動画へのトラフィックを増やす9つの高度なライティング戦術
最近、SEOとビデオマーケティングが話題になっている。このようなトレンドがある一方で、これを成功させるためのテクニックを知らなければ、あまり意味がない。
以下は、動画へのトラフィックを増やすために採用できるSEO戦術である：
1.動画の長さを考える
YouTubeは、ユーザーのフィードのトップに動画をランク付けする際、いくつかの要素を考慮する。それらには、コメント、ビュー、いいね！が含まれます。理想的なマーケティングキャンペーンやコールトゥアクションは、コメント、ビュー、シェアに影響を与えることができますが、人々があなたの動画を見ている時間の長さに影響を与えるためにもっとできることがあります。簡単な答えは、動画の長さをコントロールすることです。
Wistiaが実施した動画の長さとエンゲージメントに関する調査結果。ソース
それは、ユーザーを最初から最後まであなたの動画に釘付けにする素晴らしいコンテンツとともに、あなたの動画を上位にランク付けするのに役立ちます。とはいえ、動画を必要以上に引き延ばしたり、視聴者が飽きてしまわないように注意しましょう。
2.アーカイブページに独自のコンテンツを含める
カテゴリーや タグなど、あらゆるタイプのアーカイブページをWordPressで作成することができる。正しく行えば、非常に権威のあるページにすることができる。最初のステップは、ユニークなコンテンツを追加することだ。そうしないと、メインのループと同じように見えてしまい、重複コンテンツとしてグーグルに解釈されてしまう危険性がある。
これを行うには、単に投稿>カテゴリに移動し、エントリのいずれかを選択します。その後、カテゴリの名前、スラッグ、説明を編集するオプションが表示されます。
3.購読と「いいね！」を奨励する
バックリンクはYouTubeのアルゴリズムでは使用されないため、ユーザーエクスペリエンスのシグナルに大きく影響する。もし人々があなたの動画を見て気に入れば、YouTube検索でつぶれる可能性がある。いいね！」と「購読」は、YouTubeが利用する重要なユーザー体験シグナルです。
誰かがあなたのビデオを見た後、それを購読するのに十分なほどあなたのビデオを気に入った場合、それはあなたが素晴らしいビデオを持っているという強力な信号をYouTubeに送信します。いいね！」はそれほど重要ではありませんが、それでもカウントされます。このようなユーザー体験のシグナルは、簡単に強めることができる。動画の最後に、視聴者に購読を促すような強力なコールトゥアクションを与えましょう。
4.オンライン・コミュニティからより多くのビューを得る
LinkedInや Quoraのようなオンラインコミュニティは、トラフィックを流すのに最適な手段だ。注意しなければならないのは、ほとんどのコミュニティは、誰かが自分のコンテンツへのリンクをあちこちに貼ることを好まないということだ。しかし、（あなたのような）有益なYouTube動画を共有することには寛容です。
Youtubeのビデオチュートリアルを埋め込んだQuoraの回答例
あなたのビューの数と品質は、YouTubeの最も重要なランキング要因の一つであるため、特定のコミュニティからビューを取得することは非常に便利です。あなたのビデオが答えることができるコミュニティの質問を探す。いくつかの価値を提供し、より多くの情報を得るためにあなたのビデオを見るように人々に勧める。
5.コンテンツの再利用
コンテンツは王様だ。私たちのほとんどは、まさにそのために定期的にコンテンツを作り続けている。しかし、たとえうまくいったとしても、疲弊してしまうこともある。適切なアプローチは、同じコンテンツを活用し、異なる形で再構築することである。調査を実施した後、最も効果的な方法で情報を活用するようにしよう。
例えば、ブログ記事をPDFやビデオチュートリアル、Podcastとして再利用することができる。コンテンツを再利用することには利点がある：YouTubeやQuoraのようなウェブサイトからリンクを得るために再利用されたコンテンツを活用することができる。最大の効果を得るためには、新しく作成したコンテンツがオリジナルと同じように高品質であることを確認すること。こちらのブログ記事もぜひご覧ください：コンテンツを再利用する20の賢い方法、または以下のコンテンツ再利用チェックリストを無料でダウンロードしてください。
6.タグの指定
最も一般的なYouTubeのSEO要因の1つは、タグの使用です。タグとは、YouTubeやユーザーに動画の内容を知らせるための言葉です。タグを作成する際には、以下の内容を含めるようにしましょう：
- 具体的なタグ- 既存の知識を引き出し、例えばブランド名など、動画の内容を深く掘り下げる。
- 複合タグ- 複数の単語を使う。
- 汎用タグ- 最も基本的なレベルで動画を定義します。一般的な用語には、エンターテイメントのようなカテゴリが含まれます。
- タグを絞り込む- 動画をさらに定義したい場合があります。これらのタグは単独ではなく、より広い文脈の中で意味を持ちます。
動画をアップロードする際に、動画マネージャーでタグを追加したり削除したりすることができます。タグを付け始めると、YouTubeから類似したタグの候補が表示されます。適切なタグに出会ったら、それを選択しましょう。YouTubeがそのタグに精通していることを意味するので、あなたの動画は似たようなタグにリンクされます。
検索順位を上げるために、不適切なキーワードで動画をタグ付けしないようにしましょう。タグは500文字分しかないので、賢く使いましょう。
7.データ・リサーチの活用
SEOは技術的なものだと考えている人が多いかもしれないが、SEOのほとんどは、ユーザーが何を求めているかを見つけ出し、それを提供することである。コンテンツでオーディエンスの要求に応えさえすれば、彼らが見出しをクリックしたり、記事を読んだり、商品を購入したりする可能性は高まる。
カシオによる市場調査
そのためには、彼らが何を求めているのかを知る必要がある。それを知る一つの方法は、彼らが直接あなたに知らせてくれることだろう。これは、彼らがあなたにメールで問題を送ることによって達成されるものではありません（そうする人もいますが）。例えば、Quoraのような、人々がどのような援助を必要としているかを述べるオンラインスペースは数多くある。
QuoraはYahooアンサーに似ている。人々は様々なテーマについて質問し、賢い人々から回答を得る。あなたの読者についてもっと知るには、ウェブサイトにアクセスし、あなたの主要なキーワードを入力してください。すると、そのトピックに関する多くの質問が、回答とともに表示されます。
視聴者を知る：効果的なビデオ制作のための市場調査方法
8.ランディングページの作成と最適化
検索結果であなたのリンクをクリックすると、あなたのブログ記事やホームページにたどり着くかもしれません。しかし、あなたの目的はリード・ジェネレーションであるため、ランディング・ページを活用する方がよい。
Wave.videoランディングページ
ランディングページとは、特定の目的を持った特定のトピック専用のページのことです（マーケティング担当者の約48％が、マーケティングキャンペーンごとに新しいランディングページを作成しています）。効果的なランディングページを作成することは非常に重要です - あなたのウェブサイトに多くのトラフィックを誘導することができます。
9.動画へのリンクを作成する
コンテンツへのリンクを作成することは、ユーザーがあなたのコンテンツを信頼していることを示すので、上位表示するための素晴らしい方法です。重要なのは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるため、スパム的な印象を与えないことだ。
もうひとつ重要なことは、リンクにお金を払うべきではないということだ。自然にリンクを構築するのだ。例えば、ソーシャルメディアやEメールであなたの動画の認知度を高めるようなアウトリーチキャンペーンを行うことができます。ランキングが上がるにつれて、より多くの人があなたの動画に出会い、リンクを貼り続けてくれるでしょう。
結論
上記は、あなたの動画にトラフィックを誘導するために使用できる高度なSEOアプローチのほんの一部に過ぎない。他に抜けているものはないだろうか？
著者についてアリス・ジョーンズは家庭教師兼ウェブコンテンツライター。教育、経営、マーケティングに関するヒントやトピックを共有するのが大好き。LinkedInでは、かなり多くのペーパーライターが彼女の専門的なスキルを確認している。ニューオーリンズ大学で英語を専攻。様々なジャンルの本を読むこと、リフレッシュトレーニングや様々な自己開発コースに参加することが好き。フェイスブックで彼女とつながり、ツイッターでフォローする。
