Pinterest用の動画ピンの作り方に悩んだことはありますか？あるいは、Pinterestに動画コンテンツをアップするのは効果的なのだろうか？

もう心配はいらない！

このビデオを見終わったら（またはブログ記事を読み終わったら）、マーケターがPinterest用の動画を作成する際に陥りがちな落とし穴を避ける方法を知ることができます。 さらに、動画ピンで成功するためのステップバイステップガイドを手に入れることができます。

悲しいことに、Pinterestを利用しているほとんどの人々は、今日私たちがお伝えすることさえ知っていれば、動画が生み出す素晴らしい成果を享受する機会を逃している。

Pinterestのスペシャリストであり、Social Media ProのトレーナーでもあるKatrina van Oudheusdenと、PinterestのビデオスペシャリストであるFelicia Faerchを招いた。

KatrinaとFeliciaは、マーケティング担当者がPinterestマーケティング戦略で成功する手助けをし、あなたのビジネスにおけるプラットフォームの使い方を変えるであろう、驚くべき洞察を私たちと分かち合ってくれた。

Pinterestの設定

Pinterestは最も誤解されているプラットフォームの1つです。アクティブユーザーは4億人を超え、ユーザー数は着実に増加している。

ピンタレストはビジュアルコンテンツのすべてであり、意思決定者にインスピレーションを与える可能性を秘めている。ピンタレストの商業的可能性の原動力となるのは、モットーである：

欲しいものを見て、見たものを買う。

これがPinterestの基本であり、 Pinterestからトラフィックを得ることができれば、ビジネスに大きな変化をもたらすことができる。

Pinterestの成功を妨げる可能性のある最初の落とし穴を確実に避けるために、ビジネスアカウントの設定プロセスについてお話する必要があります：

Pinterestビジネスアカウント設定

1.Pinterestに別のビジネスアカウントを作成する必要があります。

個人用アカウントとビジネス用アカウントを混在させることはお勧めしない。友人用のピンをビジネス用アカウントに投稿したり、その逆をしたりといった不幸なミスにつながる可能性があるからだ。

2.他のソーシャル・プラットフォームのアカウントとの一貫性を確保する。

他のソーシャルプラットフォームですでに活動している場合、Pinterestアカウントも他のプラットフォームと一貫性を持たせましょう。人々はあなたのビジュアルブランドであなたを認識するので、同じ写真やロゴを使い、他のプラットフォームと同じ表示名を入れましょう。

3.オフラインで活動している場合は、電話番号と住所を追加する。

小売店や実店舗がある場合は、詳細情報スペースに電話番号と住所を必ず記載しましょう。ピンタレストはインスピレーションを求めて閲覧しているだけでなく、あなたのアイデアを強調・宣伝したり、必要な商品やサービスを探すために画像を使ったりしています。

また、Pinterestの人々はローカル検索をするので、発見されてコンタクトを取るチャンスを逃さないでください。

4.ダイレクトメッセージモード」をオンにする

潜在顧客からの質問や、顧客化するためにもう少し後押しや会話が必要なフォロワーを獲得するために、ダイレクトメッセージをオンにすることを確認する。

5.あなたのウェブサイトを主張する

ウェブサイト、Instagram、YouTubeチャンネル、Etsy、Shopifyのショップをお持ちの方は、アカウントとサイトを登録 しましょう。 あなたのサイトやEコマースショップを含めれば、人々がPinterestからあなたのサイトへシームレスに移動できるため、オーガニックなリーチを増やすこともできます。

6.ピン」ではなく「ボード」を考える

私が強調したいのは、Pinterestビジネスの旅はボードの作成から始まるということです。ボードはSEOの観点からPinterestで最も大きなウェイトを占めており、プラットフォームは関連性の高いボード内にあるピンをランク付けする方法を熟知しているからです。

しかし、ユーザーの視点から見ても、ボードは絶対に必要なものだ。ボードは、あなたのビジネスを分類する方法であり、オーディエンスの誰かがあなたのビジネスの特定の分野に興味を持っている場合、彼らは自分の興味のあるトピックに関連するすべての物事のための特定の「ハブ」を持つ必要があります。

コンテンツ・マーケティングが機能するのと同じように、トピックのセットを作成し、そのトピックに関連するコンテンツ資産を構築し始めるのだ。

検索エンジンとしてのPinterest？

あなたのビジネスでPinterest戦略を成功させるには、このプラットフォームが本来どのように機能するのかを理解する必要がある。

Pinterestを単に見栄えのする画像やインフォグラフィックのコレクションと思わないでください。Pinterestは技術的に進歩した検索エンジンであり、ただビジュアル検索エンジンなのだ。

また、Pinterestは最も強力な検索エンジンのひとつであり、人々は他のプラットフォームのようにコンテンツを偶然見つけるのではなく、積極的に検索している。

邪魔をするのをやめて、インスピレーションを与えよう！

ただし、Pinterestのビジュアル検索を顔認識と混同してはいけない：

ピンタレストに自撮り写真をアップロードすると、写真内のアイテムがすべて表示されるが、実際の顔は表示されないので、短いヘアスタイル、イヤリング、ヘッドフォンなど、探しているものが何かを特定できる。

ピンタレストは、ユーザーが何に興味があるかを推測し終わると、ユーザーがそのアイテムを購入し、関連するピンをスクロールできるようにする。

しかし、この理屈は物理的な商品だけに通用するわけではなく、デジタル商品も同じように検索できる。

したがって、マーケターとしてのあなたの仕事は、Pinterestにアップロードする内容を、視覚的にも説明的にも、できる限り明確にすることである。

Pinterestが検索エンジンだとしたら、人々は何を探しているのだろうか？

個人的な成長トレーニングから美容施術のビフォーアフター写真まで。

あなたがすべきことは、あなたのビジネスに関するトピックがすでに世の中に出回っているかを分析し、既存の需要に貢献するか、あるいは、より良い方法として、Pinterestのコンテンツの中にあるギャップを見つけることだ。

Pinterest Analyticsをオーディエンスインサイトに活用し、Pinterestで何がトレンドになっているかを確認し、特定のオーディエンスが何に興味を持っているかを見つけましょう。また、この情報を使って、Pinterest全体でカバーされているトピックのギャップを特定しましょう。

動画ピンを作成する際の5つの致命的な間違い

カトリーナがPinterestの本当の姿と、あなたのビジネスにその可能性を最大限に活用する方法を明らかにした今、動画ピンを扱う際にどのような大きな禁じ手があるのかを理解する時が来た。

動画は今やかつてないほど大きな存在であるため、 Pinterest戦略に動画を取り入れたいと思うのは当然のことでしょ う。 しかし、Pinterestにおける動画コンテンツには、Pinterestの動画ピンの取り組みから成果を得るために知っておくべきいくつかの特殊性があります。

間違いその1.無関係な掲示板に動画を共有する

Pinterestにあなたの動画を認識させ、ランク付けさせたいのであれば、関連性を保つようにしましょう。なぜですか？これはPinterestの仕組みと関係があり、カトリーナはこれを説明するために非常に長い時間を費やした。

動画を関連するボードにピン留めすることは、SEO対策上非常に重要です（Pinterestは検索エンジンであることをお忘れなく）。

？

全く関係のないボードに動画をピンした場合、Pinterestがあなたの動画をどこにどのようにランク付けするかを理解する可能性は極めて低い。他のタイプのピンでも同じことが言えます。

間違いその2.動画コンテンツと動画ビジュアルの不一致

ビジュアルは動画の内容にマッチしていなければなりません。エンゲージメントや視聴時間を重視するFacebookとは異なり、Pinterestは異なる運用をしています。コンテンツ、動画、そして共有するテキストの間に一致性がなければならない。

Pinterestが強力なビジュアル検索エンジンであることを説明したのを覚えているだろうか？

Pinterestは画像に何が写っているかを認識し、それに応じてランク付けします。これがPinterestの特徴です：

キーワードと画像の両方でランキングすることができます。

そのため、ビジュアルと言葉を一致させなければ、動画はプラットフォーム上でランキングされにくくなる。

例えば、ビジネスメッセージを込めた猫の動画がFacebookやTwitterで通用するとしても、Pinterestで通用する可能性は低い。しかし、このプラットフォームでは、何のためにここにいるのか、つまり、自分のサービスを売ったり、新しい本を宣伝したりするためなど、より直接的な表現をする余裕がある。

間違いその3。問題解決やペインポイントの要素を忘れる

動画マーケティング業界では、商品を美しく見せたり、サービスについて語ったりする見栄えの良い動画を作れば、飛ぶように売れると思いがちだ。

しかし、あなたの製品やサービスの価値が何であるかを明確に伝えなければ、ほとんどの場合、あなたの聴衆は知らないだろう。

人々は問題の解決策を買う。

もし人々があなたが売っているものの価値を理解していなければ、チャンスはあってもあまり売れないだろう。 あなたが実際に売っているものが何なのかを知りましょう。

このバックパック動画広告を考えてみよう。潜在顧客がこの製品がどのような問題を解決するのかを理解するために必要なものがすべて揃っている。

と思うかもしれないが、私は服（あるいは花やカップ）を売っているのであって、問題を解決しているわけではない。

そうだね！

他の花屋の花ではなく、なぜあなたの花を買わなければならないのか？ "大切な人に過小評価されていると感じさせないで、今日感謝の花束を買ってください"。

この場合、あなたは過小評価されている人々の問題を解決することになる。この問題のことを考えすぎる必要はなく、ただ自分が解決できる問題を理解し、伝えるだけでいい。

間違いその4.誤った指標に注目する

さて、これはPinterestでの成功を測定しようとしている企業の間で私が目にする間違いである。彼らはしばしば 動画の再生回数に注目 するが、それは決して独立した指標ではない。実際、 再生 回数は虚栄心の指標であり、あなたのコンテンツが実際に的を得ているかどうかを明らかにするものではない。

Pinterestの 再生回数というのは、実際にはインプレッションを意味し、ページをスクロールしている間に動画が再生されたり、フィードに表示されたりしたことを意味する。

クローズアップは 、積極的にクリックして動画を見た人の数を反映するので、動画のパフォーマンスを評価するためのより良い方法です。

リンクのクリック 数と 保存数は 、人々が後で検討するためにあなたの製品やサービスを保存している可能性があるため、注視すべき素晴らしい指標でもあります。

間違いその5。サイズは関係ないと考える

以前は、果てしなく長いピンがこのプラットフォームのイチオシポイントだったが、今やその優位性は失われつつある。マーケターとして、ユーザーエクスペリエンスを考えることはあなたの仕事であり、ユーザーのスクリーンサイズに合った動画を作ることは、ここで挙げるべき1つの側面に過ぎない。

Pinterestの動画ピンには、ユーザーとモバイルの使いやすさを考慮した3つのフォーマットがある：

• 正方形のフォーマット、
• 4:5比率のビデオ（すべてのデバイスで完璧に表示される）。
• 2:3比率のフォーマット。

9:16の動画はフィード上でスペースを取りすぎるため、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、あなたのピンを見づらくしてしまうからです。

最後の言葉

確かに、Pinterestにはここで説明した以上の特殊性がある。しかし、KatrinaとFeliciaとの短い会話の中で、少なくともいくつかの重要なポイントを実行に移せば、あなたのマーケティング活動はすでにPinterestの成功への正しい軌道に乗るだろう。

Pinterestについて質問があれば、お気軽にお問い合わせください。