、ウェディングプランナーやケータリング業者の選び方についてもいくつか盛り込みましょう。

もしあなたが、ビデオを作るための肩のニッチをどうやって探せばいいのか悩んでいるのなら、これらの場所を探してみてください：

• フォーラム
• レッドディットグループ
• クオラ
• フェイスブックのグループ
• アマゾンの本とレビュー

聴衆の質問に耳を傾けることは、あなたを大きく前進させる。

9.一貫性がすべて

トラフィックだけでなく、確実な量のトラフィックを生み出す最善の方法のひとつは、できるだけ一貫性を重視することだ。例えば、いつも月曜日の午後に動画を投稿するのであれば、何があってもそれを続けてください。視聴者はすぐに、あなたの動画が公開されるのがこの時間だという事実に慣れ、それを期待するようになる。これは、長い目で見ればあなたの仕事が減ることを意味する。Buffer、Hootsuite、CoSchedulerなどのツールを使って、スケジューリング作業をコントロールしましょう。

エイミー・ランディーノのような人気ユーチューバーは、コンスタントに投稿することを習慣にしている。そのため、チャンネル登録者は彼らのチャンネルでスケジュールを見ることができる。

さて、頻度についてだ：

• 誰だって待たされるのは嫌なものだから、聴衆が期待しているときに姿を見せよう。MozによるWhiteboard Fridayは、決まったスケジュールを維持することがいかに実を結ぶかを示す素晴らしい例だ：ホワイトボードフライデーは、Mozのブログで最もアクセスの少ないトピックだったが、数年間毎週金曜日に投稿することで、今では最も人気のあるトピックになった！
• 同じ時間、同じ場所」を「同じことの繰り返し」と混同してはならない。視聴者を満足させつつ、もっと見たいと思わせるようなコンテンツを作りましょう。
• アナリティクスを見て、それに基づいて行動する。
• コンテンツを出すためにコンテンツを出してはいけない。ストーリー、メッセージ、感情、10秒ルール、優れたタイトルなどの重要性を忘れないでほしい。

10.自分のスタイルに傾倒する

自分だけのビジュアル・ルック＆フィールを考え、そのスタイルがすべての動画で一貫していることを確認するようにしましょう。フォント、テキストエフェクト、ビデオフィルターなどは常に同じものを使うようにしましょう。wave.videoのようなツールで動画に透かしを入れてみるのもいいでしょう。こうすることで、動画をユニークに保つことができるだけでなく、視聴者がパッと見ただけでも「あなたの動画」とすぐにわかるようになります。

このYouTubeブロガー、サニー・レナルドゥッツィがビデオのカバーに同じ色とフォントを使用していることに気づいているだろうか？

11.あらゆるソーシャル・プラットフォームに最適化する

2つのソーシャルメディア・プラットフォームが同じように作られているわけではないことを理解し、最良の結果を得るためには、すべてのプラットフォームでうまく機能するようにコンテンツの一部を変更する必要がある。YouTubeに正方形の動画をアップロードしないで、Instagramにアップしましょう。YouTubeに動画をアップロードする際は、横長モードを使いましょう。

12.美しい背景映像の技術

単純な事実として、動画が美しければ美しいほど、より多くの「いいね！」やシェアを獲得できる可能性が高い。ここwave.videoでは、驚くべき事実を発見しました。wave.videoがユーザーに提供しているすべてのテンプレートの中で、あるテンプレートは次のテンプレートの約2倍の人気を誇っているのです。

その秘密は簡単で、人々が好む、一般的な美しく見える背景ビデオを使ったからだ。簡単簡単。

13.カラーパレットに気を配る

複数のビデオクリップを1つにまとめるときは、視覚的な連続性を保つために、常に単一のカラーパレットを使用するようにしてください。そうすることで、動画内のすべてのクリップが見事に調和するだけでなく、視聴者があなたの動画であることをすぐに認識するための視覚的な識別子がまた1つ増えることになります。例えば、このINBOUND17の動画は紫色を基調としていますが、これは紫色がカンファレンスの色だったからです。

14.インフルエンサーを忘れるな

インフルエンサーは、特にソーシャルメディアで注目を集める素晴らしい方法ですが、あなたの努力はツイートやFacebookの「いいね！」だけに限定する必要はありません。あなたのターゲットに関連するインフルエンサーからのいくつかの引用をまとめる機会として機能する短いビデオを作成します。これは、オリジナルコンテンツをアップロードする新たな機会を与えるだけでなく、共有する際に動画内で引用しているインフルエンサーをタグ付けすれば、彼ら自身のオーディエンスにも見てもらうことができる。これは、インフルエンサーのオーディエンスをあなたのアドバンテージとして活用することに大いに役立つだろう。

ソーシャル・メディア・マーケティング・ワールドのカンファレンスに参加した後、いくつかの講演にとても感銘を受けたので、インフルエンサーの言葉を引用した短いビデオを作成した。そのビデオをソーシャルメディア・チャンネルで共有し、ダイレクト・メールで送信した。その結果は？私たちは、インフルエンサーの何人かと非常に実りある関係を築き、それが本当の友情に変わったのです。

15.キャッチーな音楽あなたが探していた(聴いていた？)秘密兵器

簡単な実験として、このビデオを2回見てみよう。1回は音をオンにして、もう1回は音をオフにして。

もし選択肢があるとしたら、あなたはどちらのバージョンを友人に見せたいですか？キャッチーな音楽が流れるバージョンの方が、よりしっかりとした楽しい体験ができる。だからこそ、できるだけ優先順位をつけて選曲する努力が必要なのだ。

16.可能な限り感情を活用する

視聴者の中に感情的な反応を作り出すことができれば、単に彼らの注意を引く以上のことができたことになる。あなたは、視聴者がすぐに忘れることができないような方法で、視聴者に何かを掴み、つながりを与えたのだ。例えば、Facebookで1100万回再生されているこの動画を見てみよう。

そう、かわいい。そう、ストーリーがある。しかし、それはまた感情的でもあり、そのようなパワーは値段のつけようがないものなのだ。

17.トレンドに注意を払う

ニュースのトレンドになっているトピックに注目し、そのトピックを中心に動画を作る方法を見つければ、あなたのコンテンツがバイラルになる可能性は通常よりも高くなる。Buzzsumoのようなツールを使って、その時々のトレンドを見て、あなたの視聴者と重なるものを見つけよう。

wave.videoを使って関連する写真を追加し、つながりをさらに強くすることもできる（その際は、適切なパーミッションをすべて与えていることを確認してほしい）。

18.流行を恐れない

間違えてはいけないのは、トレンドに敏感であることは、それを適切に行うことができれば、非常に良いことだということだ。例えば、wave.videoがINBOUND17に参加していたとき、アップルは新しいiPhone Xを発表したばかりでした。私たちのデザイナーはそのプレゼンテーションスタイルをとても気に入り、デモビデオを制作してwaveチームがブースで披露しました。

その結果、私たちのブースには600人以上の人が訪れ、何件かの売り上げもあった！

19.売り込みすぎず、むしろ情報を与えよう

もし人々があなたの動画をできるだけ早く消してしまうようにしたいなら、あなたの動画がインターネット上のコマーシャルに過ぎないことを確認してください。売り込みは確かに重要ですが、売り込み過ぎは、誰かが離れて二度と戻ってこないようにするための素晴らしい方法です。その代わりに、特定のトピックについて視聴者を魅了する方法で情報を提供し、教育するビデオコンテンツを作成しましょう。

20.商品の前のメッセージ

今日の製品やサービスに焦点を当てすぎた動画制作は、実はもっと大きなストーリーのほんの一部に焦点を当てたものに過ぎません。あなたの動画マーケティング活動には、伝えるべきミッションとメッセージ、つまり達成しようとしている長期的な目標があります。あなたが求めている結果や成果を保証するためには、メッセージそのものにもっと焦点を当て、製品やサービスにはあまり焦点を当てないようにする必要があります。

MBP（Message before product）に注目してください：コロンビアスポーツウェアの「レンジャーズ」。コロンビアのメッセージは明快だ：彼らはアウトドアで最高のパフォーマンスを発揮する！

もちろん、根底にあるメッセージはこうだ：レンジャーズがアウトドアでベストを尽くすことができるのは、コロンビア製品を購入したおかげであり、コロンビア製品を購入するのは、彼らが誰であるからであって、その逆ではないということだ。

コロンビアの製品は、いつ、誰が、どのように、そしてなぜという背景があるからこそ、そこに意味がある。製品はほとんど周辺的というか、観客にとっては周辺的に感じられる。実際、コロンビアの視点や売り込みも事実上、周辺的なものだ。観客が見聞きするのは私たちレンジャーもあなたと同じ人間です：私たちは大自然の中で最高の力を発揮します（私たちが使っているコロンビアの製品のおかげで......）。

レンジャーについて友人とどのように話すか考えてみよう。コロンビア・スポーツウェアがビデオをアップしたんだけど......」ではなく、「今日、バケットリストに新しい目的地を入れたんだ」とか、「9時から5時までの仕事をやめて、森林警備隊になろうと思うんだ！」とか。

もしあなたが、人々が製品よりもまずメッセージについて話すように促すマーケティングビデオを制作することができれば、あなたは大金持ちだ！

これらの動画マーケティングのヒントのうち、どれがあなたにとって効果的でしたか？下のコメントで共有してください！