クリックベイトサムネイルに必要な11の簡単な構成要素
本を表紙で判断してはいけない、という諺がある。 どんな小説でも数クリックで手のひらに乗る今日、この民間の知恵は疑問視されているようだ。
ネット上で様々な競争が起きている今、コンテンツのラッピングを軽視することはできません。
人々は他のどのフォーマットよりもビデオを好みますが、スクロールは早く、クリックは慎重に行います。そして、そう、彼らは表紙で判断するのです。
動画コンテンツを視聴者に見せる方法は、群衆の中に紛れ込まないために極めて重要です。そこで活躍するのがサムネイルです。
このガイドでは、クリックベイトサムネイルの本質を突き止め、サムネイルを作るために必要なすべての要素をリストアップしています。
サムネイルとは
映像制作は、台本作りからキャプション付けまで、多くの工程を経て、かなりのリソースを必要とする作業です。しかし、最終的なカットができても、まだ1つだけ徹底的な作業が残っています。それはサムネイルです。
動画を投稿する場合、最初は静止画で表示されることが多いようです。サムネイルは、ユーザーとコンテンツの間に立ち、再生ボタンをクリックすることで、全体を見ることができるようになります。
サムネイルを作成するには、2つの方法があります。
1.ウィリーウィリー
この場合、プラットフォームがランダムにフレームをピックアップし、動画のサムネイルを自動生成するようにします。
目を半分閉じた顔に変な印象が固まった写真を撮られないように、運がよくないといけませんね。とにかく、 ぼやけた無関係な画像で感動してくれる人はあまり期待しないほうがいい。
2.コンシャス
このとき、さまざまなニュアンスを考慮しながら、動画ごとにカスタムサムネイルを正確に作成し、ターゲットプラットフォームにアップロードする必要があります。
ネタバレ》 このような選択肢もあるのですね。
サムネイルがクリックバイアスになる理由とは?
免責事項:少し前、クリックベイトサムネイルという 言葉は評判が悪く、ネットの世界ではネガティブなものとして扱われていました。
その理由は 、より高いクリックスルー率を求めて、有望なサムネイルの下に隠れた安っぽい無関係な動画 が氾濫した不公平な競争に あります。これらの動画は、一度クリックされると、ユーザーに騙されたような、がっかりしたような気分にさせるものでした。
しかし、当初、 クリックベイトサムネイルは、視聴者を惑わせたり騙したりするためのものではありませんでした。これらのコンテンツの目的は、視聴者を惹きつけ、興味を持たせ、クリックを誘発することです。そして、プレビューの背後にあるコンテンツが優れている限り、この意図に何の問題もありません。
ここでは、クリック数だけでなく本物のエンゲージメントを促進する、率直で効率的なクリックベイトサムネイルのベストレシピを見つけるのに役立つ11のヒントと戦術を紹介します。
#1.高品質なコンテンツを制作する
動画のサムネイルは、悪魔が潜むディテールの一つです。しかし、中のコンテンツが適合していないのに、見栄えの良いラッピングに時間をかける価値があるでしょうか?まあ、一度はうまくいくかもしれませんが、前述したように、長期的な評価をもたらすことはないでしょう。このトリックに引っかかった人は、もう戻ってこないでしょう。
適切な視聴者を引き付け、人々があなたのビデオコンテンツをもっと見たいと思うようにするには、しっかりとした戦略を立て、高品質のコンテンツを提供することに強いこだわりを持つことが必要です。
あなたの動画をよりプロフェッショナルに見せる12のシンプルなヒント(2018年)|動画マーケティングのハウツー
動画を作るのは簡単です動画マーケティングHow Toシリーズで、あなたの動画をより良くするためのヒントやコツを発見してください。また、もう一つの側面もあります。素晴らしい動画を作成しても、魅力的なサムネイルで完成させなければ、人々はあなたの貴重なコンテンツを見逃すかもしれません。
結論から言うと、第一の秘訣は、内面も外面も高いクオリティを維持することです。
#2.文脈の中にとどまる
ジャンルの異なる映画が異なる看板で宣伝されるように、チャンネルに投稿する動画も対応したカバーが必要です。簡単に言えば、『 ラ・ラ・ランド』にInsidiousのようなポスターがあったら変だろうということです。
サムネイルは、視聴者の期待を管理するためのツールだと考えてください。動画の内容が何であれ、表紙にはその情報的価値と感情的価値を反映させる必要があります。
サムネイルは、視聴者の期待を管理するためのツールだと考えてください。動画の内容が何であれ、表紙にはその情報的価値と感情的価値を反映させる必要があります。
サムネイルは、一瞬でオーディエンスの心に響き、その興味や痛みに訴えかけるものでなければなりません。好奇心を刺激するような興味をそそるものでありながら、同時に文脈に合ったものにしましょう。
サムネイルに真剣に取り組むと決めたなら、最初の段階で、以下の質問に答えるための サムネイルムードボードを 作成します。
- 誰に向けてビデオを撮っているのですか?
- あなたの声のトーンは何ですか?フォーマルなのか、科学的なのか、それとも気軽なのか?
- 視聴者にどのような気持ちで見てもらいたいですか?
- その感情を呼び起こすには、どのような色や視覚効果が有効なのか。
- ライバルとどう違うのか?あなたのキッカケは何ですか?
コンセプトの部分がすべて整理されると、関連するジャンルのカバー画像や、雰囲気のマッチングに取りかかりやすくなります。
#3.上質な写真を使用する
このリストの中で最も短いヒントですが、その重要性を過小評価しないでください。
第一印象を決めるチャンスは二度とはありません。画像のクオリティは、あなたのプロ意識と、良いコンテンツを提供するための献身的な姿勢を証明するものです。
画像のクオリティは、あなたのプロ意識と、良いコンテンツを提供するための献身的な姿勢を証明するものです。
最初のタッチポイントから、高い水準を保つようにしましょう。そうすれば、後悔することはないでしょう。
#4.感情を表現する
あなたのコンテンツ(そしてビジネス全般)に個人的なタッチを与えることが、視聴者とあなた自身の両方にとって価値があることはニュースではありません。ビデオに登場することで、人々はあなたの本当の声や擬態を知ってもらうことができます。存在感が生まれ、オンライン・コミュニケーションがより本物らしくなるのです。
人の行動や選択の原動力となるのは、感情です。誰かが驚いているのを見ると 私たちは好奇心を持ち、悲しい目をすると共感を呼び起こし、幸せそうな顔をすると私たちも笑顔になります。
そのため、感情を込めたポートレートはサムネイルへの注目を集め、クリックされる可能性が高くなるのです。
感情を込めたポートレートは、サムネイルへの注目を集め、クリックされる可能性が高まります。
この考えは、AdEspressoによる最近の 実験で証明されました。Facebookのビデオの サムネイルをテストしたところ、カバーに表示される実際の人間の 顔が、 CTRの面でより効果的 であることがわかりました。
また、少し前に、500k以上のチャンネルを運営している有名なYouTuberに、サムネイルをクリックさせるためのポイントを聞きました。その時の回答から抜粋してご紹介します。
- 顔の感情で好奇心を生み出す、ショーン・キャネル
- サムネイルには人間の顔と目があるはずです。顔は感情を表示したり、トリガーになったりする必要がある,Shaun McKnight
- 観客を見つめる目を見せる、デビン・ウェーバー
Collins Keyは(1,960万人の購読者とともに)明らかに 感情的なクリックベイトの サムネイルを作ることに精通して いる。
#5.ブランド要素に一貫性を持たせる
ブランディングとは、単にロゴを入れることではありません。色やフィルター、フォント、構図など、繰り返し使えるディテールが、あなたの独自性を際立たせるのです。
自分だけのパターンやビジュアル機能を開発することで、3つのことを一挙に解決することができます。
- 見栄えの良いフロントページ YouTubeなどのプラットフォームに動画を保存したり、Facebookページでプレイリストを作成したりする場合、サムネイルのスタイルを統一することで、ハブがすっきりとプロフェッショナルに見えるようになります。
- フィード内での認知度あなたのユニークなデザインは、すでにあなたを知っている人の目を引くので、スクロール中にあなたの新しいコンテンツを見逃すことはありません。
- サムネイル制作の迅速化あらかじめ定義された要素群を持つことで、毎回車両を作り直す必要がないため、作成プロセスがスピードアップします。
VideoCreatorsのスタッフが示す、考え抜かれたサムネイルスタイルの素晴らしい例をご紹介します。同じ構造、色、フォント、スタイリングを使用して、動画を包んでいるのです。とてもいい感じです。
#6.言葉を選ぶ
ここまでで、クリックベイトサムネイルのグラフィカルな構成要素についてお話しましたが、もう一つ重要な要素があります。テキストについてです。
Twitterでは、140字という限られた文字数で表現することを教えられ、私たちはその厳しい制限を何とかこなしてきました。サムネイルのコピーライティングは、レベルアップしたものと考えてください。
数年前、Twitterは私たちに140文字で表現することを教えてくれましたが、その厳しい制限を何とか使いこなし、今に至っています。
ですから、サムネイル用のコピーライティングはレベルアップしたものと考えてください。
ご想像のとおり、このルールはシンプルで、より少ない文字数でより多くの意味を伝えることです。6文字以内にメッセージを詰め込む必要がある理由は2つあります。
1.スペース
サムネイルを作成する際に直面する最大の課題は、限られたスペースです。
複数の要素を配置するには、6:9の小さな矩形しかないので、完全に視覚的に混乱しないようにしましょう。
テキストのボリュームがサムネイルの見栄えを悪くしていることがよくわかる例です。
2.時間
フィードをスクロールする人が動画の表紙を垣間見るのは1秒にも満たない時間です。たとえ読むのが速い人でも、6文字以上からなるフレーズを最後まで読み切るのは難しいでしょう。
結論から言うと、画像にたくさんのキャプションを付けすぎないことです。 サムネイルに多くのテキストを載せると、フォントサイズを縮小しなければならなくなります。読みやすさに影響が出るのは間違いありません。
良いニュースは、サムネイルの外に拡張テキスト容量を持っていることです。私はあなたがより多くのテキストを追加することができ、ビデオのタイトルと説明を意味します。これらのテキストブロックは、重複することなく、お互いを補完していることを確認してください。
サムネイル、動画タイトル、説明文のテキストが重複せず、互いに補完し合っていることを確認します。
ソーシャルメディアの専門家であるVanessa Lauは、YouTubeで3つのテキスト配置を最大限に活用する良い例を示しています。
#7.読みやすさを確保する
短いメッセージを強調し、読んでもらえるようにするために、コントラストのある背景にテキストラインを配置します。
同じようなメッセージを伝えながら、全く異なる印象を与える2つの動画 サムネイルをご紹介します。
1枚目の画像のテキストは、複雑なフォントや様々な文字方向、シャドウイングにより、雑然とした印象で読みにくいです。2枚目の画像は、文字の使い方がミニマルでスタイリッシュなため、より読みやすい印象です。
ここでは、サムネイルのパフォーマンスを向上させるためのテキストを追加する方法について、さらに詳しく説明します。
- 太字でシンプルなフォントを使用する。
- 色や形が多すぎないように。
- テキストを画像内の無地で対照的な部分に配置します。
- テキストの方向や配置はあまり弄らないようにしましょう。
#8.レイアウトを考える
プラットフォームによって、サムネイルの上にUI要素が配置され、サムネイルを部分的に覆う傾向があります。動画コントロールの外観をカスタマイズできたり、完全に削除できたりする親切なサービスもあります。YouTubeとFacebookは、それほど簡単ではありません。
YouTubeがサムネイルで悪ふざけをする例を紹介します。
1.GoogleのSERPに表示されたときに、自分の額に再生ボタンを設置することができます。
ヒントサムネイルの真ん中に重要な情報を配置することは避けてください。
2.YouTubeの検索結果では、すべてのビデオの サムネイルには、右下隅に長さのインジケータが付属しています。この黒い長方形は、単語や画像の一部(例えばロゴ)に重なることがあります。
まだ下に何があるのか推測できるにもかかわらず、正確には見えません。
ヒント:重要なものは右下隅に行くべきではありません。
3.ブログの記事に埋め込まれた場合、ビデオのサムネイルは、ビデオのタイトルを示すバーが上部に表示されるようです。
ヒント 動画の上部8分の1にはテキストを入れない。
このチートシートは、YouTubeの クリックベイトサムネイルを作成する際に考慮しなければならない、すべてのトリッキーな場所を示しています。あなたのサムネイルの重要な部分が失われないようにするための参考資料としてご利用ください。
#9.モバイルに最適化する
統計によると、2019年、人々は1日5時間以上スマートフォンに釘付けになっているそうです。一方、シスコは、2022年までに世界のモバイルトラフィックの80%がビデオになるとの別の調査結果を提供しています。
これらの事実は、クリックベイト 動画の サムネイルというトピックとどう関係するのでしょうか?まあ、直接的には関係あります。
このデータは、モバイルビデオの消費規模と、この分野がいかに競争的であるかを明らかに示しています。したがって、競合に打ち勝ち、動画のパフォーマンスを向上させるには、縮小した場合でもサムネイルがうまく機能するようにする必要があります。
デスクトップ画面ではかなり小さく、モバイル画面ではさらに小さく表示されます。だから、確認してください。
- 明るく、コントラストが強いイメージです。
- 背景は不要なものを一切排除したクリーンな状態です。
- テキストは読みやすいままです。
サムネイルを作成するときは、いつでも拡大表示して、意味のある見栄えが保てるようにします。
#10.可能な限りアニメーション化する
GIF画像を動画のサムネイルとして使用することを試したことはありますか?もしまだなら、次回のメール配信の際に試してみてください。きっと満足のいく結果が得られるはずです。
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つい最近、マーケティング用メールにどの動画サムネイルがより効果的かを調べるため、様々なフォーマットの動画 サムネイルを試す実験を行いました。その結果、静止画のサムネイルに比べ、アニメーションのGIFが最も高いCTRを示しました。
#11.テスト、追跡、最適化
マーケティングにおける他のものと同様に、動画の サムネイルは継続的にテストし、改善し、更新する必要があります。YouTubeはサムネイルのスプリットテストをネイティブで提供していないにもかかわらず、テストを実行するためのアプリやアドオンが用意されています。例えば、TubeBuddy。
クリックベイトサムネイルの完璧な公式を求めるには、常にオーディエンスを研究し、関連する指標を追跡し、競合他社の動きに目を配る必要があります。
ボトムライン
動画と視聴者の最初の接点であるサムネイルは、小さいながらも無視することのできない重要な要素です。動画が発見されたものの、まだ開いていない瞬間に決定的な役割を果たすのです。
効率的なサムネイルを作成するためには、たとえ小さなコンテンツであっても、あなたのビジネスのベースとなる3つの柱から切り離されて存在してはならないことを念頭に置いてください。
- あなたの目標
- ターゲットとする視聴者
- あなたが説く思想。
動画の サムネイルには、複数の要素があり、それぞれに目的と意味があります。
- 背景画像は、文脈を反映するためにあるのです。
- ヘッドショットは感情を伝える役割を担っています。
- ブランディングされた要素は、あなたの個性を示し、あなたのビデオを認識させることができます。
- 簡潔なテキストは、ユーザーを翻弄するアイキャッチとして機能します。
この4つのパーツが視覚的な調和を生み、互いに矛盾することなく、どんな画面でも美しく見えることが重要なのです。
クリックベイトサムネイル作成おめでとうございます