動画が21世紀のマーケティングの戦場であるというのは、信じられるなら、劇的な控えめな表現と言えるでしょう。最近のある調査によると、消費者の43%が、マーケターからもっと多くのビデオコンテンツを見たいと回答しています。また、HubSpotの調査によると、すでに動画を利用しているマーケティング担当者のうち、半数以上が最も投資対効果の高いコンテンツの種類として動画を挙げています。

出典コンテンツマーケティングの未来。コンテンツマーケティングの未来：人々はどのようにコンテンツの読み方、インタラクション、関わり方を変えていくのか？

実は、ビデオは多くの重要な要素を同時にチェックすることができるのです。人間は視覚学習者である。つまり、もしビデオかブログ記事のどちらかで情報を受け取るかを選択させられたら、ほぼ毎回ビデオを選ぶだろう-たとえ両方のコンテンツが基本的に同じことを述べていたとしても。

動画は、多くの重要な項目を同時にチェックすることができます。

動画はオンラインでは非常に人気のあるフォーマットですが（YouTubeでは毎日5億時間以上の動画が視聴されています）、ソーシャルメディアという点では特に重要です。例えば、Twitterユーザーの82%は、フィードから直接ビデオコンテンツを視聴しています。

また、21世紀のもう一つのトレンドであるスマートフォンをはじめとするモバイル機器においても、動画は非常に重要です。動画コンテンツの半分がモバイル端末で視聴されているだけでなく、モバイル動画視聴者の92%が、気に入ったコンテンツは絶対に他の人と共有したいと答えているという事実を考えてみてください。Twitterの動画視聴の90%はモバイル端末で行われており、このベン図において「動画マーケティング」と書かれた真ん中の円は、これ以上ないほど大きく、重要なものなのです。

しかし、理解すべき最も重要なことは、ただビデオを使うだけでは、それだけで十分ではないということです。動画コンテンツと、凄まじく魅力的な動画コンテンツは別の概念であり、常にそのように扱われるべきなのです。2017年、2018年、そしてそれ以降も、本当に動画マーケティングの取り組みを輝かせたいのであれば、特に20の重要な（そして簡単な！）ヒントがあるので、ぜひ前向きに知っておきたいところです。

1.すべてはタイトルからはじまる

実際、どのような種類のコンテンツであっても、消費する人の大半はタイトルの先には進まないというのが実情です。これは、あなたが尻込みすることなく、可能な限り傾注する必要があるものです。常に、実際のクリップから何を期待するかを人々に感じさせるような、キャッチーなタイトルをつけるようにしましょう。リードを埋めるために時間があり、間違いなく、これはそれではない。

出典CoSchedule

一般的には、人の目を引き、SEOの観点からも有効であり、かつ読み進める気にさせるようなタイトルを付けるようにしましょう。このヘッドラインアナライザーのようなツールは、この目標達成のために非常に有効です。

2.その導入部に注目する

同じように、誰かがあなたのビデオのタイトルを過ぎて視聴を開始した場合、あなたは魅惑的で視覚的に目を引く方法で目立つ導入部を作成したことを確認してください。最初の数秒間で視聴者を強く惹きつけ、これから何を話すのか、なぜそれが重要なのか、すぐに分かるようにしましょう。

退屈なイントロを持つビデオは、通常、人々がすぐにクリックして離れてしまうものです。イントロに十分な注意を払えば、彼らの注意をずっと長く引きつけることができます。そして、ビデオの残りの部分は、あなたが最も必要とするときに必要な重い仕事をもう少しするのに適した状態にあります。

3.誰もが大好きな物語

意味のある本物のメッセージなしに製品のプロモーションができないのと同じように、ストーリーに埋め込むことなしにメッセージを効果的に伝えることはできない。人類は、最初のキャンプファイヤーが灯されたときから、ストーリーによって結ばれてきました。その火は、肉を焼き、暖をとり、熊から身を守るために、キャンプの中心に置かれ、私たちが種として生き残るためのものでした。しかし、それと同じように、私たちの祖先は月と星の下で、太陽とは何か、どうやって昇り降りするのか、なぜ雨や疫病が起こるのか、死んだら魂はどこに行くのか、といった物語を作り上げました。物語は、指示し、鼓舞し、好奇心をそそり、感動させ、楽しませるために共有され、受け継がれてきたのである。

キャンプファイヤーから、間違いなく現代最大の金儲け装置であるハリウッドへ、ロバート・マッキーが登場する。マッキーはまず、自分のストーリー作りの分析と専門知識を脚本に応用したが、今ではマイクロソフトやシーメンスを含むあらゆる種類の象徴的なビジネスにも応用し、「ストーリーノミクス」という本とセミナーを開催している。

マッキーの座右の銘は、ビデオマーケティングの医学です。

「全く新しいルールが存在するこの業界において、ストーリークラフトとマーケティングイノベーションのこのダイナミックなパートナーシップは、想像力をかき立て、人々が愛するものを邪魔することをやめ、代わりに人々が愛するものになる方法を示すように設計されています。

サルー・ブライアリーの英雄の旅路の物語「Homeward Bound」をGoogle Earthのために愛してやまないものが見つからない人は、自分の脈拍をチェックしてみてください。

4.ハッシュタグを忘れない

ハッシュタグは、人々がすでに持っている会話を利用することができ、同時に人々があなたのコンテンツを見つけることを容易にする、特にソーシャルメディア上の素晴らしいツールです。あなたのビデオを促進するためにハッシュタグを使用することができる場合は、する必要があります。

YouTubeのタグは500文字に制限されており、息苦しく感じるかもしれませんが、タグを多用するようであれば、製品やサービス、メッセージに十分な焦点が当てられていない可能性があります

YouTubeの専門家であるDerral Eves氏は、動画に以下のような種類のタグを採用しています。

• 特定のタグ（サメ、インターネットなど、一言で表すキーワード）
• 複合語（複数の単語、つまり接続詞や前置詞を含まないタイトル、例：Jaws Eats Internet)
• Generic（一般的な形容詞/名詞、例：ホラー、ユーモア、スペキュラティブなど）
• キーワードの誤記（shirk、Innernet）

プロからのアドバイス： Keyholeや Hashtagifyのようなツールを使って、自分に合ったハッシュタグを見つけることができます。これらのツールは、特定のハッシュタグの人気度を示すだけでなく、より詳細な統計も提供しています。

5.モバイルフレンドリーは王様

実は、あなたのビデオを見る人の大半は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで見ることになります。これは良いことで、そのような人々はそのビデオを他の人と共有する可能性も高いからです。あなたのビデオが最良の結果を得るために可能な限りモバイルフレンドリーであることを確認してください。例えば、動画を正方形にし、最初は音を消して再生するように設定するとよいでしょう。朝の通勤中に突然、何の前触れもなく大音量で動画が再生されたら、誰も対応したくありません。

プロからのアドバイス：ビデオ制作の貴重な時間を節約するために、wave.videoなどのツールを使って、ビデオのアスペクト比を簡単に変更することができます。

6.適切な機器を購入する

スマホで高画質な動画を撮影することは可能ですが、より高いレベルで撮影するためには、外部機器を導入する必要があります。例えば、スマートフォン用のアタッチメントが付いた三脚は、まさにそのためのものです。

外付けカメラの世界にも手を広げたいなら、ソニーのハンディカムCX405や 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorderなどが、最も必要なときに必要なスムーズでクリアなプロダクションを提供します。

ボーナスアドバイス：ビデオ撮影用に携帯電話しか持っていない方も、ご安心ください。Vtrepのメンバーが、スマートフォンでプロ品質のビデオを撮影する方法について、素晴らしいブログ記事をまとめてくれました。

7.キャプションの追加を恐れない

キャプションは、音を消した状態でもビデオを理解してもらえるようにするだけでなく、ビデオのSEO対策を強化するためにも有効なツールです。YouTubeには、コンテンツをアップロードする際に使用できる組み込みのキャプションツールがあります。また、wave.videoなどのソフトウェアソリューションを使用することもできます。また、Adobe Premiere Proのような追加機能を使用することもできます。

8.肩のニッチを受け入れる

あなたのニッチでビデオを投稿することは重要ですが、物事がここで終了していることは、いわば足で自分自身を撮影することがあります - あなたのニッチが混雑している場合は特に。あなたと同じことわざの近所であるが、それは正確に同じではありませんトピックに関するビデオを考えてみましょう。これは、ショルダーニッチと呼ばれ、それは意識を高め、あなたのコンテンツのすべてに注意を引くのに役立つ素晴らしい方法であることができます。例えば、あなたがウェディングケーキを作るなら、ウェディングケーキのレシピについての動画の100％を作ってはいけません。また、ウェディングプランナーやケータリングの選び方についての動画も少し入れてください。

もし、動画を作るための肩のニッチをどうやって探せばいいのか悩んでいるなら、こういうところを探してみてください。

• フォーラムズ
• 赤組
• クオラ
• Facebookグループ
• アマゾンの本とレビュー

聴衆の質問に耳を傾けることは、あなたを大きく前進させるでしょう。

9.一貫性が大切

トラフィックだけでなく、確実な量のトラフィックを生成する最善の方法の1つは、できるだけ一貫性に重点を置くことです。あなたはいつも月曜日の午後にあなたのビデオを投稿した場合、例えば、そうすることを続ける - 何があっても。あなたの視聴者はすぐにあなたのビデオがライブになるときであるという事実に慣れて、彼らはそれを期待するようになります。これは、長い目で見れば、あなたの仕事を減らすことを意味します。Buffer、Hootsuite、CoSchedulerなどのツールを使って、スケジューリング作業をコントロールすることができます。

Amy Landinoのような人気YouTubeブロガーは、コンスタントに投稿することを習慣にしています。そのため、購読者は自分のチャンネルでスケジュールを見ることができるほどです。

さて、頻度についてですが。

• 誰もすっぽかされることを好まないので、聴衆が期待しているときに姿を見せましょう。MozのWhiteboard Fridayは、決まったスケジュールを維持することがいかに効果的であるかを示す素晴らしい例です。ホワイトボードフライデーは、Mozのブログで最も訪問者の少ないトピックでしたが、数年間毎週金曜日に投稿することで、今では最も人気のあるトピックになりました！ホワイトボードフライデーは、Mozのブログで最も訪問者の少ないトピックでした。
• 同じ時間、同じ場所」を「同じことの繰り返し」と混同しないでください。視聴者を満足させ、もっと見たいと思わせるようなコンテンツを作りましょう。
• アナリティクスを見て、行動する。
• コンテンツを発信するために、コンテンツを発信してはいけない。ストーリー、メッセージ、感情、10秒ルール、優れたタイトルなどの重要性を忘れないでください。

10.あなたのスタイルに寄り添う

自分だけのビジュアルと感触を考え、そのスタイルがすべてのビデオで一貫していることを確認する。常に同じフォント、テキスト効果、ビデオフィルタなどを使用するように努力する。wave.videoのようなツールで動画に透かしを入れてみるのもいいでしょう。こうすることで、動画の独自性を保てるだけでなく、視聴者がパッと見ただけでも「あなたの動画」であることがわかるようになります。

このYouTubeブロガーのSunny Lenarduzziは、動画のカバーに同じ色とフォントを使用していることに注目してください。

11.あらゆるソーシャルプラットフォームに最適化する

2つのソーシャルメディアプラットフォームが同じように作られているわけではなく、最良の結果を得るためには、1つのコンテンツがすべてのプラットフォームでうまく機能するように変更する必要があることを理解してください。YouTubeに正方形の動画をアップロードしないで、代わりにInstagramにアップロードすると、そのフォーマットがうまく機能します。YouTubeにアップロードする動画は横長にしてください。

12.美しい背景映像の技術

単純に考えて、動画が美しければ美しいほど、「いいね！」や「シェア」が増える可能性が高いということです。ここwave.videoで、私たちは驚くべき事実を発見しました。私たちがユーザーに提供しているすべてのテンプレートの中で、あるテンプレートは、次のテンプレートのほぼ2倍の人気を誇っています。

その秘密は、人々が好む、一般的な美しい外観の背景映像を使ったからです。簡単、簡単。

13.カラーパレットに注目する

複数のビデオクリップを1つにまとめるときは、視覚的な連続性を保つために、常に単一のカラーパレットを使用するようにしてください。そうすることで、動画内のすべてのクリップが美しく調和するだけでなく、視聴者がその動画があなたの動画であることをすぐに認識できるような、視覚的な識別情報を提供することができます。例えば、このINBOUND17のビデオは、紫色を基調としていますが、これは紫色がこのカンファレンスの色だったからです。

14.インフルエンサーを忘れるな

インフルエンサーは、特にソーシャルメディア上で注目を集めるための素晴らしい方法ですが、あなたの努力はツイートやFacebookの「いいね！」だけにとどまる必要はありません。ターゲットに関連するインフルエンサーの言葉をまとめた短いビデオを作成することができます。これは、オリジナルのコンテンツをアップロードする別の機会を与えるだけでなく、ビデオの中で引用しているインフルエンサーを共有するときにタグ付けすれば、彼らの視聴者もそれを見るようにすることができます。これは、彼らの視聴者をあなたの利点に活用するために長い道のりを歩むことになります。

Social Media Marketing Worldのカンファレンスに参加した後、いくつかの講演にとても感銘を受けたので、インフルエンサーの言葉を引用した短いビデオを作成しました。そのビデオを当社のソーシャルメディア・チャンネルで共有し、直接Eメールで送りました。その結果その結果、インフルエンサーの何人かと実りある関係が始まり、本当の友情に変わりました。

15.キャッチーな音楽。あなたが探していた(聞いていた?)秘密兵器

簡単な実験として、このビデオを2回見てみてください。1回は音をオンにして、もう1回は音をオフにしてみてください。

もし、選択肢があるとしたら、あなたはどちらのバージョンを友人に見せたいですか？キャッチーな音楽が流れているバージョンの方が、よりしっかりと楽しめるはずです。だからこそ、できるだけ優先的に選曲する努力が必要なのです。

16.可能な限り感情を活用する

見る人の感情を揺さぶることができれば、単に注目を集めるだけではありません。視聴者がすぐに忘れられなくなるような、心をつかむ何かを与えたのです。例えば、Facebookで1100万回再生されたこのビデオを見てください。

そう、かわいい。そう、ストーリーがある。そして、このようなパワーは、何物にも代えがたいものなのです。

17.トレンドに注目する

どの話題がニュースのトレンドになっているかに注意を払い、その話題を中心に何らかの方法でビデオを作れば、あなたのコンテンツがバイラルになる可能性は通常より高くなります。Buzzsumoのようなツールを使って、その時々のトレンドを確認し、あなたの視聴者と重なるものを探してみてください。

wave.videoを使って、関連する写真を追加して、つながりをより強くすることもできます（ただし、その際には適切なすべての許可を与えてください）。

18.流行を恐れるな

間違えてはいけないのは、トレンドはきちんとできていれば非常に良いものだということです。例えば、wave.videoがINBOUND17に参加した時、Appleは新しいiPhone Xを発表したばかりでした。デザイナーはそのプレゼンテーションスタイルをとても気に入り、デモビデオを作り、waveチームがブースで見せました。

その結果、600人以上の人々が私たちのブースに集まり、いくつかの売上を上げることができたのです。

19.売り込み過ぎない - むしろ、過剰な情報提供

人々ができるだけ早くあなたのビデオをオフにすることを確認したい場合は、あなたのビデオは、インターネット上のコマーシャルよりも少しであることを確認してください。売ることは確かに重要です。しかし、売り込み過ぎると、誰かが帰ってしまい、二度と戻ってこなくなる可能性があります。その代わり、視聴者を魅了する方法で、特定のトピックについて情報を提供し、教育するビデオコンテンツを作成しましょう - その時点で、「販売」の部分はほとんど自分自身の世話をすることになります。

20.製品前のメッセージ

今日の製品やサービスに焦点を当てすぎたビデオ制作は、より大きなストーリーのほんの一部に焦点を当てたに過ぎないのです。動画マーケティング活動には、ミッションとメッセージ、つまり達成しようとする長期的な目標があります。動画マーケティング活動には、使命と伝えたいメッセージがあります。

MBP（製品前のメッセージ）に注目の動画「Tested Tough」。コロンビアスポーツウェアの「The Rangers」。コロンビアのメッセージは明快です：レンジャーはあなたと同じ人間です。彼らは偉大なアウトドアで最高のパフォーマンスを発揮します。

もちろん、その根底にあるのはメッセージです。レンジャーがアウトドアで最高のパフォーマンスを発揮できるのは、コロンビアの製品があるからです。

コロンビアの製品は、その背後にある「誰が、いつ、どのように、なぜ」があるからこそ、そこに意味があるのです。製品はほとんど周辺的というか、視聴者にとっては周辺的に感じられる。実際、コロンビアの視点や売り込みも、事実上、周辺的なものです。観客が見聞きするのは私たちレンジャーは、あなたと同じ人間です。私たちは、大自然の中で最高のパフォーマンスを発揮します（コロンビアの製品のおかげで...）。

あなたはレンジャーズについて友人と話をする方法について考えてみてください。コロンビア・スポーツウェアのビデオで...」ではなく、「今日、バケットリストに新しい目的地を入れたんだ」とか、「9時から5時の仕事をやめて、森林警備隊員になろうと思うんだ！」と切り出すのではないだろうか？

製品よりもまずメッセージについて話すように促すマーケティングビデオを制作できれば、あなたは金メダルです!

これらのビデオマーケティングのヒントのうち、どれがあなたにとって効果的だったのでしょうか？下のコメント欄で共有してください