今日のデジタル環境において、優れたコンテンツを作成し公開することは、効果的なマーケティングの大きな要素です。しかし、多くの経営者やマーケティング担当者にとって、コンテンツ作成には時間がかかるという問題がある。たとえあなたが一日中文章を書きたいという稀有なスキルを持っていたとしても、誰もが毎週ゼロから新しいコンテンツを制作する時間を持っているわけではありません。

幸いなことに、たとえ時間がなくても、新しいコンテンツの公開をやめる必要はない。その代わりに、既存のコンテンツを創造的または有用な方法で再利用してみよう。ブログ記事、プレゼンテーション、グラフィックの作成など、すでにすべての作業を終えているのであれば、それらを他のタイプの高品質なコンテンツに変えることで、公開キューを満杯にし、読者を満足させることができるでしょう。このガイドでは、コンテンツを最大限に活用するためのプロセスを説明します。

なぜコンテンツを再利用するのか？3大メリット

コンテンツを再利用すれば労力を節約できるが、再利用すべき理由はそれだけではない。ベストコンテンツを再利用する他のメリットをいくつか紹介しよう。

1.コンテンツをリサイクルすることで、評判を高めることができる。ブログだけのビジネスと、ブログや活発なYouTubeチャンネル、整備されたソーシャルメディア・アカウントのラインナップを持つビジネス、あなたならどちらを信用するだろうか？ほとんどの人は2番目のビジネスを選ぶだろう。インターネット上で積極的かつ広範囲に存在感を示すことは、あなたの権威とその分野における専門知識を確立することになる。

2.コンテンツを再利用することで、読者とつながることができる。ブログ記事を読むのが嫌いな人もいる。しかし、そのような人々は、通勤中にあなたのブログ記事をポッドキャスト形式で聞くことを楽しむかもしれません。セールスファネルの異なるステージにいるリードにアピールするためにコンテンツを微調整したり、最初に見たことがない人のためにコンテンツをアップグレードして再投稿したりすることができます。コンテンツを再利用することは、あなたにとってもそうですが、オーディエンスにとっても役に立ちます。

3.コンテンツを再利用することで、定期的に公開することができる。新しいコンテンツを公開する頻度は、そのコンテンツの質と同じくらい重要だ。トップビジネスブロガーの10人中9人以上が、週に1回、あるいはそれ以上の頻度でコンテンツを公開している。最高のコンテンツを新しい方法で再利用することで、他のことに忙殺されて数ヶ月間ブログや他のコンテンツチャンネルを放置してしまうという、あまりにもありがちな罠を避けることができる。

要するに、コンテンツを再利用することで、より少ない労力でより多くのコンテンツマーケティングのメリットを得ることができるのだ。しかし、それはまた別の重要な疑問につながります：どのようなコンテンツを再利用すべきか？

再利用するコンテンツの正しい選び方

作成したコンテンツのすべてが再利用に適しているとは限らない。寿命と可能性を秘めたコンテンツもあれば、単発のコンテンツとして有効なものもある。一般的に、最初に注目すべきコンテンツには3つのタイプがある：エバーグリーンコンテンツ、相応の注目を得られなかったコンテンツ、そして人気コンテンツだ。

エバーグリーンコンテンツは、通常、再利用するための最善の策です。このタイプのコンテンツは、時間に縛られることもなく、特定のイベントに縛られることもありません。エバーグリーンコンテンツは、オーディエンスにとって何らかの継続的な価値があります。エバーグリーンコンテンツの例としては

• ハウツー記事とガイド
• オリジナル・リサーチ
• ケーススタディ
• 統計コレクション
• 詳細な情報コンテンツ

エバーグリーン・コンテンツは、時間に縛られず、特定のイベントに縛られないタイプのコンテンツです。数カ月、あるいは数年にわたり独り立ちすることができる。

エバーグリーンコンテンツは、時代に左右されないだけでなく、かなり適応性が高い傾向があります。つまり、エバーグリーンの記事を新鮮なものに再利用するのはそれほど難しくないということです。トピックを少し違った角度から取り入れたり、新しいディテールを加えたり、既存の記事の一部を拡張したりすることで、オーディエンスは新しいものを読んでいるように感じるでしょう。

時代遅れのエバーグリーンコンテンツは、特に再利用しやすい。コンテンツの背景にある原則はまだ関連性があり有用だが、コンテンツ自体が時代遅れの技術や出来事（MySpaceやGoogleの初期のアルゴリズム変更の1つを思い浮かべてほしい）に言及している場合は、もはや正確でない詳細を入れ替え、その作品を再公開する。

もし、あなたのコンテンツが十分に注目されなかったのであれば、それも再利用の候補になります。例えば、ウェビナーを開催し、全視聴者のうち比較的一部の人が参加したとしましょう。そのウェビナーの内容を、ブログ記事やビデオという形で世界中と共有することで、ウェビナーの効果を持続させることができます。

何を再利用するかまだ決めかねていますか？一番人気のあるコンテンツから始めてみましょう。視聴者がそのコンテンツに価値や有用性を感じていることはすでに分かっているはずですから、それをリフオイルしたり、情報を別の方法で提示したりすることで、同じように成功する新しいコンテンツが生まれるかもしれません。

コンテンツを再利用する20の賢い方法

コンテンツ

忘れてしまったブログ記事やその他のテキストベースのコンテンツが眠っていませんか？ページ上の文字でできることはたくさんあるのです。ここでは、書かれたコンテンツを再利用するためのアイデアをいくつかご紹介します。

1.ブログ記事をポッドキャストにする

コンテンツを再利用する最も簡単な方法の1つは、テキストから音声に変換することです。ブログ記事の一部をポッドキャストという形で第二の人生を送ってみましょう。必要なのは、あなたの声を録音する装置だけです。

ブログ記事をスクリプトに作り直すことから始めましょう。おそらく多くのことを変える必要はないでしょう。ただ、流れがよく、聞き手が簡単についていけるようなものにしましょう。フォーマルなトーンで書くことが多いなら、スクリプトの言葉をもう少しカジュアルなものに変えましょう。

自分で台本を声に出して読むのを録音するか、UpworkやFiverrで録音してくれる人を雇う。完成したポッドキャストをSoundCloudや BlogTalkRadioなどのホスティングサイトにアップロードする。ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝することも忘れずに！

2.ブログ記事をホワイトペーパーにする。

ホワイトペーパーは素晴らしいマーケティング資料になり、古いブログ記事から作ることができる。特に、問題を解決した方法について詳しく書かれた記事を再利用するには良い方法です。

あなたのブログ記事がどの程度深いかにもよるが、良いホワイトペーパーに変換するためには、構成を微調整したり、詳細を追加したりする必要があるかもしれない。冒頭は要約を書き、中盤はあなたの論点を裏付けるデータをふんだんに盛り込みましょう。ホワイトペーパーが完成したら、あなたのサイトでリードマグネットとして使うことができます。

また、あなたのブログで最もパフォーマンスの高い記事を選び、それをまとめてホワイトペーパーを作成することもできます。例えば、Beaconを使えば、どんなブログ記事からでもホワイトペーパーや電子書籍を作成することができる。彼らは、WPの投稿から電子書籍を自動的に作成するWordPressプラグインさえ持っていると主張している。

どのように機能するのかを試すために、私たちの最も好調な投稿の一つである「動画マーケティングのアイデア」を取り上げました：ファネルの各ステップで投稿すべきもの）をBeaconにアップロードしました。

これが私が手に入れたものだ：

電子書籍をダウンロードしたい場合は、このリンクから無料で入手できる。

ブログ記事を数分でホワイトペーパーにできるもう一つの素晴らしいツールはPrintFriendlyだ。Chrome拡張機能もあり、読んだブログ記事からPDFを作成することができる。

ボーナスヒント：ブログ記事のパフォーマンスを本当に向上させたいのであれば、通常のリードマグネットではなく、エバーグリーンのリードマグネットを使ってみてください。Sleeknoteのこの記事を読んで、エバーグリーン・リードマグネットとは何か、どのようにあなたのブログのために作ることができるのか、詳しく学んでください。

3.ブログ記事の内容でインフォグラフィックを作る。

共有可能な統計やグラフでいっぱいのブログ記事はありませんか？それらのビジュアルに分かりやすいネタを抜き出して、インフォグラフィックとして二重の役割を果たしてもらいましょう。

ソースハブスポット

インフォグラフィックは、Canva、Visme、Animatron Studioなどのオンラインツールを使って自分で作ることができる。また、FiverrやUpWorkなどのサイトでプロのデザイナーに依頼する方法もある。どのような方法を取るにしても、ビジュアルコンテンツに一貫性を持たせるために、そのデザイナーに依頼することをお勧めします。

プロからのアドバイス： インフォグラフィックの作り方がよくわからないという方は、Vismeのスタッフがこのトピックに関する素晴らしいガイドを用意しています。ぜひご覧ください！

4.古いブログ記事を新しい情報で更新する。

ブログのアーカイブに目を通し、更新や追加が必要な記事を探しましょう。ブログを書き始めてしばらく経つと、記事の中には古くて時代遅れの情報が含まれていることもあるでしょう。古い記事を新しいネタで拡張することも、全く新しい記事を書くことなく付加価値をつける方法の一つです。変更後の混乱を避けるために、読者に変更したことを知らせるメモを記事のトップに追加しましょう。

優れたSEOブログ「Backlinko」の創設者であるブライアン・ディーンは、この戦術を頻繁に使い、彼のブロックをさらに多くのトラフィックで埋め尽くしている。彼のニッチな分野では、トレンドに常に敏感であることがすべてなのだ。そして、すべての投稿に6K以上のシェアがあり、どうやら彼は自分のしていることを知っているようだ。

5.ブログ記事に基づいてビデオを作る。

物事を説明するには、テキストよりも動画の方が適していることがある。ブログ記事の中に複雑なトピックを説明するものがあれば、視聴者の中の視覚学習者のために動画にすることを検討しよう。

どのようなタイプのビデオでも、それがうまく作られている限り、失敗することは難しい。しかし、ビデオに慣れていないのであれば、ビデオグラフィック、ホワイトボード・スタイルのビデオ、またはアニメーション・ビデオの作成を検討してください。これらのビデオは簡単に作れますし、自分でカメラの前に立つ必要もありません。Wave.videoのようなツールを使えば、簡単に始めることができる（基本版は無料）。

6.ブログの内容に基づいてウェビナーを開催する。

より多くのリードを集め、既存の聴衆とリアルタイムで交流したいとお考えですか？ウェビナーを開催するのは良い方法です。ブログ記事のバックカタログがあれば、ウェビナーのコンテンツを考えるのは簡単です。互いに関連性のあるいくつかの記事の情報を組み合わせたり、少し新しいコンテンツを加えたりして、ミックスアップさせましょう。

7.LinkedInやMediumで文章を発表する。

LinkedInやMediumのような大きなサイトで何千人もの読者に届くかもしれないのに、なぜ最高の文章をブログに閉じ込めておくのでしょうか？人々があなたのコンテンツを発見できる場所は多ければ多いほどいい。

しかし、注意点もある。Googleが、あなたがSEOシステムを欺くために複数の場所にコンテンツを投稿していると考えた場合、ペナルティを受ける可能性があります。ここでは、SEOペナルティを回避する方法をご紹介します：

• 自分のブログ以外のサイトに掲載する記事は厳選すること。最も大衆にアピールできるものはできるだけ広く放送し、よりニッチなものは自分のサイトに留めておく。
• 各記事の抜粋のみを掲載する。全体を読みたい人のために、自分のブログへのリンクを追加する。
• 一字一句同じ内容の投稿は避けましょう。MediumやLinkedInで公開する前に、文章に手を加えましょう。
• コンテンツを再投稿する前に、Googleがあなたのサイトのオリジナル版をインデックスする時間があるように、少なくとも2、3週間は待つこと。

8.ウェブ上の質問に答える。

QuoraやRedditのようなディスカッションボードでは、あなたのブログ記事が人々の質問に対する回答を兼ねることができます。あなたが書いたブログ記事に関連する質問や会話に目を配り、そのトピックを扱ったあなたの作品の抜粋を公開しましょう。ただし、あなたのコンテンツが実際に適用できる場合に限る。

新しいブログ記事が公開されるたびに、私たちはQuoraで関連する質問を検索します。そして、関連性があり、より価値をもたらすものであれば、役に立つ回答を投稿し、新しいブログ記事へのリンクを追加する。

このヒントは逆にも使える。ディスカッションボードに寄せられた質問に対して、独創的で考え抜かれた回答を書いたことがあるのなら、それをブログ記事として展開できないか試してみよう。

9.複数のブログ記事を電子書籍にまとめる。

関連するトピックについて、たくさんのブログ記事を書いていませんか？それらの記事をいくつかまとめてみると、電子書籍の材料がほとんど揃っていることに気づくかもしれない。

とはいえ、まだアマゾンで自費出版に走るのは早い。時間をかけて、本当に質の高い電子書籍を作りましょう。納得のいくように記事を順番に並べ、必要であれば本の流れを良くするために編集しましょう。現在の読者が本をダウンロードする動機付けとなるよう、新鮮で限定的なコンテンツを追加しましょう。イラストや写真、オリジナルのリサーチを加える。電子書籍のフォーマットの作り方がわからない場合は、誰かに依頼しましょう。

Beaconのようなサービスは、デザイナーがいなくても電子書籍を作成するのに適している。

10.電子書籍のオーディオ版を作る。

電子書籍は、ブログ記事と同様、音声に変換するのは簡単です。録音に時間を割かなければなりませんが（または音声のプロを雇うために時間を割かなければなりません）、それ以外のプロセスはほとんど同じです。音声コンテンツが人気なのは、人々がマルチタスクをこなせるからです。平均的な読者が忙しい傾向にあるのであれば、テキストベースのコンテンツに代わる音声を提供するのが賢明です。

ポッドキャストと同じように、SoundCloudやBlogTalkRadioなどのサイトにアクセスして、オーディオ電子書籍をホスティングしよう。

11.メールマガジンをブログのコンテンツで埋め尽くしましょう。

週刊や月刊のメールマガジンを配信している場合は、最新のブログ記事の抜粋やハイライトを加えましょう。興味を持ったら全文を読んでもらえるよう、リンクもつけましょう。この方法で、ブログのトラフィックやメールの開封率が上がるかもしれません。

Mozは、このような方法でコンテンツを再利用している素晴らしい例だ。Mozは、このような方法でコンテンツを再利用している素晴らしい例だ。Eメールを短くするのはもうたくさんだ！

ビジュアル・コンテンツ

ビジュアルコンテンツはパンチがある。画像はあなたのコンテンツをより印象深いものにし、画像付きのソーシャルメディア投稿は、そうでない投稿よりもはるかに多くのエンゲージメントを獲得します。これらのヒントを参考に、貴重なビジュアルコンテンツを最大限に活用しましょう。

12.プレゼンテーションをSlideShareにアップする。

最近、プレゼンテーションやウェビナーを開催しましたか？スライドをハードディスクの片隅に眠らせておくのはやめましょう。デッキを見直し、含まれている情報がすべてエバーグリーンであることを確認しましょう。そして、誰でも見つけて見ることができるSlideShareにデッキをアップロードしましょう。

13.スライドをインフォグラフィックスやビデオグラフィックスの出発点として使う。

もしあなたがグラフィックを作ったり、スライドをデザインしたりするコツをつかんでいるなら、それをさらに一歩進めてみよう。古いスライドをインフォグラフィックやビデオグラフィックに変えてみましょう。小さなインフォグラフィックでも、ソーシャルメディアで共有したり、ブログ記事に加えたりするのに便利です。

14.ソーシャルメディア上でグラフィックを使用する。

画像を探したりデザインしたりするには時間と創造性が必要です。インフォグラフィックや図表、その他の画像は、ブログ記事やスライドで1度使っただけで使わないようにしよう。ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝するときに再利用して、より多くのクリックやシェアを獲得しよう。

15.PinterestやInstagramでビジュアルコンテンツを利用する。

画像の寿命を延ばすには、[Pinterest]に掲載しましょう。ほとんどのソーシャルメディアへの投稿は数日、あるいは数時間で消えてしまいますが、ピンは数ヶ月続くことがあります。インフォグラフィック、画像ベースのハウツーガイド、ブランドを象徴する写真などは、すべてPinterestに適しています。Instagramも画像を再投稿できるビジュアル・ソーシャルメディアのプラットフォームですが、Instagramの投稿はピンほど長くは続きません。

Pinterestではインフォグラフィックが特に効果的

一般的なアドバイス

これらのヒントは、ほとんどの種類のコンテンツを再利用するのに有効だ。

16.古いコンテンツに基づいてオンラインコースを作成する。

一連のハウツー記事、ビデオ、ウェビナーを作成したことがあるなら、それらをコースに再パッケージ化することを検討しましょう。eBookと同様に、長年の読者が登録したくなるような新しいコンテンツを散りばめるのが良いでしょう。短い無料コースでも、メール購読を増やすのに役立ちます。

Udemyのようなプラットフォームでは、無料でコースをホストすることができます。他にもStepikや Teachableなどがあります。YouTubeでコースをホストすることもできます！別のプレイリストを作成し、視聴者を増やしましょう。

Wave.ビデオ講座 YouTubeでのソーシャルメディア・ビデオ

17.スケールで遊ぶ。

小さなコンテンツをいくつもまとめて大きな究極のハウツーガイドにしたり、大きなコンテンツを分割して一口サイズのコンテンツにしたりする。また、初心者向けの基本的なコンテンツがあれば、それを細部まで掘り下げて発展させ、新しいより高度なコンテンツを作るという方法もある。

例えば、ブライアン・ディーンの投稿を見てみよう。これは単なるブログ記事ではなく、実際には同じトピックに関連する記事全体のコレクションなのだ。

18.データを活用する。

何らかの独自の調査やテストを行った場合、終了後にデータを捨ててはいけません。インフォグラフィックやケーススタディなど、調査結果を強調するコンテンツに変えましょう。オリジナルのデータを収集し、それを活用することは、真のユニークな価値を提供する素晴らしい方法です。

19.顧客からのEメールをコンテンツに変える

いつも同じような顧客からのEメールに対応していることに気づいたら、それをサイトの恒久的なコンテンツに変えましょう。FAQページを作成したり、より複雑な回答が必要な個々の質問を独自のブログ記事にしてみましょう。このコンテンツは、顧客が見つけやすいようにしましょう！

20.再利用を念頭に置いて新しいコンテンツを作る。

真新しいコンテンツに取りかかったら、それを将来どのように再利用できるかを考えましょう。もちろん、作ったものすべてを再利用する必要はない。しかし、いずれはその一部を再利用するつもりでコンテンツを作れば、その時が来たとき、その作業はより簡単になるだろう。

まとめ

あなたが思っている以上に、コンテンツはたくさんあるはずだ。ちょっとした工夫で、1つの記事、ブログ記事、動画を、ウェブ上で使える複数の異なるコンテンツに変えることができる。コンテンツの再利用は、すでにあるものに編集を加えたり、新しいコンテンツを追加したりする必要があるため、簡単ではありませんが、ゼロから始めるよりはずっと簡単です。

コンテンツを再利用するお気に入りの方法は何ですか？下のコメントで教えてください！