マーケティングにおける動画制作の拡大が否定できない中、プロモーションリソースを効果的に配分する必要性が明らかになりました。動画制作には多くの時間がかかり、数回のキャンペーンで1、2回動画を使用したら、その後はどうでしょうか？

別の動画を作成し、そのプロセスを繰り返すのです。

または...ビデオを再利用し、この簡単かつ効果的な戦略の報酬を得る。

2019年の動画マーケティングトレンドに関する記事で、イアン・アンダーソン・グレイはこれを「インテリジェント・リパーポージング」と呼びました。そこで、私たちも自分たちのマーケティングでよく実践していることから、この概念を表現することにしました。

再利用は、ゼロからビデオを作成するよりも簡単ですが、そこから最良の結果を得るためには、いくつかの点に留意する必要があります。

1つの課題は、異なるプラットフォームの仕様にこだわることです。時間がかかるかもしれません。また、要素のサイズを変更したり、動画内の位置を変更したりする必要があるかもしれません。

また、イントロやステッカーなど、ビデオに余分なビジュアルを追加することも、処理を遅くする可能性があります。幸いなことに、Wave.videoでは、トリミングとビジュアルの改善の両方を数秒で行うことができます。

動画を再利用するには？

では、どのように動画を再利用すればよいのでしょうか。

いろいろな方法がありますが、そのすべてを網羅するようにします。

例えば、ウェビナーやニッチの専門家とのインタビューなど、ライブ翻訳を行ったとしましょう。私たちの頭に最初に浮かぶのは、YouTubeの動画です。

1.YouTube動画

あなたの長いライブビデオから、あなたは、YouTube用に適合した短いバージョンを作成することができます。確かに、あなたのライブのオリジナルバージョンをアップロードすることができますが、リアルタイムでライブを見ることができなかった、より要求の厳しい、忠実ではないYouTubeの聴衆に合わせて少し変えてみてはどうでしょうか？

ただ、ビデオのトークや情報量の少ない部分で、いくつかのポーズをカットしてください。そうすることで、同じ価値をより短い時間で提供することができます。

また、冒頭に短いイントロを貼り付けた1分程度の動画を追加収録することも可能です。もしかしたら、すでに自社ブランドのものがあるかもしれませんので、それを入れることをお忘れなく。

Wave.videoでの方法：切り抜き、エディターでイントロを貼り付け、YouTubeに直接エクスポートします。

さて、オリジナル動画の短縮版をYouTubeに適応させたところで、次は何をするのでしょうか？

2.ブログの記事に動画を埋め込む。

ブログの記事にビデオを掲載することは、SEOに有益であり、人々がページに長く滞在するように誘います。投稿にビデオを含めるには、2つの方法が考えられます。

1. YouTubeの動画を関連するブログの記事に貼り付けたり
2. でいくつかのパーツを作り、ポストの合う部分に差し込む。

どちらの方法も有効ですが、2番目の方法はより時間がかかります。どちらを選ぶかはあなた次第です。

SEMrushのブログ記事への動画埋め込み例

Wave.videoでの方法： エディターで 動画を切り抜き、ホスティングにアップロードし、ウェブサイトで公開する。

もうひとつ、YouTubeの動画を ランディングページに掲載する方法もあります。

3.ランディングページに動画を追加する。

動画コンテンツから情報を吸収することを好む人が増えているため、ランディングページに動画を掲載することは非常に重要です。特に、YouTube用に作成した説明動画であればなおさらです。ランディングページに挿入することで、あなたの製品をよりよく知ってもらうことができます。

ランディングページに動画を埋め込むことで、製品をより深く知ってもらうことができます。

例えば、あなたの製品について有名な専門家が語る動画であれば、ランディングページにも掲載することが有効かもしれません。これにより、見込み客は有名な人があなたと提携していることがわかるので、あなたのブランド・アイデンティティと信頼を補完することができるのです

ランディングページに掲載する動画は、高品質で、プロフェッショナルで魅力的に見えるものである必要があるので、注意が必要です。そして、インフルエンサーの許可を得ることもお忘れなく。不都合は避けたいですよね？

Autopilotがランディングページに動画を埋め込んで信頼性を高めている例

Wave.videoでの方法： エディターで切り抜き、 ホスティングプラットフォームまたはYouTubeにアップロードし、ランディングページに埋め込むだけです。

そして、最もエキサイティングなのは、ソーシャルメディアへの再活用です。

4.フィードとストーリーのソーシャルメディア動画

ライブやYouTubeの動画から、ソーシャルメディア用の動画コンテンツを大量に作成することができます。最も興味深い30秒または1分の部分をカットして、ソーシャルメディアのコミュニティに投稿して、リーチを増やし、エンゲージメントを獲得しましょう。

もっといいのは、次のライブビデオを告知したり、YouTubeでビデオのフルバージョンについてリマインドすることです。

Socially SortedのDonna Moritzからウェビナーのご案内です。

ソーシャルメディア投稿のゆるいキャラクターに合わせて、ステッカーやテキスト、カラーエフェクトで動画をフィーチャーしてください。また、動画には字幕を付けましょう。ユーザーのかなりの部分は、音声を消して動画を視聴しています。

FacebookやInstagramのフィードでは正方形、Instagramのストーリーでは16:9のサイズをお勧めします。

GoogleがYouTubeから再利用した 動画を 使ったソーシャルメディア投稿

Wave.videoでの操作方法：カット、必要なフォーマットへのリサイズ、ステッカーやエフェクトの適用、ソーシャルメディアへの直接エクスポート。

さて、大きなライブ動画を短く切り分けてソーシャルに投稿しましたが、これでゲームが終わったとは思わないでください。これからが楽しいところ、動画のプロモーションです。

インテリジェント・リパーポシングの一環としてのビデオ・プロモーション

5.ソーシャルメディア広告で動画を宣伝する

より多くのインプレッションを得るためにソーシャルメディアの投稿をブーストすることができますが、より良い選択肢があります。ほんの少し調整して、コンバージョンを増やすためにこの新バージョンを使ってください。ロゴを追加し、ビデオの最後にCTAを含める。

ロゴは、それがブランドコンテンツであることをユーザーに理解させ、CTAは、キャンペーンの目的に応じて、購入、サインアップ、メッセージの送信を促すものです。

Wave.videoでのやり方：ロゴとCTAを追加し、ダウンロードしてAds Managerで使用するだけです。

もう一つ、動画からFacebookのビデオカバーを作成することができます。

6.Facebook動画カバー

既存の映像の一部を再利用することで、Facebookページのカバー用に追加のビデオを作成する時間を節約することができます。おそらく、あなたのライブビデオは、ここで完璧に動作しませんが、あなたのYouTubeや、ソーシャルビデオは間違いなくなります。

Wave.videoでの方法：Facebookのカバー形式に再利用し、プラットフォームに直接エクスポートします。

また、動画を利用して、GIFやスクリーンショットなど、他のタイプのコンテンツを作成することもできます。

7.動画をGIFやスクリーンショットにする

ビデオコンテンツを再利用したいが、そんな重いメディアファイルは使えないという場合、静止画像やGIFへの再利用は救世主となります。

例えば、メールに動画を使用すると、読み込みが長すぎて受信者の注意を引くことができないため、ほとんど使用されていません。代わりにスクリーンショットやGIFを使いましょう。

画像にフィルターをかけて、より魅力的な画像にすることをお勧めします。GIFの場合、GIF上の人物が話している場合は、字幕をつけると便利です。

Wave.videoでのGIFの作り方：必要な断片をカットして、GIFとしてパソコンに保存します。

スクリーンショットのやり方'Prntscrn'ボタンを押すと完了です🙂。

もちろん、「出発点」はライブ動画でなくても、どんなタイプの動画でも構いません。ソーシャルメディアの 動画からスタートして、広告、ランディングページ、GIFなどに再利用することができます。再利用とは、創造性と創意工夫のことです。

ビデオの再利用は、創造性と創意工夫が重要です。

Wave.videoでの動画の再利用方法について

ライブビデオやウェビナー、チュートリアル、YouTube、Facebook、Instagramの動画など、毎月大量に動画コンテンツを制作しています。

特定のプラットフォームに特化した動画を作成する以外に、私たちは多くの再利用を行っています。2つのケースを詳しく見てみましょう。

事例1：ラウンドアップブログ記事の動画リパーポージング

私たちが行ったラウンドアップ記事の1つである「Video MarketingTrends '19」は、私たちにとって大きな追加コンテンツの源となることが判明しました。

マーケティングの専門家による1～3分の動画が25本あり、サムネイルを追加するなどの細かい改良を加えてYouTubeに公開したのです。

その後、この映像を他にどう再利用できるかを考えました。

まず最初に行ったのは、ブログの記事にこれらのビデオを追加することでした。ブログはトラフィックの主要な目的地だったからです。こうすることで、ブログの内容を充実させるとともに、このブログの記事をリンクしているYouTubeからさらなるトラフィックを得ることができました。

また、ソーシャルメディア（FacebookとInstagramのフィード）で共有し、より多くのオーガニックトラフィックを獲得するために、主なハイライトの短いスクエアバージョンのビデオを作成しました。これらのソーシャルポストへの投稿を増やすことで、ブログ記事へのトラフィックが約5倍になりました。

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2019年の動画マーケティング戦略を準備しましたか？ 🗩60人の専門家に、2019年の動画マーケティング予測を聞きました 【link in bio】 特集です。owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.videо(@wave.video) onJan 29, 2019 at 7:41am PST

ソーシャルでのブログ記事広告が成功した後、ブログ記事のプロモーションとは別の目的で、このソーシャルメディア動画によるFacebookやInstagramでのプロモーションを試してみることにしました。

これらのビジュアルにCTAを追加し、複数のキャンペーンを開始したところです。こちらはFacebookでのプロモーションに使用した動画の1つです。

この広告が展開された2ヶ月間、全体で1.22%のコンバージョン数の増加が得られました。これがプロモーションビデオとして計画されていなかったと仮定すると、かなり印象的です。

今回のYouTube動画はこのように再利用しました。

• ブログの記事にそのまま埋め込む
• ショートスクエアバージョンでソーシャルメディア投稿を作成
• CTAを付加したソーシャルメディア広告の作成

ケース2：プロダクトティーザー

ここでは、広告チームのマイルストーンとなった映像の話を紹介します。

当初は、YouTubeチャンネル用に、製品に関するティーザー動画を作成しました。主な機能を説明し、Wave.videoがどんなものかを示したかっただけです。

そして、このダイナミックな方法で主な機能を説明する動画は、更新を予定していたFacebookページのカバーにぴったりだと思いました。完璧なマッチングです。

この動画は、現在も当社のFacebookページのカバーでご覧いただけます。

しばらくして、あるランディングページを公開することになったのですが、どんな動画を挿入すれば、商品のイメージを簡潔に伝えることができるのか、新たなビジュアル制作に時間を割く必要はないのか、と考えていました。

それは、この新しいティーザー動画をページに掲載することにしたことです。切り抜きもカットも必要ありませんでした。これによってデザイナーの時間が短縮され、ランディングページの情報量が増えることで、広告の専門家にも喜んでもらえました。

このティーザー動画はかなり短かったので、その再利用された正方形バージョンをFacebookやInstagramの広告に使い始めました。そして、この時点で、私たちはすでに持っていた以上の利益を得ました：膨大な数のコンバージョンを得たのです。

動画の再利用により、ソーシャルメディアからのコンバージョンが4.82%増加したことに気づきました。

これは、このビデオが非常に普遍的で、それゆえ、さまざまなオーディエンスにうまく使うことができたからです。この動画を ソーシャルメディアで宣伝したところ、6ヶ月間でソーシャルメディア広告からのコンバージョンが4.82%増加しました。プロモーションを予定していなかった動画としては、かなり大きな数字です。

ここでは、今回の例で1本のYouTube動画で行ったことをまとめます。

• Facebookページのカバーをリサイズして更新
• ランディングページに掲載
• スクエアバージョンの動画で ソーシャルメディア広告を制作

結論

動画の再利用は、上記の2つのケースで見たように、時間、お金、リソースを節約できるだけでなく、追加収入の源になることもあります。動画の再利用で最も良いことは、非常に小さな努力から大きな結果を得ることです。

ほとんどの場合、プラットフォームの要件に合わせて動画のサイズを変更し、イントロやビジュアルを追加するだけでよいのです。目的別に別々の動画を作成するよりも、はるかに便利です。