2019年動画マーケティング統計[+インフォグラフィック]について
何年もの間、マーケティング担当者は、ビデオマーケティングは未来の波だと言い続けてきましたが、それは正しかったのです。未来は今、ビデオ・マーケティングは爆発的に普及しました。
このテーマについては、様々な角度から多くの研究が行われています。この記事では、最新のビデオマーケティングの統計情報を集めることに全力を尽くしました。
動画マーケティングが花盛りであることを強調するだけでなく、制作と消費という2つの連動した視点から、動画マーケティングを観察したいと思います。また、動画制作の中で最もトレンドとなる部分をピックアップし、データで証明されたヒントをお伝えしています。
動画マーケティングの今と未来
ビデオはどこにも行かないということを明確にする、目を見張るような短いデータセットがここにあります。ですから、今こそ腕まくりをして、ビデオに取り組むべき時なのです。
- 2022年までに、オンライン動画が消費者のインターネットトラフィック全体の82%以上を占めるようになる(シスコ)
- モバイルビデオの消費量は毎年倍増(HubSpot社)
- FacebookのEMEA副社長は、2021年までに彼らのコンテンツはおそらく「すべて動画」になると予測している(Fortune誌)
- 広告主はデジタルビデオに昨年より25%多く費やすだろう(The Interactive Advertising Bureau)
もし、あなたがまだこのようなコンテンツ制作をビジネスに 取り入れて いないなら、競合他社に遅れをとっている可能性があります。
どのように始めたらいいかわからない、カメラの前(または後ろ)が苦手、予算がない、など理由は様々ですが、それを理解するために特別な努力をする価値があることを私たちはお伝えします。なぜなら、それは単にどこにでもあるからです。
ビデオマーケティングチャネル
このたびWave.videoで実施した調査によると、動画を作成する際に最も人気のあるプラットフォームは、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn、Twitter、Snapchatです(Wave.Video report) 。
- YouTubeはGoogleに次ぐ人気サイト(Alexa.com)で あり、全世界で16億8000万人のユーザーがいる(Statista)
- インスタグラムの動画視聴時間は前年比80%以上増加 (インスタグラム | ビジネス)
- Facebookでは動画が他のコンテンツに比べて89.5倍シェアされている(Kinsta社)
- LinkedInに動画を投稿したことがあるマーケターはわずか半数だが、84%が投稿したことで成功したと回答(SmartInsights社)
- 82%のTwitterユーザーがTwitterで動画コンテンツを視聴(Insivia)
- Snapchatのユーザーによって毎分210万本の動画が作成されている(Statista)
スクリーンの両側で
コインの画面には常に、動画を制作する人と見る人の両面があります。ビデオマーケティングの良いところは、Win-Winのプロセスであることです。
- の視聴者は、エンターテインメントや教育の源として、喜んでビデオを消費しています。
- は、顧客ロイヤルティと優れたROIという形で報酬を得ることができます。
まず、動画を撮影し、マウントし、公開する人々について、動画マーケティングの統計をいくつか見てみましょう。
ビデオメーカー
確かにマーケッターは、様々な目標を達成するために、様々なプラットフォームでこのメディアをあらゆる形で利用する、第一の映画制作者である。今日、ますます多くの企業が、動画が強力なコミュニケーションおよびプロモーションのツールであることを認識し、コンテンツ戦略に組み込んでいます。
- 87%のマーケターがマーケティング戦略の一環として動画を活用している(TwentyThree)
- 動画マーケティング担当者の91%が動画をマーケティング戦略の重要な一部と考えており、その1/3が動画はコンテンツマーケティング成功の鍵であると回答(Wyzowl)
- 2019年、動画マーケティングに取り組む企業が21%増加(Yum Yum動画)
- マーケティング担当者は、主にウェブサイト(85%)とソーシャルメディアチャンネル(84%)で動画を使用(Vidyard社)
なぜ動画なのか?
ビジュアルコンテンツ(動画がその全てを支配している)は非常に消費しやすく、脳は純粋なテキストを処理するよりも60,000倍も速く処理することができます。そのため、ビデオマーケティング活動から得られる成果も、驚くほど速いのです。
理由その1.多機能である
動画は、製品を紹介したり、イベントを宣伝したりするための最も強力な手段でしょう。また、見込み客にあなたのビジネスを発見してもらい、もっと知ってもらうための効果的な手段でもあります。さらに、ソーシャルメディア・チャンネルでのエンゲージメントを高め、視聴者を増やすためにも欠かせません。
- マーケターの1/2が動画広告でトラフィックを誘導(Waveレポート)、76%が動画によるトラフィックの増加を報告(Wyzowl)。
- 動画マーケティング担当者は、ブランド認知度で54%の増加を達成 (OptinMonster)
- 動画制作者は、年間66%以上の適格なリードを獲得(Oberlo社)
- 半数近くの企業が、 説明ビデオの使用後、15%以上のコンバージョン率の上昇を実感(Yum Yumビデオ)
理由その2.SEO対策になる
ビデオ形式は、特に、クリップと一緒に提供される情報を適切にクロールできる場合に、Googleに好まれます。ウェブページでビデオをスマートに公開することで、SEOの取り組みが容易になり、検索結果で上位に表示されるようになります。
- 動画制作者は、購入者が解決策を見つけるのを助けるため、コンテンツをSEO対策に合わせる可能性が50%高い(Vidyard社)
- 動画は SERP からのオーガニック トラフィックを 157% 増加させる(Brightcove)
- 動画を含むウェブサイトは、Googleのトップページに到達する可能性が53倍高くなる(Insivia)
- 動画があるページでは、ないページに比べて平均2.6倍の時間が費やされる( Wistia)
理由その3. ROIをもたらす
その結果、さまざまなチャネルで動画マーケティング活動をうまく組み合わせることで、ROIを高め、ビジネスの健全性を向上させることができるのです。
- 動画制作者は、動画を制作していない組織と比較して、前年比で49%速く会社の収益を成長させる(Vidyard)
- すでにマーケティング用に動画を作成している人の83%が「ROIが良い」と回答(Wyzowl)
- 動画広告を楽しむことで購入意欲が97%、ブランド連想が139%向上(レモンライト社)
ビデオウォッチャー
ここで、再生ボタンを押す人たちに目を向けてみましょう。ビデオマーケティングの統計によると、ビデオコンテンツの視聴はオンライン活動全体の1/3を占め(Wordstream) 、毎時10分はライブストリームの視聴に費やされています。(App Annie)。
なぜ人は動画を見るのか?
明らかに、人々はビデオ形式が好きで、マーケターがビデオ制作にかける努力を評価しています。純粋なエンターテイメントはもちろんのこと、ブランドとのインタラクションのすべての段階において、動画が役に立つと考えられているのです。
- 50%以上の消費者がブランドからのビデオを見たいと考えており、ビデオを見ることで楽しませたり、教育したりすることを求めている(Hubspot)
- 米国で調査した人のうち、モバイルで買い物をする人の30%が、新しい商品を発見するのに最適なメディアはビデオであると回答(フェイスブック)
- 96%の人が、商品やサービスについてもっと知るために説明ビデオを見たことがあると回答(Wyzowl)
- 10人に7人が「YouTubeクリエイターは文化を変え、形成する」と回答(Think with Google)
- 消費者によると、動画広告の中で最もクリックされやすいタイプは、アニメーション動画、チュートリアル、ハウツーである(Wave.videoレポート)
どのように見ているのか?
統計データは、動画の消費プロセスにおける様々な傾向を抽出するのに役立ちます。以下のビデオマーケティングの統計データを見ると、インタラクションのほとんどはモバイルデバイスとソーシャルメディアチャンネルで起こっていると言えます。
- スマートフォンユーザーの28%が1日1回以上、端末で動画を視聴(Social Media Today)
- 動画広告の半数以上がモバイルで視聴されている(two17)
- 視聴者の1/3は30秒、45%は1分、60%は2分で視聴をやめる(AdAge)
- 64%の消費者がブランデッドソーシャルビデオを見た後に購入をしている(viatubularinsights)。
- モバイルで動画を視聴しているユーザーの92%が、その動画を他の人と共有する(Forbes)
動画マーケティングのベストプラクティスとお役立ち情報
さて、ビデオマーケティングは、今日、紛れもなく大きく、強力であり、今後さらに成長していくでしょう。しかし、その規模に怯んではいけません。
幸いなことに、動画がマーケティング担当者のツールキットに初めて登場して以来しばらく経っているので、データで証明された観察結果を現在入手することができます。動画マーケティング統計の簡単な分析が、動画の旅の始まりの方向付けに役立ちます。
マーケティングにおける他のすべてのものと同様に、すべての動画は、視聴者、チャンネル、フォーマット、プラットフォーム、そしてあなたの目標の要件に適合している必要があります。視聴者の視聴習慣を考慮し、インタラクションに便利なようにクリエイティブを適合させることが肝要です。
長さが重要
動画の長さは、プラットフォーム、動画の種類、目的によって異なります。
例えば、YouTubeの製品レビューは、FaceBookのビデオ広告よりも長いのが普通です。
あるチャンネルで視聴者に何が一番効果的かを常にテストすることができます。とにかく、ここに心に留めておくべきいくつかの数字があります。
- 2分以内の動画が最もエンゲージメントが高い(Wistia)
- 動画の最後まで残っている視聴者の割合は、平均46%(インパクト)
- 30秒広告は15秒広告に比べてVTR(ビュースルーレート)が30%高い(Think with Google)
モバイルワールド
今日、「デジタル」であることはすべて「モバイル」とほぼイコールであることはニュースではないでしょう。そして、ここでは動画も例外でないことは確かです。
- 消費者は 1日に5時間以上スマートフォンに釘付けになる(AdWeek)
- 69%の動画メーカーが動画広告をモバイル向けに最適化している(Wave.videoレポート)
サイレンス・イズ・ゴールデン
ロケットのようなスピードで生活する人々は、複数のタスクを同時にこなさなければなりません。彼らは、食事、チャット、視聴といったことを外出先で行うことができます。あなたのウォッチャーは、通常、音を出してあなたのビデオを消費する理想的な条件から外れていることを忘れないでください。だから、思慮深く、彼らはミュートでもあなたのメッセージを取得するのに役立ちます。
- Facebookの動画は85%が音なしで視聴、Instagramのストーリーは60%が音をつけて視聴(Business.Instagram)
- 81%の消費者が動画広告をミュートしている(OptinMonster)
- 字幕付きのビデオの91%が最後まで視聴されているのに対し、字幕なしのビデオは66%(Uscreen社調べ)
アクションの呼びかけ
動画はカスタマージャーニーのどの地点にも設置できますが、 あるステップから次のステップへの移動を促進 する必要が あります。視聴者に何をすべきかを伝えることで、次のレベルへの道を見つける手助けをするのです。
- 23%の人(ミレニアル世代の30%)が、動画に直接商品を購入できるリンクが付いていることを望んでおり、商品動画やショッパブルコンテンツが多くの機会を提供することを示しています(SmartInsights社調べ)
- 75%の動画クリエイターが動画広告にCTAを使用(Wave.videoレポート)
結論
ここまでで、マーケティングプランにおける動画の重要性が認識され、確かなアイデアやアドバイスを得ることができたと思います。
最適化されたビデオのガイドラインに従う限り 、ほとんどのユーザーはビデオマーケティングを非常に受け入れ やすいでしょう。マーケティングビデオを成功させるために、膨大な時間や予算は必要ありません。必要なのは、視聴者、クリエイティブなアイデア、安定した手腕、そして適切なプラットフォームだけなのです
消費者が見たいコンテンツを提供すれば、消費者は満足するはずです。