素晴らしい映画を作るには、脚本、脚本、脚本という3つのものが必要です。

アルフレッド・ヒッチコック

おそらく、師匠と議論するのではなく、師匠の言葉を信じた方がいいのでしょう。どんな種類のビデオでも、まず脚本を書く必要がある。そして、この努力は必ず報われる。

マーケティングキャンペーンで「めまい」のような映画を作るつもりはないだろうが、綿密な計画と脚本執筆の重要性はどこにもないわけではない。脚本はビデオのバックボーンであり、時間の節約であり、コスト削減でもあるのです。

今回は、以下の内容を説明します。

• スクリプトとは
• ビデオプロジェクトに欠かせない資料である理由。
• マーケティングビデオの中で最もパフォーマンスの高いタイプの一つである、説明ビデオのアウトラインをどのように考えるか。
• 説明用ビデオスクリプトテンプレートを使って最初のスクリプトを作成する方法。

さあ、はじめよう

ビデオスクリプトとは何か、なぜそれが必要なのか？

ビデオスクリプトとは、シーン、ショット、アクション、ダイアログを時系列に並べたもので、誰がいつ何を言うのか、何をするのかを明記した文書である。

などなど、あらゆる要素を搭載しています。

• の時間帯です。
• セットドレッシング
• カメラディレクション
• ショットトランジション
• の衣料を使用しています。
• の効果音です。
• などなど、印象を左右する様々な状況があります。

ちなみに、ディテールのひとつひとつがそうです。

自分のビジネスや 製品を熟知しているのに、なぜビデオスクリプトを作成するのだろうかと疑問に思うかもしれません。なぜカメラを手に取り、インスピレーションに従うだけではないのでしょうか？

脚本に時間をかける理由は、大きく2つあります。

理由その1．クリエイティブなアイデアを結晶化させるため

あなたの頭の中には、素晴らしくパワフルなアイディアがあるかもしれません。

それを確認するためには、まず自分の考えを紙やGoogleドキュメントに流し込む必要があります。こうして、さまざまな角度から批判的に見る機会を得ることができます。また、それを他の人と共有して、フィードバックや改善提案を得るための具体的なものを手に入れることができます。

最終的には、最初に思い描いたものとはまったく違う（しかし、ずっといい）ものになるかもしれません。

理由その2．生産工程を整理するため

映像制作が旅だとすれば、スクリプトはロードマップです。 つまり、A地点（アイデア）からB地点（公開）へ安全に たどり着くためには、非常に詳細なルートを作成する必要があるのです。

ビデオスクリプトは、アイデアやプロットを反映させるだけでなく、ビデオの実現に必要なすべてのリソースをマッピングするスペースとしての役割も果たします。人、機材、場所、その他多くの資産を、すべて脚本に取り込む必要があります。

スクリプトが詳細に練られていればいるほど、制作期間やコストの見積もりが容易になります。マーケターにとって、これは極めて重要なことです。

脚本が綿密に練られていればいるほど、制作期間やコストの見積もりが容易になります。

ライティングの事前宿題

マーケティングでは、1単語のCTA、1000単語の記事、1分間の動画など、すべてのコンテンツ資産に目的が必要です。

理想的には、目標、ターゲット層、カスタマージャーニーマップは、ビジネス成長のために行うすべてのことを定義するマーケティング戦略に明記されています。

したがって、紙にペンを置く前に、自分の中のスピルバーグをしばらく抑えて、次のことについて明確なビジョンを持つようにしてください。

• 目標

なぜこの動画を行い、何を達成しようとしているのか？動画マーケティング戦略全体とどのように統合されていますか？パフォーマンスをどのように追跡するつもりですか？

• オーディエンス

理想の顧客、つまり視聴者を描く。その人たちはどんな人たちなのか？彼らの問題は何か、そしてあなたの製品やサービスはどのように役立つのか？

• 流通経路

ターゲットオーディエンスに発見してもらうために、動画をどこに投稿するのか？マーケティングキャンペーンにどのように使用し、再利用するつもりですか？

• タイプ

目標、ターゲット層、配信チャネルを明確にすることで、どのようなマーケティングビデオを撮影すればよいかがわかります。どれがよりニーズに合っているかを判断してください。

• 予算

最後になりましたが自分が持っているリソースを明確に認識する必要があります。優れたビデオを撮影することは、必ずしも派手な場所や大きな予算を意味するものではありません。それどころか、必要は発明の母であることが知られている。

説明ビデオを作成する理由

製品デモやハウツービデオ（略して説明ビデオ）は、様々な理由からマーケティング担当者のお気に入りになる傾向があります。

• 潜在的な顧客に製品を紹介し、注意を喚起するために大きな働きをします。
• これは、あなたが提供するいくつかの追加機能やサービスについて、ユーザーを教育するための迅速かつ効率的な方法です。
• また、専門的な知識を共有し、手助けをすることに熱心であるとみなされるため、視聴者との信頼関係を築くのに適しています。

説明ビデオのスクリプトを作成することは、それがすべてあなた、あなたのブランドとあなたの製品であるため、だまされるように簡単に見えるかもしれません。もちろん、あなた以上にそれを知っている人はいません。主題を知ることは重要ですが、可能な限り最高の方法でそれを説明することも重要です。

1. ポイントを絞る。1つのビデオで異なるオーディエンスを満足させようとしないこと。
2. 短くまとめる1分間に150文字程度を目安にするのが理想的です。60秒の説明動画が目標です。どうしてもオーバーする場合は、a)プロセスを明確にするため、b)ストーリーを磨くため、c)エンターテインメントのため、のいずれかにしてください。
3. 複雑にしすぎないこと。説明ビデオは、簡潔で、シンプルで、消費するために快適であるべきです。 人間の脳は怠惰であり、あまりにも多くの情報と 多くを記憶する必要性に直面するのは好きではありません。

説明ビデオは、簡潔で、シンプルで、心地よく消費されるものであるべきです。

解説動画のスクリプトの作り方

説明動画は何かを説明するために作られる。Eureka!

地域や業種に関係なく、すべての説明動画は同じ構成要素でできています。

• オープニング
• 問題点
• 解決方法
• コール・トゥ・アクション

そしてもうひとつ、優れた解説動画の特徴である「アイデア」をご紹介しましょう。

私たちの行動はすべて、アイデアから始まります。つまり、アイデアは魚のようなものです。魚を作るのではありません。魚を釣るのです。

デヴィッド・リンチ

それは、あなたの秘密のソースです。あなたのブランドをユニークにし、あなたのビデオを傑出させるものです。その素晴らしいアイデアをキャッチし、記憶に残る有用な説明ビデオに形作るには、ブレーンストーミングセッションのためにチームメイトを呼び出すと良いでしょう。

ステップ0.ブレーンストーミング

コンテンツ制作に携わる人なら誰でも、時折、白紙ページ症候群と呼ばれるものに直面する。新しい文書の作成」をクリックすると、カーソルが点滅し、何を入力したらよいのかわからなくなるのです。

このような精神的な麻痺を克服するために、チームを集めて共同で考え、 ビデオスクリプトの 作成を開始 しましょう。この場合、ソロでやるよりもチームワークの方がはるかに実りあるものになります。

たくさん話す。たくさん書く。質問する。すべてを記録する。

通常、このような会話は、隣接する話題をもたらし、将来的に価値のあるアイデアをさらに生み出します。

さらに、今まで知らなかった才能やスキルを発見してもらえるかもしれません。もしかしたら、チームの誰かがモーガン・フリーマンの声を出せるかもしれないし、部屋をきれいに飾ることができるかもしれないのです。

このディスカッションが終わるまでに、あなたのビデオのアウトラインを考えておく必要があります。 これは、あなたの最初の具体的な資産であり、他のすべてを構築し、周りに構築するための基礎となります。

ステップ1.概要

アウトラインは、考えを整理し、ストーリーを構成するのに役立つので、スクリプトライティングプロセスの貴重な段階です。先ほども言ったように、すべての説明動画は似たような構成になっており、4つの要素でできています。

すべて60秒から90秒に収まるように意識してください。

第1幕 オープニング

説明ビデオの冒頭で、全体が時間を費やす価値があることを視聴者に約束する必要があります。

注目を集めるような力強いものであり、テーマについて混乱を招かないような迅速なものであるべきです。

視聴者と視聴者が抱えている問題を理解することが、人々が足を止め、最後までビデオを見るようになるフックを作るための鍵です。

第二幕問題点

視聴者に「次は何をするのか」と興味を持たせたら、このビデオで解決しようとする問題を述べます。

あなたは、何か特定の問題に対する解決策として、製品やサービスを作りましたね？しかし、中にはそれを問題だと考えていない人もいるかもしれません。

目的は、人々の神経に触れるような方法でそれを伝えることです。説明ビデオのこの部分では、その問題がどのように生活に悪影響を及ぼすのか、どのような副作用が予想されるのかを詳しく説明しましょう。

第三幕解決策

課題はあるが、解決策もある」という安心感を聴衆に与えることです。

その問題に取り組むための最も効果的な手段として、あなたの製品を紹介し、実際にどのように機能するかを示す。説得力のある論証で問題を一つ一つ分解し、問題を解決できるのはあなたであることに疑いの余地はないことを示すのです。

第四幕コール・トゥ・アクション

どんな説明ビデオスクリプトの最後の成分は、コール-トゥ-アクションです。ビデオの終わりまでに、あなたの聴衆はそれが痛みの治療法を得るために必要な手順を取るために何でもする意思があるはずです。だから、彼らが何をすべきかについて不明なままにしないでくださいと完了するために1つの具体的なアクションの名前を付けます。

例えば

良い例は千の言葉に値するので、一つ調査してみてはいかがでしょうか。これは、IKEAの最近のビデオで、食べ物や飲み物を提供する際の新しいエコフレンドリーなアプローチについて説明しています。

良い説明ビデオのすべての要素を見つけることによって、それを見直し、アウトラインを描いてみましょう。

• オープニングこのビデオは、文字通り食事を処理しようとする不条理な状況を示すことで、注目を集めるものです。

使い捨てのない生活を想像してみてください。少し面倒かもしれません。

• 問題点世界規模で食品を提供する企業であるイケアは、相互に関連する2つの問題について考えています。

1）外出先でも食事や飲み物を楽しむ機会を提供したい。

2）企業活動に伴うエコロジカルフットプリントを最小化しようとしている。

私たちは、すべての使い捨て製品を、人にも地球にも優しいものにする必要があります。

• 解決策2つの問題を同時に解決するために、イケアは再生可能な資源からつくられた素材を使った新しいディスポーザブルを発表します。

外出先での食品を扱うのに、よりサステナブルな方法です。

• コール・トゥ・アクション。 この場合、IKEAレストランを訪れ、使い捨てプラスチックから脱却する取り組みに参加するよう、潜在的な呼びかけをしているのです。

外出先で美味しいものを食べて「Hej!

この説明ビデオは、楽しくて、説明的で、4つの要素を70秒ですべて満たしています。よくやった、IKEA!

ステップ2.スクリプトを、実際に

さて、戦略的な決定がなされ、ストーリーの輪郭が見えてきたところで、実際にどのようにビデオスクリプトを作ればいいのか、悩むところです。

この練習の目的は、一語一句、細部をおろそかにすることなく、ストーリー全体をスクリプトで具現化することです。すべてを紙に書き出すことの意義を軽視しないでください。後でこれをやったことに感謝することになるでしょう。

プロの脚本家は、文章を構成するために非常に特殊で非常に複雑なフォーマットを使用します。彼らは、映画業界で一般的に使用されている略語、備考、記号、フォントサイズ、ページレイアウトにあふれた脚本言語全体を持っています。

以下はそのサンプルです。

(出典: Writersstore)

朗報です。このような複雑な用語や頭字語は覚える必要はありません。 とにかく、脚本家として知っておいて損はない基本的なことがいくつかあります。

• シーンのこと。時間帯、場所、一連の撮影に向かうなど。本の章立てのようにシーンを考える。
• ショット。カットの間にあるフレーム内のすべてのもの。いくつかのショットで1つのシーンが構成される。
• 登場人物。物語に登場する俳優、女優、語り手など。
• アクション。フレーム内で行われているあらゆるアクション。
• トランジション。各ショットをどのように配置するかに関する編集用語。
• ダイアローグ。俳優またはナレーターによって語られる言葉。
• ディレクション（Direction）。シーンを説明するあらゆる視覚的方向。通常、カメラの方向についてである。

説明用ビデオスクリプトのテンプレート

説明ビデオの作成には、簡略化した2カラムのレイアウトを使って、ビデオの相互に関連する2つの要素、すなわちビジュアルとオーディオをマッピングすることができます。この方法のアイデアは、画面に表示されるべきものと、スピーカーから出るべき音を、全く同じ瞬間に同時に記述することです。

実際には、このような形になります。

スクリプトライティングを始めるには、説明ビデオスクリプトテンプレートをご利用ください。

ドキュメントのコピーをとり、フィールドからサンプル行を削除し、コメントにあるヒントに従って自分のストーリーに置き換えるだけです。

Waveソーシャルカレンダーの説明ビデオに掲載されている内容で埋めましたので、ご覧ください。こちらです。

作業を効率化するためのおまけのヒント

• 脚本を書くときは、この2つのルールに気をつけましょう。

1. 目に見え、耳に聞こえるものだけが含まれるべきです。感情、思考、アイデアなど、抽象的で目に見えない事柄を伝えるには、言語化する必要があります。
2. ダイアログにはシンプルで短いセンテンスを使いましょう。人は通常、洗練された長いフレーズで話すことはありません。紙面上ではよくても、発音すると自然には聞こえません。

• キャラクター、服装、効果音、小道具など、特定の要素をカラーコードでマークしておくと、スクリプトの処理がより便利になります。撮影前の棚卸しや手配にとても便利です。 このようなものです。

• スクリプトの最後にチェックリストを作成し、撮影に必要なものをすべて書き留めておきます。コスト削減のため、ビデオのコンセプトや品質を損なわずに、レンタル、自社調達、交換が可能なものを考えてください。

ステップ3.スクリプトを練り上げる

イエーイ!仕事の大きな分担が終わった。

ビデオスクリプトのテンプレートの空欄に、あなた自身のコンテンツを記入したら、今度はそれを見直して書き直します。

ここでは、効率的なスクリプト編集の方法を5つのステップで説明します。

1. 声に出して読む。一般的な目的を果たさない、または付加価値をもたらさないフレーズをすべて切り取る。 チームにドラフトを見せ、フィードバックを得る。編集する。

2.文章を微調整して短くし、より会話的な 文章にする。

3.時間を追跡するドレスリハーサルを行う。制限時間内に収まっているか確認する。 調整する。

4.もう一度見直し、磨き上げる。

5.1から繰り返す。

これでいいはずだ!

ステップ4.製造

最初のビデオスクリプトの最終版を見ると、この演習がいかに有意義であるかがわかります。これで、ビデオ制作の概念的側面と実際的側面の両方を取り入れた、全体的なプランができあがりました。

撮影クルーと一緒に、もう一度ブリーフィングを招集してください。