動画マーケティングトレンド2019。業界専門家によるヒントと予測

マーケティング、セールス、カスタマーサービスなど、あらゆる種類のコミュニケーションにおいて、動画が日常的な電子メールに取って代わるでしょう。

ビデオは90年間、1対多のチャネルでした。今は一対一です。PR活動のために編集者に売り込む？動画を作成しましょう。インフルエンサーにコラボレーションを持ちかけるなら、動画を作成しましょう。動画を作ろう。マーケティングでもどこでも、賭けが高いときはいつでも、2019年はテキストやメールに代わって動画が使われるでしょう。

最大のトレンドは、2019年も動画マーケティングの大規模な成長が続くことで、ますます重要性が高まるでしょう。しかし、ここでは私が見ている3つの具体的なトレンドを紹介します。

1) Facebookでの短編動画- Facebookの人々に長編動画に関心を持ってもらうのは非常に難しいです。YouTubeは長尺の動画コンテンツに適したチャンネルです。そのため、Facebookでは、他のチャンネルで長い形式のコンテンツを宣伝するために、ティーザー動画を作成する企業が増えているようです。

2) バーチャルリアリティ - バーチャルリアリティのビデオを作成するのに役立つツールがより安く、より多く提供されるようになるでしょう。例えば、大きな家の改装をする場合、完成前の「改装された」家の中を歩けば、素晴らしい体験ができるだろう。

3）電子メールでの動画- 電子メールボックスは過負荷であり、電子メールで短い個人的なビデオを取得することは非常に強力であることができます。現段階ではあまり使われていない戦術ですが、2019年はこれが増加する年だと思います。

ビデオテスティモニアル。Yes!動画形式の証言。ビデオの 証言は、2019年のビデオマーケティングの新しいトレンドであり、それは完全に理にかなっています。最近の人々は通常、時間がなく、確かに書かれた証言を読むための関心を持っていません。彼らはおそらく、どこかの会社のウェブサイトの体験談ページに表示されている文章によるもののほとんどを信じないでしょう。しかし、もし文字の代わりに、顧客がビジネスについて言っていることを実際に見たり聞いたりできるとしたら、それはまったく別のシナリオになります。そして、そのシナリオは、あなたのブランドの成長、プロモーション、知名度アップのために、より効果的なものとなるのです。

2019年は、テクノロジーとユーザーの期待の高まりにより、動画マーケティングがさらに普及するでしょう。ティーンエイジャーや若者の全世代は、YouTube動画、Snapchatクリップ、バイラルGIF、Instagramで育ってきました。人々は一般的に、それほど読みたいと思わないし、画像もそれほどダイナミックではありません。

人々はあまり読みたがらない。

Facebook Watchは急成長しており、今後もさらに大きくなっていくでしょう。Facebook傘下のIGTVもさらに拡大し、YouTubeに対抗して長編動画の覇権を握るだろう。トップクラスのYouTubeクリエイターは継続的な成功を収めるだろうが、下位のYouTuberは動画だけで大きな収益を得るのは難しいだろう。

広告主にとって残念なことに、オーガニックリーチはほとんどのプラットフォームで停滞し、実際にはインスタグラムで大幅に減少するでしょう。また、より多くの大企業がソーシャルメディアマーケティングの時流、特にInstagramに飛び乗るので、ビデオの有料広告はより高価になります。あなたができる間に、オーガニックリーチと低価格を活用してください。

2019年、あなたはこれまで以上に多くの動画を目にすることになるでしょう。私は最近、BuzzSumoが行ったいくつかの調査を手伝いましたが、すべての兆候は、短い（30～90秒）動画がソーシャルメディアを支配する上昇傾向を示していました。

なぜか？それは、人々の関心を長時間持続させることが非常に難しいからです。3～4分の動画が最もエンゲージメント率が高いのですが、視聴者の興味を引けなかった場合、20～30秒から離脱率がエスカレートしはじめます。

これは、コンテンツ・チームにとって良いニュースと悪いニュースの両方です。短い動画は完成させやすいので、「制作」の手間が省けるという点では良いニュースです。しかし、悪いニュースとしては、伝えたい情報をすべて（強力で説得力のある方法で）短時間に詰め込むことがより困難になることです。

私は、このチャレンジがクリエイティブ・マーケターのストーリーテラーとしての資質を高めると確信しています。

見える2つのトレンドは

1.Nielsenの調査によると、YouTubeは毎週プライムタイムに、どのケーブルテレビ局よりも多くの大人（モバイル端末のみ）にリーチしています。

意味：ターゲットにリーチするために、テレビ広告からYouTube広告に切り替える企業が増えるでしょう。

2.2021年には、オンラインコンテンツ全体の80％が動画で構成されると言われています（シスコ調べ）。

WHAT IT MEANS：2019年以降も、マーケティングメディアとしての動画の採用は急速に進むでしょう。しかし、この競争の勝者は、必ずしも最も高価なガジェットやスタジオを持つ最大手ブランドやクリエイターではないでしょう。

むしろ、ビジネスに関するビデオであっても、視聴者を魅了し、情報を提供し、楽しませることができる素晴らしいストーリーと優れた感情の引き金を思いつくことができる、不適合者、反逆者、独創的な思想家が重要なのです。

ライブ動画は今後も成長し続け、多くのオンラインコミュニティの中心になると思います。Facebookライブであれ、ライブ講座であれ、あるいは何か新しいものであれ、これは視聴者とのより深いつながりを開くものであり、大企業が真正面から行うのに苦労するものです。FacebookライブとFacebookメッセンジャーを組み合わせることで、一部の経験豊富なデジタルマーケティング担当者は、リード生成チャネルのナンバーワンとしてEメールマーケティングに挑戦することになるでしょう。

過去数年間、動画は明らかにマーケティングトレンドの最前線にありましたが、2019年もその傾向は変わりません。実際、信じがたいことですが、今年はより多くの動画、特にライブ動画放送が作成されることが予想されます。企業が、動画がKnow, Like, Trustを確立するためにどれほど効果的であるかをますます理解し始めると、Facebook LiveやYouTube Liveなどのプラットフォームの利用が増加します。その結果、LinkedInのような他のプラットフォームは、関連性を維持し続けるためにライブビデオ機能を追加することになります。

つまり、もしあなたがまだライブ動画の側面をマーケティング計画全体に統合していないのであれば、今がその時です！ライブ動画の戦略を立て、録画した動画を他のソーシャルメディアやコンテンツ・マーケティング活動に活用しましょう。ライブビデオのための戦略を作成し、その後、あなたのソーシャルメディアとコンテンツマーケティングの努力の残りの燃料にその記録されたビデオを使用してください。これらのビデオの断片を使用して、Waveのようなツールを使用してまったく新しいビデオを構築したり、ビデオを書き写してブログ投稿にしたり、などなど。

動画 SEOは競争力になる。

2019年は、あらゆる規模の組織から、ブロギング（ビデオブログ）が非常に増えてくると思います。それらの同じ組織はすでにブログに慣れており、彼らにとって最も簡単なステップは、その文章をスクリプトに変えて撮影を開始することです。

対面での交流に近づけるほど、視聴者との関係構築がうまくいくと思います。動画は視聴者に顔を見せることができ、より親密な関係を作ることができるので、重要だとは思いますが、将来的に動画がブログなど他の形態のコンテンツよりも重要になるとは思いません。

FacebookやLinkedInのような動画の採用を増やそうとしているプラットフォームは、短期的には動画を優先し、より多くの人にリーチする能力を与えるでしょうが、それがこれらの企業の利益となる間だけだと考えています。

ちょっと、彼らの興味について考えてみようか...。

近年、Facebookのユーザー数は伸び悩んでおり、さまざまな方法で収益を上げる必要性に迫られています。そのため、動画コンテンツへの取り組みが強化されているのだと思います。

Facebookライブが開始され、あなたがフォローしているページやあなたの友人がライブを行ったときにいつでも通知を受け取ることができたときを覚えていますか？Facebookは、この新しいタイプのビデオコンテンツの採用を促進したかったので、アーリーアダプターに多くの機会を提供しました。しかし、Facebookが求めていた採用数に達したか、あるいは望んでいたほどの成功を収められなかったため、このようなことはもうデフォルトでは起こりません。

動画は今後も視聴者を増やし、つながりを深めるための素晴らしいチャンネルであり続けると思いますが、長期的なコミットメントをしないのであれば、短期的なチャンスに吸い寄せられないよう注意してください。

2019年は動画がコンテンツマーケティングを席巻する。ターゲットを絞った動画マーケティングコンテンツを十分に制作することは、マーケターにとって課題となるでしょう。時間とコストの両方を節約するために、動画制作会社に外注するのではなく、自社で制作する短編動画コンテンツが増えると思います。

動画マーケティングキャンペーンの効果を分析することは、より多くの動画が作成されるにつれて、ソーシャルメディアマネージャーにとって非常に重要になります。

マーケティング担当者は、ブログコンテンツを宣伝するために動画投稿を利用することが多くなるでしょう。

信頼構築、教育、リード生成、ロイヤルティ醸成のための動画の価値に気づく企業がこれまで以上に増えており、2019年もバイヤーズジャーニーにおいて動画が果たす役割はさらに大きくなっていくことでしょう。

実際、HubSpotによると、80%以上の人がビデオを見た後に製品やサービスを購入しています。

説明動画、インタビュー、お客様の声、広告など、2019年はあらゆる業界の企業がバイヤーズジャーニーのあらゆるステージで動画を活用することになるでしょう。

ビデオマーケティングの大きなトレンドは、まさに成長です。人々が従来のテレビ視聴の習慣から離れ、オンラインに移行するにつれ、ブランドはこれまで以上にYoutube.comのようなオンライン動画プラットフォームをターゲットに広告を出すようになっています。表面的には、Youtubeの広告が安価で、より多くの人々にリーチするので、これは当然のことです。高度なターゲティングオプションとパフォーマンスを追跡する方法を考慮すると、デジタルプラットフォーム上のビデオマーケティングは、より安全でより賢明な選択肢です。

今後は、中小企業も動画に移行していくと思われます。コンテンツ・マーケティングは、視聴者があなたやあなたのブランドと関係を築くのに役立つと、私はいつも感じています。これは、文章によるコンテンツにも言えることですが、ポッドキャストやマーケティング・ビデオのような音声や動画によるコンテンツでは、なおさらです。ほぼ全員がビデオカメラをポケットに入れている今、小規模で有益なマーケティング・ビデオを作成する障壁は、これまで以上に低くなっています。すべてのコンテンツマーケティングと同様に、悪いものよりも良いものがあるでしょうが、努力を惜しまず、ターゲットオーディエンスにとって本当に役に立つビデオを作成した人は、その報酬を得ることができます。

2019年は、縦型動画へのシフトがより進むと思われます。私たちは携帯電話をどのように持っているかということで、より多くの縦型動画が見られると思いますし、プラットフォームも縦型フォーマットを提供し、縦型動画を優先させるようになると思います。

また、「Netflix」のビデオコンテンツや連続ドラマのようなコンテンツが引き続きトレンドになると思われます。私たちは、シリーズものを一気見するのが好きなので、Netflixの限定シリーズのプロデューサーのように考える賢いブランドは、視聴者が自分たちのコンテンツを貪り食うのを見ることになるでしょう。

そして最後に、短編コンテンツと長編コンテンツが最も効果的に機能する場所は、今後も分断されることが予想されます。YouTubeは今後も長編ビデオの王者であり続け、Facebookは動きの速いニュースフィード上で注目を集めることのできる、短くて魅力的なビデオを共有する場所としてあり続けることでしょう。そこで...チーム全体に、短いソーシャル・ビデオを撮影・作成する能力を与え、Waveなどのツールを使って素早く編集・公開できるようにすることです。

2019年もオンラインマーケティングにおいて、動画マーケティングは圧倒的な存在感を放ちそうです。動画マーケティングの中でも、今後さらに普及が期待できるのが、Instagramのストーリーにおける動画広告の活用です。ストーリーにおける広告は、ユーザーのInstagramフィードのトップにジャンプすることを可能にします。ユーザーの友達のストーリーの間に広告が表示されます。ユーザーはすでにコンテンツに集中しているため、このようなフルスクリーン広告は、ユーザーの注意を引きつけ、保持するのに非常に効果的です。

コンバージョンに成功するInstagramストーリー広告を作成するために、コンテンツクリエイターは、シャープなデザインと説得力のあるCTAを備えた迅速で人目を引く動画を作成することに重点を置く必要があります。適切に実行されれば、ターゲットとなるストーリー広告が、プラットフォーム上でユーザーをコンバージョンさせ、惹きつける上で大きな役割を果たすことが分かるでしょう。

どこでもMore Storiesフォーマット!ニュースフィードの死

2019年の最大のトレンドは、縦型動画に違いありません。スマホで動画を見る消費者が増え、横型にひねることを嫌がるようになったので、私たちは適応する必要があります。

アナリティクスとソーシャル統計を見てみましょう。視聴者が主にモバイルからアクセスしている場合、少なくともいくつかのビデオをそのフォーマットに合わせる必要があります。

2019年の2つ目のトレンドは、さらにストーリーが増えることでしょう。Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat。これらのプラットフォーム向けにビデオ要素を作成する場合、視聴者の注意を引きつけるには、ビデオ編集と動きが非常に重要です。ここでクリエイティブになれれば、より良い結果が得られるでしょう。

ストーリーは、今よりもさらに進化すると予測しています。おそらく、フィードの一部となり、通知を受けることができるようになり、さらに多くのエンゲージメントを得ることができるようになるのでしょう。次のビデオマーケティングのトレンドは、より多くのブランドが、ソーシャルチャンネルの間でビデオを作成し、再利用することのパワーを発見することです。

2019年には、たとえ長編動画であっても、非常によくドキュメントされた動画の間で大きな混乱が起こるでしょう。より多くのブランドが、伝えるべき強力なストーリーを持ち、コミュニティを鼓舞するような文書化されたブランデッドビデオに、より多くの資金を投じるようになるでしょう。

そして2つ目は、24時間で消えてしまうようなエフェメラルなコンテンツが多く見られるようになります。これらの動画は、ユーザーがブランドと関わり続け（そのため、Instagramは最近、フォロワーとより簡単につながる機能（投票、絵文字による反応、カウントダウンなど）を開始しました）、ブランドのストーリーの一部となるものなのです。

2019年は、より大きなコンテンツへのフックとしての動画も見られるようになるでしょう。最近、コンテンツを作るだけでなく、新しいPodcastを立ち上げ、動画と音声の間で再利用するコンテンツクリエイターが増えているのを見かけました。そのため、YouTubeで長時間のインタビューを見ることができるかもしれませんが、Apple Podcastで購読して好きなときに聴くことができるようになるでしょう。

ショートフォームコンテンツの台頭。30秒の動画が主流になり、ブーメランやティクトックなど、ニュースフィードを埋め尽くし、人々はそれを絶対に気に入るでしょう。私たちは、ビジネスオーナーや起業家が、長いセールスビデオではなく、短いビデオで新しい販売を押しつぶすのを見ることになるでしょう。

2019年の動画マーケティングトレンドTOP2は、以下の通りでしょう。

1.縦型ビデオの台頭

長い間、消費者は2つの世界から抜け出せずにいました。視聴者の94%以上が携帯電話を縦に持つ一方で（MOVRレポートによる）、動画を見るためには横向きに持たなければなりませんでした。さらに、デジタルビデオ視聴者の78.4%がスマートフォンを使用していることも忘れてはなりません。

IGTVとYouTubeが縦型動画を許可した今、小規模ブランドから大規模ブランドまで、2019年の広告戦略に取り入れ、ブランド認知度とユーザーエンゲージメントがさらに上昇することでしょう。

2.インスタグラムストーリーによる短い＋生の動画

Instagramは、旅行ブロガー、公人、起業家にとって、すでに優れたプラットフォームでした。しかし、Instagram Stories、IGTV、Live Videosの導入は、それを新たなレベルに引き上げました。特にストーリーズ（これは確かにSnapChatからコピーされた）は、写真のために素晴らしい写真レバレッジInstagramを持っていないかもしれない誰もがInstagramに採用されたのを見ました。

2018年8月現在、Instagram Storiesのデイリーアクティブユーザーはすでに4億人に達しています（そしてきっと、そのうちの多くが動画も利用しているに違いありません）。

このようにインスタグラムでの動画制作の盛り上がりは、2019年もますます加速していくことでしょう。

私が見落としていると思う動画のトレンドは、Instagramの投稿（グリッドに表示されるもの）での動画利用です。
ストーリーやIGTVが話題になっていますが、いくつかのトップインフルエンサーは、通常の投稿に簡単にループする動画を取り入れ始めています。
これは、目立つだけでなく、フォロワーをコンテンツの一部に引きつけることができる素晴らしい方法です。

1.横型から縦型への移行
2.テレビからユーチューブへの広告シフト
3.社員の物語とインハウスコンテンツスタジオ

2019年には、InstagramやFacebookで短時間の動画（ストーリー）が増え、ブランドは、より有意義で親密な方法で製品/サービスとつながる、より忠実なフォロワーを獲得することができるようになるでしょう。

2019年は、モバイル端末で撮影され、編集が完璧でない1分動画が台頭してくると思われます。1分動画は、クリエイターに簡潔で要点を押さえた表現を強いることになります。動画の最初の数秒間でメッセージを伝えることが非常に重要です。特にソーシャルメディアでは、人々の注目度が非常に低いため、それができないと、人々はスクロールしてあなたのビデオを見なくなります。

さらに、1分間の動画は完璧に編集する必要はありません。本物の、人柄の良いビデオは、視聴者の心にずっと響くでしょう。人々は、完璧に編集されたビデオは広告であると仮定し、あなたのビデオから離れてスクロールすることが多いでしょう。高いエンゲージメントを維持するには、本物で人間味のある短い動画を作りましょう。1分間の動画シリーズを立ち上げることを検討してください。

しかし、これまでのような派手で素早い広告ではなく、ストーリーに魅了され、もっと知りたいとクリックするようになるでしょう（特にソーシャルでは！）。

5年前、3-4分前後の良質なコンテンツベースの動画が非常に良いパフォーマンスを見せていました。最近では、いくつかのチャンネルでは10秒と非常に短くなっています。私は、「セカンドスクリーン現象」によって、より長い形式のコンテンツが徐々に戻って来ていると考えています。テレビをつけながらFacebookをスクロールしたり、YouTubeを見たりすることは、誰もがやってしまうことです。ブランドは、ビデオを筆頭に、この考えを利用する方法を見出しています。研究者は、セカンド・スクリーンが今年、オンライン習慣において同等かそれ以上の影響力を持つようになる可能性があると指摘しています。

ビデオの作成コストが下がり（例えばiPhoneを使うことができる）、モバイルで簡単に消費されるようになったため、営業やマーケティングにとって、洞察に満ちた教育的なコンテンツを作成する絶好の機会となっています。しかし、文字であれ動画であれ、つまらないコンテンツ、スパム的なコンテンツ、自己満足的なコンテンツは、つまらない、スパム的な、自己満足的なコンテンツであることを忘れてはいけません。

ほぼすべての人がカメラをポケットに入れて持ち歩くようになった今、短編動画やライブ動画がソーシャルコンテンツの風景を制覇し続けるでしょう。そのため、2019年の大きなトレンドの1つは、アクセスしやすく、手頃な価格のビデオ制作になるでしょう。新時代の動画編集ツールの助けを借りれば、動画の作成は簡単に一人でできるようになるでしょう。そこで、Wave.videoのようなスマートなオンラインツールを使って、作成する動画の数ではなく、動画制作のコストを削減しましょう!

2019年、より多くのB2Cブランドが動画を使うようになる。マーケターにとって動画はオプションではなく、義務になると読みましたが、私もそう思います。

ここでは、動画がこれまで以上にマーケティングに普及する理由を紹介します。
1.消費者は目に見える人を信用する。ビデオの中の人を見ることができる。
2.2.ビデオでは、製品の使い方を紹介し、製品を使うことに興奮させることができる。
3.3.ソーシャルメディアのマーケティング担当者は、これまで以上に動画にアクセスできるようになりました。例えば、Instagramには、Instagram LiveとInstagram Storiesがあり、どちらも動画を使用しています。Facebookや他のソーシャルメディアでも、録画動画やライブ動画が利用されています。
4.4. Instagramのようなソーシャルメディアサイトの時間制限にもかかわらず、マーケターが動画を長くすることができるツールが存在する。
5.5.動画作成が比較的安価にできる。マーケティング担当者が無料で動画を作成できるツールがある。

コミュニティを創造するユニークでインタラクティブな映像体験

YouTubeを含む他のすべてのプラットフォーム上のビデオと比較して、Facebook上のビデオのKEY違いは、あなたのコミュニティのためのユニークでインタラクティブなエンゲージメント体験を作成する可能性があることです。

FacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグと彼のチームは、有意義な社会的交流を呼び起こすコンテンツを優先させるという使命を担っています。このため、Facebookウォッチパーティーは、マーケターが2019年のソーシャルメディア戦略に取り入れる主要な機能の1つになるでしょう。Facebookはウォッチパーティーの製品を改良し続け、エンゲージメントと配信を向上させる機能をどんどん追加し、重要なインサイトも提供していく予定です。

さらに、Facebook と Instagram のメインフィードは、動画とStories 形式をさらに強調した新しい外観になり、ほとんどの場合、水平方向のスワイプとタップによるナビゲーションが採用される予定です。YouTubeは、ユーザーが簡単に動画を前後に移動できる新しい水平スワイプのジェスチャーを開始したばかりです。Facebookは今後も動画コンテンツを優先し、YouTubeに対抗できるよう努力していくでしょう。

明らかになりつつあるのは、同じ動画を異なるプラットフォームに再投稿しても、効果が薄くなってきているということです。YouTubeで有効な動画がFacebookで有効であるとは限りませんし、Facebookの動画をフレームに入れてIGTVやLinkedInにアップロードすることもできません。

ユーザーは、異なるプラットフォームで異なるビデオを消費しています。マーケターとして、私たちは、ダラダラと再アップロード作業を行うのではなく、投稿されたプラットフォームに適した方法でビデオを編集し、より賢く再利用することに慣れる必要があります。アスペクト比、スタイル、テンポ、目的などを検討し、どこにでも投稿できるわけではないことを認識し、定期的に投稿しているところでは、全力を尽くしているのです。

2018年は縦型動画の重要性が高まりましたが、これは2019年も続くと予測しています。

ブランドは、ビデオストーリーを計画する際に、このことを考慮する必要があります。真に没入感のある体験のためには、正方形や横長のコンテンツを縦長のフォーマットに再利用しても、コンテンツへのエンゲージメントを高めることにはつながりません。

ライブ動画は、2018年にInstagram Liveを含むデスクトップとモバイルの新しいプラットフォームが利用可能になり、YouTubeとFacebookのプレミア形式が導入されたにもかかわらず、ほとんどの組織でマーケティングキャンペーンに使用する頻度はまだ低いですが、キャンペーンにはいくつかの顕著な例外があります。

2019年には、ライブビデオにAIを組み込んだアプリやツール、インテグレーションが登場し、特にリアルタイムの文字起こしや、企業による従業員のコミュニケーション、チームワーク、カスタマーサポートのためのライブストリーミングの利用が増加すると予測しています。

2018年は、LinkedInにネイティブ動画をアップロードできるようになるなど、すべてのプラットフォームで動画の利用が大幅に増加しました。LinkedInは現在ちょっとしたルネッサンスを迎えているプラットフォームの一つで、2019年を通して革新を続けるだろうと私は予測しています。これは間違いなく、ビジネスオーナーが注目すべきプラットフォームの一つです。

2019年に向けて、FacebookはFacebookが所有するすべてのプラットフォームで動画への投資を継続し、マーケターは動画のゲームをアップグレードする必要があります。視聴者の注目を集め、維持するためには、動画コンテンツを非常に戦略的に作成する必要があります。動画には、次のような要素が必要です。
1.1.特定のターゲットに関連性が高いこと。
2.2.共有されるプラットフォームに合わせて作成される。
3.そして、ビデオコンテンツの大部分を作成する際に私がお勧めするのは、可能であれば1分以下の短いものにすることです。

ファネルの各ステージに対応した動画
動画がすべてのビジネスに絶対に必要であることを言うのは簡単です。しかし、なぜ動画が必要なのでしょうか？多くのマーケターは、動画の目的はただ1つ、顧客の前にブランドを届けることだと考えています。動画は、明白な用途以外にも多くの使用例がある強力なマーケティングツールなので、この長年の神話が2019年に崩れることを私は期待しています。

今年は、認知から検討、コンバージョン、さらにその先まで、バイヤーズ・ジャーニーのあらゆるステージに動画を取り入れるブランドが現れるでしょう。企業は、動画を利用して、特別なオファーやイベントのプロモーション、今後のコレクションの予告、製品に関する顧客の教育、視聴者とのコミュニケーションを、これまで以上に魅力的な方法で行うでしょう。

人々が動画を消費するさまざまなプラットフォームに対するマーケティング担当者の理解が深まるにつれ、プラットフォームネイティブなコンテンツがより多く作成されるようになっています。つまり、Facebook、Youtube、Webサイト、Instagramに同じ動画を再利用するのではなく、それぞれのプラットフォームに合わせた動画のバリエーションや全く新しいコンテンツを作成し始めているのです。顧客の行動や各プラットフォームのサイトレイアウトに基づいて動画を調整することで、視聴者をより惹きつけることができるのです。

2019年は、よりインテリジェントな再利用が進むと思います。2019年は動画コンテンツが絶対的な鍵になりますが、マーケティング全体の一部として、その使い方をもっともっとインテリジェントにしなければいけないと思います。動画はすべてを置き換えるものではありません。ブログ記事は今でも本当によく機能すると思いますが、そのコンテンツの中に動画を入れることは本当に役に立ちます。私がよく試しているのは、まずコンテンツ動画を作成し、そこからブログ記事、ポッドキャスト、インフォグラフィックスなど、さまざまなコンテンツに再利用することです。

例えば、ライブビデオはコンテンツ制作を始めるには最適な方法です。しかし、その使い方にはもっと知恵を絞る必要があると思います。まずブログを作るのか、ライブビデオを作り、次にブログを作るのか。そして、そのコンテンツの中から、Wave.videoのようなものを使って、さらにビデオを作成することができます。多くの人がビデオを黙って見ています。キャプションを使ったり、ビデオの キャプションを書き起こすサービスを利用したり、ショーノートを追加したりと、黙って見ているユーザーをつかまなければならないと思います。

また、映像にも本物であることが求められるようになってきました。オーセンティック」という言葉がよく使われるようになりました。しかし、2019年には、顔を見せること、本物であること、良いことだけでなく悪いことも、良いことだけでなく悪いことも、あるいは良いことだけでなく悪いことも共有し、個人のブランディングを高めることが、より求められるようになると思っています。特に、TwitchやYouTubeなど、Facebook以外のプラットフォームでのライブ動画は、今後さらに増えていくと思います。Facebook PremiereやYouTube Premiereのような、事前に録画したコンテンツをライブで配信する機能は、今後さらに増えていくと思います。

もうひとつは、よりインタラクティブにすることです。今後は、投票やクイズを増やしていく予定です。コンテンツを見ている人たちとチャットしたり、彼らの考えを会話やビデオに取り入れたりすることができるようになるでしょう。最後に、LinkedInがLinkedIn Liveを追加してくれることを期待しています。LinkedInの動画は、私たちの多くにとって本当に、本当にうまくいっているので、2019年にVimeoと共同でLinkedIn Liveが開始されても、私は驚かないでしょう。見てみましょう！（笑

多くのブランドがバイラルやミーム、多くの動画再生回数を追いかけようとしているのを見ますが、私にとって2019年の最高の結果は、量よりも質に実際に焦点を当てた人たちにもたらされるでしょう。スマートなブランドは、ミームでバイラルになることを期待するよりも、ターゲットオーディエンスをもっと気にかけて、その関係構築にもっと力を入れるのがトレンドになると思います。

視聴者のニーズを実際に理解し、現実の人々が抱く疑問に答える、価値のある、面白い、または教育的なビデオコンテンツを作成するブランドが勝つでしょう。一夜にして大ヒットはしないかもしれませんが、収益に大きなインパクトを与えることができます。

ライブ動画の台頭と個人のブランド構築について

動画は2019年、他のどのコンテンツよりもユーザーの短いアテンションスパンを保持するコンテンツの武器となります。しかし、Instagram Live、Facebook Live、YouTubeなどのプラットフォームで行われるライブビデオマーケティングが話題を呼び、新たなトレンドとなることに注目しましょう。

ライブ映像は、記録している人を人間らしくしてくれます。録画して編集したビデオよりも生々しく、人々が実際にどのような人たちなのかを知ることができるのです。これは、マーケティング担当者が企業ブランドのトーンを構築するのに役立つだけでなく、個人ブランドのスタイルも構築するのに役立ちます。私たちはすでに、新しいニッチなニュースやブログのプラットフォームでこれを目にしており、来年は企業がこの戦術を取り入れることを期待しています。

これまで以上に、本物が求められているのです。

1.クイックショートビデオ"スナック"-15秒以下。情報量が多く、面白く、かつ売り込みにならないもの。
2.2. モバイルデバイスと配置（ニュースフィードとストーリー）に最適化されている（Wave.videoはこれを簡単に行うことができる）。
3.フェイクニュースや情報操作の時代、人々は透明で有意義なエンゲージメントを求めている - だから、よりパーソナライズされた、洗練されていない、現実的なつながりへの回帰を。

これまで以上に、本物が求められているのです。

4.YouTubeを無視してはいけない。長編に最適。広告には気をつけよう、人々は中断を好まない。プリロールよりミッドロールの方が好みです。
5.5.ブランドからのより多くの "ソーシャル "広告。キャンペーンは、原因を包含したり、単なる販売よりも大きなメッセージを含むようになります（最近のジレットを考えてみてください）。多くの人は、ブランドが社会的な意識を持ち、単に販売するよりも環境や社会環境に配慮していることを示すことを望んでいます。
6.6.3D映像が登場するかもしれない。拡張現実や3D写真もあります。

私がソーシャルや他のプラットフォームで動画を共有した経験から気づいたことは、ハイパーリンクの動画よりもネイティブ動画の方が圧倒的に優れているということです。このことは、あなたにとって何を意味するのでしょうか？例えば、LinkedInでYouTubeの動画を共有しているなら、YouTubeの動画をダウンロードして、LinkedInや他のチャンネルにネイティブでアップロードすることをお勧めします。そうすることで、再生回数やエンゲージメントが高まるはずです。逆に、ソーシャルビデオをLinkedInにアップロードすれば、いつでも賞味期限を長くすることができます。

動画は ソーシャルメディア界を席巻し続けており、2019年も例外ではありません。しかし、その形態は非常に興味深いバリエーションで進化を続けています。

(1) パーソナライゼーション

パーソナライゼーションは、個人または市場の特定のセグメント向けに特定のビデオを作成することに価値を見出すマーケティング担当者の間で、ブロックの新しい子供たちです。

一般的な動画をフォロワーに一斉配信するのではなく、特定の人やグループにターゲットを絞ったキャンペーンが増加しています。

確かに少し時間はかかりますが、これらは、あなたの時間（とお金）の投資のリターンは、これらのキャンペーンからはるかに高くなる可能性があるので、「高度にターゲット化」されています。

今では、できるだけ多くの人に一度に届くようにデザインされた一般的なビデオよりも、この方が良い戦略だと考える人が多いようです。

(2) GIFS

GIFは今や本当に芸術の域に達しており、年々洗練されたものになりつつあります。

この「SHORT & SWEET」ビデオは、短時間で多くのことを伝えることができ、その形式はとても共鳴的です。

いわば「パーティーの始まり」であり、スレッドやDMでより深い会話を展開することができるため、エンゲージメントには最適です。

あなたのソーシャルメディア戦略でGIFを試してみること、そしておそらく自分でもいくつか作ってみることを強くお勧めします。

それらは本当に2019年のあなたの「STAND OUT」を助けてくれるでしょう。

動画マーケティングに様々なトレンドが訪れています。360度動画、バーチャルリアリティ、拡張現実などなど。しかし、2019年は本物の動画がトレンドになると思います。技術やクオリティは最高ではないかもしれませんが、オリジナルで生々しい、本物のような動画です。

メッセージのパーソナライゼーションの継続、オーディエンスの細分化、破壊的メッセージングの拡大がサポートされる。何をどのように共有するかという意外性が、見る人の注意を引く必要があります。

今後、動画はよりパーソナライズされ、YouTubeだけでなく、複数のプラットフォームで見られるようになると思います。例えば、Facebookは、クリエイターが自社の動画プラットフォームにもっと動画を投稿するよう、大きく働きかけています。どのプラットフォームでも、テキストベースのコンテンツよりも動画を作成することを推奨しています。動画はテキストよりも魅力的であり、人々の注意力が低下するにつれて、より人気が高まっています。テキストを読むのは長くて時間がかかるが、動画は見ていて楽しいし、簡単に消化することができる。もしあなたが自分のブログを持っているなら、私のお勧めは、たくさんのビデオコンテンツを作成し、それらのビデオをGoogleの検索トラフィックのために最適化し始めることです。

キャプション、ビデオを通じてオピニオンリーダーになることを奨励、パーソナライズされた1-1ビデオ、ウェビナーやポッドキャストビデオコンテンツの成長。

LinkedIn動画インフルエンサーとのブランドコラボレーション

消費者がビジュアルアニマルであるという原点に戻りつつあることをブランドが認識し、ソーシャルネットワークがこれを受け入れるにつれ、最大のトレンドは、マーケティングミックスの中でのビデオマーケティングの予算支出と認識される重要性が継続的に増加することです。その中で、2019年のトレンドは、例年と異なるいくつかの具体的なものがあると私は考えています。

1.YouTubeインフルエンサーの活用をより重視

インフルエンサーマーケティングが活況を呈していることは周知のとおりです。注目の的はInstagramにあるようですが、私は、YouTubeに多くのオーディエンスを持つ新世代のインフルエンサーと連携するブランドの新しいルネッサンスが見られると信じています。Instagramにはアクティブなオーディエンスがいる一方で、YouTubeには永遠に続く動画や、ユーザーがコンテンツを発見するために最善を尽くす内蔵の検索エンジンがあり、より大きなオーディエンスがいます。また、Instagramのプロフィールの動画にある1分という制約もありません。そう、InstagramはこのYouTubeの視聴者を奪うためにIGTVをリリースしましたが、その道のりは長いのです。このように、2019年はインフルエンサーマーケティングと動画マーケティングの支出がともに増加するため、YouTubeでのインフルエンサーマーケティングは大きく増加するはずです。

2.ユーザーが作成したソーシャルビデオのキュレーションに重点を置くようになった

昔は動画イコールYouTubeだった。しかし、今は違います。Facebookでさえ、静止画を動画に再利用するよう広告主に働きかけている。消費者は動画にエンゲージするので、ブランドがオーガニックソーシャルでより良いエンゲージメントを得たいなら、単純にもっと動画、特にストーリー形式が必要なのです。ブランドは、Instagramのようなビジュアル系ソーシャルネットワークのコンテンツクリエイターに対抗できる写真画像を作るという課題を抱えており、Storiesで魅力的な画像を作るという課題はさらに大きなものです。このように、写真だけでなく、動画やストーリーズでも、ユーザー生成コンテンツを活用するブランドが増えていると思います。

上記の2点は、私が考えるソーシャルメディアマーケティングの次の革命であり、ブランドはソーシャルメディアを消費者への販売の場としてではなく、コンテンツクリエイターやそのファンやユーザーと協力してノイズを排除し、クチコミを誘発する場として見ているのです。

B2Bとは「退屈なものから退屈なもの」を意味すると考える人もまだいますが、幸いなことに、動画の利用が増えることでその認識は変わりつつあります。B2B マーケターがネイティブ動画をLinkedIn に直接投稿したり、ジェイソン・ミラーによる LinkedIn B2B Dinner for Five シリーズのようなオンラインショーを作成するなど、より多くの B2B ブランドがマーケティング ミックスの一環として動画に傾倒しています。

B2Bにおけるもう一つの動画トレンドは、B2Bコンテンツに動画を通じてインフルエンサーを組み込むことである。インタラクティブなマイクロサイトへの動画の組み込みから、イベントのプロモーションやコミュニティの構築を目的としたバーチャルリアリティ体験へのインフルエンサー動画の組み込みまで、さまざまな例があります。

マーケターや企業がマーケティングにおける動画の力を本当に理解し始めた今（ソーシャルメディアに関してだけでなく、メールマーケティングやコンテンツマーケティング全般において）、今年は新しい形のコンテンツを試すことがたくさん出てくると思います。

ひとつには、今年はインタラクティブな動画、特に360度動画が多く見られるようになるでしょう。また、2019年の多くのマーケティング動画では、ストーリーテリングにもっと大きな焦点が当てられると思います。これは、動画広告だけでなく、ソーシャルメディアの動画に関しても、ますます実感する傾向です。良いストーリーは、人々の注意と想像力を引きつけ、最も重要なのは、人々に行動を起こしてもらうことです。

ここ数年、ビデオアイテムのボリュームが急増しています。ウェブサイト、Facebook、LinkedIn、Instagram、YouTube、Twitterなどなど。動画はどこにでもあります。

当然ながら、この傾向は2019年も続くものと思われます。

では、今年は何が違いを生むのだろうか。

確かにクオリティは高いでしょう。

そうすることで、ブランドの存在感を際立たせることができるのです。

今後、動画の量は膨大になり、インターネットユーザーの目を引くことは、当然のことながら、ますます難しくなるでしょう。

そのため、質的な映像が違いを生むことになります。雰囲気をつかむことができる映像、優れた特殊効果のある映像、優れた照明技術、優れた音響技術、優れたストーリーテリング、優れたシナリオ、優れた製品市場適合性、そして優れた俳優などです。

映画、テレビシリーズ、テレビスポットは、すでにその道を示しています。そして、映画で見るものとデジタル空間で見るものとの間には、まだ深淵な隔たりがあるのです。これは明らかなことです。

映像制作の専門家が映像マーケティングの専門家に影響を与えることは間違いないでしょう、ますます。

将来的には、彼らも全体のプロセスに関わることができるようになるかもしれません。

優れた記事を作るより、優れた動画を作る方がはるかにコストがかかるのです。

なぜ、エンターテインメント・マーケティングは動画に活路を見出すのか。理由は3つあり、以下、それについて説明します。

動画はすでに王者

第一の理由は、動画がすでに王者であり、以前からそうであったからです。ここで取り上げたように、64％の消費者は、ビデオを見た後に製品を購入する可能性が高い。90%のユーザーが、製品が実際に動いている様子を強調したビデオを見ることで、購入の意思決定をすることができると報告しています。ITおよび技術系リーダーの96%が、ビジネス目的でビデオを視聴している。

私たちは広告にキャラクターを期待する

私たちはすでに、テレビスポットや劇場の案内CMだけでなく、YouTubeの説明動画やソーシャルメディア内でも、印象的でユーモラス、そして認知度の高いキャラクターを期待するようになっています。

マーケティングはより顧客中心的になる

マーケティングは、すでに以前よりはるかに顧客中心主義になっています。今日、すべてのデジタルマーケティングは、Eメール、ソーシャルメディア、ビデオのいずれを利用してメッセージを広めるにせよ、ターゲットとなる顧客とペルソナを設定することから始まります。

結局のところ、エンタテインメント・マーケティングはこれからも続くのです。それは、ユーザーの動向だけでなく、現在の技術や新たな技術によっても裏付けられています。例えば、5Gモバイルネットワークが2019年にようやく現実のものとなり、利用開始の初年度だけで2億5000万人の加入者が見込まれるという事実を考えてみてください。5Gの速度とモバイル機能を組み合わせれば、外出中の消費者に向けた動画広告の比類ない機会を得ることができます。

移動中」といえば、OOH（out of home）広告がスキップできないビデオのプレースメントを提供するという事実もあります。消費者がバスや電車の中であろうと、車の前席であろうと、歩道を歩いていようと、OOHデジタルビデオ広告は、ミレニアル世代やX世代、さらにはベビーブーマー世代よりもデジタルメディアを消費する時間が短いY世代とZ世代を引き付け、楽しませ、結びつける理想的な方法なのです。

AR/VRは、より次元の高い体験を与えてくれるに過ぎません。AR/VRは「クールな」拡張現実体験だけでは不十分で、マーケティングの側面から実際に望む結果を生み出せるような文脈が必要なのです。

結局のところ、エンタテインメント・マーケティングのトレンドは今後も続くものであり、強力なツールとなることでしょう。

鮮やかなグラデーション、グリッチやネオンカラー、グロテスクなイメージ。

アプリ内動画マーケティングが爆発的に売れています!大きなROIを得ながら、あなたの製品やサービスのためにニッチ市場に到達する最良の方法の1つです!

ライブストリーミングは、マイクロコンテンツと同様に主流になりつつあります。ブランドとのエンゲージメントを最大化したいのであれば、ぜひマーケティングミックスに組み込んでください。

トレンド映像のアルゴリズムが適用されます。

1.成長と検索の関係が強まる
2.メールへの動画の組み込みが進む
3.縦型視聴の増加による新たなアスペクト比の出現 4．
4.ショッパブルビデオ
5.5. ブランドは、一般的な概念ではなく、ペルソナに基づいたコンテンツを作成するようになる。

360度没入型映像やドローン映像の活用など、ライブ映像の普及。