ソーシャルメディア用の動画を5つのステップで簡単に編集する方法
動画をベースとした世界、私たちはその中で生きている。マーケティング、特にソーシャルメディアなどのチャネルを通じた認知度向上という点では、動画は現代において利用可能な最も強力なツールのひとつです。
Social Media Examinerの調査によると、現在ソーシャルメディアマーケッターの60％がキャンペーンで動画を使用しており、その数は増加の一途をたどっている。わずか2年後には、世界中のインターネット上の全トラフィックの約82％が動画になると推定されています。
2017年末までには、インターネットトラフィック全体の75％を動画が占めるようになるだろう。
これらはすべて、たとえビデオとブログ 記事の両方に同じ重要な情報が含まれていたとしても、その製品について読むよりもビデオを見る方がいいという顧客が4倍（！）も多いという事実に起因している。
しかし、すべての動画が同じように作成されるわけではありません。よくデザインされた動画の結果を他の手法で再現するのは難しいが、よく練られていない動画は、他のものと同じように、あなたが必要とするタイプの結果を生み出すことは絶対にできない。ソーシャルメディアで動画を公開して成功を収めたいのであれば、適切なタイミングで適切なオーディエンスに適切なコンテンツを作成するために、いくつかの重要なことを心に留めておくとよいだろう。
ステップ1.オーディエンスから始め、逆算する
ソーシャルメディア用の動画を編集する上で最も重要なステップは、視聴者から始めて、そこから逆算していくことだ。A)誰のための動画なのか、B)動画の背後にある本当の意図は何なのか、その両方が決まれば、実際の長さやスタイルは自動的に決まる。
あなたが作成しようとしているビデオは、例えばブログ記事をサポートするためのものですか？その動画は完全に独立したものなのか、それとも他のコンテンツをサポートし補完するものなのか？
あなたが作成しようとしているビデオは、例えばブログ記事をサポートするためのものですか？その動画は完全に独立したものなのでしょうか、それとも別のコンテンツをサポートし、補完するものなのでしょうか？このカテゴリーに入るものは、ウェビナーのお知らせのようなものよりも明らかに少し長くなるでしょう。
ビデオの目的によって、全体の長さから、キャプションを使うかどうか、編集スタイルに至るまで、あなたが取る他のほとんどすべてのステップが決まることを決して忘れないでください。例えば、次の2つの例をご覧ください。
これは、最近リリースされた新しいビデオメーカー「Wave」のお知らせです。このニュースを視聴者の皆さんと共有したいと思います。
WAVEが公開されました ?https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #動画マーケティング #動画広告 pic.twitter.com/I0J047eLts
- アニマトロン (@Animatron)
動画が少し長いのは、視聴者の興味を引くためにいくつかの機能を見せたかったからです。同時に、新しいシーンの冒頭には「ワンクリックで正方形と垂直を手に入れよう」というようなタイトルをつけています。こうすることで、音を消して見ているユーザーにもメッセージを伝えることができます。
もうひとつのビデオは、新しいブログの短い告知だ：
無料ストック動画をユニークに見せる5つの簡単な方法。Waveで試してみよう！https://t.co/VIFlb2I6Knvia@Animatron #動画マーケティング #動画広告 pic.twitter.com/FOe4LmST9a
- ウェーブ (@WaveVideoApp)
この2つの違いがわかるだろうか？2つ目のビデオがいかに短いかに注目してください。基本的に、私たちは視聴者の注意を引き、ブログが何についてのものかをごく簡単に示したかっただけなのです。繰り返しになりますが、テキストを直接動画に配置することで、見ている人全員に動画が何を「言っている」のかわかるようにしました。
ステップ2.ソーシャルメディア・プラットフォームの強みを生かす
次に、長さなどの要素を決定する際に、動画を公開する実際のソーシャルメディアプラットフォームを慎重に検討したい。多くの人は、TwitterでうまくいったものがFacebookではうまくいかないかもしれないことに気づいていない。
例えば、Twitterのユーザーは短時間の情報を好むので、ほんの数秒でも動画の要点を伝えられるのであれば、絶対にそれを試みるべきです。フェイスブックのユーザーはコンテンツに時間をかけるのが好きなので、ここでは数分かそれ以上の時間があるでしょう。
ステップ3.衝撃から始まる
実際にビデオのクリエイティブを決定する段階になったら、最も重要なことの1つは、できるだけ強力にスタートすることを保証することです。可能な限り、最初のスライドから視聴者の注目を集めましょう。
最初のスライドから見る人の注意を引く。
あなたがリーチしようとしている人々は、基本的に一日中あらゆる角度から情報を浴びせかけられている。その結果、彼らのアテンション・スパンは短くなる一方です。だから、この罠にはまらないことが重要です。できるだけ早い段階で視聴者をフックし、最後まで見てもらえるようにしましょう。
誰がそれを正しく行っているのかの素晴らしい例を探しているなら、それはBuzzFeedのプロジェクトであるTastyだろう。彼らが制作するビデオはどれも短く、簡潔でキャッチーだ。
ステップ4.自動再生の危険性
表面的には、誰かがあなたのビデオを見始めることを本質的に「保証」できるので、自動再生は素晴らしいアイデアのように思えるかもしれません。しかし、これは絶対に考え直した方がいい。視聴者の80％が音を消して動画を見ることを考えると（特にソーシャルメディアでは）、手遅れになるまで自動再生動画が始まったことに気づかない可能性があります。
同様に、彼らはおそらくサウンドをオフにしてあなたのビデオを見ているので、この選択をサポートするために、ビデオにテキストやその他のキャプションを追加してください。キャプションも他の部分と同じようにスタイリッシュなものにすると、より効果的です。
ステップ5.しっかりとした編集ツールを手に入れる
最後に、ビデオは最終的に、あなたが編集するために選んだツールと同じくらい良いものでしかないということを決して忘れないでください。最近では、長年の経験を持つグラフィックデザイナーでなくても、見栄えの良い動画を編集できるようになっている。ほとんどのOSには、少なくとも1つのビデオ編集アプリケーションが購入時にインストールされている。
iMovie（MacOS版）やWindows Movie Maker（Windows版）のような無料ツールを使うにせよ、自分が使いやすいツールを見つけて使い方を覚えましょう。さらにレベルアップしたいのであれば、Waveのようなオプションも動画を編集するのに適している。
