視聴者を惹きつける紹介ビデオの作り方
8秒。
視聴者が別のビデオに移る前に、あなたが視聴者を惹きつけることができる時間はそれだけだ。
この短い期間に視聴者を感動させ、惹きつけるチャンスを逃したら、次のチャンスはない。
このような短時間で観客を惹きつけるにはどうすればいいのか？
視聴者をすぐに惹きつけるビデオ紹介を書くために使える5つのテクニックを見てみよう。
1.イントロ動画で好奇心のギャップを作る
あなたの動画には、視聴者が求めるものがあります。それは、視聴者があなたの動画をスクリーンで見たときに、あなたの動画をクリックさせるものです。ビジネスマンはこれを「バリュー・プロポジション」と呼びます。
あなたのビデオの価値提案は次のようなものです。
- 痛みを伴う問題の解決策
- 彼らが考えたことのない面白いアイデア
- 笑いを約束する面白いスケッチなど。
いずれにせよ、ビデオ紹介を書く前に、それが何なのかを考えておこう。
動画の紹介文を書く前に、動画の価値提案を考えておきましょう。
それがわかったら、マーケティング担当者が 好奇心のギャップと呼ぶもの 、つまり視聴者が知っていることと知りたいことの差で、視聴者を翻弄したい。
その名前が示すように、好奇心のギャップは 、視聴者に あなたのビデオの前提に 好奇心を抱かせます 。
ブルームバーグの以下の動画は、タイトルとサムネイルからして好奇心をそそるギャップを生み出している。動画はまず、この動画が言及している都市であるメキシコ・シティについて触れ、同市の主要なランドマークのひとつを映し出す。ストーリーの内容から都市を特定しようとビデオをクリックしたときには、時すでに遅し。
強力な好奇心のギャップを生み出す鍵は、相手がビデオのトピックに詳しく、知識があることを想定しながら、ビデオの主旨を遅らせ、そこから導入部を構築することだ。
キンダーサプライズやマクドナルドのハッピーミールを開ける体験と同じだと考えてほしい。子どもたちは、 どれが もらえるかわからないおもちゃを除いて、おもちゃがもらえる ことがわかっているので、それを買うのが大好きなのだ。
Voxの次のビデオは、誰もが知っているサービス、ネットフリックスに言及することで、興味深い見出しを使用しているが、見出しの最後の部分で、"すべてインターネットなしで"と言っていることに驚かされる。
最初の30秒は、この謎めいたサービスの拠点であるキューバの映像と、ネットフリックスやその他のストリーミング・サービスの使いやすさについて語るナレーターが混ざり合う。突然、ナレーターは、キューバのような権威主義的な国で、これらのサービスはどのように機能しているのか？
相手を混乱させないように、好奇心のギャップが生み出す感覚とのバランスを取ることが重要だ。あまりに一生懸命になりすぎると、相手を見下したように、つまり、自分は頭が良くないと感じさせることになり、相手を惹きつけるチャンスを潰してしまう。
2.アリストテレスのテクニックを使う
平均的な視聴者のアテンション・スパンが短いことはすでにご存知でしょう。そのため、ビデオの紹介は、視聴者がビデオの中で何を学ぶかを示し、要点を端的に伝える必要があります。
動画の大前提を最初から紹介する一般的な方法の1つは、「アリストテレスのテクニック」として知られるものを使うことで、哲学者たちはこれを "アリストテレス的三段論法"と呼んでいる。
アリストテレスの技法は、哲学的な考え方はすべて置いておいて、人前で話をする人や コンテンツ・ライターが 議論を展開する際に 用いる3つの要素からなる技法である。
仕組みはこうだ：
- 視聴者に何を伝えるか-イントロダクションと見出しの両方で、ビデオの中で何を学ぶかを正確に伝えましょう。
- あなたが伝えたいことを伝え、ビデオで、あなたが見せると約束したものを見せる。
- ビデオの最後の数秒で、あなたが話したことをすべて振り返ってください。
これはVideo Creatorsのティム・シュモイヤーによる一例で、彼は最初の数秒を使ってビデオのトピックの背景を説明し、その後で何を話すかを説明している。
アリストテレスのテクニックは、考えを明確にすることが最も重要なチュートリアルやテクニカルビデオを作成する際に特に役立ちます。一番良いのは、驚くほど簡単に実践できることです。あなたがすることは、ビデオの内容を説明するだけです。
3.物語を聞かせる
人々がストーリーテリングを好むことは周知の事実である。過去100年間に公開された映画を比較すると、そのほとんどがフィクションであり、ノンフィクション・ドキュメンタリーはごくわずかである。
つまり、視聴者にストーリーを伝えることは、クリックされる前に視聴者を惹きつける確実な方法なのだ。問題は、どうやってストーリーを素早く作るかだ。
視聴者にストーリーを語ることは、クリックされる前に視聴者を惹きつける確実な方法だ。
それは、 S.I.C.ストーリーテリングの公式を使うことができるということ だ。 その方法はこうだ：
- つまり、ストーリーの背景と登場人物、そして両者をつなぐ問題を定義することから始める。
- 問題がどのように展開し、登場人物がどのようにそれに直面し、状況がどのように変化したかを説明することで、興味を持たせる 。
- 最後に、登場人物がどのように困難を克服し、何を学んだか、つまり物語の「教訓」を示す結論を述べる。
ウェンドオーバー・プロダクションズは、"世界の仕組み"に関する話題を扱うチャンネルだ。ホストを務めるサム・デンビーは、空港、海運、物流といった "つまらない "トピックを扱っているが、チャンネル登録者数は270万人を超えている。なぜ彼はこれほどまでに絶大な支持を得ることができるのだろうか？ストーリーを語ることである。
"私の動画の背景にあるストーリーは何だろう？"と自問してみよう。実在の人物であれ、創作された人物であれ、あなたのビデオに共感できる人物が必ずいるはずだ。その人物や、彼らが直面した問題を見つけ、それを紹介文の中で示そう。
4.動画紹介でプレビューを表示する
動画のタイトルとサムネイルは、視聴者を引きつける上で重要な役割を果たす。マーケティング担当者はこれを「クリックベイト」と呼んでいる。視聴者の興味をかき立て、衝撃的、興味深い、またはユニークと思われる何かを約束するのだ。
問題は、最初の興味を利用して視聴者を惹きつけなければ、約束はすぐに破れてしまうということだ。あなたの動画紹介は、あなたの動画が視聴者に価値あるものを見せることを証明しなければなりません。
あなたのビデオ紹介は、あなたのビデオが視聴者に何か価値あるものを見せることを証明しなければならない。
特に、そのプレビューが動画のサムネイルやタイトルとつながっている場合は、動画の最も重要な部分、衝撃的な部分、興味深い部分のプレビューを表示することから始めましょう。
YouTube屈指のインフルエンサーであるケイシー・ナイスタットは、動画のサムネイルでもイントロでも常にプレビューを使っている。次のビデオは、21,000ドルの航空券を手にした彼の旅行体験を取り上げたもので、ケイシーは一見ランダムに見えるが魅力的な質問から始める。
15秒後、彼はカードを見せて、このビデオがどういうものかを説明する。エキサイティングな予告といくつかの背景情報で視聴者を引っかけると、彼は物語の冒頭からビデオを始める。
ビデオプレビューは、Niestaitのビデオのように、あなたのビデオの楽しい、魅力的な、または畏敬の念を抱かせるクリップを示すときに効果的です。
動画のサムネイルを最高のものにするためのヒントをいくつかご紹介しましょう。
5.笑いを誘う紹介ビデオを作る
動画がテキストに比べて持つ主な利点のひとつは、より幅広い感情を表現できることだ。視聴者の感情を引き出せれば引き出せるほど、視聴者をより惹きつけることができる。
無限にある感情の中で、笑いはあなたのビデオで使うことができる最も本質的な人間の特徴の一つです。笑いは、 多くの利点の中で、視聴者の間に感情的な絆を作り出します 。
YouTubeで最も人気のある動画が吹き替えやその他の面白いクリップであるのはそのためだ。
面白い紹介ビデオの作り方を紹介しよう：
彼らの期待を打ち砕く
ユーモアとは、視聴者の期待を裏切ることだ。
グルーチョ・マルクスの有名な言葉を考えてみよう："それが私の主義であり、それが気に入らないなら......まあ、私には他の主義がある"
このジョークを可笑しくしているのは、省略の後のダジャレである。グルーチョが主張するモラルの予想外の、そして堂々とした欠如が、彼のジョークを可笑しくしているのだ。
動画のイントロダクションを書くとき、"あなたの動画のトピックについて視聴者が抱いている期待は何だろう？" と自問してみよう。それをひっくり返しましょう。
次のビデオの冒頭25秒で、ナレーターは "Sciencephile the AI "と呼ばれ、人工音声ジェネレーターを使って台本をナレーションしている。
最初は、ビデオのタイトルが示唆するように、AIサイエンスマニアが物理学について言及しているのだと思うだろう。しかし、彼はその予想を裏切る面白い発言をする。
自分を笑う
ユーモアを使うのに、ホストであるあなたが彼らと同じであることを視聴者に示すことほど良い方法はない。私たちは誰でも、ビデオやプレゼンで使うために話す人は権威だと思いがちです。
誰もが埋め込まれているバイアスを利用して、自分自身を笑おう。そうすることで、視聴者とあなたの間に氷が解け、尊敬を得ることができる。
ジョー・スコットは、 自虐的なジョーク、変顔、ぎこちない沈黙を織り交ぜながら、主に科学の話題を扱う 大規模なYouTubeチャンネルを構築した。 彼は自分自身を中心に「キャラクター」まで作り上げ、それが彼のビデオをユニークで面白いものにしている。
この "キャラクター "が実在するかどうかは関係ない。これらの属性が、複雑なトピックを扱っていても、彼のビデオを面白く、魅力的なものにしているのだ。
ポイントを誇張する
誇張、または「誇張表現」は、コメディアンが一般的に受け入れられている状況やアイデアをからかうために使う喜劇的な装置です。このアイデアを誇張することで、あなたは視聴者に暗黙のうちに、自分たちが何について話しているのか、あるいは誰について話しているのかを知っていると伝えているのです。これにより、視聴者は特別でユニークだと感じ、視聴者とあなた自身との間に信頼が生まれるのです。
ジェフ・ニッパードは、筋肉増強に関するビデオを公開しているフィットネスの専門家だ。次のビデオでは、世界的な監禁事件後、自宅でのトレーニングに関するビデオを作成し始めた「ブロウ・カルチャー」をパロディにしている。
最初の数本のビデオではすでに、ジェフにコーラを飲ませるところから始まっている（これはフィットネス愛好家の間では初心者がやることとしてよくあるジョークだ）。"サイップ・カール"（ミルクを飲むと同時にミルクジャグで行う上腕二頭筋のカール）のような馬鹿げたエクササイズもある。
紹介ビデオで視聴者を惹きつける
この5つのテクニックを使えば、以前のように動画の紹介文を書くことはなくなるでしょう。視聴者を惹きつけ、視聴者のリテンションを高めるには、動画の序盤で視聴者の注意を引くことが重要であることがお分かりいただけただろう。
適切な好奇心のギャップを見つけ、それを素早く紹介し、ストーリーと面白い発言を織り交ぜれば、相手をすぐに惹きつけることができる。 次の動画紹介では、この5つのテクニックのどれを使いますか？
また、使いやすいビデオイントロ作成ソフトをお探しなら、Wave.videoをお試しください！後悔はさせません。
