今日のデジタル環境において、優れたコンテンツを作成し公開することは、効果的なマーケティングの大きな部分を占めます。しかし、多くの企業経営者やマーケティング担当者にとって、コンテンツの作成には時間がかかるという問題があります。たとえあなたが一日中文章を書きたいという稀有なスキルを持っていたとしても、毎週ゼロから新しいコンテンツを制作する時間がある人ばかりではありません。

幸いなことに、時間がない場合でも、新しいコンテンツの公開を止める必要はありません。その代わり、既存のコンテンツを創造的かつ有用な方法で再利用してみましょう。ブログ記事、プレゼンテーション、グラフィックスを作成するためのすべての作業をすでに行っている場合、それらを他のタイプの高品質なコンテンツに変えて、公開キューをいっぱいにし、視聴者を満足させることができるかもしれません。このガイドでは、コンテンツを最大限に活用するためのプロセスを説明します。

なぜコンテンツを再利用するのか？3大メリット

コンテンツを再利用することは、労力の節約になりますが、それだけが理由ではありません。ここでは、最高の作品を再利用する他の利点をいくつか紹介します。

1.コンテンツのリサイクルは、あなたの評判を高めるのに役立ちます。ブログだけのビジネスと、ブログ、活発なYouTubeチャンネル、整備されたソーシャルメディアアカウントのラインナップを持つビジネス、あなたはどちらをより信頼しますか？ほとんどの人は、2番目のビジネスを選ぶでしょう。インターネット上で積極的かつ広範囲に存在感を示すことは、あなたの権威とその分野における専門性を確立することになります。

2.コンテンツを再利用することで、オーディエンスとつながることができる。ブログの記事を読むのが好きではない人もいます。しかし、そのような人たちは、通勤中にあなたのブログ記事をポッドキャストで聞くことを楽しむかもしれません。セールスファネルのさまざまな段階にあるリードにアピールするためにコンテンツを微調整したり、最初に見たことがない人のためにコンテンツをアップグレードして再投稿したりすることができます。コンテンツを再利用することは、あなただけでなく、オーディエンスにとっても有益なことなのです。

3.コンテンツを再利用することで、定期的に公開することができます。新しいコンテンツをどれくらいの頻度で公開するかは、そのコンテンツの品質と同じくらい重要です。トップビジネスブロガーの10人中9人以上が、週に1回、あるいはそれ以上の頻度でコンテンツを発信しています。最高のコンテンツを新しい方法で再利用することで、他のことに忙しくなって数ヶ月間ブログや他のコンテンツチャネルを放置してしまうという、あまりにも一般的な罠を回避することができます。

つまり、コンテンツを再利用することで、より少ない労力で、より多くのコンテンツマーケティングの効果を得ることができるのです。しかし、ここでもうひとつの重要な疑問が生まれます。どのようなコンテンツを再利用すればよいのでしょうか？

リパーパスのための正しいコンテンツの選び方

作成したコンテンツのすべてが、再利用に適しているわけではありません。あるコンテンツには寿命と可能性があり、またあるコンテンツは一回限りの利用で十分です。一般的に、最初に注目すべきコンテンツは、エバーグリーンコンテンツ、注目されなかったコンテンツ、そして人気コンテンツの3つのタイプに分けられます。

エバーグリーンコンテンツは、通常、再利用のための最良の方法です。このタイプのコンテンツは、時間に縛られることもなく、特定のイベントに縛られることもありません。エバーグリーンコンテンツは、オーディエンスにとって何らかの継続的な価値を持つものです。エバーグリーンコンテンツの例としては、以下のようなものがあります。

• ハウツー記事とガイド
• オリジナル研究
• 導入事例
• 統計データ集
• 情報量の多い深いコンテンツ

エバーグリーンコンテンツは、時間的な制約や特定のイベントに縛られないタイプのコンテンツです。数カ月から数年にわたり、単独で存在し続けることができます。

エバーグリーンコンテンツは、時代に左右されないだけでなく、かなり適応性がある傾向があります。つまり、エバーグリーンの記事を新鮮なものに再利用することは、それほど難しいことではないのです。トピックに少し違った切り口を取り入れたり、新しい詳細を加えたり、既存の記事のいくつかの側面を拡張することで、読者は新しいものを読んでいるように感じることができます。

また、時代遅れのエバーグリーンコンテンツは、特に再利用が容易である。あるコンテンツの背景にある原則はまだ適切で有用だが、コンテンツ自体が時代遅れの技術や出来事（MySpaceやGoogleの初期のアルゴリズム変更の一つを思い浮かべてください）に言及している場合、もはや正確ではない詳細を入れ替えて、その作品を再出版してください。

もし、あなたのコンテンツが相応の注目を集めなかったとしたら、それもまた再利用の良い候補になります。たとえば、ウェビナーを開催し、全体の視聴者のうち比較的少数の人が参加したとします。そのウェビナーの内容を、ブログ記事やビデオの形で全世界に公開することで、あなた（とあなたの視聴者）にとって有益な情報を提供し続けることができるのです。

何を再利用するかまだ決められない？まずは、最も人気のあるコンテンツの1つから始めてみましょう。視聴者がそのコンテンツに何らかの価値や有用性を見出していることはすでに分かっているはずです。そのため、そのコンテンツから転用したり、情報を別の方法で提示したりすることで、同じように成功する新しいコンテンツにつながる可能性があります。

コンテンツを再利用する20の賢い方法

ライティングコンテンツ

忘れてしまったブログの記事や、テキストベースのコンテンツが眠っていませんか？ページ上の文字でできることはたくさんあるのです。ここでは、文章を再利用するためのアイデアをいくつかご紹介します。

1.ブログの記事をポッドキャストにする。

コンテンツを再利用する最も簡単な方法の1つは、テキストからオーディオに変換することです。ブログ記事のいくつかをポッドキャストという形で第二の人生を送ってみてください。必要なのは、あなたの声を録音する装置だけです。

まず、ブログの記事を台本に作り直すことから始めましょう。おそらく多くのことを変更する必要はないでしょう。ただ、作品の流れがよく、聞き手が簡単についていけるようにすることです。もしあなたがフォーマルなトーンで書く傾向があるなら、スクリプトの言語をもう少しカジュアルなものに合わせましょう。

自分で原稿を声に出して読むのを録音するか、UpworkやFiverrで録音してくれる人を雇う。完成したポッドキャストをSoundCloud、BlogTalkRadio、または他のホスティングサイトにアップロードする。ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝するのを忘れないでください。

2.ブログ記事をホワイトペーパーにする。

ホワイトペーパーは素晴らしいマーケティング資料となり、古いブログ記事から作成することができます。特に、問題を解決した方法について詳しく説明した記事を再利用するのに適しています。

ブログ記事の深さにもよりますが、良いホワイトペーパーに変換するためには、構成を微調整したり、詳細を追加したりする必要があるかもしれません。冒頭は要約を書き、中盤はポイントを裏付けるデータをふんだんに盛り込んで肉付けしましょう。ホワイトペーパーが完成したら、あなたのサイトでリードマグネットとして使用することができます。

また、あなたのブログで最もパフォーマンスの高い記事を選択し、そこからラウンドアップホワイトペーパーを作成することができます。例えば、Beaconを使えば、どんなブログの記事からでもホワイトペーパーや電子書籍を作成することができます。彼らはさらに、あなたのWPの記事から自動的に電子ブックを作成するWordPressのプラグインを持っていると主張している。

どのように機能するかを試すために、最も好調な投稿の1つである「Video Marketing Ideas:What to Post at Every Step of the Funnel」をBeaconにアップロードしてみました。

これが、私が手に入れたものです。

電子書籍をダウンロードしたい場合は、こちらのリンクから無料でダウンロードできます。

ブログの記事を数分でホワイトペーパーにできるもう一つの素晴らしいツールがPrintFriendlyです。このツールにはChrome拡張機能もあり、読んだブログ記事からPDFを作成することができます。

ボーナスヒント：ブログ記事のパフォーマンスを本当に向上させたい場合は、通常のリードマグネットの代わりにエバーグリーンリードマグネットを使用してみてください。Sleeknoteのこの記事を読んで、エバーグリーンリードマグネットとは何か、どのようにあなたのブログのために作成することができるかについてもっと学びましょう。

3.ブログ記事のコンテンツでインフォグラフィックを作る。

共有できる統計やグラフが満載のブログ記事はありませんか？それらのビジュアルフレンドリーな豆知識を引き出して、インフォグラフィックとして二重の役割を果たすようにしましょう。

出典HubSpot

Canva、Visme、動画用グラフィック用のAnimatron Studioなどのオンラインツールを使えば、自分でインフォグラフィックを作ることができます。また、FiverrやUpWorkなどのサイトで、プロのデザイナーに依頼する方法もあります。どのような方法をとるにせよ、ビジュアルコンテンツに一貫性を持たせるために、そのデザイナーに依頼することを念頭に置いてください。

プロからのアドバイス： インフォグラフィックの作り方がよくわからないという方は、Vismeのメンバーがこのトピックに関する素晴らしいガイドを作成しました。ぜひご覧ください。

4.古いブログの記事を新しい情報で更新する。

ブログのアーカイブに目を通し、更新や追加が必要な記事がないか探してみましょう。しばらくブログを書いていると、記事の中には古くて時代遅れの情報が含まれていることがあります。新しい材料で古い記事を拡張することは、全く新しい記事を書かずに価値を追加するもう一つの方法です。変更後の記事が混乱しないよう、記事の冒頭に改訂されたことを知らせるメモを追加しましょう。

SEOブログBacklinkoの創始者であるBrian Deanは、この戦術を頻繁に使って、彼のブロックにさらに多くのトラフィックを誘導しています。彼のニッチな分野では、トレンドの最新情報を得ることがすべてなのです。そして、すべての投稿に6K以上のシェアがあり、どうやら彼は自分のしていることを理解しているようです。

5.ブログの記事を元に動画を作る。

物事を説明するのに、テキストよりも動画の方が適している場合があります。複雑なトピックを説明するブログ記事がある場合、視聴者の視覚学習者のために、それらをビデオにすることを検討してください。

うまく作れば、どんなタイプのビデオでも失敗することはないでしょう。しかし、もしあなたがビデオに慣れていないなら、ビデオグラフィ、ホワイトボード・スタイルのビデオ、またはアニメーション・ビデオの作成を検討してみてください。これらのビデオは簡単に作ることができますし、自分でカメラの前に立つ必要もありません。Wave.videoのようなツールを使えば、簡単に始めることができます（しかも基本バージョンは無料です）。

6.ブログの内容に基づいてウェビナーを開催する。

より多くのリードを集め、既存の聴衆とリアルタイムで交流したいとお考えですか？ウェビナーを開催するのは、そのためのよい方法です。ブログ記事のバックカタログがあれば、ウェビナーの内容を考えるのは簡単です。ブログの内容をプレゼンテーションのスライドに変えるだけです。ブログのコンテンツをプレゼンテーションのスライドにするだけです。互いに関連するいくつかの記事の情報を組み合わせたり、少し新しいコンテンツを加えたりして、いろいろと工夫してみましょう。

7.LinkedInやMediumで文章を公開する。

LinkedInやMediumのような大きなサイトで何千人もの読者に届くかもしれないのに、最高の文章を自分のブログに閉じ込めておく必要はないでしょう。あなたのコンテンツを発見できる場所が多ければ多いほどいいのです。

ただし、注意点もあります。Googleが、あなたがSEOシステムを操作するためにコンテンツを複数の場所に投稿していると考えた場合、ペナルティを受ける可能性があります。したがって、正しい方法で作品を再出版することが重要です。ここでは、SEOのペナルティを受けないための方法を紹介します。

• 自分のブログ以外のサイトに掲載する記事は厳選する。大衆にアピールできるものはできるだけ広く放送し、よりニッチな作品は自分のサイトにとどめておく。
• 各記事の抜粋のみを掲載する。全文を読みたい人のために、自分のブログへのリンクを追加する。
• 一字一句同じ内容を投稿するのは避けましょう。MediumやLinkedInで公開する前に、文章にいくつか変更を加えてください。
• コンテンツを再投稿する際は、少なくとも2週間ほど待ってから行い、Googleがオリジナル版をインデックスする時間を確保する。

8.ウェブ上の質問に答える。

QuoraやRedditのような掲示板では、あなたのブログ記事が人々の質問に対する答えにもなるのです。あなたが書いたブログ記事に関連する質問や会話に目を配り、その時のトピックに対応するあなたの作品の抜粋を公開するのです。ただし、この方法は、あなたのコンテンツが実際に適用可能である場合にのみ行ってください。

新しいブログ記事が公開されるたびに、私たちはQuoraで関連する質問を検索しています。そして、関連性があり、より価値をもたらすのであれば、役に立つ答えを投稿し、新しいブログ記事へのリンクを追加します。

このヒントは、逆にも働きます。もしあなたが掲示板で人々の質問に対して独創的でよく練られた答えを書いたのなら、それをブログの記事として展開できないか考えてみてください。

9.複数のブログ記事をまとめて電子書籍にする。

関連するトピックについて多くのブログ記事を書いたことがありますか？それらの記事のいくつかを一緒に入れて、あなたは電子書籍のための材料のほとんどを持っていることに気づくかもしれません。

しかし、まだアマゾンでセルフパブリッシングに走るのはやめましょう。時間をかけて、本当に質の高い電子書籍を作ってください。記事の順番を工夫し、必要であれば編集して、本の流れを良くしましょう。既存の読者が本をダウンロードする動機付けとなるよう、新鮮で特別なコンテンツを追加しましょう。イラストや写真、独自の調査結果などを加える。電子書籍のフォーマットを知らない場合は、誰かに依頼しましょう。

Beaconのようなサービスは、デザイナーがいない場合でも、電子書籍を作成するのに適しています。

10.電子書籍の音声版を作る

電子書籍は、ブログ記事と同様、音声に変換するのは簡単です。録音に時間を割く必要がありますが（あるいは音声のプロに依頼する費用がかかります）、それ以外のプロセスはほとんど同じです。音声コンテンツは、マルチタスクが可能なことから人気があります。平均的な読者が忙しい傾向にあるのであれば、テキストベースのコンテンツに代わる音声を提供するのは賢明な方法です。

ポッドキャストと同じように、SoundCloudやBlogTalkRadioなどのサイトにアクセスして、オーディオ電子書籍をホストしてください。

11.メールマガジンをブログのコンテンツで埋め尽くそう。

週刊や月刊のメールマガジンを配信している場合は、最新のブログ記事からの抜粋やハイライトを追加しましょう。興味のある人は全文を読むことができるよう、リンクも付けましょう。この方法で、ブログのトラフィックとメールの開封率が上がるかもしれません。

Mozは、このような方法でコンテンツを再利用している素晴らしい例です。彼らは、素晴らしい新しい投稿があると、そのすべてをEメールで投稿するのです。これほどまでに、メールを短くすることができるのです。

映像コンテンツ

ビジュアルコンテンツはパンチが効いています。画像はコンテンツをより印象的にし、画像付きのソーシャルメディア投稿は、画像なしの投稿に比べてはるかに多くのエンゲージメントを獲得します。これらのヒントを参考に、貴重なビジュアルコンテンツを最大限に活用しましょう。

12.プレゼンテーションをSlideShareに掲載する。

最近、プレゼンテーションやウェビナーを開催されましたか？スライドをハードドライブの隅に眠らせておくのはもったいない。デッキを見直し、含まれている情報がすべてエバーグリーンであることを確認しましょう。そして、SlideShareにデッキをアップロードしてください。

13.インフォグラフィックスやビデオグラフィックの出発点として、スライドを使用します。

もしあなたがグラフィックを作成したり、スライドをデザインするコツを知っているなら、もう一歩踏み込んでみてください。古いスライドをインフォグラフィックスやビデオグラフィックに変えてみましょう。小さなインフォグラフィックスでも、ソーシャルメディアで共有したり、ブログの記事に追加したりするのに便利です。

14.ソーシャルメディアでグラフィックを活用する。

画像の検索やデザインには時間と創造性が必要なので、1つの画像を何度も使用した方が良いでしょう。インフォグラフィックス、チャート、その他の画像は、ブログの記事やスライドで一度使っただけで引退させないようにしましょう。より多くのクリックやシェアを得るために、ソーシャルメディア上でコンテンツを宣伝する際に再利用しましょう。

15.PinterestやInstagramでビジュアルコンテンツを利用する。

画像の寿命を延ばすには、[Pinterest]に掲載することです。ほとんどのソーシャルメディアの投稿は数日、あるいは数時間で消えてしまうが、ピンは数ヶ月間持続することができる。インフォグラフィックス、画像ベースのハウツーガイド、ブランドを表現する写真などは、すべてPinterestに適した選択です。Instagramも画像を再投稿できるビジュアル系ソーシャルメディアプラットフォームですが、Instagramの投稿はピンほど長くは続きません。

インフォグラフィックはピンタレストで特に効果的

一般的なアドバイス

これらのヒントは、ほとんどすべての種類のコンテンツを再利用するために有効です。

16.古いコンテンツを元にオンラインコースを作成する。

もしあなたが、一連のハウツー記事、ビデオ、ウェビナーを作成したことがあるなら、それらをコースに再パッケージ化することを検討してください。eBooksと同様に、長年の読者が登録したくなるような新しいコンテンツも盛り込むとよいでしょう。短い無料コースでも、メール購読を増やすのに役立ちます。

Udemyのようなプラットフォームでは、無料でコースをホストすることができます。その他、Stepikや Teachableなどもあります。YouTubeで講座を開催することもできます。YouTubeで講座を開催することもできます！その場合は、別のプレイリストを作成して、視聴者を増やしてください。

YouTubeでソーシャルメディア動画を配信するWave.video講座

17.スケールで遊ぶ

多数の小さなコンテンツを束ねて、一つの大きな究極のハウツーガイドを作ったり、大きなコンテンツを一口サイズのコンテンツに分割したりします。また、初心者向けの基本的なコンテンツがあれば、それを発展させ、より高度なコンテンツを作るという方法もあります。

例えば、Brian Deanのこの投稿を見てください。これは単なるブログの投稿ではなく、同じトピックに関連する投稿の全体的なコレクションです。

18.データを活用する

独自の調査やテストを行った場合、終了後にそのデータを破棄してはいけません。インフォグラフィックやケーススタディなど、あなたの発見を強調するコンテンツに変換してください。オリジナルデータの収集と活用は、真のユニークな価値を提供するための素晴らしい方法です。

19.顧客からのメールをコンテンツにする

もしあなたが、いつも同じような顧客からのメールを処理しているのなら、それをサイトの恒久的なコンテンツに変えてしまいましょう。FAQ（よくある質問）ページを作成したり、より複雑な回答が必要な質問には、個別のブログ記事を作成しましょう。このコンテンツは、お客様が見つけやすいようにしましょう。

20.リパーポーズを意識して新しいコンテンツを作る。

新しいコンテンツに取りかかるときは、それを将来どのように再利用するかを考えてください。もちろん、作ったものすべてがリサイクルされなければならないわけではありません。しかし、いずれは一部を再利用するつもりでコンテンツを作れば、その時が来たとき、その作業は容易になります。

まとめ

あなたはおそらく、自分が思っている以上に多くのコンテンツを持っています。ちょっとした工夫で、1つの記事、ブログ記事、動画を、ウェブ上で使える複数の異なるコンテンツに変えることができるのです。すでにあるコンテンツに編集を加えたり、新しいコンテンツを追加したりする必要があるので、コンテンツの再利用は簡単ではありませんが、ゼロから始めるよりはずっと簡単です。

あなたのコンテンツを再利用するお気に入りの方法は何ですか？下のコメント欄で教えてください。